sábado, 29 de noviembre de 2008

Patricia Aguillo Achutegui

El director general de Telecomunicaciones y Tecnologías de la Información, Bernardo Lorenzo, ha asegurado que seis millones de hogares y 18 millones de ciudadanos pueden acceder ya a la Televisión Digital Terrestre (TDT). Según sus datos, se han vendido más de 2.250.000 decodificadores y se han adaptado las antenas de más de 300.000 edificios.
Así, ha señalado que a principio de la legislatura no existía "un calendario claro" para la transición a la TDT, "ni una normativa que posibilitara aprovechar sus potencialidades". Junquera ha recordado en este ámbito que se ha llevado a cabo la modificación del Plan Técnico de la TDT local, la Ley de Medidas Urgentes y el Plan Técnico Nacional de la TDT, que ha supuesto la asignación de ocho nuevos canales digitales a los operadores nacionales privados ya existentes, dos a un nuevo operador (La Sexta) y otros dos a TVE. Además, tras el apagón analógico se otorgarán dos múltiplex más a TVE, otros dos a las Comunidades Autónomas y uno a los operadores privados "que cumplan sus obligaciones".

miércoles, 26 de noviembre de 2008




MARKETING MOVILE, nuevo canal de Comunicación.



Se trata de la herramienta perfecta para obtener resultados:
Rápidos
Directos
A bajo coste
Fáciles de valorar
Se trata de generar tráfico de clientes al establecimiento de su empresa, mejorar la comunicación de su empresa con clientes y empleados, idear promociones que aumenten el consumo de sus productos, crear una imagen de marca reconocida por su público objetivo y fidelizar a sus clientes con información personalizada a sus necesidades.

"Mensajes de exito para clientes siempre conectados"

Para el control de este nuevo medio existe la MMA, La Mobile Marketing Association, con sede en California y oficinas en el Reino Unido, Alemania y Francia, tiene como fin defender los intereses profesionales y empresariales de sus Socios y promover el aprovechamiento de las posibles oportunidades comerciales, de innovación tecnológica y de desarrollo de recursos humanos en el ámbito del marketing móvil en sus diferentes facetas. Entre los miembros de la MMA se encuentran agencias, anunciantes, fabricantes de dispositivos móviles, carriers, operadores, proveedores de servicios y contenidos móviles, así como también toda empresa con actividades relacionadas con el marketing a través de dispositivos móviles.La MMA nació con el fin de liderar y potenciar el desarrollo del marketing móvil en España; apoyando a las empresas en la creación de nuevos servicios y productos con acciones concretas de colaboración, promoción y desarrollo. Nuestra vocación como asociación consiste en ofrecer a empresas e instituciones servicios de valor añadido que permitan, no sólo mejorar la utilización de sus recursos actuales y futuros, sino también abrirse a nuevas oportunidades de negocio y nuevos proyectos. Ningún medio de comunicación viaja en el bolsillo del cliente, está encendido diez horas al día, admite sonidos, imágenes y videos, tiene una penetración superior al 90 por ciento de la población, es interactivo y además permite realizar pagos de una forma segura como el teléfono móvil.

Ademas Los códigos QR (Quick Response Code) son la revolución del marketing móvil: un nuevo tipo de código de barras con mayor capacidad que, colocado en el embalaje de un producto o en el anuncio de una revista, permite al consumidor extraer toda clase de información útil con tan solo fotografiarlo con móvil. Esta código se está afianzando como invitación para eventos o fiestas de empresas y esto solo es el comienzo...

