Campaña de marketing on-line de ViaMichelin para que los viajeros ahorren tiempo y dinero.

La web de viajes del Grupo Michelin se ha propuesto ayudar a viajeros e internautas de toda España a hacer más llevadera la situación económica actual. Por un lado, ha puesto en marcha su nueva campaña de publicidad on-line, que ofrece como premio gasolina gratis a los participantes y, por otro, ofrece las claves para ahorrar costes cuando se prepara un viaje.

La nueva campaña promocional, llamada “Ahorre tiempo y dinero con ViaMichelin”, ha sido creada por la agencia The Brand Nation, y se accede a ella desde la página principal de ViaMichelin. La participación está abierta a todos los internautas que lo deseen. Sólo tendrán que contestar una pregunta correctamente y entrarán directamente en el sorteo de 200 tarjetas regalo gasolina, de 50 euros cada una.

“Esta campaña ha sido desarrollada exclusivamente en internet, por su eficacia y por su afinidad con nuestro producto. Hemos seguido una planificación estratégica que engloba Redes de Respuesta Directa con MSN y TradeDoubler, campaña display en los soportes de la red de Adlink, así como campaña de buscadores en Google y Yahoo!”, comenta Graciela García, directora de marketing y comunicación de ViaMichelin España.

La campaña está disponible en www.viamichelin.es y estará en activo hasta el próximo el 31 de diciembre.


Begoña López Rodríguez.

4.3 Publicidad y rr.pp

Marketing en Navidad

El marketing de afiliación y los medios sociales tienen una gran potencial en las estrategias de Navidad, pero no se sabe aprovechar. Un estudio realizado por un especialista en Marketing Online, en Alemania, Reino Unido y Francia, donde conceptos mas novedosos no triunfan y se sigue llevando lo clásico, es lo que ocurre por ejemplo con Alemania, en los otro dos paises si que apuestan por estas estrategias novedosas.

Estos dos concepto de marketing, afiliación y medios sociales, son cada vez mas importantes para el marketing online. Los recursos de internet que más utilizan los consumidores para tomar tus decisiones de compra son los sitios de comparación de precios y las valoraciones de productos por otros usuarios.Y en este campo, el marketing de afiliación contaría con claras ventajas si colaborase con este tipo de sitios web. Por otra parte, las estrategias de marketing online pueden ser más eficaces a la hora de llegar a su público objetivo si tienen en consideración a los medios sociales. La mayoría de los usuarios conversa e intercambia opiniones en redes sociales, foros y chats.

Para este estudio, Coremetrics ha encuestado a 300 responsables de marketing de medianas empresas de comercio electrónico y a 3.000 consumidores de Francia, Reino Unido y Alemania

Marina Ibáñez Vázquez 4.3 Pub

Google crea una nueva herramienta de búsqueda de palabras clave

El ritmo actual de la expansión del uso de la web ha provocado que hoy en día todas las empresas tengan su web y se publiciten a través de la Red. Una empresa que no tiene página corporativa es como si no existiera. El posicionamiento de la Web es una situación anhelada.

Aparecer entre los primeros en la búsqueda de Google es hoy todo un reto. Para conseguir este objetivo se llevan a cabo múltiples procedimientos entre los que están las palabras clave. A propósito de las palabras clave, Google acaba de lanzar una nueva herramienta de búsqueda de estas palabras, que se llama Sktool (Search-Based Keyword Tool) y nos ayuda a analizar las palabras clave que dispone en su historial de búsquedas, para proponernos palabras clave con potencial y que actualmente no están siendo utilizadas en el sitio web.

Esto es muy útil a la hora de posicionar una página y generar más visitas. Los usuarios que dispongan de una cuenta en AdWords podrán conocer en profundidad todas las palabras clave potenciales que no están siendo utilizando en las campañas de AdWords, mejorar el nivel de calidad de sus campañas y hacerlas más rentables.

Por el momento esta herramienta está en versión beta y disponible sólo para los anunciantes en EE.UU y Reino Unido. Ya queda menos para que nos llegue a España.

