La empresa de vuelos Vueling ha confiado en Mobile One2One para realizar un portal en el que te conectas a través del teléfono móvil y puedes comprar billetes de avión.
Mobile One2One es una empresa española pionera en el desarrollo del Mobile Marketing. Esta comunicación llega a los diferentes targets de comunicación empleando el teléfono móvil como un canal nuevo e innovador.
La comunicación con los diferentes públicos desde cualquier sitio y a cualquier hora sólo es posible a través de un medio, el móvil.
Es inmediato , eficaz y cuenta con una capacidad de segmentación que llega a establecer una comunicación One to One con nuestro target. El móvil es un medio de comunicación que está cobrando mucha fuerza en los últimos tiempos y que todas las grandes empresas, independientemente del sector al que pertenezcan ,están incorporando este medio dentro de su plan de comunicación.
En este caso, Vueling cuenta con la ayuda de Mobile One2One para el desarrollo del primer portal para Internet móvil de España, que permite buscar y comprar billetes de avión desde el teléfono móvil y que integra una pasarela de pago.
Esto supone un avance y paso muy importante para las personas que viajen muy a menudo o aquellas que se encuentren en una situación imprevisible y que pueden solventar en tan sólo unos segundos.
En la actualidad, Internet ha desbancado a las Agencias de Viaje por la comodidad que supone elegir fecha y destino desde el ordenador de casa. Pero esta opción revoluciona el sistema de compra de billetes de avión ya que a los beneficios con los que cuenta la venta por Internet hay que sumarle la idea de poder realizarlo en cualquier momento del día, sin tener que necesitar de un ordenador para poder realizar la operación. Sencillamente con la ayuda de tu teléfono móvil, algo con lo que cuenta toda la población la Española.
Una de las principales características del portal es su sencillez y facilidad de uso,compuesto de cuatro sencillos pasos:
1. Selección del lugar de origen2. Selección de los datos de vuelo (Fecha, destino, número de pasajeros)3. Elección entre las diferentes opciones que ofrece Vueling4. Introducción de datos del pasajero y de pago en un entorno seguro.
Sin duda un gran avance en la comunicación y la telefonía móvil. Ahora solo queda esperar la opinión de los usuarios, y que mejor que probarlo mientras compras un vuelo a través de tu móvil. Introduce la dirección http://m.vueling.com. y déjate llevar….o volar.
Sandra Juan Martín
miércoles, 30 de abril de 2008
lunes, 28 de abril de 2008
LA EXPO DE ZARAGOZA RETRANSMITIDA EN LA TDT
El presidente de Expo Zaragoza 2008, Roque Gistau, y el secretario general de la Organización de Telecomunicaciones Iberoamericana (OTI), Miguel Díez de Urdanivia, firmaron el 21 de Abril de este mes un convenio por el que esta última llevará las imágenes de la muestra a una veintena de países iberoamericanos, incluyendo España y Portugal.
Tras la firma del convenio, Urdanivia señaló que este acuerdo permitirá que los 600 millones de espectadores que componen el público potencial de la OTI estén informados de las noticias más importantes que acontezcan en la muestra, así como de sus espectáculos y debates.Este convenio permite que Expo ceda a la OTI la serie educativa de dibujos animados de Fluvi en español, además de la versión internacional para su posible doblaje al portugués.
Asimismo el servidor audiovisual de Expo, Canal Expo TV, facilitará diariamente noticias informativas en formato internacional al Servicio Iberoamericano de Noticias para su libre utilización por los canales miembros de la OTI, que está integrada por más de 50 estaciones productoras y emisoras de radio y televisión de Europa y América, apuntó Urdanivia.Además, gracias al acuerdo de colaboración similar que se formalizó hace dos semanas con la Unión Europea de Radiotelevisión (UER), esta organización pondrá en circulación todas las semanas un programa compilatorio de quince minutos de todos los eventos y espectáculos celebrados en la Expo los siete días precedentes.
Por su parte, Gistau recordó que tan importante como la propia Expo es saber comunicar el mensaje que encierra la muestra y que se engloba bajo el lema "Agua y Desarrollo Sostenible".
Por ello la firma de este convenio es fundamental para la divulgación y promoción de un evento de alcance mundial, que tiene particular repercusión en toda América, ya que la mayoría de sus países están representados en la muestra, añadió.
Tras la firma del convenio, Urdanivia señaló que este acuerdo permitirá que los 600 millones de espectadores que componen el público potencial de la OTI estén informados de las noticias más importantes que acontezcan en la muestra, así como de sus espectáculos y debates.Este convenio permite que Expo ceda a la OTI la serie educativa de dibujos animados de Fluvi en español, además de la versión internacional para su posible doblaje al portugués.
Asimismo el servidor audiovisual de Expo, Canal Expo TV, facilitará diariamente noticias informativas en formato internacional al Servicio Iberoamericano de Noticias para su libre utilización por los canales miembros de la OTI, que está integrada por más de 50 estaciones productoras y emisoras de radio y televisión de Europa y América, apuntó Urdanivia.Además, gracias al acuerdo de colaboración similar que se formalizó hace dos semanas con la Unión Europea de Radiotelevisión (UER), esta organización pondrá en circulación todas las semanas un programa compilatorio de quince minutos de todos los eventos y espectáculos celebrados en la Expo los siete días precedentes.
Por su parte, Gistau recordó que tan importante como la propia Expo es saber comunicar el mensaje que encierra la muestra y que se engloba bajo el lema "Agua y Desarrollo Sostenible".
Por ello la firma de este convenio es fundamental para la divulgación y promoción de un evento de alcance mundial, que tiene particular repercusión en toda América, ya que la mayoría de sus países están representados en la muestra, añadió.
sábado, 26 de abril de 2008
WEB 2.0 Y EL MARKETING
La Web 2.0, como mencioné hace unos meses, supone una gran interactividad, una gran participación del usuario, una actividad constante que no para, que aumentará con el paso del tiempo y que nos llevará a unas dimensiones inimaginables hoy en día (por lo menos para mí). Estas características de actividad en la red son cruciales para el marketing, porque el consumidor es activo en los blogs, wikis y en la publicidad de vídeos en línea (¿Quién no ha visto comentarios en youtube de los anuncios publicitarios?), y mediante estas herramientas pueden expresarse y difundir sus opiniones que tan importantes son para las empresas anunciantes.
Por esta razón, el marketing quiere introducirse en estas redes sociales, porque obtienen muchísima información sobre los consumidores y ayuda a que las empresas lleguen a los destinatarios más jóvenes de una forma más creativa y llamativa; con la web 2.0 es posible más originalidad que en los métodos tradicionales publicitarios. También, hay más oportunidad para las medianas empresas que pueden competir de forma más efectiva con las grandes compañías, se podría decir que Internet les da la oportunidad de estar al mismo nivel frente a sus público objetivos.
A la web 2.0 le queda mucho camino por delante, debemos tenerla muy en cuenta en nuestro futuro laboral, ya que las posibilidades que nos puede ofrecer son múltiples, nuestras ideas más creativas se pueden plasmar mejor en este medio. Unilever, por ejemplo, promociona su desodorante Axe en una página de MySpace dedicada a lo que se conoce como "Gamekillers" (personas que arruinan los esfuerzos de un joven por encontrar una relación).
Por esta razón, el marketing quiere introducirse en estas redes sociales, porque obtienen muchísima información sobre los consumidores y ayuda a que las empresas lleguen a los destinatarios más jóvenes de una forma más creativa y llamativa; con la web 2.0 es posible más originalidad que en los métodos tradicionales publicitarios. También, hay más oportunidad para las medianas empresas que pueden competir de forma más efectiva con las grandes compañías, se podría decir que Internet les da la oportunidad de estar al mismo nivel frente a sus público objetivos.
A la web 2.0 le queda mucho camino por delante, debemos tenerla muy en cuenta en nuestro futuro laboral, ya que las posibilidades que nos puede ofrecer son múltiples, nuestras ideas más creativas se pueden plasmar mejor en este medio. Unilever, por ejemplo, promociona su desodorante Axe en una página de MySpace dedicada a lo que se conoce como "Gamekillers" (personas que arruinan los esfuerzos de un joven por encontrar una relación).
jueves, 24 de abril de 2008
LAS REGLAS DEL MARKETING MOBILE
La Mobile Marketing Association (MMA) en España ha presentado en un seminario las normas que se han de llevar a cabo para realizar campañas de marketing y publicidad móvil.
Laura Marriott, directora ejecutiva de la asociación, ha sido la encargada de presentar cómo pueden ser eficaces este tipo de campañas y ha expuesto un documento en el que se expone la visión que tiene la empresa acerca del marketing mobile.
El ponente inaugural Salvador Carrillo, presidente de MMA España, destacó el gran crecimiento que se puede esperar de la industria del marketing móvil durante este año enumerando la infinidad de posibilidades que ofrece el móvil a agencias y anunciantes, las campañas que pueden realizarse a través de él y sus resultados.
El evento ha contado también con dos mesas redondas en las que se ha debatido sobre el marketing móvil. En la primera de ellas se ha tratado la cadena de valor del marketing móvil y el papel de los actores de este sector, en una mesa presidida por la directora general del Grupo Consultores, Kika Samblás, y en la que han intervenido Juan Curto, director de desarrollo de negocio de PDM Digital; Tom Horsey, director general y fundador de Publicidad Interactiva 2006 y Juan Martín Blázquez, responsable de la unidad de mobile marketing de Telefónica España.
La segunda mesa redonda ha sido la encargada de revisar qué dirección está tomando el mercado y las tendencias que marcan este rumbo. Esta mesa ha contado con Sixto Arias, director general de Mobext y fundador de la MMA en España, como moderador y con Mercè Ruestes, business development manager de Wimob, Javier González, director general de aquaMobile S.L., y Valérie Itey, directora de mobile marketing de Universal McCann.
El seminario Marketing y Publicidad Móvil: directrices y ejemplos prácticos para agencias y anunciantes se ha realizado con la colaboración de FECEMD, AGEMDI-FECEMD, AM, AEAP, ICEMD e IAB.
Os dejo un enlace donde encontrareis el video del acto:
http://es.youtube.com/watch?v=bJlPcnDpJuY
Marta González Vallejo
Laura Marriott, directora ejecutiva de la asociación, ha sido la encargada de presentar cómo pueden ser eficaces este tipo de campañas y ha expuesto un documento en el que se expone la visión que tiene la empresa acerca del marketing mobile.
