Campaña de marketing on-line de ViaMichelin para que los viajeros ahorren tiempo y dinero.

La web de viajes del Grupo Michelin se ha propuesto ayudar a viajeros e internautas de toda España a hacer más llevadera la situación económica actual. Por un lado, ha puesto en marcha su nueva campaña de publicidad on-line, que ofrece como premio gasolina gratis a los participantes y, por otro, ofrece las claves para ahorrar costes cuando se prepara un viaje.

La nueva campaña promocional, llamada “Ahorre tiempo y dinero con ViaMichelin”, ha sido creada por la agencia The Brand Nation, y se accede a ella desde la página principal de ViaMichelin. La participación está abierta a todos los internautas que lo deseen. Sólo tendrán que contestar una pregunta correctamente y entrarán directamente en el sorteo de 200 tarjetas regalo gasolina, de 50 euros cada una.

“Esta campaña ha sido desarrollada exclusivamente en internet, por su eficacia y por su afinidad con nuestro producto. Hemos seguido una planificación estratégica que engloba Redes de Respuesta Directa con MSN y TradeDoubler, campaña display en los soportes de la red de Adlink, así como campaña de buscadores en Google y Yahoo!”, comenta Graciela García, directora de marketing y comunicación de ViaMichelin España.

La campaña está disponible en www.viamichelin.es y estará en activo hasta el próximo el 31 de diciembre.


Begoña López Rodríguez.

4.3 Publicidad y rr.pp

Marketing en Navidad

El marketing de afiliación y los medios sociales tienen una gran potencial en las estrategias de Navidad, pero no se sabe aprovechar. Un estudio realizado por un especialista en Marketing Online, en Alemania, Reino Unido y Francia, donde conceptos mas novedosos no triunfan y se sigue llevando lo clásico, es lo que ocurre por ejemplo con Alemania, en los otro dos paises si que apuestan por estas estrategias novedosas.

Estos dos concepto de marketing, afiliación y medios sociales, son cada vez mas importantes para el marketing online. Los recursos de internet que más utilizan los consumidores para tomar tus decisiones de compra son los sitios de comparación de precios y las valoraciones de productos por otros usuarios.Y en este campo, el marketing de afiliación contaría con claras ventajas si colaborase con este tipo de sitios web. Por otra parte, las estrategias de marketing online pueden ser más eficaces a la hora de llegar a su público objetivo si tienen en consideración a los medios sociales. La mayoría de los usuarios conversa e intercambia opiniones en redes sociales, foros y chats.

Para este estudio, Coremetrics ha encuestado a 300 responsables de marketing de medianas empresas de comercio electrónico y a 3.000 consumidores de Francia, Reino Unido y Alemania

Marina Ibáñez Vázquez 4.3 Pub

Google crea una nueva herramienta de búsqueda de palabras clave

El ritmo actual de la expansión del uso de la web ha provocado que hoy en día todas las empresas tengan su web y se publiciten a través de la Red. Una empresa que no tiene página corporativa es como si no existiera. El posicionamiento de la Web es una situación anhelada.

Aparecer entre los primeros en la búsqueda de Google es hoy todo un reto. Para conseguir este objetivo se llevan a cabo múltiples procedimientos entre los que están las palabras clave. A propósito de las palabras clave, Google acaba de lanzar una nueva herramienta de búsqueda de estas palabras, que se llama Sktool (Search-Based Keyword Tool) y nos ayuda a analizar las palabras clave que dispone en su historial de búsquedas, para proponernos palabras clave con potencial y que actualmente no están siendo utilizadas en el sitio web.

Esto es muy útil a la hora de posicionar una página y generar más visitas. Los usuarios que dispongan de una cuenta en AdWords podrán conocer en profundidad todas las palabras clave potenciales que no están siendo utilizando en las campañas de AdWords, mejorar el nivel de calidad de sus campañas y hacerlas más rentables.

Por el momento esta herramienta está en versión beta y disponible sólo para los anunciantes en EE.UU y Reino Unido. Ya queda menos para que nos llegue a España.