Marta Rodríguez Villar 4.3

Arte Callejero 2.0



La operadora de telefonía móvil TIM crea en Italia un museo virtual de arte callejero a cielo abierto gracias a la colaboración ciudadana.
La proliferación del arte callejero en el país de la pasta animó a Tim Tribú (http://www.timtribu.it/) una comunidad online creada por la operadora de telefonía Tim para promover entre los jóvenes iniciativas relacionadas con la divulgación artística y cultural “un deseo de hacer algo para acercar el street art a los ciudadanos” señala la responsable de prensa del proyecto Verónica Di Pietro.
En este museo tiene cabida toda expresión de street art. Hasta diciembre, los ciudadanos podrán registrar en el museo desde graffitis y dibujos hasta rimas escritas en paredes, murales o pegatinas. Todo el material inscrito en la web podrá ser actualizado y votado por los usuarios de manera que las 100 obras más populares se ganarían un puesto fijo en esta pinacoteca online al aire libre.
El reto de Tim Tribú al crear Street Museum era lograr que los ciudadanos italianos se implicaran en el proyecto, fotografiaran las obras de arte de las calles de Italia y que posteriormente las enviaran vía MMS o a través del site.
La campaña resultó de gran efectividad ya que desde octubre, mes en que Tim Tribú puso en marcha la iniciativa, la web ha recibido un total de 15.000 visitas y cuenta con más de 250 registrados.
Alejandra Acebal Enrich

lunes, 24 de noviembre de 2008

La información de tu móvil puede llegar ahora a Facebook

Siguiendo el tema expuesto de mi compañero Álvaro sobre el lanzamiento de una red social para móviles, me gustaría exponer la posibilidad contraria, es decir, el uso del contenido del móvil en una plataforma social como es Facebook, creada para que amigos y gente desarrolle actividades o aficiones comunes e intercambie información.
Como he comentado, Facebook pretende facilitar la interactuación de información entre los usuarios, y los teléfonos móviles, sin duda, tienen el mismo objetivo. Facebook se creó como una plataforma online pero su utilidad como red social móvil está comenzando a crecer. Por ello, han empezado a explotarlo al máximo. A través de esta plataforma puedes utilizarla desde dos puntos de vista: hacer envíos desde tu móvil a Facebook, lo que pretendo desarrollar, y en la misma línea de mi compañero, hacer uso de la plataforma, para que el usuario pueda acceder a su cuenta y realizar actividades, desde su propio móvil a través de Facebook Mobil Web.
En el tema que me afecta, Facebook ha puesto en funcionamiento una nueva herramienta a través de la cual te permite enviar imágenes y notas de texto desde tu móvil a la plataforma en cualquier momento y a tiempo real. Además tienes la posibilidad del Directorio de Teléfonos, en donde se visualizan en orden alfabético todos los números de teléfono de tu agenda telefónica. Para poder para poder hacer uso de ello simplemente hay que activarlo desde Facebook y su nombre es Dioüi.

ADRIANA RAMOS CARULLA
Publicidad & RRPP 4.3

sábado, 22 de noviembre de 2008

Telefónica lanza una nueva red social diseñada para móviles

Keteke.com es el nombre de esta nueva red social orientada a ser utilizada desde el teléfono móvil.

Esta nueva red social, al igual que Facebook, Tuenti, Hi5... permitirá sobir fotos uy vídeos sin límite de capacidad, llevar un blog e incluso jugar, ya que incluirá juegos como el Ketekecity, en el que el usoario creará un personaje y tendrá que conquistar diferentes zonas de su ciudad.

La principal diferencia de esta nueva red social respecto a sus competidoras es que es multiplataforma, es decir, se podrá acceder desde el ordenador, el móvil o incluso dese la televisión (si se cuenta con el servicio de Imagenio).

Pese a ser un producto de Telefónica, el uso de esta red social no está restringido a los clientes de cla compañía, sino que es de libre acceso seas de la operadora que seas, aunque los usuarios de Movistar tendrás la ventaja de que podrán subir fotos a su perfil desde su movil de forma gratuita hasta el 31 de diciembre, mientras que los demás usuarios tendrán que pagar como si se tratase de un mms.

