Campaña de marketing on-line de ViaMichelin para que los viajeros ahorren tiempo y dinero.

La web de viajes del Grupo Michelin se ha propuesto ayudar a viajeros e internautas de toda España a hacer más llevadera la situación económica actual. Por un lado, ha puesto en marcha su nueva campaña de publicidad on-line, que ofrece como premio gasolina gratis a los participantes y, por otro, ofrece las claves para ahorrar costes cuando se prepara un viaje.

La nueva campaña promocional, llamada “Ahorre tiempo y dinero con ViaMichelin”, ha sido creada por la agencia The Brand Nation, y se accede a ella desde la página principal de ViaMichelin. La participación está abierta a todos los internautas que lo deseen. Sólo tendrán que contestar una pregunta correctamente y entrarán directamente en el sorteo de 200 tarjetas regalo gasolina, de 50 euros cada una.

“Esta campaña ha sido desarrollada exclusivamente en internet, por su eficacia y por su afinidad con nuestro producto. Hemos seguido una planificación estratégica que engloba Redes de Respuesta Directa con MSN y TradeDoubler, campaña display en los soportes de la red de Adlink, así como campaña de buscadores en Google y Yahoo!”, comenta Graciela García, directora de marketing y comunicación de ViaMichelin España.

La campaña está disponible en www.viamichelin.es y estará en activo hasta el próximo el 31 de diciembre.


Begoña López Rodríguez.

4.3 Publicidad y rr.pp

Marketing en Navidad

El marketing de afiliación y los medios sociales tienen una gran potencial en las estrategias de Navidad, pero no se sabe aprovechar. Un estudio realizado por un especialista en Marketing Online, en Alemania, Reino Unido y Francia, donde conceptos mas novedosos no triunfan y se sigue llevando lo clásico, es lo que ocurre por ejemplo con Alemania, en los otro dos paises si que apuestan por estas estrategias novedosas.

Estos dos concepto de marketing, afiliación y medios sociales, son cada vez mas importantes para el marketing online. Los recursos de internet que más utilizan los consumidores para tomar tus decisiones de compra son los sitios de comparación de precios y las valoraciones de productos por otros usuarios.Y en este campo, el marketing de afiliación contaría con claras ventajas si colaborase con este tipo de sitios web. Por otra parte, las estrategias de marketing online pueden ser más eficaces a la hora de llegar a su público objetivo si tienen en consideración a los medios sociales. La mayoría de los usuarios conversa e intercambia opiniones en redes sociales, foros y chats.

Para este estudio, Coremetrics ha encuestado a 300 responsables de marketing de medianas empresas de comercio electrónico y a 3.000 consumidores de Francia, Reino Unido y Alemania

Marina Ibáñez Vázquez 4.3 Pub

Google crea una nueva herramienta de búsqueda de palabras clave

El ritmo actual de la expansión del uso de la web ha provocado que hoy en día todas las empresas tengan su web y se publiciten a través de la Red. Una empresa que no tiene página corporativa es como si no existiera. El posicionamiento de la Web es una situación anhelada.

Aparecer entre los primeros en la búsqueda de Google es hoy todo un reto. Para conseguir este objetivo se llevan a cabo múltiples procedimientos entre los que están las palabras clave. A propósito de las palabras clave, Google acaba de lanzar una nueva herramienta de búsqueda de estas palabras, que se llama Sktool (Search-Based Keyword Tool) y nos ayuda a analizar las palabras clave que dispone en su historial de búsquedas, para proponernos palabras clave con potencial y que actualmente no están siendo utilizadas en el sitio web.

Esto es muy útil a la hora de posicionar una página y generar más visitas. Los usuarios que dispongan de una cuenta en AdWords podrán conocer en profundidad todas las palabras clave potenciales que no están siendo utilizando en las campañas de AdWords, mejorar el nivel de calidad de sus campañas y hacerlas más rentables.

Por el momento esta herramienta está en versión beta y disponible sólo para los anunciantes en EE.UU y Reino Unido. Ya queda menos para que nos llegue a España.

Para utilizar la herramienta solo hay que ingresar en Sktool (Search-Based Keyword Tool, colocar la dirección del sitio web a analizar e introducir algunas palabras clave. Después de esto aparecerá una serie de palabras relacionadas con nuestra Web, la cantidad de búsquedas mensuales de esa palabra, acceso directo a Google Insights, la competencia para cada palabra y el precio para competir en AdWords con esa palabra.

María Juliana Gutiérrez López. 4.3

Will it Blend?

Lo que empezó como una demostración al más puro estilo de televenta ha derivado en una enorme campaña viral de hasta ochenta videos. Blendtec es una conocida marca estadounidense de batidoras, molinillos y derivados, su cartera de productos va desde lo doméstico a lo industrial. Para demostrar que sus batidoras son tan potentes como aseguran lanzaron un par de videos en la web de Youtube en los que Tom Dickson, el fundador de Blendtec, hace las veces de prescriptor. En los videos se responde a la pregunta "Will it Blend?" que en español viene a ser "¿Lo podrá batir?" y se muestra cómo la batidora estrella de la marca es capaz de descomponer totalmente tanto un iPhone como una zapatilla de Nike o unas barritas de fluorescente. Utilizando medios no convencionales como la viralidad que otorga la página de Youtube junto con la filosofía de venta de canales más tradicionales en los Estados unidos como los de Televenta, Blendtec ha conseguido una repercusión en medios y una gran diferenciación de sus competidores. Así, ha logrado un buen posicionamiento con una mínima inversión en medios. Es curioso que además de los ochenta videos virales, mantienen sus videos demostrativos con el más puro estilo convencional. Y vende, batiendo las cosas más actuales.

Algunos ejemplos curiosos son;

http://es.youtube.com/watch?v=NrqHHBibRvs&feature=channel_page Cubo de Rubik
http://es.youtube.com/watch?v=dm7cUMCL0YQ&feature=channel_page iPhone
http://es.youtube.com/watch?v=l69Vi5IDc0g&feature=channel_page Barritas florescentes

¿Los batirá?

Antonio Gamboa Gámez
Publicidad y RR.PP. Grupo 4.3

La TDT sobrepasa el 20% de cuota

En relación a lo escrito por mi compañera Elena Fernádez-Moreno he encontrado un informe realizado por Barlovento Comunicación, empresa especializada en el mercado de las audiencias, que me ha parecido muy interesante desde el punto de vista del mercado televisivo. En él se destaca que una de las noticias más importantes durante el mes de Noviembre, desde el punto de vista de la televisión, radica en el crecimiento del visionado de minutos a través de la Televisión Digital Terrestre. Noviembre de 2008 ha sido el mes más importante para está tecnología ya que ha aumentado casi dos puntos de cuota con respecto al mes de octubre. Así, en octubre registraba una cuota del 18,3%, mientras que en noviembre se ha posicionado hasta superar el listón del 20% (20,2%). Este importante incremento de visionado a través de la nueva herramienta tecnológica confirma que el fenómeno de la implantanción de la TDT es imparable, aunque esté lleno de interrogantes para los grandes actores del mercado audiovisual.

Del informe también se desprende que la comunidad autónoma que cuenta con una mayor penetración de la tecnología TDT es la madrileña que llega a situarse al 27,6%. Mientras que la región menos afín a la TDT es el País Vasco (10,2%), aunque es el ámbito geográfico con mayor implantanción de toda España en la recepción vía cabre con el 43,4%.

Lisett Guillén Díaz
4.3 Publicidad y RR.PP.

La TDT cumple tres años con 6 millones de espectadores

El año 2008 comenzaba con 5 millones de espectadores de Televisión Digital Terrestre (TDT), y la tendencia de cara al próximo año parece que seguirá siendo a la alta, como no podía ser de otra forma, dado que en abril de 2010 se producirá el apagón de televisión analógico que dejará a la TDT como la única forma de consumir televisión.

