LA INTERACTIVIDAD EN LA TDT

El martes 24 de noviembre se celebró en la Facultad de Económicas del CEU La Jornada de la TDT. La celebración del acto se centró en resolver las dudas de la TDT y de la mano de tres conferenciantes se trataron tres temas en concreto. El primero de ellos fue la explicación del concepto de TDT y sus ventajas, que fue tratado por Pedro González, Director de operaciones de VEO Televisión. A continuación la tocó el turno a Javier Herrero, Director de BOX TV, quien habló de la interactividad de la TDT (tema central de este artículo). Y en último lugar intervino Javier Cea, quien explicó la función de internet en la televisión.

La interactividad es ejecutar una aplicación dentro del codificador. Según Javier Herrero los codificadores de ahora no están preparados para la interactividad y esto supone un obstáculo, ya que ésta es la clave de la TDT. La interactividad empezó en las tecnologías de cable y ha estado limitada por el coste de los dispositivos de acceso. Ahora con la TDT no habrá limites, habrá Internet y con ello todo lo que él posee. Tendremos canales públicos, autonómicos y locales, y sobre todo muchos contenidos de la interactividad local.

El objetivo de la televisión interactiva es conseguir la fidelización de la audiencia, sobre todo la de la audiencia joven, que debido a la gran competencia de Internet se ha perdido. Actualmente tanto niños como jóvenes usan Internet en vez de ver la televisión y a causa de esto se ha creado en España la generación interactiva. “Hay que tener interactividad en el televisor porque sino la televisión desaparecerá. Además hay que mantener la eficacia del aparato como medio publicitario, ya que Internet lo está absorbiendo todo” comentó Javier Herrero. La televisión digital adaptará Internet y la televisión en un solo soporte. Con ella podremos acceder a información y estar en contacto con otros usuarios.

Algunos de los servicios interactivos de la TDT son: Los servicios independientes a la emisión, sin señal de retorno como por ejemplo aeropuertos, servicios sanitarios...; y servicios de señal de retorno. Para utilizar estos últimos se necesita conectarse a Internet. Estos poseen interacción como por ejemplo los concursos. Para acceder a las acciones interactivas éstas se ejecutan en el codificador y se inicia la interactividad pulsando un botón. La interactividad la inicia el usuario. A partir de ahí aparece un menú o directamente la aplicación. Por ejemplo, encontramos una aplicación publicitaria de un producto, si la seleccionamos podremos navegar en la pagina web del producto.

A pesar de las ventajas que nos ofrece la TDT con la interactividad ésta no triunfa. La causa de este fracaso es que no existe demanda y no se demanda porque los usuarios no conocen las ventajas de la TDT, no reciben información.

Teresa Rubido

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TELEVISIÓN E INTERNET, DOS EN UNO!

¿Cuánto tiempo hemos dedicado a encender el ordenador para ver nuestro correo y algunas páginas web? ¿Cuánto tiempo hemos tardado en irnos al salón y encender la televisión para ver nuestra serie de los martes? ¿ Cúantas veces hemos dejado la tele susurrándonos el informativo de la noche mientras nuestra atención se centraba en la pantalla del ordenador?

Hoy parece que todo esto se acaba ya que la teleVisión va a ser sustituida por la teleBisión. ¿Y qué es eso de la telebisión? Pues es algo que nunca nos habíamos planteado pero que nos puede solucionar muchos problemas y sobretodo, ahorrar mucho tiempo, es la unión de la televisión e internet.

A partir de ahora podremos disfrutar del buceo por internet que nos ofrecía el ordenador pero ahora en tu televisor. Esto nos pone en las manos una "televisión a la carta" ya que en el mismo televisor podremos ver el capítulo de ayer que nos perdimos pero que ya está cogado en la web. Se acabaron los horarios y las pausas publicitarias, ahora se puede ver lo que queramos y cuando queramos pero todo desde el sofá y con un solo aparato.

Esta tecnología está disponible para Windows y próximamete para Linux y Mac OS X. La apariencia del catálogo se puede poner de varias maneras como lista, mural o vitrina y todo esto a través de un mando a distancia como el de tu televisor de casa.

¡¡Atrevámonos a las nuevas tecnologías y beneficiémonos de los avances de internet mientras esperamos a que comience la que película de la noche!!