Álvaro Tabernero Álvarez

Publicidad y RR.PP. 4.3

jueves, 20 de noviembre de 2008

Publicidad en las redes sociales

Muchos inversores publicitarios apuestan por las redes sociales como nuevo medio publicitario.


Las redes sociales pueden ser una estrategia más para servir publicidad en las páginas personales de más de 48 millones de usuarios, esto puede ser en todo el mundo en páginas internacionales como Facebook o a nivel nacional como Tuenti.

Esta es una forma de llevar la publicidad a formatos muy personalizados.

La mayoría de estos anuncios gira entorno al marketing y tecnología.
Más de 50 anunciantes se han unido ya para busca información en las páginas de sus miembros para determinar sus principales intereses y a qué clase de mensajes comerciales responderían.
Asi como la de colgar mensajes en las propias paginas personales.


Por ejemplo en España Tuenti empezó su brecha publicitaria con una campaña para promocionar una oferta realizada por Tommy Hilfiger fragancias, la cual simulaba un evento más en las páginas de los usuarios pero realmente era algo comercial.

Otro ejemplo es como marcas comerciales tan en alza en este momento como Mercadona se ha registrado como usuario en Facebook como una estrategia comercial nueva.
Por ello actualmente las páginas sociales son un instrumento muy demandado tanto por usuarios como por los publicitarios al ver que es una nueva vía a penas explotada para la publicidad.


MartaSoriano Paniego
4.3 Publicidad y RRPP

miércoles, 19 de noviembre de 2008

I Estudio de inversión en marketing y publicidad móvil

El Marketing Móvil es ya una realidad, no una propuesta del futuro.

Esta afirmación, repetida hasta la saciedad por los expertos, se confirma nuevamente tras el I Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil elaborado por Accenture y la MMA Spain.

De este reciente estudio se desprende que a finales del 2008 el marketing y la publicidad móvil representarán un mercado de 28,6 millones de euros en España. Como bien suponíamos, el móvil se ha posicionado como el aparato más afín y de mayor uso por parte de los consumidores, con una penetración en los hogares españoles (99,2 %) muy superior al resto de medios, situándose así al nivel de la televisión. La penetración de la telefonía móvil en España es de 1,07 líneas por persona, lo que supone un gran atractivo para la industria. Además, España cuenta con uno de los mayores índices de acceso a Internet móvil y tiene un alto potencial de penetración.

La incorporación de estos “nuevos canales” está causando una nueva “revolución” en el sector publicitario, provocando cambios en el mix de comunicación. El Marketing Móvil adquirirá cada vez más importancia debido a su capacidad de segmentación y su facilidad a la hora de realizar medición de las acciones. Otros beneficios que destacan son su interactividad, la mejora de información del cliente , la tasa de respuesta y la mejora en los resultados obtenidos.

La facilidad de integración y la capacidad de medición superan con creces la barrera de la complejidad tecnológica y la falta de conocimiento del medio como canal de marketing por parte de consumidores y anunciantes.

Cada día son más los sectores que incluyen el móvil dentro de sus planes de marketing, concentrando los diez principales el 72% de la inversión total. Los sectores más activos actualmente son el financiero (con 3,6 millones de euros) y el de telecomunicaciones (3,07 millones de euros), seguidos de otros como servicios o alimentación.

Las tendencias futuras pasan por una mejora de la protección al consumidor, especialmente en lo relativo a la captación de bases de datos, y por acciones basadas en servicios de marketing de proximidad (Bluetooth) . Sus previsiones de inversión en España en el año 2010 se sitúan por encima de los 105 millones de euros, lo que supone una tasa de crecimiento medio anual cercano al 100%. Ante estas cifras es innegable el potencial del Marketing Móvil.
Aquí podeís ver la presentación del estudio:
Ana Reguero Suárez
PUB 4.3