A día de hoy la TDT cuenta con una media de 6 millones de espectadores. Este crecimiento se debe, en gran medida, al aumento en las vendas de televisores, especialmente en los periodos navideños. El hecho de que los LCD o pantallas planas vengan equipados de serie con un receptor de televisión digital integrado ha sido un empujón muy grande para que, mes a mes, la audiencia se incremente. En la actualidad, según Impulsa TDT, organismo estatal encargado de velar porque el apagón de 2010 se produzca con garantías, un 37% de los hogares españoles disponen de la televisión digital.
En cuanto al consumo de televisión, cerca de un 18% de la tarta total de consumo se lo lleva el formato de Televisión Digital Terrestre. En octubre cerca de 9 millones de individuos conectaron sus televisores a algún programa emitido en modo digital.


Los canales de Antena 3 lideran el ranking de la TDT

En cuanto al ranking de la nueva oferta de canales digitales, aquellos lanzados por las cadenas de televisión analógica para competir en la TDT, está encabezada, en términos de audiencia, por Antena 3, con su canal Neox, que ocupa el primer puesto en la lista. El segundo lugar lo ocupa Clan TVE, canal digital de televisión española, por encima de Disney Channel. En cuarta posición se halla otra apuesta de Antena 3: Nova. Los dos canales de la cadena generalista acaparan en total un 1,12% de cuota de pantalla, superando desde el pasado mes de julio.
Elena Fernández-Moreno Cobo
PUB y RR.PP 4.3

La crisis económica no puede con la Publicidad online

Aunque la actual crisis económica sigue dejando huella en casi todos los sectores profesionales incluido el de la publicidad tradicional, el sector del marketing y la publicidad online en EE.UU parecen permanecer inmunes a sus efectos, y prueba de ellos son los últimos datos publicados por la Oficina de Publicidad Interactiva...
Las apuestas de cara al futuro en relación con la publicidad en los diferentes medios de comunicación continúan apuntando sin duda a que el sector online e internet seguirán creciendo hasta posicionarse como uno de los medios más importantes para comercialización publicitaria.En realidad a estas alturas afirmar esto puede ya parecer...

Periodo de crisis, recesión económica a nivel global, ahora aparecen estudios que dicen que la inversión en marketing online en España va a aumentar durante este año 2.008 y también en el próximo 2.009. Excelente noticia, tratándose de que estamos en plena crisi, mini-crisis, pandemia de escasez monetaria, según siglas políticas nos refiramos.
Una cosa está clara, muy probablemente la inversión económica aumente, pero ciertamente la exigencia de resultados aumente, los márgenes se estrechen y necesitamos obtener unos ROIs superiores a los de 2.007.
Tendremos que empezar a ser creativos y maximizar hasta el límite nuestra inversión. Frases como “Los Adwords ya no son tan rentables como antes", “está demasiado competido” la vamos a seguir escuchando y muy probablemente más de lo que creemos, porque precisamente gestores “amateurs” con tarjeta de “senior” hay a montones y precisamente serán estos los que peor van a publicitar Adwords. Para todos ellos y sus clientes avisar: Adwords, cualquier campaña de buscadores, sigue y seguirá siendo rentable, pero ya no vale el hecho de comprar según qué keywords con la concordancia amplia, ya no vale fijarse sólo en el CTR, es la hora de remangarse, y que la pestaña de “Informes” de Adwords saque humo, obtener resultados e informes, saber interpretarlos, tomar decisiones e anticiparse al futuro. Analytics, cualquier estadístico web, no sólo es el estadístico que me dice cuánto tráfico tengo en la web, es la herramienta que nos va a decir, qué tipo de usuarios tenemos, qué hacen en nuestro site, cómo han llegado, por qué, cuales son los usuarios más “rentables”, cuales no lo son y por qué.
Posiblemente no haya crisis en el marketing online a nivel de inversión, pero la exigencia va a ser aún mayor que en el pasado 2.007, o realmente creemos que vamos a tener el mismo coste de conversión que el año pasado manteniendo la misma política comercial online?

Ignacio Fernández de Córdoba Zaldo

Publicidad y Relaciones Públicas

Grupo 4.3

Códigos de barras 2D, Marketing Mobile

Cada vez es más común ver estos recuadros llenos de píxeles blancos y negros en anuncios de prensa y carteles de mobiliario urbano. Son los denominados CODIGOS DE BARRAS 2D, a través de la cámara de nuestros móviles pasándolo por encima de este código, seremos redireccionados a un contenido exclusivo (video, web,...)

La publicidad del papel ha dejado de ser estática. InMovil Media Europa ha desarrollado una tecnología, llamada InMovil 2D, que permite a través de un teléfono móvil con cámara obtener información adicional asociada a una imagen impresa. Son los códigos de barras 2D, que abre oportunidades de desarrollo de contenidos para la comunicación y el marketing.

Los códigos de barras 2D permiten que un soporte impreso estático se convierta en interactivo mediante la utilización de un teléfono móvil. Así define Bas Vervoort, director general de InMovil Media, la tecnología InMovil 2D, desarrollada por la empresa para desplegar su tecnología dedetección de códigos de barras 2D a través de dispositivos de telefonía móviles con cámara: basta con descargar un lector en el móvil y apuntar la cámara del celular sobre una imagen marcada digitalmente y éste navegará directamente hacia el contenido específico interactivo asociado, ya provenga de anunciantes, medios de comunicación impresos, editoriales, operadoras o empresas de provisión de contenidos

La ventaja más evidente para la empresa y para el usuario, es que se puede enlazar cualquier contenido impreso y online a través de un códigos de barras 2D, capaz de servir contenido con un simple clic de un teléfono móvil, asegura Bas Vervoort.

Una solución, dicen en la empresa, que abre una enorme ventana deoportunidades para el desarrollo, difusión y personalización de contenidos digitales asociados a información periodística, campañas publicitarias en medios escritos, programas de fidelización en productos de consumo, direccionamiento a páginas web o descarga de contenidos multimedia desde soportes diversos.

DANIEL ESTERAS DE LAS HERAS, Publicidad y RRPP 4.3

Marketing y Publicidad online: Lo que nos dejó el 2008

A punto de finalizar el año, hemos querido valorar y destacar los elementos, factores y momentos más importantes acontecidos durante el 2008, entorno al mundo del Marketing y la Publicidad.
Después de dejar atrás el 2007 como el año en el que la Publicidad y el Marketing online alcanzaron sus mayores índices de crecimiento, el 2008 ha supuesto un paso importante para la publicidad en los medios digitales. Internet se ha consolidado como un medio competitivo capaz de devorar y superar a muchos de los medios tradicionales que han visto como sus cimientos se desmoronaban afectados por los efectos de una crisis económica que también ha debilitado el sector de la publicidad.