Para utilizar la herramienta solo hay que ingresar en Sktool (Search-Based Keyword Tool, colocar la dirección del sitio web a analizar e introducir algunas palabras clave. Después de esto aparecerá una serie de palabras relacionadas con nuestra Web, la cantidad de búsquedas mensuales de esa palabra, acceso directo a Google Insights, la competencia para cada palabra y el precio para competir en AdWords con esa palabra.

María Juliana Gutiérrez López. 4.3

Will it Blend?

Lo que empezó como una demostración al más puro estilo de televenta ha derivado en una enorme campaña viral de hasta ochenta videos. Blendtec es una conocida marca estadounidense de batidoras, molinillos y derivados, su cartera de productos va desde lo doméstico a lo industrial. Para demostrar que sus batidoras son tan potentes como aseguran lanzaron un par de videos en la web de Youtube en los que Tom Dickson, el fundador de Blendtec, hace las veces de prescriptor. En los videos se responde a la pregunta "Will it Blend?" que en español viene a ser "¿Lo podrá batir?" y se muestra cómo la batidora estrella de la marca es capaz de descomponer totalmente tanto un iPhone como una zapatilla de Nike o unas barritas de fluorescente. Utilizando medios no convencionales como la viralidad que otorga la página de Youtube junto con la filosofía de venta de canales más tradicionales en los Estados unidos como los de Televenta, Blendtec ha conseguido una repercusión en medios y una gran diferenciación de sus competidores. Así, ha logrado un buen posicionamiento con una mínima inversión en medios. Es curioso que además de los ochenta videos virales, mantienen sus videos demostrativos con el más puro estilo convencional. Y vende, batiendo las cosas más actuales.

Algunos ejemplos curiosos son;

http://es.youtube.com/watch?v=NrqHHBibRvs&feature=channel_page Cubo de Rubik
http://es.youtube.com/watch?v=dm7cUMCL0YQ&feature=channel_page iPhone
http://es.youtube.com/watch?v=l69Vi5IDc0g&feature=channel_page Barritas florescentes

¿Los batirá?

Antonio Gamboa Gámez
Publicidad y RR.PP. Grupo 4.3

La TDT sobrepasa el 20% de cuota

En relación a lo escrito por mi compañera Elena Fernádez-Moreno he encontrado un informe realizado por Barlovento Comunicación, empresa especializada en el mercado de las audiencias, que me ha parecido muy interesante desde el punto de vista del mercado televisivo. En él se destaca que una de las noticias más importantes durante el mes de Noviembre, desde el punto de vista de la televisión, radica en el crecimiento del visionado de minutos a través de la Televisión Digital Terrestre. Noviembre de 2008 ha sido el mes más importante para está tecnología ya que ha aumentado casi dos puntos de cuota con respecto al mes de octubre. Así, en octubre registraba una cuota del 18,3%, mientras que en noviembre se ha posicionado hasta superar el listón del 20% (20,2%). Este importante incremento de visionado a través de la nueva herramienta tecnológica confirma que el fenómeno de la implantanción de la TDT es imparable, aunque esté lleno de interrogantes para los grandes actores del mercado audiovisual.

Del informe también se desprende que la comunidad autónoma que cuenta con una mayor penetración de la tecnología TDT es la madrileña que llega a situarse al 27,6%. Mientras que la región menos afín a la TDT es el País Vasco (10,2%), aunque es el ámbito geográfico con mayor implantanción de toda España en la recepción vía cabre con el 43,4%.

Lisett Guillén Díaz
4.3 Publicidad y RR.PP.

La TDT cumple tres años con 6 millones de espectadores

El año 2008 comenzaba con 5 millones de espectadores de Televisión Digital Terrestre (TDT), y la tendencia de cara al próximo año parece que seguirá siendo a la alta, como no podía ser de otra forma, dado que en abril de 2010 se producirá el apagón de televisión analógico que dejará a la TDT como la única forma de consumir televisión.

