jueves, 17 de diciembre de 2009

The social communities opens doors

Just as Google launches their realtime search - Twitter, Myspace and Facebook, announces that they're releasing all their data flow. The flow of realtime data will thereby increase dramatically on the web. The realtime data is for example "tweets" from Twitter.

Last week Europe´s largest internet convention "Le web" took place in Paris. Realtime became the word of the week. Platform executive of Twitter Ryan Sarver was met with applause when he announced that Twitter will release their "firehose" open to all developers. That means that all the data that Twitters users produce will be released unfiltered. It's a big difference from today were users have to write search questions in their applications to get data, for example everything a certain user writes or everything about a specific subject.


Twitter´s hoping that more companies will build their business on the datastream. "We're building real stores. Today there's over 50 000 applications that uses Twitters data", says Ryan Sarver. A couple of examples are Cotweet, Oneriot and Tweetmeme, that helps companies find relevant information in the data flow. This might also be the future business model for Twitter, whom are known for not having any real incomes. In the future Twitter wants a part of the income that the companies using their data makes.


So why are the companies interested in this data? We're yet to see the widespread applications that makes use of this data flow. But one thing is for certain: the social communities are great places for trend spotting. Millions of viewers everyday post opinion on everything and nothing. If the companies learns how to filter this data they can come in direct contact with their costumers and potential costumers.


Not long ago every self respecting company were building their own communities and had their own social functions. Consultants and it-companies have made a lot of money on project that have rarely succeeded. Even if that thought still lives on to some extent it's beginning decline. Services like Facebook Connect makes it possible for any company to create an easily accessible communication tool for their clients and web visitors, using Facebook's technical platform and data.


"How many times haven't we seen companies creating their own community only to fail?", says Ethan Beard, platform executive at Facebook. Connect is partially an identification system that allows users to log in to their Facebook account on the companies websites, to that the companies can tie functions like chat, comments, recommendations or games.


On Facebook you are who you are and that is very valuable for companies. It's also important that your friends are there and that you together create content and value. More and more companies tie themselves to services like this every day. Ethan Beard sees potential for the future: "Look at the e-commerce. Before the web, how did we shop? - Together. If we can recreate that social experience there's a great value in that."



Karl-Oskar Janzon.

jueves, 10 de diciembre de 2009

La letra "eñe" llega a los dominios europeos

Desde hoy podemos utilizar la letra "eñe", la "Ç", las tildes y las diéresis para registrar sitios web de dominio europeo (.eu). También se pueden utilizar los caracteres de las 23 lenguas oficiales europeas.

Podemos considerar que es un gran paso que nos aproxima cada vez más a un Internet verdaderamente global, y al mismo tiempo local. Para la comisaria de Sociedad de la Información el lanzamiento de los nombres de dominio internacionales dentro de .eu responderá aún mejor a las necesidades de una Europa multilingüe y multicultural. Hasta hoy únicamente se podían emplear los caracteres de la 'a' a la 'zeta', de los dígitos del '0' al '9' y del signo '-'. Esto suponía que los lituanos, por ejemplo, solamente pudieran utilizar 23 de 32 caracteres. Ello suponía, por ejemplo, que los checos solo podían usar 27 de 42 caracteres y los lituanos, 23 de 32.




Alexandra Santacana

Apple inventa un sistema para no poder evitar la publicidad

La nueva idea de Apple es la de publicar una serie de anuncios que no podrás evitar aunque quieras, y el destino es, cómo no, Internet y el hardware, donde los formatos siguen sin convencer y donde se buscan alternativas eficientes para este mercado.

Estos anuncios no se podrán saltar, aparecerán en cualquier parte de la pantalla y podrían incluso aparecer entre las canciones que se reproducen en el iPod. Se habla de que incluso habría que activar alguna casilla del anuncio para demostrar que realmente los hemos visto.

Esta patente -firmada por Steve Jobs, entre otros, algo significativo ya que su nombre es el primero de la lista, y eso sólo ha ocurrido en otras 3 ocasiones- podría estar destinada a dispositivos hardware que se venderían gratis o a muy bajo precio y que se rentabilizarían a base de publicidad.

Ahora que cada vez más se busca una publicidad que interactúe con el usuario y que no sea intrusiva, ¿que sentido tiene esto?

Manu Sánchez

sábado, 5 de diciembre de 2009

YA QUE NO SABEMOS VIVIR SIN MARCAS

Las personas nos hallamos rodeadas de publicidad. Marcas y logotipos invaden cada rincón de nuestras vidas y ya casi somos incapaces de concebir un mundo sin marcas, cualquier obra de ficción será más real, más cercana al espectador, cuanto mejor refleje la veracidad del entorno en que se desarrolla la historia.

