Tenemos 10 tipos (como los diez mandamientos, demasiados ¿no?)
1) Omnívoro:
Usuarios devotos del Web 2.0 de cualquier género, aunque generalmente debajo de 30, que ponen al día vorazmente Web pages y blogs personales para expresarse al público. Para mirar videos en un iPod o participar probablemente en un mundo virtual. La mayoría de la interacción social ocurre vía la mensajería inmediata y blogging vía una conexión de alta velocidad del Internet en el país y trabajo.
2) Conectador:
Sobre todo treintañeras femeninos que han estado en línea desde los años 90 tempranos y tienen un teléfono con la batería completamente cargada y elegante. Son felices al utilizar Internet, generalmente vía el Wi-Fi, desde cualquier lugar para manejar el contenido. Se conectan muchas veces al blog o tienen un Web page.
3) Veterano deslustrado:
Hombres generalmente cuarentones que tienen un ordenador portátil y una conexión de banda ancha. Los teléfonos del E-mail son esenciales para el trabajo de estos usuarios, y practican surf el Web para encontrar la información, así como E-mail para permanecer en tacto con la familia y los amigos.
4) Reforzador de la productividad:
Estos usuarios moderados, que es probable que sean cuarentones de cualquier género. Tienen una opinión positiva sobre las ofertas de Internet. Tienen gusto de utilizar Internet para permanecer en contacto con la familia y los amigos.
5) Céntrico móvil:
Típicamente treintañeros, encontraremos sus móviles llenos con cosas como los videoclips y los videojuegos. Sin embargo, son menos entuaiastas con conectarse vía ordenador y han estado en línea solamente para un relativo corto plazo, comparado a otros grupos.
6) Conectado pero molestado:
Estos usuarios han invertido en tecnología y conectividad pero la ven más como necesidades “intrusas” más que modernas. Generalmente las mujeres a los 40, están interesadas bastante a invertir en líneas de banda ancha, teléfonos móviles y cámaras fotográficas digitales, pero sufren de “sobrecarga de la información”.
7) Experimentador inexperto:
Teniendo la tecnología y el deseo necesario de utilizarla pero inseguras de qué hacer con ella, estas usurias cincuentonas de clase media están generalmente debajo del promedio cuando tienen que usar los teléfonos del Internet y móviles. Han estado en línea solamente cinco años pero han intentado probablemente un poco de todo, incluyendo la fijación de un comentario a un tablero del mensaje, descargar música o compartir las fotos vía E-mail.
8) Luz pero satisfecho:
También generalmente mujeres de mediana edad que que se conectaron a Internet hace cinco años. Están satisfechas con la tecnología que poseen y su uso pero que hacen solamente de vez en cuando. La mayoría tiene teléfonos móviles.
9)Indiferete:
Sobre todo los hombres de cuarenta años que no tienen banda ancha, estos usuarios molestados tienen teléfonos móviles y acceso a la Web pero se conectan raramente. Sus conexiones son lentas.
10) Fuera De la red:
La gente DE este grupo, de 65 años o más, no tiene un teléfono móvil o acceso a Internet. Algunos tienen ordenadores o cámaras fotográficas digitales.
viernes, 22 de febrero de 2008
jueves, 21 de febrero de 2008
El MARKETING MOBILE EN CONSTANTE EVOLUCIÓN:
Como era de esperar, el Marketing Mobile ha ido progresando constantemente desde sus inicios. No obstante a día de hoy sigue evolucionando en la búsqueda de ideas innovadoras que hagan que la publicidad que nos llega a los usuarios a través de los móviles sea mucho más interesante. Para que ésta publicidad resulte más efectiva, es evidente que la personalización de la publicidad acorde a los perfiles de cada usuario es algo clave puesto que no somos iguales y presentamos personalidades dispares. Por tanto es necesario adaptarse a las demandas de los usuarios, ofrecerles lo que realmente quieren.
Hace un par de días, concretamente el seis de Febrero de éste mismo año, la CBS, una cadena de televisión estadounidense sacó a la luz una noticia relacionada con la evolución del marketing mobile. Su idea es poner en marcha un nuevo sistema de publicidad para móviles que permitirá al usuario recibir en su propio móvil anuncios personalizados en relación al lugar o ubicación donde se encuentre en ese momento.
Es decir, que dependiendo del lugar donde nos encontremos en un momento determinado podremos recibir mensajes o anuncios sobre lugares o establecimientos cercanos ya sean restaurantes, tiendas, hoteles…que se encuentren en las proximidades.