El ponente inaugural Salvador Carrillo, presidente de MMA España, destacó el gran crecimiento que se puede esperar de la industria del marketing móvil durante este año enumerando la infinidad de posibilidades que ofrece el móvil a agencias y anunciantes, las campañas que pueden realizarse a través de él y sus resultados.
El evento ha contado también con dos mesas redondas en las que se ha debatido sobre el marketing móvil. En la primera de ellas se ha tratado la cadena de valor del marketing móvil y el papel de los actores de este sector, en una mesa presidida por la directora general del Grupo Consultores, Kika Samblás, y en la que han intervenido Juan Curto, director de desarrollo de negocio de PDM Digital; Tom Horsey, director general y fundador de Publicidad Interactiva 2006 y Juan Martín Blázquez, responsable de la unidad de mobile marketing de Telefónica España.
La segunda mesa redonda ha sido la encargada de revisar qué dirección está tomando el mercado y las tendencias que marcan este rumbo. Esta mesa ha contado con Sixto Arias, director general de Mobext y fundador de la MMA en España, como moderador y con Mercè Ruestes, business development manager de Wimob, Javier González, director general de aquaMobile S.L., y Valérie Itey, directora de mobile marketing de Universal McCann.
El seminario Marketing y Publicidad Móvil: directrices y ejemplos prácticos para agencias y anunciantes se ha realizado con la colaboración de FECEMD, AGEMDI-FECEMD, AM, AEAP, ICEMD e IAB.
Os dejo un enlace donde encontrareis el video del acto:
http://es.youtube.com/watch?v=bJlPcnDpJuY
Marta González Vallejo
miércoles, 23 de abril de 2008
Zatto, neo@ogilvy y Nestlé
Para empezar hay que hablar del gran éxito que ha obtenido Zatto, pero primero vamos a explicr para aquellos que no estén muy puestos, qué es Zatto.
Zatto es un programa que te permite ver la televisión en tu ordenador sin tener que descargar ningún componente adicional. Para todos aquellos que estén interesados en saber más sobre Zattoo os dejo el link de su página www.zatto.com/es .
El panorama actual donde se enmarca Zattoo es el siguiente. Según el último estudio presentado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, los jóvenes españoles entre 16 y 24 años ya pasan un 22% más de su tiempo navegando por internet que viendo la televisión. Además, más de la mitad de la población española utiliza internet durante la semana. Son casi 18 millones de personas y 8 de cada 10 cuenta con banda ancha.
Por todas estas razones, Zattoo, presentado el pasado julio, se ha configurado como uno de los soportes más innovadores y de mayor futuro en el panorama publicitario español.
Una de las principales razones de esto es que los anunciantes llegan al segmento de población que menos televisión tradicional consume: los jóvenes.
Otra razón es que Zattoo ofrece interacción real con el público objetivo: pinchando en los spots, se va a la web del anunciante.
En tercer lugar, los anuncios en Zattoo ni se eliminan ni se obvian: el anunciante tiene entre 5 y 7 segundos para lanzar su mensaje en un momento en el que el espectador tiene toda su atención puesta en la pantalla, cuando cambia de canal.
Otro aspecto es que el anunciante puede decidir a quién quiere hacer llegar el anuncio, ya que es posible segmentar el público objetivo, asándose en datos socio-demográficos o de audiencia.
Por último hay que añadir que se puede utilizar la misma creatividad que se usa en otras campañas, en televisión tradicional en banners...y esto es así ya que resulta muy fácil adaptarla.
En opinión del general manager Latin Countries de Zattoo, Daniel Llar, Zattoo debería empezar a formar parte en las planificaciones de medios de aquellas agencias y anunciantes que quieran subirse al tren del futuro. Entre otras cosas porque Zattoo es un soporte que recupera a un segmento muy interesante, los jóvenesque se habían desmarcado de la televisión del salón para sentarse ante su ordenador. Con Zattoo ya lo tienen todo al igual que el anunciante:
-mensaje segmentado
-interactividad
-target despierto, atractivo y con la mano en el ratón dispuesta a hacer el tan deseado "click"
Poco tiempo ha tenido que esperar Daniel Llar para que su opinión fuese tomada en cuenta.
El Grupo Bassat Ogilvy ha lanzado "recientemente" en España Neo@Ogilvy, empresa de planificación y optimización de medios digitales que va dirigido a todas aquellas empresas que han introducido el concepto de marketing de buscadores en sus campañas para lograr así una mayor captación de clientes a través de páginas como Google o MSN
Una vez presentada Zattoo y Neo Ogilvy quiero hablar de la primera campaña de publicidad realizada en Zattoo España y que ha sido desarrollada por la marca Nestlé en colaboración con Neo@Ogilvy.
El objetivo principal, según sus propios responsables, es conocer el grado de interacción de los jóvenes usuarios con un medio como Zattoo. La acción se basa en ofrecer recetas, consejos nutricionales y productos acordes a este target, a través de marcas como Buitoni o Nescafé.
Los primeros resultados ya se han dado a conocer y podemos saber que la campaña ha conseguido un ratio de clic de 8,7%. Más del 20% de los usuarios únicos han hecho clic en el botón interactivo, generándose más de 76.000 visitas a la web de Nestlé. Desde Neo@Ogilvy aluden explícitamente al valor de este tipo de acciones echando mano del estudio citado al principio de este artículo.
Para concluir os invito a que descargueis Zattoo y empeceis a aprovecharos de las ventajas que os ofrece así como a interactuar con el soporte.
Ángela García Gebert
Zatto es un programa que te permite ver la televisión en tu ordenador sin tener que descargar ningún componente adicional. Para todos aquellos que estén interesados en saber más sobre Zattoo os dejo el link de su página www.zatto.com/es .
El panorama actual donde se enmarca Zattoo es el siguiente. Según el último estudio presentado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, los jóvenes españoles entre 16 y 24 años ya pasan un 22% más de su tiempo navegando por internet que viendo la televisión. Además, más de la mitad de la población española utiliza internet durante la semana. Son casi 18 millones de personas y 8 de cada 10 cuenta con banda ancha.
Por todas estas razones, Zattoo, presentado el pasado julio, se ha configurado como uno de los soportes más innovadores y de mayor futuro en el panorama publicitario español.
Una de las principales razones de esto es que los anunciantes llegan al segmento de población que menos televisión tradicional consume: los jóvenes.
Otra razón es que Zattoo ofrece interacción real con el público objetivo: pinchando en los spots, se va a la web del anunciante.
En tercer lugar, los anuncios en Zattoo ni se eliminan ni se obvian: el anunciante tiene entre 5 y 7 segundos para lanzar su mensaje en un momento en el que el espectador tiene toda su atención puesta en la pantalla, cuando cambia de canal.
Otro aspecto es que el anunciante puede decidir a quién quiere hacer llegar el anuncio, ya que es posible segmentar el público objetivo, asándose en datos socio-demográficos o de audiencia.
Por último hay que añadir que se puede utilizar la misma creatividad que se usa en otras campañas, en televisión tradicional en banners...y esto es así ya que resulta muy fácil adaptarla.
En opinión del general manager Latin Countries de Zattoo, Daniel Llar, Zattoo debería empezar a formar parte en las planificaciones de medios de aquellas agencias y anunciantes que quieran subirse al tren del futuro. Entre otras cosas porque Zattoo es un soporte que recupera a un segmento muy interesante, los jóvenesque se habían desmarcado de la televisión del salón para sentarse ante su ordenador. Con Zattoo ya lo tienen todo al igual que el anunciante:
-mensaje segmentado
-interactividad
-target despierto, atractivo y con la mano en el ratón dispuesta a hacer el tan deseado "click"
Poco tiempo ha tenido que esperar Daniel Llar para que su opinión fuese tomada en cuenta.
El Grupo Bassat Ogilvy ha lanzado "recientemente" en España Neo@Ogilvy, empresa de planificación y optimización de medios digitales que va dirigido a todas aquellas empresas que han introducido el concepto de marketing de buscadores en sus campañas para lograr así una mayor captación de clientes a través de páginas como Google o MSN
Una vez presentada Zattoo y Neo Ogilvy quiero hablar de la primera campaña de publicidad realizada en Zattoo España y que ha sido desarrollada por la marca Nestlé en colaboración con Neo@Ogilvy.
El objetivo principal, según sus propios responsables, es conocer el grado de interacción de los jóvenes usuarios con un medio como Zattoo. La acción se basa en ofrecer recetas, consejos nutricionales y productos acordes a este target, a través de marcas como Buitoni o Nescafé.
Los primeros resultados ya se han dado a conocer y podemos saber que la campaña ha conseguido un ratio de clic de 8,7%. Más del 20% de los usuarios únicos han hecho clic en el botón interactivo, generándose más de 76.000 visitas a la web de Nestlé. Desde Neo@Ogilvy aluden explícitamente al valor de este tipo de acciones echando mano del estudio citado al principio de este artículo.
Para concluir os invito a que descargueis Zattoo y empeceis a aprovecharos de las ventajas que os ofrece así como a interactuar con el soporte.
Ángela García Gebert
martes, 22 de abril de 2008
Orange lanza Promo Tonos. Una nueva estrategia de Marketing y Publicidad móvil
La compañía de telefonía móvil Orange se prepara para abordar el negocio del marketing y publicidad que parece estar dirigido a las estrategias y fórmulas de cobro y el modelo de obtención de ingresos de las operadoras.
Aunque hasta la fecha se había mantenido al margen de este tipo de fórmulas y modelos de publicidad, Orange dará un primer paso significativo con la entrada de su nuevo sistema "Promo Tonos".
Este sistema permitirá al cliente que previamente active el servicio, sustituir su tono de espera que es escuchado antes de contestar por una melodía vinculada a una marca o campaña de publicidad. De esta forma, el número el cliente se convierte en un emisor del mensaje publicitario.
Los usuarios que accedan a la activación de este servicio accederán a una retribución directa a través de un beneficio económico basado en descuentos directos sobre las facturas del propio cliente.
Según estimaciones de la propia compañía, en nuestro país se realizan más de 1.500 millones de llamadas entrantes cada mes en el sector de la telefonía móvil. Teniendo en cuenta que el tiempo medio que se tarda en contestar una llamada (10 segundos), se calcula una audiencia potencial de estas melodías publicitarias de unos 15.000 millones de minutos mensuales.
Además este tipo de acciones permite una medición de las audiencias por parte de la operadora y un seguimiento a través de informes y estadísticas para los anunciantes, para lo cual Orange ha desarrollado una herramienta para realizar un mayor control y medición de esta información.
Alba García-Castrillo
Aunque hasta la fecha se había mantenido al margen de este tipo de fórmulas y modelos de publicidad, Orange dará un primer paso significativo con la entrada de su nuevo sistema "Promo Tonos".