Silvia Montero Herrero
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La Realidad Aumentada, trazos de un futuro no muy lejano

El antecedente de la Realidad Aumentada, nos remonta a 1985, cuando la realidad virtual, nacida de la ciencia ficción, permitió al mundo de la ciencia vislumbrar un futuro dónde los seres humanos nos moviésemos en una realidad alternativa. La democratización de la informática y la progresión geométrica de sus avances auguraban un porvenir de ampliación de la realidad existente a través de las computadoras.
La realidad virtual se quedaría enclaustrada en ámbitos científicos demasiado específicos para ser comercializada. Existía “la idea” pero estaba muy por encima de las capacidades reales de las máquinas para generar nuevos mundos. Fue, a principios de los 90, cuando un técnico de la empresa Boeing, pensó que aumentaría la productividad si unas gafas inteligentes le informasen de la procedencia de los cables durante el ensamblaje de cada avión. En aquel momento se plantó la semilla de lo que hoy conocemos como “Realidad Aumentada”.
La sociedad de la información ha creado bases de datos digitalizadas sobre la practica totalidad de los elementos que componen el mundo. Era cuestión de tiempo e inercia que esta catalogación encontrase el soporte idóneo para ser reproducida a tiempo real.
Con la llegada de los dispositivos móviles de última generación; tales como el archiconocido iPhone, o sus homólogos de las compañías Nokia, Samsung, LG, etcétera; se nos abre la válvula a un nuevo medio de información, con un potencial asombroso. Las claves técnicas… la precisión del sistema de posicionamiento global (GPS); los sistemas inerciales y ópticos (acelerómetros y brújulas digitales) que son capaces de medir características como son la aceleración, la orientación y el ángulo de inclinación del dispositivo; y las pantallas que, mediante una cámara integrada, nos permiten ver la realidad mezclada con un display de recuadros de información digitales sobre lo reproducido a tiempo real. Todo esto permite una interacción de la imagen y sus vectores de posición, con el flujo de datos que ofrece Internet.
De tal modo, podremos observar una calle comercial a través de nuestro teléfono y recibir información “flotante” e interactiva de los servicios de cada establecimiento, o consultar los horarios y trayectos del transporte público apuntando a la parada pertinente. En definitiva, se revela un mundo paralelo al que nuestros ojos perciben. Un mundo que nos ilustra sobre los entresijos de todo aquello que podemos ver.
Dichas condiciones exhiben la posibilidad de una integración de publicidad del mismo modo que levitan por nuestras pantallas los recuadros de información. El clima de cambio, auspicia severas reformas en el procedimiento de entender la publicidad en la vida diaria.
Con la Realidad Aumentada, la publicidad se desharía de una de las características más repudiadas por los públicos. Casi toda la animadversión de las audiencias a la comunicación publicitaria, es generada por la invasión en la vida diaria de carteles, vallas, y demás alteraciones del mobiliario urbano, en las que se nos muestran los últimos productos de las miles de empresas anunciantes.
¿Y si ya no fuera necesario contaminar el paisaje con las informaciones de las marcas? ¿Y si el mundo físico quedase exento de colosales damas semidesnudas anunciando colonias, grupos de jóvenes forzadamente alegres disfrutando de cerveza y gigantes coches voladores en pose solemne?
La Realidad Aumentada es el futuro y ya está en marcha. Perdedor el último.

Jaime Castañosa Tejeda 4.2 PUB

El ciberacoso es el mayor peligro de las redes sociales

Las redes sociales son las webs más populares del momento pero no sólo se utilizan para socilaizar, estrechar lazos y hacer amigos. Los expertos señalan que estas páginas suponen grandes riesgos para los menores que las utilizan.

Según los últimos datos del eurobarómetro, el uso de las redes sociales ha crecido un 35% en Europa en el último año y el 42% de los niños a aprtir de seis años las utilizan.

Christine Kormann, directora del área de sociedad de la información de la Comisión Europea, destaca que los niños cuelgan informaciones como su número de telefóno o la situación económica de sus familias sin darse cuenta debido a la ingenuidad propia de su edad, lo que puede suponer un gran riesgo para ellos. A este problema, se le añade el del ciberacoso, los rumores, las amenazas y los insultos.

La responsable legal en España de MySpace señala que la edad de acceso a las redes sociales está bajando y ya han tomado medidas: han creado una guía específica para el menor, los perfiles se hacen en configuración privada por defecto y existe una web dónde pueden acudir los padres si están preocupados.

Por otro lado, Tuenti, la red social más popular en España entre los más pequeños, también ha tomado medidas para verificar la edad de sus usuarios: los menores deben acreditar su edad enviando su DNI en noventa y dos horas, si no , se les suprime la cuenta.

La polémica de este asunto surge a la hora de plantearse la siguiente cuestión: ¿de quién es la responsabilidad de que los menores estén protegidos de los peligros de la web?

Los expertos coinciden en que está en los colegios, en la industria y principalmente en los padres. Son ellos lo que deberían controlar la información qe reciben y cuelgan sus hijos menores. En Estados Unidos existe una ley que obliga a los padres a enviar una autorización firmada por correo para que sus hijos puedan registrarse y acceder a estas péginas.

Artemi Rallo, director de la Agencia Española de Privacidad de Datos asegura que si el resto de redes sociales no actúan ni toman madidas adecuadas como la de Tuenti, que es la más efectiva, las Agencias de privacidad "van a perder la paciencia".