Es un experimento innovador basado en la tecnología de localización GPS por lo que sólo podrá ser utilizada por aquellos teléfonos móviles que la tengan integrada. Esto a día de hoy no supone ningún problema ya que en un par de años, pocos serán los móviles que no estén equipados de las últimas tecnologías.
Ha día de hoy ya se han realizado algunas previsiones sobre ésta nueva propuesta de Marketing Mobile y se estipula que antes de finalizar el año, sólo en EEUU existan cincuenta millones de teléfonos móviles recibiendo este tipo de anuncios.
Hace un par de días, concretamente el seis de Febrero de éste mismo año, la CBS, una cadena de televisión estadounidense sacó a la luz una noticia relacionada con la evolución del marketing mobile. Su idea es poner en marcha un nuevo sistema de publicidad para móviles que permitirá al usuario recibir en su propio móvil anuncios personalizados en relación al lugar o ubicación donde se encuentre en ese momento.
Es decir, que dependiendo del lugar donde nos encontremos en un momento determinado podremos recibir mensajes o anuncios sobre lugares o establecimientos cercanos ya sean restaurantes, tiendas, hoteles…que se encuentren en las proximidades.
Es un experimento innovador basado en la tecnología de localización GPS por lo que sólo podrá ser utilizada por aquellos teléfonos móviles que la tengan integrada. Esto a día de hoy no supone ningún problema ya que en un par de años, pocos serán los móviles que no estén equipados de las últimas tecnologías.
Ha día de hoy ya se han realizado algunas previsiones sobre ésta nueva propuesta de Marketing Mobile y se estipula que antes de finalizar el año, sólo en EEUU existan cincuenta millones de teléfonos móviles recibiendo este tipo de anuncios.
martes, 19 de febrero de 2008
¿Es información la información de la Web 2.0?
Web 2.0, o lo que es lo mismo, la Web creada por los propios usuarios. Por fin todo el mundo tiene la capacidad (y la obligación por lo que parece) de construir Internet. Millones y millones de voces nos informarán sobre cualquier suceso; producto; evento o, en definitiva, cualquier cosa. ¡Enhorabuena! desaparecieron las fronteras, ya no hay límites para la información. No obstante, es evidente que no todo el mundo está capacitado para informar y es aquí donde radica el gran peligro de la Web 2.0. No hay ningún tipo de filtro que elimine aquella información no válida o aquella información creada con el único propósito de no informar. No hay más requisito que tener un ordenador para convertirse en periodista o en un experto en cualquier materia. Esto supone un grave riesgo. Wikipedia, la enciclopedia interactiva más importante de la red, es actualizada por los usuarios. Bien, en dicha página ya se ha detectado que en más de una ocasión había sido publicada información falsa. Puede que fuese por casualidad o puede que no, pero esto no es más que uno de los ejemplos que nos dicen que no todo en la Web 2.0 es tan maravilloso. La Web se ha convertido en el lugar donde la gente acude cuando necesita informarse al instante, el hecho de que no siempre estará garantizada la profesionalidad de la fuente de la que vendrá la información, debería hacer que nos replanteásemos la importancia que deberíamos dar a esa información.
Además ese no es el único problema: Empresas que actúan como clientes para alabar sus propios productos y criticar los del contrario; personas que se valen del anonimato para atacar y calumniar a otros; programas capaces de encender la webcam de cualquier ordenador (otro cantar es lo que estuviese haciendo el propietario del ordenador y con quién lo estuviese haciendo)…
En definitiva, la tecnología ha permitido que sean los propios usuarios los que creen Internet. Por desgracia, la tecnología es incapaz de crear un sentido de la responsabilidad en los usuarios. Por lo tanto, en los próximos años veremos si definitivamente Internet se convierte en una respuesta del público a aquellos periodistas que creyeron que podían controlar la información a su antojo y crear la opinión pública que les viniese en gana. O si, por desgracia, se convierte en otro medio de comunicación que no sirve más que para despistar más al público. De momento y por si las moscas, un servidor desenchufará su webcam.
lunes, 18 de febrero de 2008
LA TELEVISIÓN DIGITAL. Ultimas Noticias
La última noticia y novedad en cuanto a la televisión digital terrestre nos llegó hace unos días de la mano de Tele 5. Está va a dar un vuelco a los dos canales que emiten en televisión digital terrestre (TDT). Así, Tele 5 Estrellas y Tele 5 Sport va a desaparecer para convertirse en Telecinco 2 y FDF Telecinco, y contarán con nuevos contenidos.
