La publicidad amplia fronteras a través de nuevos métodos y formas de llegar a la gente, y sin duda alguna el medio que está desarrollándose más desde este punto de vista es el Marketing Mobile.
Desde hace unos años vemos como marcas punteras como Nike o CalvinKlein intentan acercarse a su publico desde un medio más avanzado e inexplorado, el Bluetooth. El bluetooth consiste en una red sin cable que se emite por las ondas, como si se tratase de una red wireless y que posibilita el intercambio de archivos entre moviles. De este modo, las marcas pueden enviar contenidos tales como anuncios, salvapantallas, etcal Terminal movil de cada cliente que pase cerca del emisor de ondas.
Como ejemplo de este nuevo avance de la tecnología publicitaria, podemos apoyarnos en la lona publicitaria de Nike, colocada hace no mucho en un centrico lugar de Barcelona, desde el cual los viandantes podian descargar el anuncio, fotos y tonos del tenista Nadal. Esta instalación tuvo un gran éxito, pues fue pionera en este tipo de tecnología publicitaria. Tras la estela de Nike, se han sumado al carro del Bluetooth como marketing mobile Calvin Klein, con unos stands de perfumería, Coca Cola con stands en centros Carrefour, Microsoft Mobile con lonas situadas en pleno Madrid o el programa Big Brother advirtiendo de que estas siento espiado e invitando a ver el programa esta noche desde marquesinas de autobús.
Cada vez falta menos tiempo para que la televisión tal como la conocemos ahora sea historia. La TDT está llamada a sustituir a la televisión analógica terrestre, que es la que se ha estado recibiendo hasta ahora en la mayoría de los hogares españoles. En España se ha fijado el año 2010 como el año del “apagón analógico”. A partir del 3 de Abril sólo se emitirá televisión terrestre mediante tecnología digital.
Más del 60% de los españoles ya sabe que se producirá el “apagón” y que tiene que adaptarse a las nuevas emisiones digitales terrestres para seguir viendo la televisión. Este porcentaje se extrae del último informe presentado por Impulsa TDT (la Asociación para la implantación y el desarrollo de la Televisión Digital Terrestre), que destaca también que más de ocho millones de españoles se han pasado ya a la televisión digital terrestre. Según el informe, la cuota de pantalla de la TDT alcanza ya el 17,4% con 750.000 espectadores más que a principio del verano. Este aumento en el share de la televisión digital terrestre responde entre otras variables al significativo crecimiento en la venta de sintonizadores, que rompe la barrera de los 12 millones.
Las redes sociales en Internet están creciendo de manera considerable ya que cada vez son más las empresas que utilizan este método para tener una mayor interacción social. En las redes sociales el sistema está abierto es decir, cada miembro que ingresa tiene la posibilidad de hablar con otras personas que no conoce sino que simplemente tiene gustos o aficiones similares. En junio de 2007 Coca Cola lanzó el nuevo refresco Limón&Nada bajo la marca Minute Maid. Aprovecharon el verano para lanzar este producto y crearon varios envases con ilustraciones humorísticas. Un año después, Limón&Nada se introduce en las redes sociales a través de 11870.com. Es un portal de información pero en forma de red social que imita a los buscadores de direcciones telefónicas. Los internautas pueden contar sus experiencias en el establecimiento que han visitado y compartirlas con el resto de usuarios. Para lanzar y apoyar esta nueva acción publicitaria se ha creado dentro de la red social al usuario Limón&Nada con dos objetivos fundamentales. Por un lado, patrocinar la bebida y, por otro, crear diferentes opiniones sobre varios lugares elegidos y contados por personajes famosos como Rafael Medina o Nieves Álvarez entre otros. Los creadores querían llegar al target del producto de una manera más directa y dejando a un lado las herramientas publicitarias habituales. Querían ofrecer una campaña diferente en la que ofrecen un valor añadido, el testimonio de “lugares con esencia” de algunos famosos.
El tan esperado boom del marketing móvil ya está aquí. El volumen del mercado de esta actividad en España asciende a 28,6 millones de euros según I Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil elaborado por Accenture y la MMA Spain. Se prevé además que supere los 100 millones en 2010 y los 240 millones de euros en 2012, lo que supone un 70% de crecimiento medio anual.
En España, el marketing móvil crecerá fundamentalmente gracias a internet móvil que ya mueve una cifra de negocio cercana a 10 millones de euros. El teléfono móvil se ha posicionado como el aparato más afín y de mayor uso por parte de los españoles, muy por encima de otros medios como la televisión e internet, sobretodo entre adolscentes y jóvenes. Tiene una penetración en los hogares del 99%, similar al de la televisión.