Aunque históricamente los comienzos del product placement se asocian a la película de 1945 Alma en suplicio, en la que Joan Crawford se ponía tibia a base de Jack Daniel’s, no es hasta principios de los ochenta cuando el emplazamiento de producto en cine se convierte en un hecho real y algo presente en la cabeza de los productores a la hora de presupuestar un filme. Es casi unánime que fue Steven Spielberg quien apadrinó el fenómeno durante la escena de E.T. (1982) en la que Elliott atrae al sensible extraterrestre con los caramelos de la marca Reese’s Pieces. A cambio el fabricante vio aumentar sus ventas hasta un 70 por ciento.

En España, fue en los noventa, con series como Farmacia de guardia (1991) y Médico de familia (1995), cuando el fenómeno del emplazamiento de producto invadió nuestras televisiones. Bien fuera por la novedad, y por tanto por el desconocimiento pleno de los sistemas que lo regulan, bien por un intento de aprovechar el filón, el caso es que ambas series se han convertido en ejemplo de abuso del product placement. Cualquiera que haya visto la serie de Emilio Aragón recordará la invasión de marcas en la mesa del desayuno, tantas que el factor de verosimilitud quedaba en un segundo plano.

En un contexto de intensa crisis publicitaria, el emplazamiento de producto está ganando presencia en la pequeña pantalla (así como en el cine y en los videojuegos).Frente a quienes defienden que el product placement aporta realismo y una vía de financiación, otros lo rechazan cuando condiciona los guiones y abusa del desconocimiento del espectador.

El emplazamiento de producto es una práctica permitida que la nueva legislación audiovisual reconoce expresamente por primera vez. Se va multiplicar el número de canales que vemos, por lo que la publicidad, que ha caído, se va a diversificar. Las cadenas, que se financian a través de la publicidad, van a tener menos dinero para pagar sus productos. La integración en contenidos es el futuro. Además, las marcas forman parte de nuestra vida cotidiana.

Uno de los puntos más controvertidos del product placement es que roza con una práctica ilegal: la publicidad encubierta. Cuando se produce un abuso en el emplazamiento de producto se pasa a considerar publicidad encubierta. Y la fina barrera que los separa es difusa.
Los habituales en la materia establecen varias categorías de emplazamiento de producto, según su agresividad: 1. Product placement pasivo (el cartón de leche de una marca sobre una mesa). 2. Activo (alguien bebe del cartón). 3. Activo con mención ("Voy a beber un poco de leche X [la marca en cuestión]"). 4. Activo con alusión ("¡Qué buena está la leche X!"). Y el último escalón: las guionizaciones como la de la escena que arranca el reportaje.

El proyecto de Ley Audiovisual va a cambiar el panorama legal de este asunto: por primera vez, la directiva hace referencia expresa al emplazamiento de producto y deja abierta la posibilidad de que los países miembros puedan regular esta práctica siempre que las cadenas cumplan ciertos requisitos, como avisar a los espectadores de su existencia al comienzo de los programas que contengan este tipo de publicidad.
BORJA RIVEIRO REY
PUBLICIDAD Y RRPP 4.2

viernes, 4 de diciembre de 2009

EMPRESAS EN FACEBOOK

A día de hoy nadie duda que las relaciones entre empresas y consumidores han cambiado gracias a Internet. La comunicación se universaliza y democratiza; la información fluye de forma instantánea, transparente y sin intermediarios; poco a poco las marcas aprenden a convivir en este nuevo terreno de juego y sus diferentes estrategias en los medios sociales marcan la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Facebook, la red social más popular del planeta es protagonista de un ranking publicado por Slate Magazine que muestra las 50 empresas que mejor uso hacen del servicio en base a una serie de parámetros que miden su crecimiento, como el número de fans y su fidelidad, la frecuencia de actualizaciones o la creatividad y la originalidad de sus comunicaciones. El top 5 está liderado por Coca-Cola, iTunes, Victoria's Secret, Disney y Starbucks y debemos irnos hasta el 46 para encontrar una marca española en el ranking (Zara). Los responsables del estudio ya nos anticipan que la próxima estación será Twitter, y visto lo visto, nos atrevemos a decir que seguramente será muy parecido.
Toda esta actividad en las redes sociales puede verse en peligro ante la reciente aprobación por parte de la Eurocámara del paquete de medidas que permitirá cortar el acceso a Internet a quien 'piratee' música, películas u otros archivos protegidos por derechos de autor, incluso si no hay una autorización judicial previa. El intenso debate generado inicialmente en la blogosfera está derivando hacia aspectos legales y un interesante conflicto normativo entre administraciones.