Para utilizar la herramienta solo hay que ingresar en Sktool (Search-Based Keyword Tool, colocar la dirección del sitio web a analizar e introducir algunas palabras clave. Después de esto aparecerá una serie de palabras relacionadas con nuestra Web, la cantidad de búsquedas mensuales de esa palabra, acceso directo a Google Insights, la competencia para cada palabra y el precio para competir en AdWords con esa palabra.

María Juliana Gutiérrez López. 4.3

Will it Blend?

Lo que empezó como una demostración al más puro estilo de televenta ha derivado en una enorme campaña viral de hasta ochenta videos. Blendtec es una conocida marca estadounidense de batidoras, molinillos y derivados, su cartera de productos va desde lo doméstico a lo industrial. Para demostrar que sus batidoras son tan potentes como aseguran lanzaron un par de videos en la web de Youtube en los que Tom Dickson, el fundador de Blendtec, hace las veces de prescriptor. En los videos se responde a la pregunta "Will it Blend?" que en español viene a ser "¿Lo podrá batir?" y se muestra cómo la batidora estrella de la marca es capaz de descomponer totalmente tanto un iPhone como una zapatilla de Nike o unas barritas de fluorescente. Utilizando medios no convencionales como la viralidad que otorga la página de Youtube junto con la filosofía de venta de canales más tradicionales en los Estados unidos como los de Televenta, Blendtec ha conseguido una repercusión en medios y una gran diferenciación de sus competidores. Así, ha logrado un buen posicionamiento con una mínima inversión en medios. Es curioso que además de los ochenta videos virales, mantienen sus videos demostrativos con el más puro estilo convencional. Y vende, batiendo las cosas más actuales.

Algunos ejemplos curiosos son;

http://es.youtube.com/watch?v=NrqHHBibRvs&feature=channel_page Cubo de Rubik
http://es.youtube.com/watch?v=dm7cUMCL0YQ&feature=channel_page iPhone
http://es.youtube.com/watch?v=l69Vi5IDc0g&feature=channel_page Barritas florescentes

¿Los batirá?

Antonio Gamboa Gámez
Publicidad y RR.PP. Grupo 4.3

La TDT sobrepasa el 20% de cuota

En relación a lo escrito por mi compañera Elena Fernádez-Moreno he encontrado un informe realizado por Barlovento Comunicación, empresa especializada en el mercado de las audiencias, que me ha parecido muy interesante desde el punto de vista del mercado televisivo. En él se destaca que una de las noticias más importantes durante el mes de Noviembre, desde el punto de vista de la televisión, radica en el crecimiento del visionado de minutos a través de la Televisión Digital Terrestre. Noviembre de 2008 ha sido el mes más importante para está tecnología ya que ha aumentado casi dos puntos de cuota con respecto al mes de octubre. Así, en octubre registraba una cuota del 18,3%, mientras que en noviembre se ha posicionado hasta superar el listón del 20% (20,2%). Este importante incremento de visionado a través de la nueva herramienta tecnológica confirma que el fenómeno de la implantanción de la TDT es imparable, aunque esté lleno de interrogantes para los grandes actores del mercado audiovisual.

Del informe también se desprende que la comunidad autónoma que cuenta con una mayor penetración de la tecnología TDT es la madrileña que llega a situarse al 27,6%. Mientras que la región menos afín a la TDT es el País Vasco (10,2%), aunque es el ámbito geográfico con mayor implantanción de toda España en la recepción vía cabre con el 43,4%.

Lisett Guillén Díaz
4.3 Publicidad y RR.PP.

La TDT cumple tres años con 6 millones de espectadores

El año 2008 comenzaba con 5 millones de espectadores de Televisión Digital Terrestre (TDT), y la tendencia de cara al próximo año parece que seguirá siendo a la alta, como no podía ser de otra forma, dado que en abril de 2010 se producirá el apagón de televisión analógico que dejará a la TDT como la única forma de consumir televisión.