martes, 18 de noviembre de 2008

El apagon analogico, Odisea para 2010
El mundo de la televisión se está preparando para un gran cambio, comparable al que supuso pasar del blanco y negro al color. Es la transformación de la televisión tal y como se conoce hoy en día hacia la televisión digital.
El Plan Nacional de la television digital aprobado en España en 1998 fija la fecha del cambio en 2012, pero el Ministerio de Ciencia y Tecnologia prevee que para 2010 es muy probable que todo el mundo tenga television digital en sus hogares.
La llegada de la television digital supone una revolucion en el mundo televisivo, ya que el usuario podra decidir cuando y como ver la television. Ademas supone una mejora en las calidades, tanto en sonido como en imagen, conectarse a Internet desde la pantalla del televisor, enviar y recibir correos electrónicos, hacer compras online, jugar en red y la televisión a la carta (ver programas o películas en el horario que elija el usuario).
Actualmente existen dos grandes grupos de estándares para la transmisión de televisión digital. El europeo, Digital Video Broadcasting (DVB), y el estadounidense, Advanced Television Systems Committee (ATSC).
La television ATSC empezo en 1987, mientras que el sistema europeo en 1993, llamado "Proyecto Eureka".

lunes, 17 de noviembre de 2008

EXPERIENCE WII | NUEVAS FORMAS PUBLICITARIAS EN YOUTUB

Youtube ofrece a empresas e instituciones contratar un espacio propio dentro de su página web, los conocidos como canales. Este espacio propio dentro de Youtube ofrece una gran promoción y difusión de marca, en dichos canales las diferentes empresas cuelgan información, videos y promociones de sus productos.

La empresa de videojuegos y consolas Nintendo a través de su canal en Youtube, Experience Wii ha dado un salto cualitativo en cuanto a publicidad y promoción de un producto se refiere. Nintendo para captar la atención de un consumidor cada vez más acostumbrado a la publicidad convencional, a la navegación web 2.0 y a los formatos de inserción que ofrece Youtube.

La compañía Nintento, lanzo su juego Wario Land “Shake It!” para la consola Wii y como muchas otras empresas utilizaron los canales de youtube para crear uno especial y hacer un poco de publicidad sobre el juego en el sitio de videos online más visitado.

Ver link: http://es.youtube.com/experiencewii

La diferencia sustancial consiste en que la pagina de Youtube donde se aloja dicho video se destruye casi por completa mientras el video se va desarrollando, queriendo demostrar de esta manera la continua aventura y acción del juego, donde el personaje principal no para de saltar, correr, disparar, volar, romper, rodar, etc.

A través de esta campaña viral Nintendo ha conseguido una mayor implicación e interactividad con el espectador y tal vez haya abierto un nuevo camino para hacer unas promociones mas dinámicas y atractivas al usuario de web 2.0

Marcos Pérez Martín
Publicidad y Relaciones Públicas
Grupo 4.3.

sábado, 15 de noviembre de 2008

PUBLICIDAD EN SECOND LIFE



Las comunidades online están dejando de ser simples puntos de encuentro virtual, un ejemplo claro es Second Life, un juego del que forma parte gran cantidad de gente y mueve gran cantidad de dinero.

Los usuarios que están registrados hacen que marcas importantes se interesen en formar parte del juego para promocionarse. Una de las empresas que más beneficios ha obtenido ha sido una inmobiliaria que ha conseguido casi duplicar sus ganancias. Tan llamativa fue la noticia que ocupo varias portadas en revistas norteamericanas del sector como Business Week.
American Apparel es una empresa de moda americana la cual a observado como sus ventas se han aumentado en 4000 productos en un periódo corto de tiempo.
Otras compañias a nivel internacional de importancia como adidas, Coca-cola y sony entre otros tambien se han introducido dentro de Second Life. No sólo son empresas de moda sino canales de televisióv como Fox y MTV tambien quieren estar presentes y darse a conocer.