A día de hoy la TDT cuenta con una media de 6 millones de espectadores. Este crecimiento se debe, en gran medida, al aumento en las vendas de televisores, especialmente en los periodos navideños. El hecho de que los LCD o pantallas planas vengan equipados de serie con un receptor de televisión digital integrado ha sido un empujón muy grande para que, mes a mes, la audiencia se incremente. En la actualidad, según Impulsa TDT, organismo estatal encargado de velar porque el apagón de 2010 se produzca con garantías, un 37% de los hogares españoles disponen de la televisión digital.
En cuanto al consumo de televisión, cerca de un 18% de la tarta total de consumo se lo lleva el formato de Televisión Digital Terrestre. En octubre cerca de 9 millones de individuos conectaron sus televisores a algún programa emitido en modo digital.


Los canales de Antena 3 lideran el ranking de la TDT

En cuanto al ranking de la nueva oferta de canales digitales, aquellos lanzados por las cadenas de televisión analógica para competir en la TDT, está encabezada, en términos de audiencia, por Antena 3, con su canal Neox, que ocupa el primer puesto en la lista. El segundo lugar lo ocupa Clan TVE, canal digital de televisión española, por encima de Disney Channel. En cuarta posición se halla otra apuesta de Antena 3: Nova. Los dos canales de la cadena generalista acaparan en total un 1,12% de cuota de pantalla, superando desde el pasado mes de julio.
Elena Fernández-Moreno Cobo
PUB y RR.PP 4.3

La crisis económica no puede con la Publicidad online

Aunque la actual crisis económica sigue dejando huella en casi todos los sectores profesionales incluido el de la publicidad tradicional, el sector del marketing y la publicidad online en EE.UU parecen permanecer inmunes a sus efectos, y prueba de ellos son los últimos datos publicados por la Oficina de Publicidad Interactiva...
Las apuestas de cara al futuro en relación con la publicidad en los diferentes medios de comunicación continúan apuntando sin duda a que el sector online e internet seguirán creciendo hasta posicionarse como uno de los medios más importantes para comercialización publicitaria.En realidad a estas alturas afirmar esto puede ya parecer...

Periodo de crisis, recesión económica a nivel global, ahora aparecen estudios que dicen que la inversión en marketing online en España va a aumentar durante este año 2.008 y también en el próximo 2.009. Excelente noticia, tratándose de que estamos en plena crisi, mini-crisis, pandemia de escasez monetaria, según siglas políticas nos refiramos.
Una cosa está clara, muy probablemente la inversión económica aumente, pero ciertamente la exigencia de resultados aumente, los márgenes se estrechen y necesitamos obtener unos ROIs superiores a los de 2.007.
Tendremos que empezar a ser creativos y maximizar hasta el límite nuestra inversión. Frases como “Los Adwords ya no son tan rentables como antes", “está demasiado competido” la vamos a seguir escuchando y muy probablemente más de lo que creemos, porque precisamente gestores “amateurs” con tarjeta de “senior” hay a montones y precisamente serán estos los que peor van a publicitar Adwords. Para todos ellos y sus clientes avisar: Adwords, cualquier campaña de buscadores, sigue y seguirá siendo rentable, pero ya no vale el hecho de comprar según qué keywords con la concordancia amplia, ya no vale fijarse sólo en el CTR, es la hora de remangarse, y que la pestaña de “Informes” de Adwords saque humo, obtener resultados e informes, saber interpretarlos, tomar decisiones e anticiparse al futuro. Analytics, cualquier estadístico web, no sólo es el estadístico que me dice cuánto tráfico tengo en la web, es la herramienta que nos va a decir, qué tipo de usuarios tenemos, qué hacen en nuestro site, cómo han llegado, por qué, cuales son los usuarios más “rentables”, cuales no lo son y por qué.
Posiblemente no haya crisis en el marketing online a nivel de inversión, pero la exigencia va a ser aún mayor que en el pasado 2.007, o realmente creemos que vamos a tener el mismo coste de conversión que el año pasado manteniendo la misma política comercial online?

Ignacio Fernández de Córdoba Zaldo

Publicidad y Relaciones Públicas

Grupo 4.3

Códigos de barras 2D, Marketing Mobile

Cada vez es más común ver estos recuadros llenos de píxeles blancos y negros en anuncios de prensa y carteles de mobiliario urbano. Son los denominados CODIGOS DE BARRAS 2D, a través de la cámara de nuestros móviles pasándolo por encima de este código, seremos redireccionados a un contenido exclusivo (video, web,...)