El 2008 será recordado como el año en el que los medios de prensa escrita descubrieron en Internet su propio talón de aquiles y en el que los grandes grupos editoriales tocaron techo cuando perdieron la confianza de sus propios anunciantes que ahora depositan su confianza en la publicidad online y el medio internet que según los pronósticos seguirá creciendo hasta posicionarse como uno de los medios más importantes para comercialización publicitaria. Los profesionales que actúan en el sector de la comunicación y operan a través del mundo de Internet son conscientes y destacan el papel fundamental del Marketing online y su importancia en la actualidad y en el futuro.
Sin duda, este año ha sido también importante en cuanto a las innovaciones tecnológicas que han impulsado tendencias y nuevas fórmulas para la puesta en marcha de las acciones publicitarias y estratégicas de marketing. El Marketing movil un año más vuelve a ser un candidato que aumenta sus previsiones de inversión pero que parece no terminar de despegar a pesar de considerarse una de las tendencias con mayor futuro. La llegada el Iphone 3G y la nueva generación de móviles similares brindará al sector del marketing móvil de nuevas y mejores experiencias y posibilidades.
Sin embargo Internet se encuentra en un momento de esplendor donde nuevas tendencias evolucionan como fórmulas para incrementar la visibilidad de empresas y marcas en los medios y redes sociales que ahora constituyen un reto para las empresas y anunciantes, y en las que el Social Media Marketing han supuesto todo un fenómeno abriendo las puertas a una nueva era de la comunicación a través de la cual conectar de forma más directa con los usuarios y consumidores, lo que a su vez hacen se convierten en clientes evangelistas a favor de un nuevo modelo de la publicidad menos intrusivo y con un gran efecto viral.
Según los últimos datos del Interactive Advertising Bureau, la inversión publicitaria en medios digitales ha crecido un 17,22% con respecto al semestre anterior, y un 39,46% en relación con la primera mitad de 2007 y aunque todavía suponen un 8% del total del mercado publicitario confirman el buen momento que atraviesa el sector del marketing digital.

Cristina Díaz Moreno

11/12/08

LA PUBLICIDAD MÓVIL CRECE UN 41% SEGÚN ZED

¿Cómo incrementar los ingresos con la publicidad móvil? A esa pregunta ha intentado responder Pedro Sañudo. El consejero delegado de Zed en su workshop del Sans Inspirational de IAB ofreció algunas claves que no podemos ignorar.

La saturación de mensajes que viven los medios convencionales, ha motivado que muchos anunciantes se desplacen hacia otros formatos. La proliferación de medios y soportes ha creado nuevas y rentables oportunidades para un sector que todavía tiene que reinventarse. Por ejemplo, la alternativa de anunciarse en la redo la publicidad en videojuegos.

En 2008, el 60% de la población mundial ya tiene un móvil. Se calcula que de media, su crecimiento anual está siendo del 15%. El teléfono móvil ya no es ese aparato que sirve para llamar. Se está transformando a nivel de infraestructura.El móvil está siguiendo un proceso similar al que vivió internet a finales de los 90. Por ello, el que tenga visión de futuro logrará aniquilar a la competencia. Japón es el referente indiscutible hacia el que deberían de volcarse las miradas, como con las tendencias de la red lo fue Estados Unidos.

Para realizar campañas a través del móvil hay que conocer bien el canal. Tiene características singulares que obligan a buscar fórmulas sólo válidas para este formato. Entre sus ventajas destaca esa capacidad para definir los targets a la perfección. Los mensajes son privados, personalizados y con la información de la que se goza, pertinentes para el emisor. Además permiten una respuesta directa por parte del mismo.Las formas en las que esos mensajes pueden ponerse en marcha son varias, al gusto del anunciante: wireless (bluetooth), mensajería de voz y texto de imágenes, video, televisión, aplicaciones y contenidos descargables, mobile web.Al igual que los contenidos, que pueden ser esponsorizados o la propia pieza, corto, juego, puede ser promocional en sí misma.

Los handicaps con los que este modelo todavía se topa vienen por parte de los agentes del sector, más que por sus propias limitaciones. Si una partida presupuestaria es destinada a marketing móvil, lo hace de una manera táctica y puntual, nunca estratégica. Es necesario cambiar esta visión, porque el móvil es el futuro.

Claudia Caballero de la Serna Alfaro

PUblicidad y RR.PP. 4.3.

La TDT se extiende a cámara lenta

A menos de 500 días de que se produzca este cambio histórico, la situación se puede calificar de regular, ya que según el último informe de la asociación ImpulsaTDT, de los alrededor de 16 millones de hogares que existen en España, solo un 37% (seis millones) ven la TDT con absoluta normalidad.

Cada vez falta menos para que el apagón analógico se produzca en toda España, y quienes no hayan hecho este cambio lo verán todo en negro, no podrán sintonizar ni un solo canal de televisión. Y no es una broma como el siguiente anuncio:

http://es.youtube.com/watch?v=654dFe264y4&feature=related

El ministerio de Industria ha lanzado una campaña para promocionar la TDT como regalo navideño. “Que no te pille el toro, estas Navidades regala TDT” es el slogan de la campaña, que pretende aumentar la penetración de la televisión digital en los hogares, fomentando el conocimiento de sus ventajas e incrementar el número de viviendas con la antena adaptada para ver la nueva televisión.

http://www.quenotepilleeltoro.es

¿A qué esperas?


María Castillo Gómez 4.3 Publicidad y RRPP

La web 2.0, una oportunidad para las marcas

Desde la consolidación de la Web 2.0 o Web social el usuario ha ido adquiriendo importancia hasta tal punto que, en la actualidad, es un elemento clave en el desarrollo de Internet. El internauta ya no solo funciona como generador de información o contenido sino también como un participante activo y alguien a tener en cuenta.
De esto se están dando cuenta las empresas ya que cada vez son más las que tienen presencia en alguna red social o poseen una propia; ya sea de contenido general de la empresa o de un producto o promoción específica. El marketing en las redes sociales se está convirtiendo en una poderosa técnica que obtiene buenos resultados y, por ello, está teniendo una gran aceptación e investigación. Internet es una parte más del día a día de las personas y el valor que han adquirido las redes sociales es importante.
Las marcas que están presentes en Internet deben ser útiles para el consumidor y no atacar su intimidad ya que todavía no todo el mundo está dispuesto a aceptar la publicidad sin más. Aún queda mucho camino por recorrer en este ámbito pero lo que parece seguro es que se trata de un nuevo medio publicitario en el que, de momento, “vale todo”.

Cristina Campillo García
4.3 Publicidad y RR.PP.

La continuación de la censura en la web 2.0

A pesar de que hace un año varios internautas decidieron luchar contra la censura de la Web 2.0, mediante la confección de un mapa global donde se destacaban las principales zonas donde se ejercía dicha censura, todavía existen determinados portales interactivos a los que los internautas no pueden acceder. A pesar de que muchos gremios han manifestado sus críticas a las autoridades que controlan la accesibilidad ha estos determinados contenidos culturales, se puede decir que dicha cultura sigue sin poder ser accesible a todo el mundo. Aunque por una parte esta cultura social deba de llegar a todo el mundo para mejorar el desarrollo intelectual y cultural de la sociedad interactiva, este servidor también ha observado que el libre acceso no aporta ningún beneficio a todos aquellos que viven de la confección de los portales y páginas que componen la Web 2.0, por lo que no es tampoco de extrañar la postura de sus legítimos autores. Es en este punto de inflexión donde tenemos que preguntarnos, ¿Hasta que punto tenemos, debemos y podemos acceder a la cultura o a determinados contenidos culturales de la Web 2.0?

Daniel Atienza Morillas
Grupo : 4.3 Publicidad y Relaciones Públicas.

Unkasoft- España a la vanguardia en el mercado del Advergaming e In-game Marketing

El uso de los juegos para promocionar marcas y anunciantes ha sido muy frecuente desde hace ya bastante tiempo, y sin duda la industria de los videojuegos no está exenta. Así pues las empresas de publicidad se han percatado de la efectividad de incluir product-placement en videojuegos, o de ir más allá al grado de realizar un juego exclusivo para la marca como lo es el advergaming.

Por otro lado, ya se ha analizado anteriormente la fuerza con la que está creciendo la publicidad en teléfonos móviles, así como lo poco explotado que se encuentra dicha plataforma aún; Así también, otra industria que ha crecido mucho en los últimos años (aunque más limitado debido al aspecto tecnológico) es el de la creación de videojuegos para móviles.