Este sistema permitirá al cliente que previamente active el servicio, sustituir su tono de espera que es escuchado antes de contestar por una melodía vinculada a una marca o campaña de publicidad. De esta forma, el número el cliente se convierte en un emisor del mensaje publicitario.
Los usuarios que accedan a la activación de este servicio accederán a una retribución directa a través de un beneficio económico basado en descuentos directos sobre las facturas del propio cliente.
Según estimaciones de la propia compañía, en nuestro país se realizan más de 1.500 millones de llamadas entrantes cada mes en el sector de la telefonía móvil. Teniendo en cuenta que el tiempo medio que se tarda en contestar una llamada (10 segundos), se calcula una audiencia potencial de estas melodías publicitarias de unos 15.000 millones de minutos mensuales.
Además este tipo de acciones permite una medición de las audiencias por parte de la operadora y un seguimiento a través de informes y estadísticas para los anunciantes, para lo cual Orange ha desarrollado una herramienta para realizar un mayor control y medición de esta información.
Alba García-Castrillo
lunes, 21 de abril de 2008
ventajas y desventajas marketing online
Ventajas y Desventajas
Una de las principales ventajas dependientes del empleo y utilizo del Web Marketing es la disponibilidad de informaciones de forma rapida. Los clientes/usuarios pueden adquirir facilmente, a través de la navegación en internet, informaciones sobre los productos que desean comprar, y además comproarlo, a cualquier hora del día. Las compañias que se anuncian en internet pueden ahorrar dinero, porque ese tipo de campañas de publicidad no necesitan grandes financiaciones.Sobretodo, la publicidad en internet puede ayudar la expansión de la empresa de un mercado local hacia mercados nacionales e internacionales en el mismo tiempo, ofrecendo posibilidades de expasion casi infinitas. Y eso, de cierta manera, disminuye la desnivel entre grandes y pequeños competidores, incrementado la competencia y aportando asi ventajas también a los consumidores.El internet marketing es mucho más facilmente controlable y revisable por el anunciante: en el mismo instante podemos saber "que tal" está yendo nuestra campaña, que tipo de gente se interesa en nuestros productos, cuantas personas lo hacen....Comparado con los medio de comunicación tradicionales (prensa, radio y televisión sobre todos), el marketing on-line está desarrollandose y creciendo muy rápido. Además por primera vez está siendo conocido por los pequeños emprendedores y consumidores.¡ Hoy día un simple webmaster o un blogger puede conocer el funcionamento del web marketing y querer intentar ganar dinero a través de su página internet! Ese tipo de marketing se hace conocer facilmente, por la naturaleza de internet y por el bajo coste (y riesgo) necesario para emprender una "campaña". Sin embargo, las grandes empresas parecen no haberse dado cuenta del todo de las enormes potencialidades de la red: en los paises occidentales el marketing online ocupa solamente el 5% de los gastos publicitarios totales, mientras que televisión, radio y prensa siguen ocupando mucho más.
Sin embargo hay que tener en cuenta también de ciertas desventajas.Por ejemplo, conexiones lentas a la red pueden causar dificultades. Si las compañias construyen paginas muy complicadas o demasiado largas, los usuarios podrian tardar demasiasdo en visualizarlas o descargarlas. El comercio electronico no permite al comprador de "tocar con mano" el producto antes de la compra. Algunos vendedores, por eso, están empezando a garantizar la posibilidad de devolver los productos. En Alemania, donde desde 2000 existe una ley que regula el e-commerce y garantiza a los compradores la devolución total del dinero, el comercio electronico es muy popular.Otro factor es la forma de pago: muchos usuarios todavia no confian en los metodos electronicos de pago y renuncian a comprar por internet por eso. Otro problema relacionado es el caso de las estafas efectuadas a través de medios de pago como Western Union o Pay Pal.
Luis Córcoles
Una de las principales ventajas dependientes del empleo y utilizo del Web Marketing es la disponibilidad de informaciones de forma rapida. Los clientes/usuarios pueden adquirir facilmente, a través de la navegación en internet, informaciones sobre los productos que desean comprar, y además comproarlo, a cualquier hora del día. Las compañias que se anuncian en internet pueden ahorrar dinero, porque ese tipo de campañas de publicidad no necesitan grandes financiaciones.Sobretodo, la publicidad en internet puede ayudar la expansión de la empresa de un mercado local hacia mercados nacionales e internacionales en el mismo tiempo, ofrecendo posibilidades de expasion casi infinitas. Y eso, de cierta manera, disminuye la desnivel entre grandes y pequeños competidores, incrementado la competencia y aportando asi ventajas también a los consumidores.El internet marketing es mucho más facilmente controlable y revisable por el anunciante: en el mismo instante podemos saber "que tal" está yendo nuestra campaña, que tipo de gente se interesa en nuestros productos, cuantas personas lo hacen....Comparado con los medio de comunicación tradicionales (prensa, radio y televisión sobre todos), el marketing on-line está desarrollandose y creciendo muy rápido. Además por primera vez está siendo conocido por los pequeños emprendedores y consumidores.¡ Hoy día un simple webmaster o un blogger puede conocer el funcionamento del web marketing y querer intentar ganar dinero a través de su página internet! Ese tipo de marketing se hace conocer facilmente, por la naturaleza de internet y por el bajo coste (y riesgo) necesario para emprender una "campaña". Sin embargo, las grandes empresas parecen no haberse dado cuenta del todo de las enormes potencialidades de la red: en los paises occidentales el marketing online ocupa solamente el 5% de los gastos publicitarios totales, mientras que televisión, radio y prensa siguen ocupando mucho más.
Sin embargo hay que tener en cuenta también de ciertas desventajas.Por ejemplo, conexiones lentas a la red pueden causar dificultades. Si las compañias construyen paginas muy complicadas o demasiado largas, los usuarios podrian tardar demasiasdo en visualizarlas o descargarlas. El comercio electronico no permite al comprador de "tocar con mano" el producto antes de la compra. Algunos vendedores, por eso, están empezando a garantizar la posibilidad de devolver los productos. En Alemania, donde desde 2000 existe una ley que regula el e-commerce y garantiza a los compradores la devolución total del dinero, el comercio electronico es muy popular.Otro factor es la forma de pago: muchos usuarios todavia no confian en los metodos electronicos de pago y renuncian a comprar por internet por eso. Otro problema relacionado es el caso de las estafas efectuadas a través de medios de pago como Western Union o Pay Pal.
Luis Córcoles
¿ESPERANZA PARA EL FUTURO?
Las redes sociales han sido la gran promesa y el gran fiasco en marketing online en los últimos tiempos. Aunque están atrayendo las mayores cifras de tráfico de la red, el marketing aún no sabe bien cómo sacar provecho de esta enorme audiencia. Si los profesionales del marketing ha puesto grandes esperanzas en la publicidad que pueden hacer en estas inmensas bases de datos públicas creadas a voluntad por los propios usuarios, las iniciativas puestas en práctica hasta ahora se han encontrado con el rechazo de los usuarios.Ha sido el caso de Facebook y su sistema de publicidad personalizada Beacon, que no es del todo bien recibido por los usuarios. Esta red social ha obtenido unos ingresos de 150 millones de dólares, la mitad de los cuales provienen del acuerdo con Microsoft. El propio director financiero de Facebook, Owen Van Natta, declaró a Wall Street Journal que "el planteamiento de publicidad en medios sociales va a tener que ser diferente a como se ha realizado en otros sitios web". También Sheryl Sandberg, directora de operaciones tuvo que decir a CNN.com que "no creo que sepamos todavía como rentabilizar la publicidad". Por su parte MySpace sólo ha conseguido ingresar 550 millones en publicidad, aunque algunos analistas estiman que sus ganancias por publicidad podrían haber alcanzado los 4.300 millones de dólares, a juzgar por su nivel de tráfico.
CPM por los suelos.
De hecho, los sitios de la red social venden su inventario a precios más bajos que otros sitios web. Según señala Bill Houghton, de The Seminal, si el CPM de un anuncio en vídeo en MySpace cuesta 25 dólares en Estados Unidos, el de un vídeo de CBS es de 50 dólares y el de NBC de 75. Por otro lado, si insertar un anuncio en Yahoo! cuesta 13 dólares CPM, algunos especialistas en publicidad en redes sociales insertan anuncios por 13 céntimos CPM. Sin embargo, y a pesar de que todas las cifras sugieren lo contrario, los anunciantes seguirán invirtiendo en redes sociales. Según datos de eMarketer, los anunciantes invertirán un 70% más en publicidad en redes sociales que en 2007, inversión que alcanzará los 1.560 millones de dólares; en 2009 el crecimiento será menos pronunciado, un 29%, y las cifras de inversión se elevarán a 2.020 millones de dólares.
La red social aún se tiene que desarrollar
Como bien indica la especialista Charlene Li, la red social y sus formas de marketing aún se tienen que desarrollar. Esta analista senior de la consultora tecnológica Forrester Research fija el horizonte de la red social ubicua en cinco o diez años. Y esta red social ubicua, que proporcionaría un contexto social a cada movimiento en la red, ofrecería un escenario ideal para el marketing. En opinión de Li, la mayor oportunidad de marketing en la red está en las compras online. Una aplicación de la red social al marketing sería que los usuarios viesen comentarios o reseñas referidas a los productos que están considerando comprar y realizadas por sus amigos o contactos en las redes sociales.La oportunidad de negocio en la red social se dará cuando se desarrolle un modelo de negocio en el que la influencia social defina el valor de mercado de un individuo. Charlene Li señala que a los modelos de publicidad en comunidades online fallan en este punto. Según este modelo, cada persona tendría su propio "CPM personal", indica Li.
¿Queda esperanza en el presente?
Están la gran pregunta a la que tendrán que contestar los profisonales de la Publicidad.
CPM por los suelos.
De hecho, los sitios de la red social venden su inventario a precios más bajos que otros sitios web. Según señala Bill Houghton, de The Seminal, si el CPM de un anuncio en vídeo en MySpace cuesta 25 dólares en Estados Unidos, el de un vídeo de CBS es de 50 dólares y el de NBC de 75. Por otro lado, si insertar un anuncio en Yahoo! cuesta 13 dólares CPM, algunos especialistas en publicidad en redes sociales insertan anuncios por 13 céntimos CPM. Sin embargo, y a pesar de que todas las cifras sugieren lo contrario, los anunciantes seguirán invirtiendo en redes sociales. Según datos de eMarketer, los anunciantes invertirán un 70% más en publicidad en redes sociales que en 2007, inversión que alcanzará los 1.560 millones de dólares; en 2009 el crecimiento será menos pronunciado, un 29%, y las cifras de inversión se elevarán a 2.020 millones de dólares.