Además hay agencias de publicidad que han decidido formar parte del juego y publicitarse en el como es el caso de Leo Burnett, las agencias de publicidad han querido estas presentes por que son ellas quienes han dado a concer previamente a las marcas.
A pesar de todo hay una agencia de publicidad propia de Second Life que es la que se encarga de la publicidad en el juego.

El éxito de las marcas es conocer el mundo social en el que se quieren dar a conocer y además tener una parte social.


Mª José de la Ossa Zamora
4.3 PUB y RR.PP

viernes, 14 de noviembre de 2008

Obama 2.0

Primero fueron las personas de a pie, después las empresas, ahora es el turno de los políticos. No cabe duda que uno de los puntos fuertes de la campaña electoral de Obama ha sido el fuerte apoyo que ha recibido a través de la web. El presidente norteamericano creó durante la campaña electoral su web personal www.barackobama.com, desde la cual los usuarios podían donar dinero para la campaña, publicar sus calendarios de eventos y compartir sus fotos. En total Obama recaudó 600 millones de dólares y una gran parte de ese dinero fue a través de su página web y por mensajería instantánea.
Otro web 2.0 que le ha servido de plataforma ha sido Facebook para ganar el voto de los jóvenes norteamericanos, la página de Obama tiene el record de fans: casi un millón y medio. También a través de la plataforma Flickr, la web de almacenamiento de fotos con más usuarios, Barack Obama ha conseguido más de 6000 contactos, a los que les agradecía con un email el que le siguieran. El día que ganó las elecciones hizo pública una colección de fotos que muestran cómo vivió la noche electoral.
El microblogging Twitter también ha estado presente en las elecciones a través de un subdominio que se actualizaba constantemente con informaciones sobre la Casa Blanca, los candidatos y las elecciones en general. Además se les ofrecía a los usuarios una nueva forma de expresión. También realizó una serie de encuestas para ir adelantando la voluntad de voto de los usuarios.
Obama no ha sido el único político que ha utilizado la web 2.0, también políticos españoles como Mariano Rajoy o Esperanza Aguirre tienen un usuario en Facebook. Como anécdota, después de las desafortunadas declaraciones de Silvio Berlusconi se creó un grupo llamado Lo siento Obama, Berlusconi es un coglione, y en tan sólo unas pocas horas tenía miles de miembros.
Las cosas están cambiando, la política no podía ser menos.



Belén Moya Martín
Publicidad y RR.PP.
Grupo 4.3

jueves, 13 de noviembre de 2008

El lado oscuro de la Web 2.0

La web 2.0 ha generado un sin fin de oportunidades para la interacción del usuario con la red, pero como todo, tiene su lado oscuro. El mal uso que se puede dar a estas herramientas. Debido a la facilidad con la que se puede usurpar identidades, hacer fraude o enviar noticias falsas demasiado tendenciosas. La Web 2.0 se ha convertido en un nuevo campo de batalla informativo.

Hace unos días saltó una noticia de suicidio sobre dos actores japoneses, que tras leer unos comentarios en los que les ponían en evidencia, decidieron quitarse la vida. Esto es un caso aislado e inimaginable en España, pero ¿a lo mejor puede llegar a ocurrir esto en las generaciones futuras?. El caso es que Japón cuenta con un sistema en el cual aquellas páginas web que obtengan más de 300 000 visitas mensuales deben controlar la identidad de los usuarios a través del número de la seguridad social.

Sinceramente el ritmo que lleva de implantación en la sociedad la web 2.0 y sobre todo las redes sociales, el Estado debería empezar a tomar cartas en el asunto, porque la libertad de expresión y opinión termina cuando a la otra persona se le está impidiendo hacer uso de su derecho. La facilidad con la que un menor puede acceder al contenido de las redes sociales es increíble, debido a que el único filtro que debe pasar es el ético, porque solo ha de poner que tiene más de 18 años y está dentro de un mundo no apto para niños y en el que muchos pederastas están encontrando un nuevo lugar para actuar.