La publicidad del papel ha dejado de ser estática. InMovil Media Europa ha desarrollado una tecnología, llamada InMovil 2D, que permite a través de un teléfono móvil con cámara obtener información adicional asociada a una imagen impresa. Son los códigos de barras 2D, que abre oportunidades de desarrollo de contenidos para la comunicación y el marketing.

Los códigos de barras 2D permiten que un soporte impreso estático se convierta en interactivo mediante la utilización de un teléfono móvil. Así define Bas Vervoort, director general de InMovil Media, la tecnología InMovil 2D, desarrollada por la empresa para desplegar su tecnología dedetección de códigos de barras 2D a través de dispositivos de telefonía móviles con cámara: basta con descargar un lector en el móvil y apuntar la cámara del celular sobre una imagen marcada digitalmente y éste navegará directamente hacia el contenido específico interactivo asociado, ya provenga de anunciantes, medios de comunicación impresos, editoriales, operadoras o empresas de provisión de contenidos

La ventaja más evidente para la empresa y para el usuario, es que se puede enlazar cualquier contenido impreso y online a través de un códigos de barras 2D, capaz de servir contenido con un simple clic de un teléfono móvil, asegura Bas Vervoort.

Una solución, dicen en la empresa, que abre una enorme ventana deoportunidades para el desarrollo, difusión y personalización de contenidos digitales asociados a información periodística, campañas publicitarias en medios escritos, programas de fidelización en productos de consumo, direccionamiento a páginas web o descarga de contenidos multimedia desde soportes diversos.

DANIEL ESTERAS DE LAS HERAS, Publicidad y RRPP 4.3

Marketing y Publicidad online: Lo que nos dejó el 2008

A punto de finalizar el año, hemos querido valorar y destacar los elementos, factores y momentos más importantes acontecidos durante el 2008, entorno al mundo del Marketing y la Publicidad.
Después de dejar atrás el 2007 como el año en el que la Publicidad y el Marketing online alcanzaron sus mayores índices de crecimiento, el 2008 ha supuesto un paso importante para la publicidad en los medios digitales. Internet se ha consolidado como un medio competitivo capaz de devorar y superar a muchos de los medios tradicionales que han visto como sus cimientos se desmoronaban afectados por los efectos de una crisis económica que también ha debilitado el sector de la publicidad.

El 2008 será recordado como el año en el que los medios de prensa escrita descubrieron en Internet su propio talón de aquiles y en el que los grandes grupos editoriales tocaron techo cuando perdieron la confianza de sus propios anunciantes que ahora depositan su confianza en la publicidad online y el medio internet que según los pronósticos seguirá creciendo hasta posicionarse como uno de los medios más importantes para comercialización publicitaria. Los profesionales que actúan en el sector de la comunicación y operan a través del mundo de Internet son conscientes y destacan el papel fundamental del Marketing online y su importancia en la actualidad y en el futuro.
Sin duda, este año ha sido también importante en cuanto a las innovaciones tecnológicas que han impulsado tendencias y nuevas fórmulas para la puesta en marcha de las acciones publicitarias y estratégicas de marketing. El Marketing movil un año más vuelve a ser un candidato que aumenta sus previsiones de inversión pero que parece no terminar de despegar a pesar de considerarse una de las tendencias con mayor futuro. La llegada el Iphone 3G y la nueva generación de móviles similares brindará al sector del marketing móvil de nuevas y mejores experiencias y posibilidades.
Sin embargo Internet se encuentra en un momento de esplendor donde nuevas tendencias evolucionan como fórmulas para incrementar la visibilidad de empresas y marcas en los medios y redes sociales que ahora constituyen un reto para las empresas y anunciantes, y en las que el Social Media Marketing han supuesto todo un fenómeno abriendo las puertas a una nueva era de la comunicación a través de la cual conectar de forma más directa con los usuarios y consumidores, lo que a su vez hacen se convierten en clientes evangelistas a favor de un nuevo modelo de la publicidad menos intrusivo y con un gran efecto viral.
Según los últimos datos del Interactive Advertising Bureau, la inversión publicitaria en medios digitales ha crecido un 17,22% con respecto al semestre anterior, y un 39,46% en relación con la primera mitad de 2007 y aunque todavía suponen un 8% del total del mercado publicitario confirman el buen momento que atraviesa el sector del marketing digital.