La red social aún se tiene que desarrollar
Como bien indica la especialista Charlene Li, la red social y sus formas de marketing aún se tienen que desarrollar. Esta analista senior de la consultora tecnológica Forrester Research fija el horizonte de la red social ubicua en cinco o diez años. Y esta red social ubicua, que proporcionaría un contexto social a cada movimiento en la red, ofrecería un escenario ideal para el marketing. En opinión de Li, la mayor oportunidad de marketing en la red está en las compras online. Una aplicación de la red social al marketing sería que los usuarios viesen comentarios o reseñas referidas a los productos que están considerando comprar y realizadas por sus amigos o contactos en las redes sociales.La oportunidad de negocio en la red social se dará cuando se desarrolle un modelo de negocio en el que la influencia social defina el valor de mercado de un individuo. Charlene Li señala que a los modelos de publicidad en comunidades online fallan en este punto. Según este modelo, cada persona tendría su propio "CPM personal", indica Li.
¿Queda esperanza en el presente?
Están la gran pregunta a la que tendrán que contestar los profisonales de la Publicidad.
Holanda se deshace de la television analogica
Aunque las diferencias de la television digital frente a la analógica (para un usuario normal) no son muchas, dentro de unos pocos años (la Unión Europea propuso el 2012, aunque despues cada país hará lo que quiera) únicamente dispondremos de señal digital. Esto implica que aquellos hogares que no hayan comprado con antelación un decodificador de la señal de la TDT, se quedarán sin ver los canales de televisión.
Respecto a esto, Holanda ha sido el primer país en adelantarse y ya no dispone de señal analógica. Este adelanto ha sido más fácil debido a que prácticamente toda la población posee señal de cable (alrededor del 94%), y además, el canal público holandés ya dispone de sus canales en la señal digital totalmente disponibles y funcionando a la perfección.
Aquí en España, por ahora esperaremos hasta el 2010 a ver que pasa.
Respecto a esto, Holanda ha sido el primer país en adelantarse y ya no dispone de señal analógica. Este adelanto ha sido más fácil debido a que prácticamente toda la población posee señal de cable (alrededor del 94%), y además, el canal público holandés ya dispone de sus canales en la señal digital totalmente disponibles y funcionando a la perfección.
Aquí en España, por ahora esperaremos hasta el 2010 a ver que pasa.
Claudia Luca de Tena
domingo, 20 de abril de 2008
Palabros con futuro
Como ya sabemos , el ser humano es un individuo que tiene la capacidad de adpatarse al medio para evolucionar. De esta forma, los que retardan su adaptación quedan marginados o fuera de él con grandes posibilidades de desaparecer. En un momento en el que las nuevas tecnologias son tan válidas para conseguir el éxito como el valium o la licra, debemos de plantearnos una pregunta, ¿Entramos? . Empezando por conocer, es importante hablar su idioma, es decir, hacerse con todos esos términos que cada día nos asedian y nos complican la vida llamando "tags" a cosas tan cotidianas y decimonónicas como un etiqueta!!!. Y es que la tecnologia 2.0 funciona así, un día te levantas por la mañana y te das cuenta de que lo que ayer era una página web hoy es una "comunidad" y te encuentras con montones de palabras sorprendentes como "folksonomías" o "podcasting" que lo único que hacen es reafirmar tu nivel de ignorancia propia de un usuario que busca en la web ua herrameinta de entretenimiento ajena al conocimento profesional de los que viven por y para la tecnología.
Existen multitud de términos y siglas que se empeñan en corroborar nuestra ignorancia cono por ejemplo "widget", "soap","css" o "p2p" que por parecerse nos recuerdan más al androide c3po que a un terminología informática. Queridos internautas, ¿debemos sumergirnos en este mar de vocablos inpronunciables o alejarnos de este virus 2.0 que amenaza con infectar toda nuestra memoria?. "ver y elegir", sabía decisión ¿verdad?
Carlos Gago Rodríguez
Existen multitud de términos y siglas que se empeñan en corroborar nuestra ignorancia cono por ejemplo "widget", "soap","css" o "p2p" que por parecerse nos recuerdan más al androide c3po que a un terminología informática. Queridos internautas, ¿debemos sumergirnos en este mar de vocablos inpronunciables o alejarnos de este virus 2.0 que amenaza con infectar toda nuestra memoria?. "ver y elegir", sabía decisión ¿verdad?
Carlos Gago Rodríguez
sábado, 19 de abril de 2008
Web 2.0: una oportunidad para las marcas
Un estudio advierte a las empresas del potencial que tienen las redes sociales para su posicionamiento.
"Las marcas comerciales deben adaptarse para comunicar en un entorno donde las normas son distintas a las del mundo offline". Ese nuevo entorno es la famosa web 2.0 (blogs, redes sociales y demás páginas dónde el usuario genera y comparte los contenidos) y la sentencia la dicta el estudio Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0, realizado por la agencia de publicidad CP Proximity.
El informe pone sobre la mesa algo que bastantes ya habían dicho: muchas de las suposiciones que se dan por supuestas en cuanto al comportamiento on line están equivocadas. ¿Qué hacemos en Internet? ¿Por qué? ¿Influye en nuestra vida cotidiana o en nuestra personalidad? Y, lo que es más importantes para quienes nos quieren vender algo: ¿somos tan distintos en la Red de lo que lo somos en el mundo tangible?
Proximity aborda en su estudio algunos de los mitos que rodean tanto a la web como a los internautas. Internet no es un mundo de frikis o geeks, sino una extensión de la vida de cada uno; no es otra vida, sino una parte más del día a día del individuo. Como asegura el informe, "los mundos virtuales son como parques temáticos de acceso ilimitado y sin colas". Y si las personas que van a Disneyworld no son raros, tampoco lo serán quienes dediquen parte de su tiempo libre a Facebook o Tuenti.
Así, Internet no es un lugar en el que los consumidores se comporten de forma distinta a como lo hacen en la vida real, no es un entorno anárquico y sin reglas, pues quien no acepta la etiqueta es rechazado y denunciado por la comunidad. La Red, en definitiva, no es sólo para el porno, aunque el ex primer ministro de Polonia, Jaroslaw Kaczynski, sostuviera lo contrario no hace muchos meses.
Para Juanma Ramírez, Jefe de Planificación Estratégica y Nuevos Medios de CP Proximity "muchos clientes [marcas] aún no son capaces de lanzarse del todo al medio" digital, no tanto por miedo a Internet en sí como por una cierta "reticencia a los nuevos usos" de la Red.
Uso activo de la marca
El resultado de la investigación llevada a cabo por la agencia en 19 países, entre ellos España, arroja resultados llamativos para quienes no estén acostumbrados al medio. El 43% de los participantes afirma que visitar mundos virtuales le ayuda a entenderse mejor a sí mismo, y para más de un tercio, el tiempo que pasa conectado cambia el modo en que sientes y piensas acerca del mundo real.
El valor que han adquirido las redes sociales es un dato muy destacable si tenemos en cuenta que un 58% opina que estas les ayudan a sacar más de la vida. Además, un 31% se siente más coqueto on line, más valiente (43%), más imaginativo (31%) o más expresivo (29%).
De ese valor, según CP Proximity, deben aprovecharse las marcas. No en vano, el 36% de las mujeres y el 39% de los hombres agradecen activamente la presencia de sus marcas favoritas en su vida digital; además, un quinto de los participantes en la investigación reconocen haber comprado determinados productos como consecuencia de participar activamente con sus marcas en webs o haber seguido recomendaciones de redes sociales.
Para casi la mitad de los encuestados, las marcas con las que interactúan en Internet definen quiénes son realmente.
Con estos datos en la mano, el estudio ofrece una serie de recomendaciones a las marcas que quieran estar presentes en Internet de forma activa y beneficiosa. Debe ser útil al consumidor, participar activamente en la comunidad (creación frente a monetización), anteponer el interés a la autoridad, no atacar su intimidad, evolucionar a la vez que la Red y, por último, tener mucho cuidado con dónde se coloca el logo.
"Las marcas comerciales deben adaptarse para comunicar en un entorno donde las normas son distintas a las del mundo offline". Ese nuevo entorno es la famosa web 2.0 (blogs, redes sociales y demás páginas dónde el usuario genera y comparte los contenidos) y la sentencia la dicta el estudio Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0, realizado por la agencia de publicidad CP Proximity.
El informe pone sobre la mesa algo que bastantes ya habían dicho: muchas de las suposiciones que se dan por supuestas en cuanto al comportamiento on line están equivocadas. ¿Qué hacemos en Internet? ¿Por qué? ¿Influye en nuestra vida cotidiana o en nuestra personalidad? Y, lo que es más importantes para quienes nos quieren vender algo: ¿somos tan distintos en la Red de lo que lo somos en el mundo tangible?
Proximity aborda en su estudio algunos de los mitos que rodean tanto a la web como a los internautas. Internet no es un mundo de frikis o geeks, sino una extensión de la vida de cada uno; no es otra vida, sino una parte más del día a día del individuo. Como asegura el informe, "los mundos virtuales son como parques temáticos de acceso ilimitado y sin colas". Y si las personas que van a Disneyworld no son raros, tampoco lo serán quienes dediquen parte de su tiempo libre a Facebook o Tuenti.
Así, Internet no es un lugar en el que los consumidores se comporten de forma distinta a como lo hacen en la vida real, no es un entorno anárquico y sin reglas, pues quien no acepta la etiqueta es rechazado y denunciado por la comunidad. La Red, en definitiva, no es sólo para el porno, aunque el ex primer ministro de Polonia, Jaroslaw Kaczynski, sostuviera lo contrario no hace muchos meses.
Para Juanma Ramírez, Jefe de Planificación Estratégica y Nuevos Medios de CP Proximity "muchos clientes [marcas] aún no son capaces de lanzarse del todo al medio" digital, no tanto por miedo a Internet en sí como por una cierta "reticencia a los nuevos usos" de la Red.
Uso activo de la marca
El resultado de la investigación llevada a cabo por la agencia en 19 países, entre ellos España, arroja resultados llamativos para quienes no estén acostumbrados al medio. El 43% de los participantes afirma que visitar mundos virtuales le ayuda a entenderse mejor a sí mismo, y para más de un tercio, el tiempo que pasa conectado cambia el modo en que sientes y piensas acerca del mundo real.