La inversión en el mercado mundial ascenderá a 8.000 millones de dólares en apenas año y medio.
El marketing online, o web-marketing, ha venido revolucionando la forma de hacer negocios para muchas empresas en los últimos 15 años. La aparición de las “.com” marcó un momento determinante en la historia del marketing, con la posibilidad de realizar transacciones en línea y el continuo aumento en el número de personas que poseen ordenadores con acceso a internet, la manera en la que se perciben los negocios en línea ha evolucionado a un modelo mucho más complejo. Si bien el marketing ha estado siempre a la vanguardia de las necesidades de los consumidores, la lista de herramientas y nuevas tecnologías que surgen día a día nos muestran la pauta que el comercio está obligado a seguir y su inherente necesidad de expansión. Redes sociales, meta-buscadores, mensajes multimedia, subastas y mercados virtuales, sites de compartición de videos, blogs y foros, y claro la tradicional página de ventas son unos cuantos de los conceptos con los que una empresa tiene que trabajar hoy en día para conseguir que una idea de adquisición se materialice en un consumidor. Lo anterior ha desarrollado una nueva perspectiva en la conocida “guerra de marcas”. Mientras anteriormente una empresa invertía millones de dólares en campañas televisivas y de prensa, ahora también busca desesperadamente ser uno de los top 10 resultados en Google. La promoción de películas que antes se daba a través de spots televisivos y posters, ahora incluye enormes campañas de marketing viral que mantienen al público interactuando por meses con el universo conceptual que rodea a la película; empresas de refrescos y bebidas involucran en la actualidad, redes sociales y concursos de votaciones en sus campañas para la elección y promoción de futuros productos. Nuevas tendencias, ideas innovadoras y proyectos ambiciosos que de la misma manera en la que resultan interesantes así también nos muestran un nuevo concepto de consumidor, un concepto en el que las palabras interacción, votación, participación denotan el futuro de los productos, un consumidor que por primera vez resulta el protagonista y que posee un poder no sólo de elegir qué producto comprar, sino qué producto crear. Intervención
Si deseas ver la campaña de marketing viral de "Batman, el Caballero Oscuro" presiona aquí.
El programa de televisión "Heroes" está realizando una campaña donde puedes elegir el próximo personaje a aparecer en la serie, ejemplo de la intervención del consumidor en nuevos productos, si deseas conocer un poco más, clickea aquí.
Las televisiones buscan salidas ante el aumento de los canales digitales. La TDT de pago y la Alta Definición se perfilan como soluciones para hacer sostenibles la invasión de cadenas. El 3 de Abril de 2010 puede producirse un estallido de televisiones digitales, con más de cuareta y cuatro canales concentrados en una sola región. Si a las cadenas nacionales se unen las autonómicas y las locales. Las cadenas comerciales se han dirigido al gobierno para pedir soluciones que hagan viable una nueva tecnología y están a favor de dar vía libre a la TDT de pago. El "apagón" analógico está a la vuelta de la esquina. Aunque la fecha final se fija en 2010, ya están establecidas las fases para dentro de ocho meses. Muchos ciudadanos no son conscientes aún de lo que será este "apagón analógico", y de ahí vendran luego muchos problemas con las televisiones de aquellos que parece que quieren retrasar algo que ya no es posible. ¿Estamos preparados? Hay quienes dicen que si y otros que niegan rotundamente estarlo...
La Televisión Dígital Terrestre (TDT) es un nuevo formato de televisión que sustituirá definitivamente a la televisión analógica el 3 de abril de 2010. La TDT es la aplicación de la tecnología dígital a la señal de televisión, para luego transmitir las ondas sin necesidad de cables. Este nuevo formato tiene grandes ventajas como la mejora de la calidad de la imagen y el sonido. Esta mejora se debe a que la señal dígital está codificada y por este motivo la imagen y el sonido que recibimos es siempre íntegro. Además, nuestro sistema de televisión actual solo permite la emisión de un único programa de televisión por cada canal pero gracias a la tecnología dígital se podrán emitir varios programas por canal en una calidad muy similar a la del DVD. Como podemos observar la TDT es una revolución importante en el mundo de las telecomunicaciones, porque gracias a ella obtenemos más servicios y mejor calidad. Para poder acceder a ella solamente es necesario adaptar la antena de televisión del edificio y adquirir un sintonizador de Televisión Dígital Terrestre.