Ángel Merino Gutiérrez
Publicidad y Relaciones Públicas 4.3

Las nuevas aplicaciones para el iPhone y el marketing

Hoy en día, son muchas las marcas de teléfonos móviles que incluyen mejores aplicaciones para el marketing vía móvil. Apple ha sabido dar en el clavo con respecto a este nuevo sistema de innovaciones, su nuevo producto estrella, el iPhone, supera en este campo a la gran mayoría de marcas que existen en este mercado. Estas nuevas aplicaciones son una excelente forma de convertir en un aliado al consumidor para el marketing con contenidos interactivos.

Un estudio realizado por BSI (Brand science Institute), ha encuestado a 1.350 usuarios del iPhone en Estados Unidos y Alemania para ver cuales son sus hábitos de uso de las aplicaciones de la propia marca o patrocinadas por otras empresas anunciantes.

Casi el 61% de los encuestados ha descargado para su iPhone alguna aplicación gratuita de marketing, por decisión propia o por sugerencia de alguien. Un 71% utiliza las aplicaciones ocasionalmente, mientras que el 16% las utilizan frecuentemente. En definitiva, un 84% ha enseñado las nuevas aplicaciones creativas a sus familiares, amigos y conocidos . para concluir el estudio se podría afirmar que cuando se trata de aplicaciones bien ejecutadas, divertivas y curiosas, los propietarios y por lo tanto usuarios del iPhone se las muestran a unas catorce o quince personas entre las anteriormente nombradas. no todas las aplicaciones del iPhone son buenas por lo que las que no son tase debe tener en cuenta que el mercado del iPhone es más reducido si lo comparamos con los fabricantes que ya están establecidos en el mundo de la telefonía móvil. Se puede afirmar que el efecto de interactuar con una aplicación y la propaganda boca-oreja que genera, ejercen un efecto seguro sobre el nivel de difusión que logran estos contenidos de la marca y sobre los niveles de recuerdo ésta.

Tan sólo algunas empresas como British Airways o Carling, han creado alguna aplicación. La primera empresa, British Airways, ha desarrollado para mantener informados a los pasajeros, una aplicación sobre la aerolínea. Carling, la segunda empresa, ha desarrollado el juego, éste recibe el nombre de iPint, que permite al usuario simular que se está bebiendo una pinta de cerveza de su iPhone. Según el director de BSI, Nils Andres, las empresas que aprovechen las oportunidades de este mercado subdesarrollado se pueden beneficiar de una estrategia de marketing eficaz que les puede proporcionar muchos contactos de marca gratuitos.

Laura Herrera Martín
Publicidad 4.3

Marketing a través del móvil

El móvil representa el medio de comunicación más directo y efectivo con su público objetivo, tiene una efectividad de hasta 60% superior respecto a sistemas de marketing tradicionales.
Esta acción dispone de servicios y de aplicaciones para la realización de impactantes acciones de marketing por medio de soluciones para:

- Internet móvil que permite la inclusión de contenidos móviles para su descarga, formularios de interacción con el usuario así como constantes llamadas a la acción, junto a un diseño personalizado para cada caso.

- Soluciones de Videollamada 3G

- Aplicaciones para mensajería SMS premium, MMS premium y WAP Push

- Juegos personalizados (advergaming)

Los beneficios del marketing móvil para el anunciante que reduce los costes de adquisición de clientes, fideliza y mantiene a sus clientes, extiende la capacidad de comunicación de la empresa con sus clientes vía marketing directo y facilita el control de audiencia para mediciones de audiencia.

Este marketing es útil para la comunicación de eventos, promociones, presentaciones de nuevos productos y servicios, adquisición de nuevos clientes, etc.

El teléfono móvil, a la vez que personal y multifuncional, acompaña al consumidor permanéntemente conectado en cualquier lugar y a toda hora. Por si solo, concentra en un solo dispositivo todas las capacidades de comunicación e interactividad hasta ahora conocidas.