Ahora, qué pasa cuando fusionamos ambas industrias en aras de una mayor efectividad publicitaria y un medio de entretenimiento de calidad para los usuarios?

Pues la respuesta es muy sencilla, ya que las ventajas saltan a la vista. Escribe José Martí:

• Elevados tiempos de contacto entre la marca y el consumidor (pensando que un consumidor puede tardar unos 5 segundos en ver un anuncio en prensa y 30 segundos en ver un spot televisivo frente a los minutos, e incluso horas y meses, que puede pasar jugando a un advergame).
• Una participación más (inter)activa en el mensaje publicitario, que puede potenciar una mayor implicación con el mensaje e identificación con la marca.
• Estructuración de la comunicación en varios niveles de profundidad.
• Todo lo realizado en la plataforma móvil es medible y retroalimentable, lo cual provee de un control de la campaña altamente eficiente.

Respuesta a esto fue el surgimiento de la empresa española Unkasoft, que como se puede ver a continuación presenta una postura sumamente innovadora a los aspectos de publicidad en móviles vía juegos.

Juan Antonio Muñoz dijo:

La verdad que estamos muy contentos de mover la innovación en España. Se hacen muchas cosas que debería conocerse, en el Iniciador vimos varios ejemplos.
Es cierto que la ‘publicidad en juegos’ y los ‘juegos publicitarios’ aunque parece lo mismo tiene diferencias.

En Unkasoft nos hemos dedicado a ambas. Tenemos nuestra solución de publicidad en juegos:
http://www.unkasoft.com/es/advergaming_on_the_fly

Y también hemos realizado muchisimas experiencias de ‘juegos publicitarios:
http://www.unkasoft.com/es/advergaming

La verdad que es un mundo apasionante y que esta en constante crecimiento. En Unkasoft trabajamos en ambas líneas, buscamos la máxima exposición a una marca, la interactuación con la marca y sus productos y hacemos juegos específicos para generar sensaciones relacionadas con productos y servicios. Nuestra opinión es que al final el usuario elige donde y como quiere publicidad, no el anunciante o la agencia. Al final el usuario tiene la sartén por el mango y quiere algo más que una proyección pasiva.

Pues ahí lo tienen, si gustan conocer más sobre esta impresionante compañía, visiten su página donde pueden conocer sus proyectos, su visión , etc.
http://www.unkasoft.com/es/

Aquí les dejo un video informativo para que se den una idea más clara ^_^.

Miguel Angel Borrell Barbosa

Marketing on line

Durante el pasado martes 28 de octubre se desarrolló en la ciudad condal el Foro OME en Barcelona. Un evento destinado a los profesionales del sector tecnológico y del marketing digital.
El evento contó entre sus ponentes con la participación de Javier Rodríguez Zapatero, Director General de Google España y Portugal. Sin duda un experto y un referente en cuanto al sector internet y el marketing online.
En su intervención, Rodríguez Zapatero incidió en las múltiples ventajas y beneficios de invertir en internet y apostar por las acciones de marketing y publicidad online. Tambien quiso destacar la labor que desde la compañía Google se realiza para mejorar la experiencia de las empresas en este medio y que el uso de internet sea lo más positivo posible. Zapatero no quiso dejar pasar por alto el momento para explicar estos motivos y la oportunidad que presenta internet para las empresas. A pesar de la evidencia de que el próximo año 2009 se presentará como un periodo de crisis, gran parte de las inversiones publicitarios de medios como la televisión, radio o periódicos de prensa escrita comenzarán a dirigirse a este medio.
En su intervención, Rodríguez Zapatero coincide plenamente en lo que desde hace tiempo otros muchos vienen afirmando. Y es que sin duda el Marketing y la Publicidad online en época de crisis son realmente una gran oportunidad para empresas innovadoras.Por ello es fácilmente deducible que a pesar de la crisis actual el sector internet puede salir reforzado y consolidado aunque para ello y una mayor efectividad, las empresas deberán actuar de forma inteligente para gestionar estratégicamente sus inversiones publicitarias.



Paz Arroyo Silos
PUB 4.3

España, poco o nada preparada para el apagón

Más de la mitad de los agentes del sector audiovisual consideran que la adopción de la TDT está muy retrasada en España y abogan por un modelo de financiación de pago.

Un estudio sobre la situación de la Televisión Digital Terrestre (TDT), su adopción y su perspectiva de futuro elaborado después de consultar a 168 responsables de "máximo nivel" de empresas del sector audiovisual revela que España no está preparada para el apagón analógico.

El informe, elaborado po IESE Business School, destaca que seis de cada diez encuestados considera que España esta "poco o nada" preparada para la llegada de este apagón, en abril de 2010.

Además, un 64 por ciento asegura que el modelo de negocio actual de TDT no es sostenible económicamente, ya que supone pasar de entre 8 y 10 canales a entre 40 y 50.

El 65% apoyan la implantación de la TDT de pago, entre ellos, la mayor parte de los operadores privados son "especialmente partidarios" de este sistema. El 65% de cadenas públicas apuesta por fórmulas "pay per view", mientras que la mayoria de las privadas cuentan con la publicidad.

Los encuestados creen que falta un proyecto claro por los servicios interactivos, cuya implantación está frenada por problemas tecnológicos. Los agentes del sector también echan en faltta contenidos para tantos canales y critican la reducción de calidad de los mismos.

Marta Ardanaz Mariño
3 Publicidad y RR.PP

Patricia Aguillo Achutegui

El director general de Telecomunicaciones y Tecnologías de la Información, Bernardo Lorenzo, ha asegurado que seis millones de hogares y 18 millones de ciudadanos pueden acceder ya a la Televisión Digital Terrestre (TDT). Según sus datos, se han vendido más de 2.250.000 decodificadores y se han adaptado las antenas de más de 300.000 edificios.
Así, ha señalado que a principio de la legislatura no existía "un calendario claro" para la transición a la TDT, "ni una normativa que posibilitara aprovechar sus potencialidades". Junquera ha recordado en este ámbito que se ha llevado a cabo la modificación del Plan Técnico de la TDT local, la Ley de Medidas Urgentes y el Plan Técnico Nacional de la TDT, que ha supuesto la asignación de ocho nuevos canales digitales a los operadores nacionales privados ya existentes, dos a un nuevo operador (La Sexta) y otros dos a TVE. Además, tras el apagón analógico se otorgarán dos múltiplex más a TVE, otros dos a las Comunidades Autónomas y uno a los operadores privados "que cumplan sus obligaciones".

MARKETING MOVILE, nuevo canal de Comunicación.

Se trata de la herramienta perfecta para obtener resultados:
Rápidos
Directos
A bajo coste
Fáciles de valorar
Se trata de generar tráfico de clientes al establecimiento de su empresa, mejorar la comunicación de su empresa con clientes y empleados, idear promociones que aumenten el consumo de sus productos, crear una imagen de marca reconocida por su público objetivo y fidelizar a sus clientes con información personalizada a sus necesidades.