Telecinco 2 será un canal generalista centrado en la información, el entretenimiento y el deporte. Tendrá programas propios y centrará buena parte de sus contenidos en temas solidarios y de concienciación social. Los primeros estrenos serán informativos. Pedro Piqueras e Hilario Pino presentarán de forma alternativa Documenta 5, que se emitirá mensualmente, los domingos a las 20.00, y ofrecerá reportajes que ahondarán en las causas y las consecuencias de los principales asuntos de actualidad.
Reporteros es otro programa que formará parte de su programación los domingos (19.45), la curiosidad informativa de los espectadores y la actualidad deportiva estará en Semanal Sport , los lunes a las 22.30.
FDF Telecinco se centrará en la reemisión de las mejores series de la cadena, fundamentalmente de producción propia, pero también extranjeras de las que poseen los derechos. El cine también ocupará parte de la parrilla.
Telecinco 2 será un canal generalista centrado en la información, el entretenimiento y el deporte. Tendrá programas propios y centrará buena parte de sus contenidos en temas solidarios y de concienciación social. Los primeros estrenos serán informativos. Pedro Piqueras e Hilario Pino presentarán de forma alternativa Documenta 5, que se emitirá mensualmente, los domingos a las 20.00, y ofrecerá reportajes que ahondarán en las causas y las consecuencias de los principales asuntos de actualidad.
Reporteros es otro programa que formará parte de su programación los domingos (19.45), la curiosidad informativa de los espectadores y la actualidad deportiva estará en Semanal Sport , los lunes a las 22.30.
FDF Telecinco se centrará en la reemisión de las mejores series de la cadena, fundamentalmente de producción propia, pero también extranjeras de las que poseen los derechos. El cine también ocupará parte de la parrilla.
congreso marketing online 2008(OME 2008)
El mes que viene se celebra en el Palacio de Ferias y Congresos de Madrid eel Congreso de Marketing Online 2008. El evento se celebrará los días 12-13 de marzo. El evento contará con la participación de expositores internacionales:es el caso de CarayTech (Argentina), Come&Stay (Alemania), EasyAd (Austria), Leadshare y Le Guide.com (Francia), Kiwari (Italia), Maximiles (Francia), Traffic4u (Holanda), Omniture (Inglaterra), Public Idées (Francia), QueroMedia (Bélgica), SmartAdserver (Francia), Zieltraffic (Alemania) y WebTrends (Inglaterra), entre otras.Junto a representantes del marketing de móviles, estarán notablemente presentes los de Marketing de Buscadores, Web Analitic al igual que el Affiliate Marketing en el área de exposición. Pero igualmente servidores para la venta de publicidad online, agencias de medios, e-commerce y proveedores de tecnología estarán presentando sus productos más novedosos.
En esta cuarta edición de OME(congreso de marketing online) reune a las principales empresas y a los mejores profesionales del sector de marketing online de España y de Europa para que cuenten sus experiencias y se cree un debate enriquecedor para todos los asistentes. En esta edición se hablará de como aplicar eficazmente el marketing online en áreas como el IPTV/V.ideo, la afiliación, las métricas o el marketing en buscadores.
Si deseais ampliar la información podéis visitar la web del congreso
http://www.online-marketing.es/
Luis Córcoles
En esta cuarta edición de OME(congreso de marketing online) reune a las principales empresas y a los mejores profesionales del sector de marketing online de España y de Europa para que cuenten sus experiencias y se cree un debate enriquecedor para todos los asistentes. En esta edición se hablará de como aplicar eficazmente el marketing online en áreas como el IPTV/V.ideo, la afiliación, las métricas o el marketing en buscadores.
Si deseais ampliar la información podéis visitar la web del congreso
http://www.online-marketing.es/
Luis Córcoles
domingo, 17 de febrero de 2008
MARKETING ONLINE Y ADVERGAMING
Si las principales marcas de consumo están descubriendo que las estrategias publicitarias en red constituyen un mecanismo de gran efectividad, será que quizá el marketing online comienza a posicionarse como un canal líder. Y así lo demuestra tanto a la hora de obtener beneficios como cuando es necesario acercarse al consumidor, aún con la dificultad que supone medir la eficiencia en sus públicos.
Frente a los medios tradicionales, el marketing online transmite la información de forma rápida sin necesidad de acuerdo previo, no está condicionado por barreras horarias, y ahorra tiempo y dinero. Cualquier persona puede disfrutar de una parcela en el ciberespacio de la que es protagonista, ya que el coste es mínimo y no supone riesgo alguno. Las empresas aprovechan esta situación y se expanden hacia mercados internacionales así como nacionales; aumentando la competencia entre empresas y aportando ventajas a los consumidores.