Manuel Hernández Urquijo
Publicidad y Relaciones Públicas 4.3

domingo, 9 de noviembre de 2008

Google inaugura la segunda Competición Universitaria de Marketing On-line.


Google anunció la apertura del periodo de inscripción para la Competición Universitaria de Marketing Online 2009, una iniciativa que anima a grupos de estudiantes universitarios de todo el mundo a competir para desarrollar la mejor estrategia de marketing online para una empresa local. La competición, que se celebró por primera vez en 2008 y contó con la participación de 1.650 equipos de 47 países distintos, alcanzó tal éxito que la compañía decidió convertirlo en un concurso anual.

Este proyecto es una iniciativa práctica que proporciona a los estudiantes universitarios y de postgrado la posibilidad de aprender de forma directa todos los aspectos de la publicidad online mientras completan sus estudios. Los grupos de estudiantes reciben unos 135 euros para invertir en campañas AdWords de Google, con el objetivo de que trabajen con una empresa local en la elaboración de una campaña de marketing online. Los equipos deben desarrollar la estrategia, realizar el lanzamiento y seguimiento de la campaña, analizar los resultados y proponer a la empresa una serie de recomendaciones para el desarrollo posterior del plan de marketing on-line.

Isabel Salazar, Responsable de Producto de Marketing para Google España, declaró: "La respuesta a la convocatoria del año pasado fue tan abrumadora que hemos decidido convertirlo en un concurso anual. Es una gran oportunidad para las universidades ya que los estudiantes, mediante la experiencia directa con el marketing online completan sus estudios y obtienen conocimientos que pueden poner en práctica en el futuro".


Begoña López Rodríguez.
4.3 Publicidad y rr.pp

jueves, 6 de noviembre de 2008

Internet el futuro del Marketing

Diferentes medios de comunicación apuestan por Internet y el sector online, como uno de los medios más importantes en el sector publicitario. Ya en paises como el Reino Unido la inversión en publicidad en Internet ha experimentado un crecimiento, hasta el punto de ponerse a la altura de medios masivos por excelencia, como es la televisión, e incluso en algunos casos superarlo.

De esta forma, Ricardo Baeza, vicepresidente de Yahoo afirmaba durante una conferencia de graduación del Instituto de Educación Continua de la Universidad Pompeu Fabra, que el medio Internet ya vende más publicidad que otros medios como la radio y que en los próximos cuatro años las cifras del negocio de la publicidad online podrían incluso superar a las de la televisión y los diarios.

Coincidiendo con Ricardo Baeza, son muchos los profesionales y expertos del sector publicitario y el mundo del marketing que apuestan por el medio internet.

Patti Williams, profesora de Marketing de la universidad de Pensilvania mencionaba que "De todas las plataformas de publicidad, Internet es uno de los pocos medios en una tendencia al alza, aunque si se tienen en cuenta la relación entre el tiempo que la mayoría de consumidores pasa conectados a la red y la cantidad de dólares que se invierten para llegar a ellos, podríamos deducir que la publicidad en internet todavía no ha conseguido ocupar la posición relevante que todos esperábamos aunque algo está cambiando."

Actualmente el incremento en Internet de publicidad es muy notario y se posiciona como el medio del futuro. Las empresas cada vez ya saben que apostar por Internet no es ninguna locura como se podría pensar años atrás.