Cristina Díaz Moreno

11/12/08

LA PUBLICIDAD MÓVIL CRECE UN 41% SEGÚN ZED

¿Cómo incrementar los ingresos con la publicidad móvil? A esa pregunta ha intentado responder Pedro Sañudo. El consejero delegado de Zed en su workshop del Sans Inspirational de IAB ofreció algunas claves que no podemos ignorar.

La saturación de mensajes que viven los medios convencionales, ha motivado que muchos anunciantes se desplacen hacia otros formatos. La proliferación de medios y soportes ha creado nuevas y rentables oportunidades para un sector que todavía tiene que reinventarse. Por ejemplo, la alternativa de anunciarse en la redo la publicidad en videojuegos.

En 2008, el 60% de la población mundial ya tiene un móvil. Se calcula que de media, su crecimiento anual está siendo del 15%. El teléfono móvil ya no es ese aparato que sirve para llamar. Se está transformando a nivel de infraestructura.El móvil está siguiendo un proceso similar al que vivió internet a finales de los 90. Por ello, el que tenga visión de futuro logrará aniquilar a la competencia. Japón es el referente indiscutible hacia el que deberían de volcarse las miradas, como con las tendencias de la red lo fue Estados Unidos.

Para realizar campañas a través del móvil hay que conocer bien el canal. Tiene características singulares que obligan a buscar fórmulas sólo válidas para este formato. Entre sus ventajas destaca esa capacidad para definir los targets a la perfección. Los mensajes son privados, personalizados y con la información de la que se goza, pertinentes para el emisor. Además permiten una respuesta directa por parte del mismo.Las formas en las que esos mensajes pueden ponerse en marcha son varias, al gusto del anunciante: wireless (bluetooth), mensajería de voz y texto de imágenes, video, televisión, aplicaciones y contenidos descargables, mobile web.Al igual que los contenidos, que pueden ser esponsorizados o la propia pieza, corto, juego, puede ser promocional en sí misma.

Los handicaps con los que este modelo todavía se topa vienen por parte de los agentes del sector, más que por sus propias limitaciones. Si una partida presupuestaria es destinada a marketing móvil, lo hace de una manera táctica y puntual, nunca estratégica. Es necesario cambiar esta visión, porque el móvil es el futuro.

Claudia Caballero de la Serna Alfaro

PUblicidad y RR.PP. 4.3.

La TDT se extiende a cámara lenta

A menos de 500 días de que se produzca este cambio histórico, la situación se puede calificar de regular, ya que según el último informe de la asociación ImpulsaTDT, de los alrededor de 16 millones de hogares que existen en España, solo un 37% (seis millones) ven la TDT con absoluta normalidad.

Cada vez falta menos para que el apagón analógico se produzca en toda España, y quienes no hayan hecho este cambio lo verán todo en negro, no podrán sintonizar ni un solo canal de televisión. Y no es una broma como el siguiente anuncio:

http://es.youtube.com/watch?v=654dFe264y4&feature=related

El ministerio de Industria ha lanzado una campaña para promocionar la TDT como regalo navideño. “Que no te pille el toro, estas Navidades regala TDT” es el slogan de la campaña, que pretende aumentar la penetración de la televisión digital en los hogares, fomentando el conocimiento de sus ventajas e incrementar el número de viviendas con la antena adaptada para ver la nueva televisión.

http://www.quenotepilleeltoro.es

¿A qué esperas?