Blanca López García

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Una campaña original y graciosa

Tienen ganas de trasplantarse miembros u órganos suplementarios para duplicar sus capacidades? Quieren un tercer ojo o una tercera pierna? Hoy en día es posible. Por eso, puede ir a la clínica del doctor Scheelboute. EL doctor Franck Scheelboute es un cirujano plástico belga especializado en trasplantes. En su clínica en Bélgica, practica trasplantes de un tercer ojo, oreja o pierna.

Dejémonos de bromas, en verdad, eso es una campaña publicitaria para promover el turismo en Flandes. La oficina de turismo de Flandes está detrás de esta falsa página web en Internet. El argumento del doctor Scheelboute es el siguiente : con un tercer ojo pueden ser más fácil la observación de las obras en el Museo ; con un tercera oreja pueden ser más fácil la escucha de los conciertos ; y con una tercera pierna pueden ir más tiempo de compras. Total, con los trasplantes pueden descubrir Flandes.

Este sitio fue creado en septiembre del año 2008. En la primera página del sitio, hay una vídeo del doctor Scheelboute. Él explica el concepto de la clínica y sus objetivos. Pueden ver su biografiá. Hay también una parte para comprar ropa para los nuevos órganos. Después pueden ver los diferentes paquetes disponibles. Por ejemplo, el “Pack Visio” es el trasplante de un ojo + un billete de ida y vuelta en tren + una entrada en un museo de Flandes. Cuando escogieron el paquete, pueden pedir hora con el doctor. En este sitio, puede también encontrar estudios de casos, testimonios de pacientes, recomendaciones y la posibilidad de pedir hora. Por ejemplo : http://www.youtube.com/watch?v=x0XWcgWnH5A

Esta parece una buena iniciativa con una promoción totalmente desplazada. Es muy original. El sitio parece muy real y es muy gracioso. Si son escépticos, pueden visitar el sitio : http://www.clinique-ee.com/.

Virginie Leunen

¿Qué relación hay entre las redes sociales y el chocolate?

Hoy he tenido la fortuna de visitar el Salón del Chocolate que organiza todos los años el centro comercial Moda Shopping de Madrid. Es su 6ª edición y han preparado muchas actividades como una exposición de joyas de chocolate de Tous, un taller Infantil, catas y maridajes, etc.

Acabo de llegar del "I Chock&Roll Concert", un pequeño homenaje a Bruce Springsteen, en el que George Mileson interpretaba algunas de las canciones del Boss en directo.

¿Todo esto qué tiene que ver con la redes sociales?

Yo me enteré ayer de este espacio donde se venera al chocolate a través de Tuenti con un mensaje que me dejó un amigo invitándome a acompañarle. Pero, además, ese chico se había enterado porque le enviaron una invitación en Facebook a la página que el Salón del Chocolate había publicado en esa red social que todos conocéis.

Da la casualidad de que mi amigo trabaja en la agencia de comunicación de Moda Shopping y conocío antes la exposición por Facebook que a través de sus propios compañeros de la agencia asignados a la cuenta.

Parece ser que las agencias de comunicación y relaciones públicas, de las de publicidad y las de márketing online ya han extendido sus tentáculos por esas comunidades que la mayoría de nosotros utilizamos para comunicarnos con nuestros amigos.

Así es como gracias a Tuenti, hoy he acabado comprando unos chocolates a mis amigas y mezclándome con la directora del Moda Shopping y los socios de una importante agencia de comunicación con clientes como Microsoft, LG Electronics o NH Hoteles.


Elena Hormigos Jiménez
Publicidad y Relaciones Públicas 4.2 y Derecho

Twitter en contra de la publicidad

Twitter es una de las nuevas tendencias del momento al igual que otras redes sociales. Por ello, el interés de las grandes marcas por aparecer en este servicio de microblogging va en aumento también.

Numerosas son las marcas que se pueden ver en el inicio de Tuenti o que ya forman parte de las diversas aplicaciones de Facebook. Pero Twitter, a diferencia de otras redes, sigue fiel a su política de no incluir ningún tipo de publicidad en su servicio.

Biz Stone, el cofundador de Twitter declara al respecto que “existe unas pocas razones por las que no buscamos la publicidad, y una es que no es lo suficientemente interesante para nosotros”.

Stone tiene claro que los objetivos de Twitter ahora mismo son diversos, tales como añadir nuevas herramientas para mejorar el funcionamiento del microblogging y crear nuevos servicios que puedan generar algún tipo de beneficio económico sin incluir publicidad.

Se habla de un posible nuevo modelo económico basado en algún tipo de servicio premium, pero por ahora ni confirman ni desmiente. Así pues, habrá que esperar que pongan en funcionamiento estos nuevos servicios y ver la eficiencia de los mismos. Y en el caso de que los nuevos servicios económicos no fueran fructíferos ver si Twitter se cuestionaría finalmente seguir su filosofía “antipublicidad”. Sólo el tiempo lo dirá.



Cristina González Villanueva
Publicidad y Relaciones Públicas 4.2