El valor que han adquirido las redes sociales es un dato muy destacable si tenemos en cuenta que un 58% opina que estas les ayudan a sacar más de la vida. Además, un 31% se siente más coqueto on line, más valiente (43%), más imaginativo (31%) o más expresivo (29%).
De ese valor, según CP Proximity, deben aprovecharse las marcas. No en vano, el 36% de las mujeres y el 39% de los hombres agradecen activamente la presencia de sus marcas favoritas en su vida digital; además, un quinto de los participantes en la investigación reconocen haber comprado determinados productos como consecuencia de participar activamente con sus marcas en webs o haber seguido recomendaciones de redes sociales.
Para casi la mitad de los encuestados, las marcas con las que interactúan en Internet definen quiénes son realmente.
Con estos datos en la mano, el estudio ofrece una serie de recomendaciones a las marcas que quieran estar presentes en Internet de forma activa y beneficiosa. Debe ser útil al consumidor, participar activamente en la comunidad (creación frente a monetización), anteponer el interés a la autoridad, no atacar su intimidad, evolucionar a la vez que la Red y, por último, tener mucho cuidado con dónde se coloca el logo.
viernes, 18 de abril de 2008
"GAMESPACE" BY UNKASOFT
“La publicidad en la televisión hace que nos sintamos pasivos, la publicidad en videojuegos permite que la gente se sienta activa y cerca del anunciante. Gracias a las redes sociales se podrá compartir el contenido de forma gratuita..”Juan Antonio Muñoz-Gallego, Co-fundador de Unkasoft.
Con esta frase se explica el nuevo proyecto que la empresa Unkasoft ha lanzado para crear una nueva forma de publicidad dinámica y activa con la que el anunciante pueda estar más cerca de su público. Se trata de la creación de GameSpace.
GameSpace BETA aparece como una nueva forma de hacer publicidad no intrusiva , aplicando la publicidad a Internet y sobre todo a Internet móvil y a partir de esto la aparición de la publicidad dentro de los viedo juegos móviles. Este proyecto ahora también está dentro de la red social Facebook.
GameSpace aparece como la solución que permite insertan publicidad en juevos para móviles, se integra con Facebook, una de las principales redes sociales on-line.
Gracias a la red social, los usuarios podrán compartir juegos con sus amigos y regalar juegos móviles a sus amigos.
Este innovador proyecto se presentó en el CTIA de Las Vegas. Durante la presentación el servicio abrió la oportunidad de acceder a una comunidad global GameSpace, esto se puede encontrar dentro de las aplicaciones de Facebook y en la dirección unkasoft.mobi.
Esta nueva alternativa permite varias ventajas a los anunciasntes, entre ellas:
- El advergaming complementa su abanico de posibilidades publicitarias con un nuevo medio (telefono móvil) con índices de penetración superiores a otros medios como la TV o la radio.
-Permite interactuar con el usuario de varias formas: realizando una llamada telefónica, visitar su portal, enviar SMS, etc.
- Ofrece la posibilidad de crear una comunidad alrededor de la marca o producto a anunciar.
- Se trata de integrar la publicidad con el entretenimiento, ya que la marca de su producto aparece en la dinámica de juego.
Por lo tanto GameSpace surge como una forma diferente y original de hacer publicidad donde el usuario actua de forma activa y donde el anunciante puede estar más cerca de su público y así dirigirse mejor a él, mejorando así los resultados.
Para más información podeís visitar www.unkasoft.com
jueves, 17 de abril de 2008
El Marketing Mobile en china bloqueado por la publicidad no deseada
China Mobile, El mayor operador de telefonía celular de China, ha pedido disculpas por las carencias en su sistema de gestión que permitió la difusión de forma masiva de mensajes publicitarios no deseados a cerca de la mitad de los usuarios de teléfonos móviles del país.
China Mobile se comprometió el pasado miércoles a bloquear los mensajes cortos procedentes de siete firmas publicitarias de Internet que enviaron de forma arbitraria mensajes cortos publicitarios a más de 200 millones de usuarios de teléfonos celulares cuya información personal estaba en manos de las compañías, por medio de los dos operadores de este tipo de servicios del país, China Mobile y China Unicom.
Esta situación suscitó un fuerte malestar entre los consumidores y recibió una fuerte condena pública y un gran número de quejas en el programa anual de la Televisión Central de China ( CCTV) el 15 de marzo, el Día Mundial de los Derechos del Consumidor.
"Como el operador de telefonía móvil, tenemos la obligación de bloquear los mensajes publicitarios no deseados. Asumimos nuestra responsabilidad ineludible en este caso", indicó Xu Ming, gerente de operaciones de mercadotecnia, en respuesta a una información de CCTV.
Un portavoz de China Mobile manifestó que su firma trabajará con las partes concernientes para clarificar las normativas sobre la identificación y bloqueo de mensajes publicitarios no deseados, así como desarrollar la tecnología para frenar y supervisar la emisión de este tipo de textos.
Jiang Nanchun, presidente de Focus Media, pidió disculpas por este incidente, al tiempo que la compañía anunció en un comunicado que ha exigido a sus sucursales suspender los servicios de estos mensajes cortos.
China cuenta con 555 millones de usuarios de teléfonos móviles cuya información personal se intercambia con facilidad entre vendedores que requieren a los compradores dejar su información personal y compañías de publicidad a través de Internet que pueden enviar mensajes no deseados a grupos específicos bajo la orientación que les ofrece esta información.
En China, no hay una base legal para imponer sanciones a los responsables de comerciar de manera arbitraria con información personal, según señaló el investigador de la Academia de Ciencias Sociales de China, Zhou Hanhua
China Mobile se comprometió el pasado miércoles a bloquear los mensajes cortos procedentes de siete firmas publicitarias de Internet que enviaron de forma arbitraria mensajes cortos publicitarios a más de 200 millones de usuarios de teléfonos celulares cuya información personal estaba en manos de las compañías, por medio de los dos operadores de este tipo de servicios del país, China Mobile y China Unicom.
Esta situación suscitó un fuerte malestar entre los consumidores y recibió una fuerte condena pública y un gran número de quejas en el programa anual de la Televisión Central de China ( CCTV) el 15 de marzo, el Día Mundial de los Derechos del Consumidor.
"Como el operador de telefonía móvil, tenemos la obligación de bloquear los mensajes publicitarios no deseados. Asumimos nuestra responsabilidad ineludible en este caso", indicó Xu Ming, gerente de operaciones de mercadotecnia, en respuesta a una información de CCTV.
Un portavoz de China Mobile manifestó que su firma trabajará con las partes concernientes para clarificar las normativas sobre la identificación y bloqueo de mensajes publicitarios no deseados, así como desarrollar la tecnología para frenar y supervisar la emisión de este tipo de textos.
Jiang Nanchun, presidente de Focus Media, pidió disculpas por este incidente, al tiempo que la compañía anunció en un comunicado que ha exigido a sus sucursales suspender los servicios de estos mensajes cortos.
China cuenta con 555 millones de usuarios de teléfonos móviles cuya información personal se intercambia con facilidad entre vendedores que requieren a los compradores dejar su información personal y compañías de publicidad a través de Internet que pueden enviar mensajes no deseados a grupos específicos bajo la orientación que les ofrece esta información.
En China, no hay una base legal para imponer sanciones a los responsables de comerciar de manera arbitraria con información personal, según señaló el investigador de la Academia de Ciencias Sociales de China, Zhou Hanhua
El Marketing Mobile en china bloqueado por la publicidad no deseada
China Mobile, El mayor operador de telefonía celular de China, ha pedido disculpas por las carencias en su sistema de gestión que permitió la difusión de forma masiva de mensajes publicitarios no deseados a cerca de la mitad de los usuarios de teléfonos móviles del país.
China Mobile se comprometió el pasado miércoles a bloquear los mensajes cortos procedentes de siete firmas publicitarias de Internet que enviaron de forma arbitraria mensajes cortos publicitarios a más de 200 millones de usuarios de teléfonos celulares cuya información personal estaba en manos de las compañías, por medio de los dos operadores de este tipo de servicios del país, China Mobile y China Unicom.
Esta situación suscitó un fuerte malestar entre los consumidores y recibió una fuerte condena pública y un gran número de quejas en el programa anual de la Televisión Central de China ( CCTV) el 15 de marzo, el Día Mundial de los Derechos del Consumidor.
"Como el operador de telefonía móvil, tenemos la obligación de bloquear los mensajes publicitarios no deseados. Asumimos nuestra responsabilidad ineludible en este caso", indicó Xu Ming, gerente de operaciones de mercadotecnia, en respuesta a una información de CCTV.
Un portavoz de China Mobile manifestó que su firma trabajará con las partes concernientes para clarificar las normativas sobre la identificación y bloqueo de mensajes publicitarios no deseados, así como desarrollar la tecnología para frenar y supervisar la emisión de este tipo de textos.
Jiang Nanchun, presidente de Focus Media, pidió disculpas por este incidente, al tiempo que la compañía anunció en un comunicado que ha exigido a sus sucursales suspender los servicios de estos mensajes cortos.
China cuenta con 555 millones de usuarios de teléfonos móviles cuya información personal se intercambia con facilidad entre vendedores que requieren a los compradores dejar su información personal y compañías de publicidad a través de Internet que pueden enviar mensajes no deseados a grupos específicos bajo la orientación que les ofrece esta información.
En China, no hay una base legal para imponer sanciones a los responsables de comerciar de manera arbitraria con información personal, según señaló el investigador de la Academia de Ciencias Sociales de China, Zhou Hanhua
China Mobile se comprometió el pasado miércoles a bloquear los mensajes cortos procedentes de siete firmas publicitarias de Internet que enviaron de forma arbitraria mensajes cortos publicitarios a más de 200 millones de usuarios de teléfonos celulares cuya información personal estaba en manos de las compañías, por medio de los dos operadores de este tipo de servicios del país, China Mobile y China Unicom.
Esta situación suscitó un fuerte malestar entre los consumidores y recibió una fuerte condena pública y un gran número de quejas en el programa anual de la Televisión Central de China ( CCTV) el 15 de marzo, el Día Mundial de los Derechos del Consumidor.
"Como el operador de telefonía móvil, tenemos la obligación de bloquear los mensajes publicitarios no deseados. Asumimos nuestra responsabilidad ineludible en este caso", indicó Xu Ming, gerente de operaciones de mercadotecnia, en respuesta a una información de CCTV.
Un portavoz de China Mobile manifestó que su firma trabajará con las partes concernientes para clarificar las normativas sobre la identificación y bloqueo de mensajes publicitarios no deseados, así como desarrollar la tecnología para frenar y supervisar la emisión de este tipo de textos.