Pero no es oro todo lo que reluce, pues hay que tener en cuenta que la velocidad de las conexiones de red no es la misma en todos los casos y aquellas que son lentas pueden causar dificultades a la hora de descargar o visualizar las acciones publicitarias, además de que el comercio online no permite probar y ver el producto antes de la compra y todavía no se confía en los métodos de pago por este medio.
Las estrategias de marketing online existentes hasta ahora comienzan a saturar a los internautas, por lo que es necesario encontrar mecanismos más creativos para captar al público.
Las empresas buscan innovar mediante estrategias interactivas, originales, que respondan a las nuevas tendencias y, sobre todo, que consigan que sea el consumidor quien acuda a ellas.
Una de estas herramientas es el advergaming que promociona determinados productos mediante videojuegos interactivos que permiten una exposición continuada del usuario ante la marca que se quiere publicitar. La finalidad es clara, llegar al público mientras se está divirtiendo. Este tipo de juegos se caracteriza por la presencia de la marca y por su naturaleza viral así como la multicanalidad.
El nuevo canal publicitario interesa ya que refuerza la imagen de la marca, transmite los atributos de ésta y consigue generar un mayor recuerdo que otros medios. Además permite crear bases de datos con información de los usuarios y segmentar al público al que nos dirigimos.
Con el advergaming se establece un diálogo con el consumidor y se consigue una óptima interactividad ya que el internauta se considera protagonista, todo ello sin olvidar que la atención de los usuarios se mantiene durante largo tiempo debido a la comunicación viral que se transmite.
En nuestra mente, percibimos estas estrategias como herramientas de futuro, pero no es así Como consumidores nos vemos desbordados ante una gran cantidad de información que menospreciamos por el formato en el que se encuentra. Técnicas como advergaming, mobile marketing… son las que conseguirán que información, publicidad, etc. sean apreciadas inconscientemente por parte del consumidor y hacer que sea el receptor quien acuda a la publicidad.
Frente a los medios tradicionales, el marketing online transmite la información de forma rápida sin necesidad de acuerdo previo, no está condicionado por barreras horarias, y ahorra tiempo y dinero. Cualquier persona puede disfrutar de una parcela en el ciberespacio de la que es protagonista, ya que el coste es mínimo y no supone riesgo alguno. Las empresas aprovechan esta situación y se expanden hacia mercados internacionales así como nacionales; aumentando la competencia entre empresas y aportando ventajas a los consumidores.
Pero no es oro todo lo que reluce, pues hay que tener en cuenta que la velocidad de las conexiones de red no es la misma en todos los casos y aquellas que son lentas pueden causar dificultades a la hora de descargar o visualizar las acciones publicitarias, además de que el comercio online no permite probar y ver el producto antes de la compra y todavía no se confía en los métodos de pago por este medio.
Las estrategias de marketing online existentes hasta ahora comienzan a saturar a los internautas, por lo que es necesario encontrar mecanismos más creativos para captar al público.
Las empresas buscan innovar mediante estrategias interactivas, originales, que respondan a las nuevas tendencias y, sobre todo, que consigan que sea el consumidor quien acuda a ellas.
Una de estas herramientas es el advergaming que promociona determinados productos mediante videojuegos interactivos que permiten una exposición continuada del usuario ante la marca que se quiere publicitar. La finalidad es clara, llegar al público mientras se está divirtiendo. Este tipo de juegos se caracteriza por la presencia de la marca y por su naturaleza viral así como la multicanalidad.
El nuevo canal publicitario interesa ya que refuerza la imagen de la marca, transmite los atributos de ésta y consigue generar un mayor recuerdo que otros medios. Además permite crear bases de datos con información de los usuarios y segmentar al público al que nos dirigimos.
Con el advergaming se establece un diálogo con el consumidor y se consigue una óptima interactividad ya que el internauta se considera protagonista, todo ello sin olvidar que la atención de los usuarios se mantiene durante largo tiempo debido a la comunicación viral que se transmite.
En nuestra mente, percibimos estas estrategias como herramientas de futuro, pero no es así Como consumidores nos vemos desbordados ante una gran cantidad de información que menospreciamos por el formato en el que se encuentra. Técnicas como advergaming, mobile marketing… son las que conseguirán que información, publicidad, etc. sean apreciadas inconscientemente por parte del consumidor y hacer que sea el receptor quien acuda a la publicidad.
viernes, 15 de febrero de 2008
ACERCA DE LA WEB 2.0
El estallido de la burbuja tecnológica en el otoño de 2001 marcó un momento crucial para la Web. Mucha gente concluyó que la expectación sobre la Web era exagerada, cuando de hecho las burbujas y las consiguientes crisis económicas parecen ser una característica común de todas las revoluciones tecnológicas.