Marina Ibáñez Vázquez 4.3 PUB y RRPP

lunes, 3 de noviembre de 2008

OME ’09. La feria nacional del sector del marketing digital

La feria Online Marketing España 2009 se celebrará, en su quinta edición, los días 1 y 2 de abril de 2009. Tras el éxito de OME 2008 en Madrid, donde se superaron los límites de capacidad previstos en el lugar del evento, el objetivo es ofrecer más espacio a todos los participantes. OME'09 tendrá lugar en el recinto ferial de Madrid (IFEMA).
OME'09 ofrece a los expositores y sponsors las mejores posibilidades para presentar sus productos y servicios a los visitantes profesionales de todas las áreas del mundo de negocios digital, de la industria y el comercio, así como a las agencias de publicidad y de medios.
Entrada gratuita a la feria y a las cuatro salas de congreso en el Pabellón 2 para todas los asistentes que se registren online.
En OME se reúnen anualmente los dirigentes nacionales de marketing digital para la presentación de sus productos más novedosos y servicios más innovadores.
Según la valoración de los más de 4300 visitantes profesionales de OME'08, un 73% pertenece a la dirección de empresa (presidencia, dirección, jefatura de área o departamento) y un 90% indicó que su opinión es decisiva a la hora de adquirir los servicios de marketing y publicidad.
Por tal motivo, OME ofrece a los expositores una excelente oportunidad de presentar su empresa ante un público profesional altamente competente y podrá disfrutar de una gran capacidad para hacer Networking.

Alejandro Hernández Bermejo
Grupo 4.3 Publicidad y RRPP

La inversión en Marketing Online crecerá en 2009


A pesar de que muchas empresas han tenido que recortar su presupuesto, el sector del marketing digital mantendrá una posición privilegiada el próximo año para afrontar los difíciles momentos de la desaceleración económica.

Con este panorama la mayoría de las empresas tendrán que tomar conciencia de que deberán aumentar los presupuestos destinados para acciones de marketing online porque es una forma de llegar a millones de clientes potenciales. Internet permite a los usuarios acceder a la información de los productos, comparar precios y comprar online, lo que genera más oportunidades de conseguir los objetivos comerciales de las empresas si se comparan con las campañas tradicionales.


Informes como el "US Internet Advertising 2008-2012", de la prestigiosa consultora IDC, indican que el crecimiento del sector del marketing y la publicidad online en EEUU se duplicará durante los próximos cuatros años, llegando incluso a superar al sector publicitario tradicional. Y es que la saturación de estos medios ha generado la necesidad de buscar nuevos métodos para llegar a los consumidores.
El mercado español es, junto al italiano, el que más crece en Europa con una cifra de crecimiento de más del 50%. En el caso del Reino Unido, uno de los principales mercados, el total de inversión en publicidad en internet superará al de la televisión.

Dentro de este ámbito, el de Internet, podemos añadir que las empresas y marcas comerciales recurren a nuevas fórmulas como el marketing viral, buzz marketing o marketing de guerrilla, que dejan la evidencia de que lo tradicional por sí solo ya no es garantía de éxito. Una prueba de esto es que las marcas recurren cada vez más al factor viral de sus propias creaciones porque probablemente es una forma de conseguir mayor efectividad, impacto y nivel de recuerdo de la campaña sobre los consumidores y usuarios de la red que sobre los que ya estamos acostumbrados a cambiar de canal.
Mª Juliana Gutiérrez López.

domingo, 2 de noviembre de 2008

Multimedia Home Platform

Hace poco ha aparecido en el panorama televisivo la tecnología MHP, ésta es un estándar de transmisión de datos que permite acceder a aplicaciones interactivas a través de nuestro receptor digital. Lo interesante es que dichas aplicaciones cambian por completo la idea que hasta ahora se tenía de la televisión dando ahora un papel activo al telespectador.

De momento quien claramente esta apostando por el MHP es la televisión catalana que ya ofrece un gran variedad de servicios basados en esta tecnología.

Algunos ejemplos de estas aplicaciones a la que se puede acceder mediante ésta tecnología son:
- Servicios de información ( Noticias breves, previsión meteorológica, resultados deportivos)
- Guía electrónica de programación (EPG)
- Acceso a Internet y a compras electrónicas



Lisett Guillén Díaz
4.3 Publicidad y RR.PP.