Hoy se ha celebrado en Madrid el VI Seminario de Marketing y Publicidad Interactiva.
En primer lugar se han expuesto los resultados del estudio de inversión en medios interactivos del 2006, que creció en 310 millones de euros, lo que significa que se ha visto incrementada un 91,38% respecto al año anterior, por lo que se puede afirmar que la publicidad interactiva no solo goza de buena salud sino que disfruta de total aceptación entre los anunciantes.
Internet va más allá del simple hecho de poner creatividad en un soporte y esto queda reflejado no solo en los resultados de inversión del anunciante, sino en los resultados de participación de un usuario cada día más activo.
Otras cuestiones que se han tratado en este seminario han sido conocer los resultados del primer estudio de Mobile Marketing, conocer las nuevas tendencias del sector como son el Behavioral Targetting, un termino que en EEUU ya se viene barajando hace tiempo como expuso Gloria Boone en su charla de la semana pasada, la repercusión de la Web 2.0 con ejemplos como el Blog que Burguer King publico a raiz de su campaña XXL, Manthem.com y finalmente la utilización del marketing viral en una apuesta por convertir Internet en eje central de las campañas en lugar de como un soporte más.
Términos como acción, realidad, expansión, experiencia o estrategia empiezan componer el nuevo lenguaje de la publicidad, a partir de este punto solo falta que se produzca el proceso de maduración necesario para que la publicidad interactiva le gane la partida irremediablemente a la publicidad tradicional o como he escuchado hoy: "Debemos dejar de debatir sobre marketing interactivo y marketing tradicional y aludir mejor al termino marketing antiguo".
En primer lugar se han expuesto los resultados del estudio de inversión en medios interactivos del 2006, que creció en 310 millones de euros, lo que significa que se ha visto incrementada un 91,38% respecto al año anterior, por lo que se puede afirmar que la publicidad interactiva no solo goza de buena salud sino que disfruta de total aceptación entre los anunciantes.
Internet va más allá del simple hecho de poner creatividad en un soporte y esto queda reflejado no solo en los resultados de inversión del anunciante, sino en los resultados de participación de un usuario cada día más activo.
Otras cuestiones que se han tratado en este seminario han sido conocer los resultados del primer estudio de Mobile Marketing, conocer las nuevas tendencias del sector como son el Behavioral Targetting, un termino que en EEUU ya se viene barajando hace tiempo como expuso Gloria Boone en su charla de la semana pasada, la repercusión de la Web 2.0 con ejemplos como el Blog que Burguer King publico a raiz de su campaña XXL, Manthem.com y finalmente la utilización del marketing viral en una apuesta por convertir Internet en eje central de las campañas en lugar de como un soporte más.
Términos como acción, realidad, expansión, experiencia o estrategia empiezan componer el nuevo lenguaje de la publicidad, a partir de este punto solo falta que se produzca el proceso de maduración necesario para que la publicidad interactiva le gane la partida irremediablemente a la publicidad tradicional o como he escuchado hoy: "Debemos dejar de debatir sobre marketing interactivo y marketing tradicional y aludir mejor al termino marketing antiguo".