Para entender de donde viene el término de Web 2.0 tenemos que remontarnos al momento en que Dale Dougherty, pionero de la Web y vicepresidente de O'Reilly y MediaLive Internacional, utilizó este término en una conferencia en la que compartió una lluvia de ideas junto a Craig Cline de MediaLive. En dicho evento se hablaba del renacimiento y evolución de la Web. Observaron que lejos de equivocarse, la Web era más importante que nunca, con apasionantes nuevas aplicaciones y con sitios Web apareciendo con sorprendente regularidad. Lo que es más, las compañías que habían sobrevivido al desastre parecían tener algunas cosas en común.
Tras año y medio, el término 'Web 2.0' ha arraigado claramente, con más de 9,5 millones de menciones en Google. Pero todavía existe un enorme de desacuerdo sobre qué significa Web 2.0, existiendo algunas críticas que afirman que se trata simplemente de una palabra de moda, fruto del marketing, y sin sentido, en tanto que otros la aceptan como un nuevo paradigma. Constantemente han estado surgiendo nuevas aplicaciones y sitios con sorprendentes funcionalidades. Y así se dio la pauta para la Web 2.0 conference que arrancó en el 2004 y hoy en día se realiza anualmente en San Francisco, con eventos adicionales utilizando la marca en otros países.
La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones Web enfocadas al usuario final. Se trata de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las aplicaciones de escritorio.
Es una etapa que ha definido nuevos proyectos en Internet y está preocupándose por brindar mejores soluciones para el usuario final. Y es que cuando el Web se inició, nos encontrábamos en un entorno estático, con páginas en HTML que sufrían pocas actualizaciones y no tenían interacción con el usuario.
Muchos aseguran que hemos reinventado lo que era el Internet, otros hablan de burbujas e inversiones, pero la realidad es que la evolución natural del medio realmente ha propuesto cosas más interesantes.
Hay que tener en cuenta además, que el verdadero impacto de la Web 2.0 estará en la medida en la que podamos usarla para crear soluciones innovadoras y para facilitarnos la vida a desarrolladores y usuarios, no solo porque “esta de moda”.
Para entender de donde viene el término de Web 2.0 tenemos que remontarnos al momento en que Dale Dougherty, pionero de la Web y vicepresidente de O'Reilly y MediaLive Internacional, utilizó este término en una conferencia en la que compartió una lluvia de ideas junto a Craig Cline de MediaLive. En dicho evento se hablaba del renacimiento y evolución de la Web. Observaron que lejos de equivocarse, la Web era más importante que nunca, con apasionantes nuevas aplicaciones y con sitios Web apareciendo con sorprendente regularidad. Lo que es más, las compañías que habían sobrevivido al desastre parecían tener algunas cosas en común.
Tras año y medio, el término 'Web 2.0' ha arraigado claramente, con más de 9,5 millones de menciones en Google. Pero todavía existe un enorme de desacuerdo sobre qué significa Web 2.0, existiendo algunas críticas que afirman que se trata simplemente de una palabra de moda, fruto del marketing, y sin sentido, en tanto que otros la aceptan como un nuevo paradigma. Constantemente han estado surgiendo nuevas aplicaciones y sitios con sorprendentes funcionalidades. Y así se dio la pauta para la Web 2.0 conference que arrancó en el 2004 y hoy en día se realiza anualmente en San Francisco, con eventos adicionales utilizando la marca en otros países.
La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones Web enfocadas al usuario final. Se trata de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las aplicaciones de escritorio.
Es una etapa que ha definido nuevos proyectos en Internet y está preocupándose por brindar mejores soluciones para el usuario final. Y es que cuando el Web se inició, nos encontrábamos en un entorno estático, con páginas en HTML que sufrían pocas actualizaciones y no tenían interacción con el usuario.
Muchos aseguran que hemos reinventado lo que era el Internet, otros hablan de burbujas e inversiones, pero la realidad es que la evolución natural del medio realmente ha propuesto cosas más interesantes.
Hay que tener en cuenta además, que el verdadero impacto de la Web 2.0 estará en la medida en la que podamos usarla para crear soluciones innovadoras y para facilitarnos la vida a desarrolladores y usuarios, no solo porque “esta de moda”.
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