María Castillo Gómez 4.3 Publicidad y RRPP

La web 2.0, una oportunidad para las marcas

Desde la consolidación de la Web 2.0 o Web social el usuario ha ido adquiriendo importancia hasta tal punto que, en la actualidad, es un elemento clave en el desarrollo de Internet. El internauta ya no solo funciona como generador de información o contenido sino también como un participante activo y alguien a tener en cuenta.
De esto se están dando cuenta las empresas ya que cada vez son más las que tienen presencia en alguna red social o poseen una propia; ya sea de contenido general de la empresa o de un producto o promoción específica. El marketing en las redes sociales se está convirtiendo en una poderosa técnica que obtiene buenos resultados y, por ello, está teniendo una gran aceptación e investigación. Internet es una parte más del día a día de las personas y el valor que han adquirido las redes sociales es importante.
Las marcas que están presentes en Internet deben ser útiles para el consumidor y no atacar su intimidad ya que todavía no todo el mundo está dispuesto a aceptar la publicidad sin más. Aún queda mucho camino por recorrer en este ámbito pero lo que parece seguro es que se trata de un nuevo medio publicitario en el que, de momento, “vale todo”.

Cristina Campillo García
4.3 Publicidad y RR.PP.

La continuación de la censura en la web 2.0

A pesar de que hace un año varios internautas decidieron luchar contra la censura de la Web 2.0, mediante la confección de un mapa global donde se destacaban las principales zonas donde se ejercía dicha censura, todavía existen determinados portales interactivos a los que los internautas no pueden acceder. A pesar de que muchos gremios han manifestado sus críticas a las autoridades que controlan la accesibilidad ha estos determinados contenidos culturales, se puede decir que dicha cultura sigue sin poder ser accesible a todo el mundo. Aunque por una parte esta cultura social deba de llegar a todo el mundo para mejorar el desarrollo intelectual y cultural de la sociedad interactiva, este servidor también ha observado que el libre acceso no aporta ningún beneficio a todos aquellos que viven de la confección de los portales y páginas que componen la Web 2.0, por lo que no es tampoco de extrañar la postura de sus legítimos autores. Es en este punto de inflexión donde tenemos que preguntarnos, ¿Hasta que punto tenemos, debemos y podemos acceder a la cultura o a determinados contenidos culturales de la Web 2.0?

Daniel Atienza Morillas
Grupo : 4.3 Publicidad y Relaciones Públicas.

Unkasoft- España a la vanguardia en el mercado del Advergaming e In-game Marketing

El uso de los juegos para promocionar marcas y anunciantes ha sido muy frecuente desde hace ya bastante tiempo, y sin duda la industria de los videojuegos no está exenta. Así pues las empresas de publicidad se han percatado de la efectividad de incluir product-placement en videojuegos, o de ir más allá al grado de realizar un juego exclusivo para la marca como lo es el advergaming.

Por otro lado, ya se ha analizado anteriormente la fuerza con la que está creciendo la publicidad en teléfonos móviles, así como lo poco explotado que se encuentra dicha plataforma aún; Así también, otra industria que ha crecido mucho en los últimos años (aunque más limitado debido al aspecto tecnológico) es el de la creación de videojuegos para móviles.

Ahora, qué pasa cuando fusionamos ambas industrias en aras de una mayor efectividad publicitaria y un medio de entretenimiento de calidad para los usuarios?

Pues la respuesta es muy sencilla, ya que las ventajas saltan a la vista. Escribe José Martí:

• Elevados tiempos de contacto entre la marca y el consumidor (pensando que un consumidor puede tardar unos 5 segundos en ver un anuncio en prensa y 30 segundos en ver un spot televisivo frente a los minutos, e incluso horas y meses, que puede pasar jugando a un advergame).
• Una participación más (inter)activa en el mensaje publicitario, que puede potenciar una mayor implicación con el mensaje e identificación con la marca.
• Estructuración de la comunicación en varios niveles de profundidad.
• Todo lo realizado en la plataforma móvil es medible y retroalimentable, lo cual provee de un control de la campaña altamente eficiente.

Respuesta a esto fue el surgimiento de la empresa española Unkasoft, que como se puede ver a continuación presenta una postura sumamente innovadora a los aspectos de publicidad en móviles vía juegos.

Juan Antonio Muñoz dijo:

La verdad que estamos muy contentos de mover la innovación en España. Se hacen muchas cosas que debería conocerse, en el Iniciador vimos varios ejemplos.
Es cierto que la ‘publicidad en juegos’ y los ‘juegos publicitarios’ aunque parece lo mismo tiene diferencias.