"Mensajes de exito para clientes siempre conectados"

Para el control de este nuevo medio existe la MMA, La Mobile Marketing Association, con sede en California y oficinas en el Reino Unido, Alemania y Francia, tiene como fin defender los intereses profesionales y empresariales de sus Socios y promover el aprovechamiento de las posibles oportunidades comerciales, de innovación tecnológica y de desarrollo de recursos humanos en el ámbito del marketing móvil en sus diferentes facetas. Entre los miembros de la MMA se encuentran agencias, anunciantes, fabricantes de dispositivos móviles, carriers, operadores, proveedores de servicios y contenidos móviles, así como también toda empresa con actividades relacionadas con el marketing a través de dispositivos móviles.La MMA nació con el fin de liderar y potenciar el desarrollo del marketing móvil en España; apoyando a las empresas en la creación de nuevos servicios y productos con acciones concretas de colaboración, promoción y desarrollo. Nuestra vocación como asociación consiste en ofrecer a empresas e instituciones servicios de valor añadido que permitan, no sólo mejorar la utilización de sus recursos actuales y futuros, sino también abrirse a nuevas oportunidades de negocio y nuevos proyectos. Ningún medio de comunicación viaja en el bolsillo del cliente, está encendido diez horas al día, admite sonidos, imágenes y videos, tiene una penetración superior al 90 por ciento de la población, es interactivo y además permite realizar pagos de una forma segura como el teléfono móvil.

Ademas Los códigos QR (Quick Response Code) son la revolución del marketing móvil: un nuevo tipo de código de barras con mayor capacidad que, colocado en el embalaje de un producto o en el anuncio de una revista, permite al consumidor extraer toda clase de información útil con tan solo fotografiarlo con móvil. Esta código se está afianzando como invitación para eventos o fiestas de empresas y esto solo es el comienzo...

Marta Rodríguez Villar 4.3

Arte Callejero 2.0

La operadora de telefonía móvil TIM crea en Italia un museo virtual de arte callejero a cielo abierto gracias a la colaboración ciudadana.
La proliferación del arte callejero en el país de la pasta animó a Tim Tribú (http://www.timtribu.it/) una comunidad online creada por la operadora de telefonía Tim para promover entre los jóvenes iniciativas relacionadas con la divulgación artística y cultural “un deseo de hacer algo para acercar el street art a los ciudadanos” señala la responsable de prensa del proyecto Verónica Di Pietro.
En este museo tiene cabida toda expresión de street art. Hasta diciembre, los ciudadanos podrán registrar en el museo desde graffitis y dibujos hasta rimas escritas en paredes, murales o pegatinas. Todo el material inscrito en la web podrá ser actualizado y votado por los usuarios de manera que las 100 obras más populares se ganarían un puesto fijo en esta pinacoteca online al aire libre.
El reto de Tim Tribú al crear Street Museum era lograr que los ciudadanos italianos se implicaran en el proyecto, fotografiaran las obras de arte de las calles de Italia y que posteriormente las enviaran vía MMS o a través del site.
La campaña resultó de gran efectividad ya que desde octubre, mes en que Tim Tribú puso en marcha la iniciativa, la web ha recibido un total de 15.000 visitas y cuenta con más de 250 registrados.

Alejandra Acebal Enrich

La información de tu móvil puede llegar ahora a Facebook

Siguiendo el tema expuesto de mi compañero Álvaro sobre el lanzamiento de una red social para móviles, me gustaría exponer la posibilidad contraria, es decir, el uso del contenido del móvil en una plataforma social como es Facebook, creada para que amigos y gente desarrolle actividades o aficiones comunes e intercambie información.
Como he comentado, Facebook pretende facilitar la interactuación de información entre los usuarios, y los teléfonos móviles, sin duda, tienen el mismo objetivo. Facebook se creó como una plataforma online pero su utilidad como red social móvil está comenzando a crecer. Por ello, han empezado a explotarlo al máximo. A través de esta plataforma puedes utilizarla desde dos puntos de vista: hacer envíos desde tu móvil a Facebook, lo que pretendo desarrollar, y en la misma línea de mi compañero, hacer uso de la plataforma, para que el usuario pueda acceder a su cuenta y realizar actividades, desde su propio móvil a través de Facebook Mobil Web.
En el tema que me afecta, Facebook ha puesto en funcionamiento una nueva herramienta a través de la cual te permite enviar imágenes y notas de texto desde tu móvil a la plataforma en cualquier momento y a tiempo real. Además tienes la posibilidad del Directorio de Teléfonos, en donde se visualizan en orden alfabético todos los números de teléfono de tu agenda telefónica. Para poder para poder hacer uso de ello simplemente hay que activarlo desde Facebook y su nombre es Dioüi.

ADRIANA RAMOS CARULLA
Publicidad & RRPP 4.3

Telefónica lanza una nueva red social diseñada para móviles

Keteke.com es el nombre de esta nueva red social orientada a ser utilizada desde el teléfono móvil.

Esta nueva red social, al igual que Facebook, Tuenti, Hi5... permitirá sobir fotos uy vídeos sin límite de capacidad, llevar un blog e incluso jugar, ya que incluirá juegos como el Ketekecity, en el que el usoario creará un personaje y tendrá que conquistar diferentes zonas de su ciudad.

La principal diferencia de esta nueva red social respecto a sus competidoras es que es multiplataforma, es decir, se podrá acceder desde el ordenador, el móvil o incluso dese la televisión (si se cuenta con el servicio de Imagenio).

Pese a ser un producto de Telefónica, el uso de esta red social no está restringido a los clientes de cla compañía, sino que es de libre acceso seas de la operadora que seas, aunque los usuarios de Movistar tendrás la ventaja de que podrán subir fotos a su perfil desde su movil de forma gratuita hasta el 31 de diciembre, mientras que los demás usuarios tendrán que pagar como si se tratase de un mms.

Álvaro Tabernero Álvarez

Publicidad y RR.PP. 4.3

Publicidad en las redes sociales

Muchos inversores publicitarios apuestan por las redes sociales como nuevo medio publicitario.


Las redes sociales pueden ser una estrategia más para servir publicidad en las páginas personales de más de 48 millones de usuarios, esto puede ser en todo el mundo en páginas internacionales como Facebook o a nivel nacional como Tuenti.
Esta es una forma de llevar la publicidad a formatos muy personalizados.

La mayoría de estos anuncios gira entorno al marketing y tecnología.
Más de 50 anunciantes se han unido ya para busca información en las páginas de sus miembros para determinar sus principales intereses y a qué clase de mensajes comerciales responderían.
Asi como la de colgar mensajes en las propias paginas personales.

Por ejemplo en España Tuenti empezó su brecha publicitaria con una campaña para promocionar una oferta realizada por Tommy Hilfiger fragancias, la cual simulaba un evento más en las páginas de los usuarios pero realmente era algo comercial.

Otro ejemplo es como marcas comerciales tan en alza en este momento como Mercadona se ha registrado como usuario en Facebook como una estrategia comercial nueva.
Por ello actualmente las páginas sociales son un instrumento muy demandado tanto por usuarios como por los publicitarios al ver que es una nueva vía a penas explotada para la publicidad.

MartaSoriano Paniego
4.3 Publicidad y RRPP

I Estudio de inversión en marketing y publicidad móvil

El Marketing Móvil es ya una realidad, no una propuesta del futuro.

Esta afirmación, repetida hasta la saciedad por los expertos, se confirma nuevamente tras el I Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil elaborado por Accenture y la MMA Spain.

De este reciente estudio se desprende que a finales del 2008 el marketing y la publicidad móvil representarán un mercado de 28,6 millones de euros en España. Como bien suponíamos, el móvil se ha posicionado como el aparato más afín y de mayor uso por parte de los consumidores, con una penetración en los hogares españoles (99,2 %) muy superior al resto de medios, situándose así al nivel de la televisión. La penetración de la telefonía móvil en España es de 1,07 líneas por persona, lo que supone un gran atractivo para la industria. Además, España cuenta con uno de los mayores índices de acceso a Internet móvil y tiene un alto potencial de penetración.

La incorporación de estos “nuevos canales” está causando una nueva “revolución” en el sector publicitario, provocando cambios en el mix de comunicación. El Marketing Móvil adquirirá cada vez más importancia debido a su capacidad de segmentación y su facilidad a la hora de realizar medición de las acciones. Otros beneficios que destacan son su interactividad, la mejora de información del cliente , la tasa de respuesta y la mejora en los resultados obtenidos.