Jiang Nanchun, presidente de Focus Media, pidió disculpas por este incidente, al tiempo que la compañía anunció en un comunicado que ha exigido a sus sucursales suspender los servicios de estos mensajes cortos.
China cuenta con 555 millones de usuarios de teléfonos móviles cuya información personal se intercambia con facilidad entre vendedores que requieren a los compradores dejar su información personal y compañías de publicidad a través de Internet que pueden enviar mensajes no deseados a grupos específicos bajo la orientación que les ofrece esta información.
En China, no hay una base legal para imponer sanciones a los responsables de comerciar de manera arbitraria con información personal, según señaló el investigador de la Academia de Ciencias Sociales de China, Zhou Hanhua
martes, 15 de abril de 2008
El Mobile Marketing desembarca en la Copa Davis
El Mobile Marketing desembarca en la Copa Davis
Infomotrika Movbile Marketing desembarca en la Copa Davis de la mano de sus principales sponsors: LoJack, Head, Mac Store AlfaUno, Tenis Concept, Tenis Sports TV y ADN Mundo.La empresa, especializada en implementar acciones de fidelización para mercados y comunidades a través de servicios de valor agregado, ha desarrollado acciones interactivas para los clientes de Movistar, Claro y Personal que concurren al prestigioso evento en su etapa local.Infometrika ofrece a los usuarios de teléfonos celulares la posibilidad ganar, en el marco de las acciones diseñadas para LoJack y Head, más de 60 importantes premios con solo enviar simples mensajes de texto (SMS): Raquetas Head, reproductores MP4 iPod Nano e iPod Shuffle de Mac Store AlfaUno, mochilas, remeras, encordados, gorras, accesorios, clases de tenis y muchos más.Bajo la consigna ¨Querés jugar en La Copa Davis?¨, Infometrika invita al público a enviar desde sus celulares un mesaje de texto con la palabra SEGURIDAD al número 4405, promoviendo su inmediata participación en el sorteo de los productos dispuestos como premios.Así mismo, la empresa de mobile marketing ha desarrollado una apasionante Trivia sobre tenis, donde los usuarios de telefonía móvil que respondan sus preguntas podrán participar de cuantiosos premios.Bastará con que envíen un mensaje de texto con la palabra COPA al número 55202 para comenzar a jugar.
Calidad = TDT
“ En pocos años, al volver a casa, el televisor
nos dirá: hoy he revisado 10.000 horas de
programación y le he preparado 20 minutos
con imágenes a su gusto”
Nicholas Negroponte. Instituto Tecnológico de Massachusetts
La Televisión Digital es una nueva tecnología de emisión que permite:
La retransmisión de un mayor número de canales de
audio y vídeo
Hasta un máximo 60 canales en TV analógica
Hasta 300 canales en TV Digital, que permiten nuevos servicios de PPV multioferta, Vídeo Bajo Demanda (VOD ), Televisión a la carta, etc
Una mayor calidad de imagen y mejor calidad de sonido La señal llega al televisor exactamente con la misma calidad que se produce en la cabecera
Inmune a interferencias o problemas atmosféricos
Vídeo Digital MPEG2 y sonido estéreo con calidad digital multilingue, el mismo formato que el DVD
CLAUDIA LUCA DE TENA
nos dirá: hoy he revisado 10.000 horas de
programación y le he preparado 20 minutos
con imágenes a su gusto”
Nicholas Negroponte. Instituto Tecnológico de Massachusetts
La Televisión Digital es una nueva tecnología de emisión que permite:
La retransmisión de un mayor número de canales de
audio y vídeo
Hasta un máximo 60 canales en TV analógica
Hasta 300 canales en TV Digital, que permiten nuevos servicios de PPV multioferta, Vídeo Bajo Demanda (VOD ), Televisión a la carta, etc
Una mayor calidad de imagen y mejor calidad de sonido La señal llega al televisor exactamente con la misma calidad que se produce en la cabecera
Inmune a interferencias o problemas atmosféricos
Vídeo Digital MPEG2 y sonido estéreo con calidad digital multilingue, el mismo formato que el DVD
CLAUDIA LUCA DE TENA
Vamos a diWIIrtirnos
El rey destronado ha vuelto para reclamar su trono. Pero no lo ha conseguido valiéndose de una heroica batalla en la que demostró toda su fuerza, sino valiéndose de su ingenio. El rey se aprovechó de que los dos gigantes que guardaban el tesoro se estaban enfrentando entre ellos para ver quien se quedaba con tan suculento reclamo, y se escabulló para conseguir el botín y el trono. A lo que sigue un final feliz y un largo etcétera de perdices y esas cosas…
Esta parafernalia literaria no es más que la representación de lo que actualmente sucede en el mundo de las consolas. Mientras que los dos gigantes: Sony con su Playstation 3 y Microsoft con su XBOX 360 se estaban peleando por liderar el mercado de los videojuegos, Nintendo, el rey destronado, decidió ofrecer una propuesta diferente. Olvidándose de los exigentes usuarios de videojuegos, Nintendo lanzó al mercado la consola WII; un aparatito que, sin más pretensiones que ofrecer un nuevo modelo de interactuar con los videojuegos, iba a llamar la atención del público que nunca antes se había interesado por las videoconsolas.
El éxito no ha podido ser más rotundo, que nadie se extrañe de ver a un alto ejecutivo agitando los brazos ante la tele como si estuviese empuñando una espada. O no se preocupen si la abuela ha decidido jugar al golf en el salón de su casa. Con la WII todo está permitido. Nintendo ha conseguido cambiar la percepción que todos teníamos del mundo de los videojuegos. Mientras que SONY y Microsoft se peleaban por conseguir que sus consolas se pareciesen lo más posible a un ordenador (¿para qué demonios tendremos los ordenadores?), Nintendo, con una excelentísima campaña publicitaria, dijo a todo el mundo que los videojuegos eran otra cosa. A partir de ahora, jugar con las consolita no consistirá en encerrarse en un cuarto oscuro y olvidarse del mundo, ya no será algo propio de los “frikis” o de los “viciados”. A partir de ahora, jugar a los videojuegos será algo divertido para todos, será estar en amplios espacios luminosos y modernos, será una reunión con un montón de amigos para reírse de ellos mismos mientras hacen el ridículo (en el buen sentido de la palabra). En definitiva, a partir de ahora jugar con los videojuegos será algo moderno y será estar a la moda. Y todo ello gracias a la campaña publicitaria de la pequeña WII.
lunes, 14 de abril de 2008
I CONGRESO SOBRE ESPAÑOL DE TELEVISIÓN DIGITAL AUTONÓMICA Y LOCAL
Del 8 al 10 de abril tuvo lugar en la ciudad de Málaga el “I Congreso Español de Televisión Digital Autonómica y Local”. El Congreso reunio durante esos días a los principales agentes del sector (canales; productoras de contenidos; proveedores técnicos y Administraciones Públicas).
Todas las actividades del encuentro —conferencias; exposiciones; reuniones; celebraciones— se llevarón a cabo a bordo del barco Vision Athena, que en esos días se encontraba anclado en el puerto de Málaga.
El barco permitio también el alojamiento de los asistentes con todos los servicios necesarios.
Este I Congreso surge en un momento crucial para la televisión digital de ámbito local y autonómico. El sector acaba de asentarse al amparo de su régimen jurídico y del impulso dado a la tecnología digital, iniciando ahora una nueva e importante etapa de desarrollo. Es por tanto el momento de establecer un espacio de encuentro y de negocio permanente para los protagonistas del nuevo sector sus proyectos. El Congreso brindo una magnífica ocasión para ello. Además, coincidio con la celebración en la referida ciudad de la 11ª edición del Festival Internacional de Cine (wwww.festivaldemalaga.es) y el IV encuentro de Presidentes del Club Málaga Valley (www.malagavalley.com) que fomenta la posición de Málaga como capital
MARIA BARRERA CERVERA.
Todas las actividades del encuentro —conferencias; exposiciones; reuniones; celebraciones— se llevarón a cabo a bordo del barco Vision Athena, que en esos días se encontraba anclado en el puerto de Málaga.
El barco permitio también el alojamiento de los asistentes con todos los servicios necesarios.
Este I Congreso surge en un momento crucial para la televisión digital de ámbito local y autonómico. El sector acaba de asentarse al amparo de su régimen jurídico y del impulso dado a la tecnología digital, iniciando ahora una nueva e importante etapa de desarrollo. Es por tanto el momento de establecer un espacio de encuentro y de negocio permanente para los protagonistas del nuevo sector sus proyectos. El Congreso brindo una magnífica ocasión para ello. Además, coincidio con la celebración en la referida ciudad de la 11ª edición del Festival Internacional de Cine (wwww.festivaldemalaga.es) y el IV encuentro de Presidentes del Club Málaga Valley (www.malagavalley.com) que fomenta la posición de Málaga como capital
MARIA BARRERA CERVERA.
domingo, 13 de abril de 2008
RICH MEDIA
Los típicos banners publicitarios en Internet con animaciones cíclicas serán en breve cosa del pasado. Están siendo sustituidos por una nueva generación denominada Rich Media Advertisement que triplica las cuotas de clicks de los navegantes y que viene a ser una mezcla en Internet de un juego online y un anuncio de televisión.
Se trata de una nueva técnica de publicidad online basada en un espacio comercial de una página web que utiliza tecnología avanzada como el vídeo y audio bajo demanda, la animación más tecnificada o la descarga de programas que interactúan con el usuario cuando este, voluntariamente, así lo decide. No se trata de un concepto nuevo: ya en 1996 Hewlet Packard desarrolló el banner más exitoso de aquella época inicial de Internet; en vez de un mero mensaje publicitario incluía un juego llamado Pong que, bajo el logo de la firma, reproducía el viejo videogame de ping-pong de las consolas de Atari de los 80 con el que el internauta podía entretenerse; HP consiguió cuadruplicar las visitas a su web pero este tipo de banners no tuvo continuidad debido a su complejidad técnica, tanto de desarrollo como de inclusión en el site.
Los tiempos han cambiado y el desarrollo de la tecnología (el uso de estos anuncios ha crecido paralelamente al de la banda ancha) y la creatividad han permitido que en los últimos tiempos los Rich Media Ads se hayan convertido en una de las herramientas más utilizadas en la publicidad online. Según el IAB (Interactive Advertising Bureau) el año pasado se ha superado la cifra de 1,5 millones de dólares en gasto de los anunciantes en Rich Media, lo que supone un 14% del gasto total en marketing digital y un tercio de todo lo invertido en publicidad online por la compañías Fortune 500.