En Unkasoft nos hemos dedicado a ambas. Tenemos nuestra solución de publicidad en juegos:
http://www.unkasoft.com/es/advergaming_on_the_fly

Y también hemos realizado muchisimas experiencias de ‘juegos publicitarios:
http://www.unkasoft.com/es/advergaming

La verdad que es un mundo apasionante y que esta en constante crecimiento. En Unkasoft trabajamos en ambas líneas, buscamos la máxima exposición a una marca, la interactuación con la marca y sus productos y hacemos juegos específicos para generar sensaciones relacionadas con productos y servicios. Nuestra opinión es que al final el usuario elige donde y como quiere publicidad, no el anunciante o la agencia. Al final el usuario tiene la sartén por el mango y quiere algo más que una proyección pasiva.

Pues ahí lo tienen, si gustan conocer más sobre esta impresionante compañía, visiten su página donde pueden conocer sus proyectos, su visión , etc.
http://www.unkasoft.com/es/

Aquí les dejo un video informativo para que se den una idea más clara ^_^.

Miguel Angel Borrell Barbosa

Marketing on line

Durante el pasado martes 28 de octubre se desarrolló en la ciudad condal el Foro OME en Barcelona. Un evento destinado a los profesionales del sector tecnológico y del marketing digital.
El evento contó entre sus ponentes con la participación de Javier Rodríguez Zapatero, Director General de Google España y Portugal. Sin duda un experto y un referente en cuanto al sector internet y el marketing online.
En su intervención, Rodríguez Zapatero incidió en las múltiples ventajas y beneficios de invertir en internet y apostar por las acciones de marketing y publicidad online. Tambien quiso destacar la labor que desde la compañía Google se realiza para mejorar la experiencia de las empresas en este medio y que el uso de internet sea lo más positivo posible. Zapatero no quiso dejar pasar por alto el momento para explicar estos motivos y la oportunidad que presenta internet para las empresas. A pesar de la evidencia de que el próximo año 2009 se presentará como un periodo de crisis, gran parte de las inversiones publicitarios de medios como la televisión, radio o periódicos de prensa escrita comenzarán a dirigirse a este medio.
En su intervención, Rodríguez Zapatero coincide plenamente en lo que desde hace tiempo otros muchos vienen afirmando. Y es que sin duda el Marketing y la Publicidad online en época de crisis son realmente una gran oportunidad para empresas innovadoras.Por ello es fácilmente deducible que a pesar de la crisis actual el sector internet puede salir reforzado y consolidado aunque para ello y una mayor efectividad, las empresas deberán actuar de forma inteligente para gestionar estratégicamente sus inversiones publicitarias.



Paz Arroyo Silos
PUB 4.3

España, poco o nada preparada para el apagón

Más de la mitad de los agentes del sector audiovisual consideran que la adopción de la TDT está muy retrasada en España y abogan por un modelo de financiación de pago.

Un estudio sobre la situación de la Televisión Digital Terrestre (TDT), su adopción y su perspectiva de futuro elaborado después de consultar a 168 responsables de "máximo nivel" de empresas del sector audiovisual revela que España no está preparada para el apagón analógico.

El informe, elaborado po IESE Business School, destaca que seis de cada diez encuestados considera que España esta "poco o nada" preparada para la llegada de este apagón, en abril de 2010.

Además, un 64 por ciento asegura que el modelo de negocio actual de TDT no es sostenible económicamente, ya que supone pasar de entre 8 y 10 canales a entre 40 y 50.

El 65% apoyan la implantación de la TDT de pago, entre ellos, la mayor parte de los operadores privados son "especialmente partidarios" de este sistema. El 65% de cadenas públicas apuesta por fórmulas "pay per view", mientras que la mayoria de las privadas cuentan con la publicidad.

Los encuestados creen que falta un proyecto claro por los servicios interactivos, cuya implantación está frenada por problemas tecnológicos. Los agentes del sector también echan en faltta contenidos para tantos canales y critican la reducción de calidad de los mismos.

Marta Ardanaz Mariño
3 Publicidad y RR.PP