La facilidad de integración y la capacidad de medición superan con creces la barrera de la complejidad tecnológica y la falta de conocimiento del medio como canal de marketing por parte de consumidores y anunciantes.

Cada día son más los sectores que incluyen el móvil dentro de sus planes de marketing, concentrando los diez principales el 72% de la inversión total. Los sectores más activos actualmente son el financiero (con 3,6 millones de euros) y el de telecomunicaciones (3,07 millones de euros), seguidos de otros como servicios o alimentación.

Las tendencias futuras pasan por una mejora de la protección al consumidor, especialmente en lo relativo a la captación de bases de datos, y por acciones basadas en servicios de marketing de proximidad (Bluetooth) . Sus previsiones de inversión en España en el año 2010 se sitúan por encima de los 105 millones de euros, lo que supone una tasa de crecimiento medio anual cercano al 100%. Ante estas cifras es innegable el potencial del Marketing Móvil.

Aquí podeís ver la presentación del estudio:

http://www.youtube.com/watch?v=rJ05UlQv4MM

Ana Reguero Suárez

PUB 4.3

El apagon analogico, Odisea para 2010
El mundo de la televisión se está preparando para un gran cambio, comparable al que supuso pasar del blanco y negro al color. Es la transformación de la televisión tal y como se conoce hoy en día hacia la televisión digital.
El Plan Nacional de la television digital aprobado en España en 1998 fija la fecha del cambio en 2012, pero el Ministerio de Ciencia y Tecnologia prevee que para 2010 es muy probable que todo el mundo tenga television digital en sus hogares.
La llegada de la television digital supone una revolucion en el mundo televisivo, ya que el usuario podra decidir cuando y como ver la television. Ademas supone una mejora en las calidades, tanto en sonido como en imagen, conectarse a Internet desde la pantalla del televisor, enviar y recibir correos electrónicos, hacer compras online, jugar en red y la televisión a la carta (ver programas o películas en el horario que elija el usuario).
Actualmente existen dos grandes grupos de estándares para la transmisión de televisión digital. El europeo, Digital Video Broadcasting (DVB), y el estadounidense, Advanced Television Systems Committee (ATSC).
La television ATSC empezo en 1987, mientras que el sistema europeo en 1993, llamado "Proyecto Eureka".

EXPERIENCE WII | NUEVAS FORMAS PUBLICITARIAS EN YOUTUB

Youtube ofrece a empresas e instituciones contratar un espacio propio dentro de su página web, los conocidos como canales. Este espacio propio dentro de Youtube ofrece una gran promoción y difusión de marca, en dichos canales las diferentes empresas cuelgan información, videos y promociones de sus productos.

La empresa de videojuegos y consolas Nintendo a través de su canal en Youtube, Experience Wii ha dado un salto cualitativo en cuanto a publicidad y promoción de un producto se refiere. Nintendo para captar la atención de un consumidor cada vez más acostumbrado a la publicidad convencional, a la navegación web 2.0 y a los formatos de inserción que ofrece Youtube.

La compañía Nintento, lanzo su juego Wario Land “Shake It!” para la consola Wii y como muchas otras empresas utilizaron los canales de youtube para crear uno especial y hacer un poco de publicidad sobre el juego en el sitio de videos online más visitado.

Ver link: http://es.youtube.com/experiencewii

La diferencia sustancial consiste en que la pagina de Youtube donde se aloja dicho video se destruye casi por completa mientras el video se va desarrollando, queriendo demostrar de esta manera la continua aventura y acción del juego, donde el personaje principal no para de saltar, correr, disparar, volar, romper, rodar, etc.

A través de esta campaña viral Nintendo ha conseguido una mayor implicación e interactividad con el espectador y tal vez haya abierto un nuevo camino para hacer unas promociones mas dinámicas y atractivas al usuario de web 2.0

Marcos Pérez Martín
Publicidad y Relaciones Públicas
Grupo 4.3.

PUBLICIDAD EN SECOND LIFE

Las comunidades online están dejando de ser simples puntos de encuentro virtual, un ejemplo claro es Second Life, un juego del que forma parte gran cantidad de gente y mueve gran cantidad de dinero.

Los usuarios que están registrados hacen que marcas importantes se interesen en formar parte del juego para promocionarse. Una de las empresas que más beneficios ha obtenido ha sido una inmobiliaria que ha conseguido casi duplicar sus ganancias. Tan llamativa fue la noticia que ocupo varias portadas en revistas norteamericanas del sector como Business Week.
American Apparel es una empresa de moda americana la cual a observado como sus ventas se han aumentado en 4000 productos en un periódo corto de tiempo.
Otras compañias a nivel internacional de importancia como adidas, Coca-cola y sony entre otros tambien se han introducido dentro de Second Life. No sólo son empresas de moda sino canales de televisióv como Fox y MTV tambien quieren estar presentes y darse a conocer.

Además hay agencias de publicidad que han decidido formar parte del juego y publicitarse en el como es el caso de Leo Burnett, las agencias de publicidad han querido estas presentes por que son ellas quienes han dado a concer previamente a las marcas.
A pesar de todo hay una agencia de publicidad propia de Second Life que es la que se encarga de la publicidad en el juego.

El éxito de las marcas es conocer el mundo social en el que se quieren dar a conocer y además tener una parte social.


Mª José de la Ossa Zamora
4.3 PUB y RR.PP

Obama 2.0

Primero fueron las personas de a pie, después las empresas, ahora es el turno de los políticos. No cabe duda que uno de los puntos fuertes de la campaña electoral de Obama ha sido el fuerte apoyo que ha recibido a través de la web. El presidente norteamericano creó durante la campaña electoral su web personal www.barackobama.com, desde la cual los usuarios podían donar dinero para la campaña, publicar sus calendarios de eventos y compartir sus fotos. En total Obama recaudó 600 millones de dólares y una gran parte de ese dinero fue a través de su página web y por mensajería instantánea.
Otro web 2.0 que le ha servido de plataforma ha sido Facebook para ganar el voto de los jóvenes norteamericanos, la página de Obama tiene el record de fans: casi un millón y medio. También a través de la plataforma Flickr, la web de almacenamiento de fotos con más usuarios, Barack Obama ha conseguido más de 6000 contactos, a los que les agradecía con un email el que le siguieran. El día que ganó las elecciones hizo pública una colección de fotos que muestran cómo vivió la noche electoral.
El microblogging Twitter también ha estado presente en las elecciones a través de un subdominio que se actualizaba constantemente con informaciones sobre la Casa Blanca, los candidatos y las elecciones en general. Además se les ofrecía a los usuarios una nueva forma de expresión. También realizó una serie de encuestas para ir adelantando la voluntad de voto de los usuarios.
Obama no ha sido el único político que ha utilizado la web 2.0, también políticos españoles como Mariano Rajoy o Esperanza Aguirre tienen un usuario en Facebook. Como anécdota, después de las desafortunadas declaraciones de Silvio Berlusconi se creó un grupo llamado Lo siento Obama, Berlusconi es un coglione, y en tan sólo unas pocas horas tenía miles de miembros.
Las cosas están cambiando, la política no podía ser menos.



Belén Moya Martín
Publicidad y RR.PP.
Grupo 4.3

El lado oscuro de la Web 2.0

La web 2.0 ha generado un sin fin de oportunidades para la interacción del usuario con la red, pero como todo, tiene su lado oscuro. El mal uso que se puede dar a estas herramientas. Debido a la facilidad con la que se puede usurpar identidades, hacer fraude o enviar noticias falsas demasiado tendenciosas. La Web 2.0 se ha convertido en un nuevo campo de batalla informativo.