Los Rich Media Ads que mejor resultado están dando son aquellos que, activados por el usuario al pasar por encima con el ratón, incluyen un vídeo que explica con detalle el producto o servicio publicitado. Este contenido multimedia se hospeda en un servidor de streaming (vídeo bajo demanda) de un tercero que lleva al cabo la descarga mientras el vídeo ya se está viendo en el medio online (periódico, portal, etc.) en el que incluimos el anuncio. Dos son las ventajas más evidentes: resulta mucho más fácil captar la atención del navegante; y se puede transmitir con mucho más detalle el concepto de lo que se quiere vender. Pero la principal ventaja no es tan intuitiva: se puede medir con mucho más detalle que en los banners tradicionales (en los que sólo se sabía cuántas personas lo habían visto y cuántas habían visitado la página destino) la interactividad del anuncio con el usuario y ver qué es lo que realmente le interesa: cuánto tiempo pasa viéndolo, en qué punto abandona, qué partes del vídeo le han interesado más, si lo ha rebobinado, si ha activado el sonido, etc.
Tan sólo hay que tener en cuenta unos simples puntos para que el rich media ad sea un éxito: desarrolle vídeos específicos, no adapte spots televisivos; evite la intrusividad, que el navegante ponga en marcha el vídeo a partir de un reclamo; integre el vídeo en el rich media ad pero sin ser su eje, úselo como herramienta para contar una historia creativa; no olvide la jirafa (espacio en el que aparece escrito el texto locutado) pues –sobre todo en el trabajo- se navega en “modo silencioso”; no use un único vídeo largo sino varios breves que el usuario pueda lanzar, cada uno con un mensaje (el concepto de producto, sus ventajas, etc) cuyo éxito pueda controlar; y mida sólo lo importante para su campaña, pues esta tecnología permite auditar tanta información que a veces resulta farragosa.
Su coste es sólo de un 33% más que un banner tradicional (gastos inherentes al desarrollo de material multimedia y al alquiler del servidor desde el que se descarga al medio online en el que se incluye) y el número de visitas conseguidas se eleva un promedio de un 300%. Esto explica por qué cada vez son menos infrecuentes campañas tan espectaculares como la de Acércate con la que Volkswagen lanzó en internet el nuevo Passat o la que el Instituto de Empresa ha desarrollado para dar a conocer su nuevo concepto de Global MBA, que podemos ver en: http://www.ie.edu/eng/programas/gc_mba/gc_mba_overview.asp
Se trata de una nueva técnica de publicidad online basada en un espacio comercial de una página web que utiliza tecnología avanzada como el vídeo y audio bajo demanda, la animación más tecnificada o la descarga de programas que interactúan con el usuario cuando este, voluntariamente, así lo decide. No se trata de un concepto nuevo: ya en 1996 Hewlet Packard desarrolló el banner más exitoso de aquella época inicial de Internet; en vez de un mero mensaje publicitario incluía un juego llamado Pong que, bajo el logo de la firma, reproducía el viejo videogame de ping-pong de las consolas de Atari de los 80 con el que el internauta podía entretenerse; HP consiguió cuadruplicar las visitas a su web pero este tipo de banners no tuvo continuidad debido a su complejidad técnica, tanto de desarrollo como de inclusión en el site.
Los tiempos han cambiado y el desarrollo de la tecnología (el uso de estos anuncios ha crecido paralelamente al de la banda ancha) y la creatividad han permitido que en los últimos tiempos los Rich Media Ads se hayan convertido en una de las herramientas más utilizadas en la publicidad online. Según el IAB (Interactive Advertising Bureau) el año pasado se ha superado la cifra de 1,5 millones de dólares en gasto de los anunciantes en Rich Media, lo que supone un 14% del gasto total en marketing digital y un tercio de todo lo invertido en publicidad online por la compañías Fortune 500.
Los Rich Media Ads que mejor resultado están dando son aquellos que, activados por el usuario al pasar por encima con el ratón, incluyen un vídeo que explica con detalle el producto o servicio publicitado. Este contenido multimedia se hospeda en un servidor de streaming (vídeo bajo demanda) de un tercero que lleva al cabo la descarga mientras el vídeo ya se está viendo en el medio online (periódico, portal, etc.) en el que incluimos el anuncio. Dos son las ventajas más evidentes: resulta mucho más fácil captar la atención del navegante; y se puede transmitir con mucho más detalle el concepto de lo que se quiere vender. Pero la principal ventaja no es tan intuitiva: se puede medir con mucho más detalle que en los banners tradicionales (en los que sólo se sabía cuántas personas lo habían visto y cuántas habían visitado la página destino) la interactividad del anuncio con el usuario y ver qué es lo que realmente le interesa: cuánto tiempo pasa viéndolo, en qué punto abandona, qué partes del vídeo le han interesado más, si lo ha rebobinado, si ha activado el sonido, etc.
Tan sólo hay que tener en cuenta unos simples puntos para que el rich media ad sea un éxito: desarrolle vídeos específicos, no adapte spots televisivos; evite la intrusividad, que el navegante ponga en marcha el vídeo a partir de un reclamo; integre el vídeo en el rich media ad pero sin ser su eje, úselo como herramienta para contar una historia creativa; no olvide la jirafa (espacio en el que aparece escrito el texto locutado) pues –sobre todo en el trabajo- se navega en “modo silencioso”; no use un único vídeo largo sino varios breves que el usuario pueda lanzar, cada uno con un mensaje (el concepto de producto, sus ventajas, etc) cuyo éxito pueda controlar; y mida sólo lo importante para su campaña, pues esta tecnología permite auditar tanta información que a veces resulta farragosa.
Su coste es sólo de un 33% más que un banner tradicional (gastos inherentes al desarrollo de material multimedia y al alquiler del servidor desde el que se descarga al medio online en el que se incluye) y el número de visitas conseguidas se eleva un promedio de un 300%. Esto explica por qué cada vez son menos infrecuentes campañas tan espectaculares como la de Acércate con la que Volkswagen lanzó en internet el nuevo Passat o la que el Instituto de Empresa ha desarrollado para dar a conocer su nuevo concepto de Global MBA, que podemos ver en: http://www.ie.edu/eng/programas/gc_mba/gc_mba_overview.asp
BEHAVIOURAL TARGETING, también conocido como Interest Based Targeting (IBT)
Hasta ahora las planificaciones globales de las campañas de e-advertising se han hecho en base a los contenidos, en función de la hipótesis de que un usuario que está navegando actualmente en un contexto de contenidos tiene un interés concreto en él. Esta forma de planificar ha conducido a que quien comercializa viajes se anuncie en webs de viaje o quien vende coches lo haga en sites del motor…
La propuesta del behavioural targeting parte del análisis del comportamiento del usuario mientras navega por la red para conocer sus intereses usando patrones de clicks, consultas en buscadores y otros datos de preferencias. Los estudios demuestran que las planificaciones por behavioural targeting funcionan mucho mejor que las fundamentadas en contenidos.
El behavioural targeting beneficia a todos los agentes del mercado. A los primeros a los anunciantes que ven cómo sus resultados mejoran espectacularmente: incrementos del 792% del brand awareness, del 500% en conversiones, del 300% en CTR y del 48% en compras online. Pero también salen beneficiados los soportes y editores web que son capaces de valorar mejor comercialmente sus audiencias para los anunciantes y, por supuesto, los usuarios finales, que reciben una oferta publicitaria mucho más afín a sus intereses reales.
El sistema funciona a base de cookies que, instaladas en los navegadores de los usuarios, recogen la información de navegación para construir los perfiles de los usuarios; con los datos del perfil y buscando en las bases de datos ya construidas comportamientos similares, es fácil hacer recomendaciones relevantes a la navegación del usuario en tiempo real.
Este tipo de targeting, que funciona sin problemas en modo multiplataforma, sólo ha encontrado hasta ahora para evolucionar el problema de la protección de datos; hay que tener cuidado con el tipo de proveedor de behavioural targeting que se selecciona para que esté garantizado según ley vigente (LSSI y LOPD) el total anonimato de los usuarios, estando identificado cada usuario por un número que le identifica cada vez que aparece asociado a una web, debiendo ser técnicamente imposible remontar hasta sus datos personales.
En USA un 74% de los anunciantes digitales realizan algunas de sus planificaciones según este modelo que ahora acaba de llegar a España; ¿qué futuro le veis?
Posibles problemas con la TDT
En España se ha fijado el año 2010 como el año del apagón analógico. A partir del 3 de abril de ese año las operadoras de televisión no transmitirán en analógico.
Para el consumidor final, además de la posibilidad de aplicaciones interactivas, la televisión digital en teoría puede dar acceso a un número mucho menos limitado de contenidos. Además, supone mayor calidad y definición de imagen, así como la posibilidad de acceder a nuevos servicios creados por las compañías operadoras. Estas indudables ventajas tienen, por otro lado, su contrapartida negativa. Por un lado, supone un gasto añadido para el usuario, que se ve obligado a cambiar sus televisores o comprar un decodificador suplementario. Además, la televisión digital supone mayor control por parte de las emisoras sobre las acciones de usuario, y aunque un conocimiento más preciso del uso de la televisión puede servir, en principio, para ajustar y diversificar la oferta, también hace al televidente más vulnerable a la publicidad e incluso puede llegar a peligrar su intimidad; además, las empresas emisoras pueden utilizar las leyes de copyright para imponer condiciones tan draconianas como la prohibición de copia o la prohibición de ver la emisión en pantalla grande.
Para los operadores de televisión digital, posibilidad de establecer nuevos modelos de negocio basados en la interactividad. Creación de nuevos canales, que para un modelo de televisión como el español que está sustentado en los ingresos publicitarios representará una nueva vía para recaudar beneficios.
Para la industria de la electrónica. Es el sector que más interesado está en que el apagón se lleve a cabo pues, al tenerse que renovar el parque de aparatos receptores de televisión, el apagón supondrá unos más que considerables ingresos para todos los agentes que forman la cadena de valor.
Para los creadores de contenidos. Tendrán nuevas vías para comercializar sus productos, representando así un crecimiento en esta industria.
Para las empresas emisoras. Tendrán más canales de comunicación para llegar al consumidor, que además estará más segmentado, pudiendo así focalizar más sus mensajes publicitarios. Además, podrán obtener información más precisa sobre los comportamientos de los usuarios.
Otro problema de la televisión digital es el llamado "abismo digital": mientras que la señal analógica podía llegar deficiente pero visible, si la recepción digital falla, la televisión no se ve en absoluto. De todos modos, se espera que este problema sea cada vez menor con el desarrollo de la tecnología digital.