Alexandra Pérez Ordax, PUB 4.2

lunes, 30 de noviembre de 2009

TV No-typical

El viajero ciudadano de este nuestro siglo es una persona con una gran cultura audiovisual, que absorbe sin pausa información constante y que desea tener la posibilidad de comunicarse con cualquier persona en cualquier lugar, con el fin, de acceder a todo tipo de contenidos y servicios.
Actualmente y cada vez mas, los consumidores acuden a internet para satisfacer necesidades de información social, cultural y de formación. Asimismo, hoy en día el 77% de las personas que organizan cualquier viaje a cualquier lugar confían en internet para realizar sus reservas y gestiones pertinentes.

Para este perfil de turismo Corporación Multimedia ha creado TVNo-Typical, una plataforma que realiza difusiones multimedia a través de contenidos en canales de televisión, radio, marketing mobile y por supuesto, internet.
Este proyecto se aplica actualmente en la Región de Murcia, con el objetivo de implantar una calidad turística en la región, y en concreto, en lo que a nuevas tecnologías se refiere.
La navegación por la web es sencilla y se divide en tres organizaciones principales. Centrado en la oferta de eventos que podemos encontrar en la región, las retransmisiones en directo y las ofertas de ocio.
Las retransmisiones en directo son la gran novedad, pues sirven como escaparate para la propia región. Así como el diseño, la forma en la que se presentan los contenidos al internauta: al entrar nos encontramos con el canal genérico de televisión con la opción de poder acceder a los otros tres canales. Los cuales se dividen en tres grupos principales: Nat (el cual engloba todo lo relacionado con la aventura, la naturaleza…), Cul (eventos culturales y artísticos, patrimonio cultural) y Mar (el mundo del mar, no sólo relacionado al concepto de sol y playa).

Además de esta distribución TVNo-typical permite configurar programaciones de televisión escogidas por el propio internauta y la formación de redes sociales utilizando las opciones avanzadas de la web 2.0. Asimismo, dispone de aplicaciones para crear blogs, ver noticias de actualidad, consultar la agenda cultural, editar fotos e incluso organizarse su propia ruta turística con todo tipo de detalle. Y en vistas de mejorar la accesibilidad para el internauta, éstos, después de diseñar su listado de servicios favoritos y programas, podrán visualizarlos a través de su teléfono móvil.

La radio también es accesible desde la red, pudiendo conectar con una emisora local o con el dial que ofrece programación cultural enfocada al valor turístico y al patrimonio cultural de la región.
TVNo-typical se convierte, por lo tanto, en una gran apuesta de interactividad y participación en la autopromoción turística de la Región de Murcia.

Luis L. Oliván
Publicidad y Relaciones Públicas 4.2

jueves, 26 de noviembre de 2009

Virus con solo pasar el ratón por un banner.

Se ha descubierto la nueva estrategia de los piratas informáticos para dar quebraderos de cabeza a todos los demás usuarios de la red. Con la incorporación de URL abreviada en redes sociales, muy de moda últimamente, estos hackers utilizan el anonimato de estas URL para ocultar sitios Web maliciosos.

AVG es un grupo de productos antivirus para sistemas Windows y Linux y anuncia que con la tecnología Linkscanner se pueden detectar sitios Web infectados por estos virus que amenazan las redes sociales.
La problemática de los vínculos abreviados es que normalmente no lleven parecido alguno con la URL original y por lo tanto muchas veces los usuarios no saben dónde están accediendo. Los consumidores pinchan con la intención de ir a un sitio específico, pero pueden ser enviados a otros sitios donde puede haber cualquier tipo de malware, que son programas creados con intenciones de dañar o sacar provecho en los ordenadores infectados. Esto lo afirma Ignasi Camp, distribuidor de AVG en España.

Los usuarios pueden infectar su ordenador sin querer con el simple hecho de pinchar en un vínculo, ver una imagen o desplazar el ratón por un banner. Los spammers también utilizan estos sitios maliciosos para hacerse con contraseñas ajenas.
Si esto sigue así, dentro de poco será imposible no tener más virus que programas en el ordenador.


Yaiza Ortega Menéndez
4.2 rr.pp 5.1 cav