Hace unos días saltó una noticia de suicidio sobre dos actores japoneses, que tras leer unos comentarios en los que les ponían en evidencia, decidieron quitarse la vida. Esto es un caso aislado e inimaginable en España, pero ¿a lo mejor puede llegar a ocurrir esto en las generaciones futuras?. El caso es que Japón cuenta con un sistema en el cual aquellas páginas web que obtengan más de 300 000 visitas mensuales deben controlar la identidad de los usuarios a través del número de la seguridad social.

Sinceramente el ritmo que lleva de implantación en la sociedad la web 2.0 y sobre todo las redes sociales, el Estado debería empezar a tomar cartas en el asunto, porque la libertad de expresión y opinión termina cuando a la otra persona se le está impidiendo hacer uso de su derecho. La facilidad con la que un menor puede acceder al contenido de las redes sociales es increíble, debido a que el único filtro que debe pasar es el ético, porque solo ha de poner que tiene más de 18 años y está dentro de un mundo no apto para niños y en el que muchos pederastas están encontrando un nuevo lugar para actuar.

Ángel Merino Gutiérrez
Publicidad y Relaciones Públicas 4.3

Las nuevas aplicaciones para el iPhone y el marketing

Hoy en día, son muchas las marcas de teléfonos móviles que incluyen mejores aplicaciones para el marketing vía móvil. Apple ha sabido dar en el clavo con respecto a este nuevo sistema de innovaciones, su nuevo producto estrella, el iPhone, supera en este campo a la gran mayoría de marcas que existen en este mercado. Estas nuevas aplicaciones son una excelente forma de convertir en un aliado al consumidor para el marketing con contenidos interactivos.

Un estudio realizado por BSI (Brand science Institute), ha encuestado a 1.350 usuarios del iPhone en Estados Unidos y Alemania para ver cuales son sus hábitos de uso de las aplicaciones de la propia marca o patrocinadas por otras empresas anunciantes.

Casi el 61% de los encuestados ha descargado para su iPhone alguna aplicación gratuita de marketing, por decisión propia o por sugerencia de alguien. Un 71% utiliza las aplicaciones ocasionalmente, mientras que el 16% las utilizan frecuentemente. En definitiva, un 84% ha enseñado las nuevas aplicaciones creativas a sus familiares, amigos y conocidos . para concluir el estudio se podría afirmar que cuando se trata de aplicaciones bien ejecutadas, divertivas y curiosas, los propietarios y por lo tanto usuarios del iPhone se las muestran a unas catorce o quince personas entre las anteriormente nombradas. no todas las aplicaciones del iPhone son buenas por lo que las que no son tase debe tener en cuenta que el mercado del iPhone es más reducido si lo comparamos con los fabricantes que ya están establecidos en el mundo de la telefonía móvil. Se puede afirmar que el efecto de interactuar con una aplicación y la propaganda boca-oreja que genera, ejercen un efecto seguro sobre el nivel de difusión que logran estos contenidos de la marca y sobre los niveles de recuerdo ésta.

Tan sólo algunas empresas como British Airways o Carling, han creado alguna aplicación. La primera empresa, British Airways, ha desarrollado para mantener informados a los pasajeros, una aplicación sobre la aerolínea. Carling, la segunda empresa, ha desarrollado el juego, éste recibe el nombre de iPint, que permite al usuario simular que se está bebiendo una pinta de cerveza de su iPhone. Según el director de BSI, Nils Andres, las empresas que aprovechen las oportunidades de este mercado subdesarrollado se pueden beneficiar de una estrategia de marketing eficaz que les puede proporcionar muchos contactos de marca gratuitos.

Laura Herrera Martín
Publicidad 4.3

Marketing a través del móvil

El móvil representa el medio de comunicación más directo y efectivo con su público objetivo, tiene una efectividad de hasta 60% superior respecto a sistemas de marketing tradicionales.
Esta acción dispone de servicios y de aplicaciones para la realización de impactantes acciones de marketing por medio de soluciones para:

- Internet móvil que permite la inclusión de contenidos móviles para su descarga, formularios de interacción con el usuario así como constantes llamadas a la acción, junto a un diseño personalizado para cada caso.

- Soluciones de Videollamada 3G

- Aplicaciones para mensajería SMS premium, MMS premium y WAP Push

- Juegos personalizados (advergaming)

Los beneficios del marketing móvil para el anunciante que reduce los costes de adquisición de clientes, fideliza y mantiene a sus clientes, extiende la capacidad de comunicación de la empresa con sus clientes vía marketing directo y facilita el control de audiencia para mediciones de audiencia.

Este marketing es útil para la comunicación de eventos, promociones, presentaciones de nuevos productos y servicios, adquisición de nuevos clientes, etc.

El teléfono móvil, a la vez que personal y multifuncional, acompaña al consumidor permanéntemente conectado en cualquier lugar y a toda hora. Por si solo, concentra en un solo dispositivo todas las capacidades de comunicación e interactividad hasta ahora conocidas.

Manuel Hernández Urquijo
Publicidad y Relaciones Públicas 4.3

Google inaugura la segunda Competición Universitaria de Marketing On-line.

Google anunció la apertura del periodo de inscripción para la Competición Universitaria de Marketing Online 2009, una iniciativa que anima a grupos de estudiantes universitarios de todo el mundo a competir para desarrollar la mejor estrategia de marketing online para una empresa local. La competición, que se celebró por primera vez en 2008 y contó con la participación de 1.650 equipos de 47 países distintos, alcanzó tal éxito que la compañía decidió convertirlo en un concurso anual.

Este proyecto es una iniciativa práctica que proporciona a los estudiantes universitarios y de postgrado la posibilidad de aprender de forma directa todos los aspectos de la publicidad online mientras completan sus estudios. Los grupos de estudiantes reciben unos 135 euros para invertir en campañas AdWords de Google, con el objetivo de que trabajen con una empresa local en la elaboración de una campaña de marketing online. Los equipos deben desarrollar la estrategia, realizar el lanzamiento y seguimiento de la campaña, analizar los resultados y proponer a la empresa una serie de recomendaciones para el desarrollo posterior del plan de marketing on-line.

Isabel Salazar, Responsable de Producto de Marketing para Google España, declaró: "La respuesta a la convocatoria del año pasado fue tan abrumadora que hemos decidido convertirlo en un concurso anual. Es una gran oportunidad para las universidades ya que los estudiantes, mediante la experiencia directa con el marketing online completan sus estudios y obtienen conocimientos que pueden poner en práctica en el futuro".

Begoña López Rodríguez.
4.3 Publicidad y rr.pp

Internet el futuro del Marketing

Diferentes medios de comunicación apuestan por Internet y el sector online, como uno de los medios más importantes en el sector publicitario. Ya en paises como el Reino Unido la inversión en publicidad en Internet ha experimentado un crecimiento, hasta el punto de ponerse a la altura de medios masivos por excelencia, como es la televisión, e incluso en algunos casos superarlo.

De esta forma, Ricardo Baeza, vicepresidente de Yahoo afirmaba durante una conferencia de graduación del Instituto de Educación Continua de la Universidad Pompeu Fabra, que el medio Internet ya vende más publicidad que otros medios como la radio y que en los próximos cuatro años las cifras del negocio de la publicidad online podrían incluso superar a las de la televisión y los diarios.

Coincidiendo con Ricardo Baeza, son muchos los profesionales y expertos del sector publicitario y el mundo del marketing que apuestan por el medio internet.