A día de hoy la TDT cuenta con una media de 6 millones de espectadores. Este crecimiento se debe, en gran medida, al aumento en las vendas de televisores, especialmente en los periodos navideños. El hecho de que los LCD o pantallas planas vengan equipados de serie con un receptor de televisión digital integrado ha sido un empujón muy grande para que, mes a mes, la audiencia se incremente. En la actualidad, según Impulsa TDT, organismo estatal encargado de velar porque el apagón de 2010 se produzca con garantías, un 37% de los hogares españoles disponen de la televisión digital.
En cuanto al consumo de televisión, cerca de un 18% de la tarta total de consumo se lo lleva el formato de Televisión Digital Terrestre. En octubre cerca de 9 millones de individuos conectaron sus televisores a algún programa emitido en modo digital.


Los canales de Antena 3 lideran el ranking de la TDT

En cuanto al ranking de la nueva oferta de canales digitales, aquellos lanzados por las cadenas de televisión analógica para competir en la TDT, está encabezada, en términos de audiencia, por Antena 3, con su canal Neox, que ocupa el primer puesto en la lista. El segundo lugar lo ocupa Clan TVE, canal digital de televisión española, por encima de Disney Channel. En cuarta posición se halla otra apuesta de Antena 3: Nova. Los dos canales de la cadena generalista acaparan en total un 1,12% de cuota de pantalla, superando desde el pasado mes de julio.
Elena Fernández-Moreno Cobo
PUB y RR.PP 4.3

La crisis económica no puede con la Publicidad online

Aunque la actual crisis económica sigue dejando huella en casi todos los sectores profesionales incluido el de la publicidad tradicional, el sector del marketing y la publicidad online en EE.UU parecen permanecer inmunes a sus efectos, y prueba de ellos son los últimos datos publicados por la Oficina de Publicidad Interactiva...
Las apuestas de cara al futuro en relación con la publicidad en los diferentes medios de comunicación continúan apuntando sin duda a que el sector online e internet seguirán creciendo hasta posicionarse como uno de los medios más importantes para comercialización publicitaria.En realidad a estas alturas afirmar esto puede ya parecer...

Periodo de crisis, recesión económica a nivel global, ahora aparecen estudios que dicen que la inversión en marketing online en España va a aumentar durante este año 2.008 y también en el próximo 2.009. Excelente noticia, tratándose de que estamos en plena crisi, mini-crisis, pandemia de escasez monetaria, según siglas políticas nos refiramos.
Una cosa está clara, muy probablemente la inversión económica aumente, pero ciertamente la exigencia de resultados aumente, los márgenes se estrechen y necesitamos obtener unos ROIs superiores a los de 2.007.
Tendremos que empezar a ser creativos y maximizar hasta el límite nuestra inversión. Frases como “Los Adwords ya no son tan rentables como antes", “está demasiado competido” la vamos a seguir escuchando y muy probablemente más de lo que creemos, porque precisamente gestores “amateurs” con tarjeta de “senior” hay a montones y precisamente serán estos los que peor van a publicitar Adwords. Para todos ellos y sus clientes avisar: Adwords, cualquier campaña de buscadores, sigue y seguirá siendo rentable, pero ya no vale el hecho de comprar según qué keywords con la concordancia amplia, ya no vale fijarse sólo en el CTR, es la hora de remangarse, y que la pestaña de “Informes” de Adwords saque humo, obtener resultados e informes, saber interpretarlos, tomar decisiones e anticiparse al futuro. Analytics, cualquier estadístico web, no sólo es el estadístico que me dice cuánto tráfico tengo en la web, es la herramienta que nos va a decir, qué tipo de usuarios tenemos, qué hacen en nuestro site, cómo han llegado, por qué, cuales son los usuarios más “rentables”, cuales no lo son y por qué.
Posiblemente no haya crisis en el marketing online a nivel de inversión, pero la exigencia va a ser aún mayor que en el pasado 2.007, o realmente creemos que vamos a tener el mismo coste de conversión que el año pasado manteniendo la misma política comercial online?

Ignacio Fernández de Córdoba Zaldo

Publicidad y Relaciones Públicas

Grupo 4.3