Patti Williams, profesora de Marketing de la universidad de Pensilvania mencionaba que "De todas las plataformas de publicidad, Internet es uno de los pocos medios en una tendencia al alza, aunque si se tienen en cuenta la relación entre el tiempo que la mayoría de consumidores pasa conectados a la red y la cantidad de dólares que se invierten para llegar a ellos, podríamos deducir que la publicidad en internet todavía no ha conseguido ocupar la posición relevante que todos esperábamos aunque algo está cambiando."

Actualmente el incremento en Internet de publicidad es muy notario y se posiciona como el medio del futuro. Las empresas cada vez ya saben que apostar por Internet no es ninguna locura como se podría pensar años atrás.

Marina Ibáñez Vázquez 4.3 PUB y RRPP

OME ’09. La feria nacional del sector del marketing digital

La feria Online Marketing España 2009 se celebrará, en su quinta edición, los días 1 y 2 de abril de 2009. Tras el éxito de OME 2008 en Madrid, donde se superaron los límites de capacidad previstos en el lugar del evento, el objetivo es ofrecer más espacio a todos los participantes. OME'09 tendrá lugar en el recinto ferial de Madrid (IFEMA).
OME'09 ofrece a los expositores y sponsors las mejores posibilidades para presentar sus productos y servicios a los visitantes profesionales de todas las áreas del mundo de negocios digital, de la industria y el comercio, así como a las agencias de publicidad y de medios.
Entrada gratuita a la feria y a las cuatro salas de congreso en el Pabellón 2 para todas los asistentes que se registren online.
En OME se reúnen anualmente los dirigentes nacionales de marketing digital para la presentación de sus productos más novedosos y servicios más innovadores.
Según la valoración de los más de 4300 visitantes profesionales de OME'08, un 73% pertenece a la dirección de empresa (presidencia, dirección, jefatura de área o departamento) y un 90% indicó que su opinión es decisiva a la hora de adquirir los servicios de marketing y publicidad.
Por tal motivo, OME ofrece a los expositores una excelente oportunidad de presentar su empresa ante un público profesional altamente competente y podrá disfrutar de una gran capacidad para hacer Networking.

Alejandro Hernández Bermejo
Grupo 4.3 Publicidad y RRPP

La inversión en Marketing Online crecerá en 2009

A pesar de que muchas empresas han tenido que recortar su presupuesto, el sector del marketing digital mantendrá una posición privilegiada el próximo año para afrontar los difíciles momentos de la desaceleración económica.

Con este panorama la mayoría de las empresas tendrán que tomar conciencia de que deberán aumentar los presupuestos destinados para acciones de marketing online porque es una forma de llegar a millones de clientes potenciales. Internet permite a los usuarios acceder a la información de los productos, comparar precios y comprar online, lo que genera más oportunidades de conseguir los objetivos comerciales de las empresas si se comparan con las campañas tradicionales.


Informes como el "US Internet Advertising 2008-2012", de la prestigiosa consultora IDC, indican que el crecimiento del sector del marketing y la publicidad online en EEUU se duplicará durante los próximos cuatros años, llegando incluso a superar al sector publicitario tradicional. Y es que la saturación de estos medios ha generado la necesidad de buscar nuevos métodos para llegar a los consumidores.
El mercado español es, junto al italiano, el que más crece en Europa con una cifra de crecimiento de más del 50%. En el caso del Reino Unido, uno de los principales mercados, el total de inversión en publicidad en internet superará al de la televisión.

Dentro de este ámbito, el de Internet, podemos añadir que las empresas y marcas comerciales recurren a nuevas fórmulas como el marketing viral, buzz marketing o marketing de guerrilla, que dejan la evidencia de que lo tradicional por sí solo ya no es garantía de éxito. Una prueba de esto es que las marcas recurren cada vez más al factor viral de sus propias creaciones porque probablemente es una forma de conseguir mayor efectividad, impacto y nivel de recuerdo de la campaña sobre los consumidores y usuarios de la red que sobre los que ya estamos acostumbrados a cambiar de canal.

Mª Juliana Gutiérrez López.

Multimedia Home Platform

Hace poco ha aparecido en el panorama televisivo la tecnología MHP, ésta es un estándar de transmisión de datos que permite acceder a aplicaciones interactivas a través de nuestro receptor digital. Lo interesante es que dichas aplicaciones cambian por completo la idea que hasta ahora se tenía de la televisión dando ahora un papel activo al telespectador.

De momento quien claramente esta apostando por el MHP es la televisión catalana que ya ofrece un gran variedad de servicios basados en esta tecnología.

Algunos ejemplos de estas aplicaciones a la que se puede acceder mediante ésta tecnología son:
- Servicios de información ( Noticias breves, previsión meteorológica, resultados deportivos)
- Guía electrónica de programación (EPG)
- Acceso a Internet y a compras electrónicas



Lisett Guillén Díaz
4.3 Publicidad y RR.PP.

Los consumidores prefieren comprar un televisor nuevo

Cuando apareció la noticia de la nueva televisión digital (TDT) hubo un boom inicial de compra de aparatos descodificadores de TDT por parte de los consumidores, pero conforme han pasado los meses la demanda se ha equilibrado y no hay apenas variaciones.
Los consumidores pueden optar por dos opciones: comprar un televisor nuevo o conseguir un aparato descodificador. Parece ser que la mayoría de los clientes prefiere hacerse con un televisor nuevo con el descodificador incorporado y no tener que comprar un aparato de TDT para su antiguo receptor.
A pesar de todo, estos adaptadores tienen una gama de precios muy variable y extensa, que va desde el modelo más sencillo, con un coste aproximado de 30 euros, hasta el más sofisticado, por 200 euros, en el que además del descodificador de imágenes digitales, se incluye un disco duro de memoria para almacenar información.
Todo esto ha provocado un descenso considerable de las ventas de los televisores actuales que sólo permiten el visionado del la imagen analógica.


Elena Fernández-Moreno Cobo
PUB y RRPP 4.3

El Marketing online en España

En nuestro país la tecnología y el sector de medios de comunicación van evolucionando a toda velocidad y presentan expectativas muy prometedoras. La innovación, la productividad y la competitividad son nuestras asignaturas pendientes, el marketing online representa una excelente oportunidad para remediarlo, buscando en nuestras empresas un crecimiento y expansión considerables, que nos lleguen a situar a la altura de nuestros competidores europeos.

En España el marketing online tiene un coste bastante reducido, por tanto se considera este, un momento adecuado para fomentar su desarrollo. La metodología que empleamos consiste en captar la atención del consumidor en sus páginas mas visitadas con banners o imágenes que llamen su atención y nos ayuden a construir valores de la marca que queremos que recuerde. También debemos tratar de llevarle a nuestra web, mediante enlaces que le llamen la atención o le produzcan curiosidad, planteándolo de un modo llamativo y sugerente con enlaces patrocinados que incluyan las palabras claves que deseamos transmitirle. Una vez que el internauta se siente atraído por los anuncios, la intención es que se dirija a la página del producto o busque información acerca de él, en Google o en cualquier buscador que le lleven a la idea que le hemos transmitido. Es ya un momento avanzado de su decisión, que pueden llevarle a comprar algo, por red o fuera de ella.

El marketing online en España está previsto que se va a multiplicar considerablemente, debido a que el número de accesos a Internet se va a incrementar al popularizar y abaratar su acceso a través del teléfono móvil y a los servicios de banda ancha, incluyendo los vídeos como otra de las tendencias clave. El acceso masivo a Internet, nos generará grandes satisfacciones como medio publicitario, comunidad empresarial y como sociedad, pero generará importantes debates: la defensa de la privacidad, los derechos digitales de autor, la protección y la importancia de las marcas o los más profundos dilemas morales sobre la participación en la difusión de informaciones no contrastadas.

Nacho Fernández de Córdoba Zaldo

Publicidad y RRPP

Grupo 4.3