Para el consumidor final, además de la posibilidad de aplicaciones interactivas, la televisión digital en teoría puede dar acceso a un número mucho menos limitado de contenidos. Además, supone mayor calidad y definición de imagen, así como la posibilidad de acceder a nuevos servicios creados por las compañías operadoras. Estas indudables ventajas tienen, por otro lado, su contrapartida negativa. Por un lado, supone un gasto añadido para el usuario, que se ve obligado a cambiar sus televisores o comprar un decodificador suplementario. Además, la televisión digital supone mayor control por parte de las emisoras sobre las acciones de usuario, y aunque un conocimiento más preciso del uso de la televisión puede servir, en principio, para ajustar y diversificar la oferta, también hace al televidente más vulnerable a la publicidad e incluso puede llegar a peligrar su intimidad; además, las empresas emisoras pueden utilizar las leyes de copyright para imponer condiciones tan draconianas como la prohibición de copia o la prohibición de ver la emisión en pantalla grande.
Para los operadores de televisión digital, posibilidad de establecer nuevos modelos de negocio basados en la interactividad. Creación de nuevos canales, que para un modelo de televisión como el español que está sustentado en los ingresos publicitarios representará una nueva vía para recaudar beneficios.
Para la industria de la electrónica. Es el sector que más interesado está en que el apagón se lleve a cabo pues, al tenerse que renovar el parque de aparatos receptores de televisión, el apagón supondrá unos más que considerables ingresos para todos los agentes que forman la cadena de valor.
Para los creadores de contenidos. Tendrán nuevas vías para comercializar sus productos, representando así un crecimiento en esta industria.
Para las empresas emisoras. Tendrán más canales de comunicación para llegar al consumidor, que además estará más segmentado, pudiendo así focalizar más sus mensajes publicitarios. Además, podrán obtener información más precisa sobre los comportamientos de los usuarios.
Otro problema de la televisión digital es el llamado "abismo digital": mientras que la señal analógica podía llegar deficiente pero visible, si la recepción digital falla, la televisión no se ve en absoluto. De todos modos, se espera que este problema sea cada vez menor con el desarrollo de la tecnología digital.
LA ERA DEL SONIDO INTERACTIVO
Según el Internet Advertising Bureau (IAB) los anuncios en la Red aumentaron un 38% en 2007, gracias al imparable aumento de internautas, el lanzamiento de ordenadores de bajo coste y la mejora de los contenidos. Se prevé que en el 2009, Internet supere a la televisión en lo que a publicidad respecta.
Al igual que en la televisión, en Internet, todos los detalles importan. A menudo se olvida un aspecto vital; el sonido.
¿Qué hubiese sido de películas como “El padrino” o “La guerra de las Galaxias” sin las partituras de Ennio Morricone y John Williams respectivamente? ¿Y qué me dicen de “Psicosis”? Estos pensamientos han de ser aplicados al mundo interactivo y, descubrir, que el sonido está dejando su papel de elemento relegado para convertirse en un protagonista obligado.
El cometido de una banda sonora interactiva es exactamente el mismo que cada uno de los elementos creativos del trabajo; captar la atención, sólo que mediante notas, silencios y efectos. Además, se pretende teñir a la pieza con un punto de personalidad, consiguiendo crear emociones y cautivar al target mediante una música afín.
Por todas estas razones, el cuidado en las bandas sonoras va haciéndose eco en todos y cada uno de los proyectos, ya que, aumenta el peso de una Web en más de un 50%. Como bien dice Mario Sánchez del Real (director creativo de Netthink); “el sonido es una de las ventajas de Internet, pues aúna las grandezas de la televisión y la radio permitiendo una interacción total”.
Pero para especializarse en el sonido online no basta con un ordenador y un paquete de software. En lo que a medios respecta depende de los compositores, pero en muchos casos son estudios similares a aquellos empleados en spots. En el ciberespacio, no obstante, hay barreras de entrada práctica y económica, ya que los estudios tradicionales no están dispuestos a emplear tanto tiempo o trabajo para una banda sonora minúscula en Internet.
Aunque las comparaciones son odiosas, es necesario decir que, en España, no estamos al mismo nivel de lo que se hace en el extranjero, por varias razones. En primer lugar, resulta muy caro hacer un buen trabajo de sonido, en segundo lugar, muchos clientes y, en numerosas ocasiones, rechazan el sonido de antemano y, por último y por parte de la agencia, el sonido es el aspecto que más se descuida cuando “aprieta” la fecha de entrega.
Sin duda, el aspecto sonoro, es aquel que hay que cuidar y en el que hay que innovar, y se va haciendo, poco a poco, lo que se puede. El ingrediente sonoro está creciendo en relevancia y podemos verlo en diferentes campañas. En un microsite de BMW en el que se elaboraron 70 microcomposiciones de modo que se disparasen aleatoriamente. En Adidas, para la “Llamada” de Cacique, ambientada desde una perspectiva cinematográfica. En el caso de Malibú con una canción popular “Badabadum” como base de humor y buen rollo. Durex con una música sugerente que transmite emocionalidad y sensualidad para invitar al usuario a descubrir como era el placer, y un largo etcétera.
Podemos decir que en lo que al mundo interactivo respecta, nos encontramos en la era del sonido.
Ángela L. Alonso
Al igual que en la televisión, en Internet, todos los detalles importan. A menudo se olvida un aspecto vital; el sonido.
¿Qué hubiese sido de películas como “El padrino” o “La guerra de las Galaxias” sin las partituras de Ennio Morricone y John Williams respectivamente? ¿Y qué me dicen de “Psicosis”? Estos pensamientos han de ser aplicados al mundo interactivo y, descubrir, que el sonido está dejando su papel de elemento relegado para convertirse en un protagonista obligado.
El cometido de una banda sonora interactiva es exactamente el mismo que cada uno de los elementos creativos del trabajo; captar la atención, sólo que mediante notas, silencios y efectos. Además, se pretende teñir a la pieza con un punto de personalidad, consiguiendo crear emociones y cautivar al target mediante una música afín.
Por todas estas razones, el cuidado en las bandas sonoras va haciéndose eco en todos y cada uno de los proyectos, ya que, aumenta el peso de una Web en más de un 50%. Como bien dice Mario Sánchez del Real (director creativo de Netthink); “el sonido es una de las ventajas de Internet, pues aúna las grandezas de la televisión y la radio permitiendo una interacción total”.
Pero para especializarse en el sonido online no basta con un ordenador y un paquete de software. En lo que a medios respecta depende de los compositores, pero en muchos casos son estudios similares a aquellos empleados en spots. En el ciberespacio, no obstante, hay barreras de entrada práctica y económica, ya que los estudios tradicionales no están dispuestos a emplear tanto tiempo o trabajo para una banda sonora minúscula en Internet.
Aunque las comparaciones son odiosas, es necesario decir que, en España, no estamos al mismo nivel de lo que se hace en el extranjero, por varias razones. En primer lugar, resulta muy caro hacer un buen trabajo de sonido, en segundo lugar, muchos clientes y, en numerosas ocasiones, rechazan el sonido de antemano y, por último y por parte de la agencia, el sonido es el aspecto que más se descuida cuando “aprieta” la fecha de entrega.
Sin duda, el aspecto sonoro, es aquel que hay que cuidar y en el que hay que innovar, y se va haciendo, poco a poco, lo que se puede. El ingrediente sonoro está creciendo en relevancia y podemos verlo en diferentes campañas. En un microsite de BMW en el que se elaboraron 70 microcomposiciones de modo que se disparasen aleatoriamente. En Adidas, para la “Llamada” de Cacique, ambientada desde una perspectiva cinematográfica. En el caso de Malibú con una canción popular “Badabadum” como base de humor y buen rollo. Durex con una música sugerente que transmite emocionalidad y sensualidad para invitar al usuario a descubrir como era el placer, y un largo etcétera.
Podemos decir que en lo que al mundo interactivo respecta, nos encontramos en la era del sonido.
Ángela L. Alonso
Problemas de la TDT
Está más que claro que la nueva Televisión Digital tiene el doble de ventajas que la que conocemos desde que nació en la década de los 50 en España. Con el transcurso de los años ha habido un avance en la retransmisión hasta el punto que ahora se puede interactuar con ella. Pero lo que hay que plantearse, cómo se está llevando a cabo esta labor.
Desde los primeros proyectos en 2005 sobre la TDT, hubo un gran impulso e interés por esta televisión, pero hoy en día, es la gran desconocida para la mayoría de los españoles, y es que el error principal que han cometido ASIMELEC y el presidente de la asociación para la implantación y desarrollo de la TDT, Eladio Gutiérrez, es un problema de comunicación y distribución.
El primero, porque dentro de apenas dos años va a producirse un acontecimiento histórico, la eliminiación del canal analógico, y los españoles no están convencidos aún de que vaya a suceder y por eso no demandan este tipo de televisión, y el segundo problema, es que sólo se han vendido 2 millones de televisores de pantalla con TDT de los 5 millones que se lanzaron al mercado. Si a esto le sumamos el coste de adquisición de la nueva tecnología(antena adaptada, televisor con receptor TDT incorporado y PAGO POR VISIÓN), los problemas en la calidad de la señal y la falta de contenidos diferenciados, provablemente sigamos en la misma situación en la que estamos ahora, y el 30 de abril de 2010 no haya un apagón analógico. Lo cual quiere decir, que por muy buena que sea la TDT, si no hay un esfuerzo por parte de los Ministerios, y los altos cargos relacionados con las telecomunicaciones, seguiremos estancados en lo que conocemos como televisión basura.
Una de las soluciones para resolver este problema ha sido la organización para el 3 de junio de 2008 el III Congreso Internacional de TDT, promovido por ASIMELEC (Asociación Multisectorial de Empresas Españolas de Electrónica y Comunicaciones) y su Comisión de TDT con el apoyo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. A través de este Congreso, se intentará hacer ver a las empresas que se dirigen al espectador y consumidor, las estrategias que implican la implantación de la TDT.
Desde los primeros proyectos en 2005 sobre la TDT, hubo un gran impulso e interés por esta televisión, pero hoy en día, es la gran desconocida para la mayoría de los españoles, y es que el error principal que han cometido ASIMELEC y el presidente de la asociación para la implantación y desarrollo de la TDT, Eladio Gutiérrez, es un problema de comunicación y distribución.
El primero, porque dentro de apenas dos años va a producirse un acontecimiento histórico, la eliminiación del canal analógico, y los españoles no están convencidos aún de que vaya a suceder y por eso no demandan este tipo de televisión, y el segundo problema, es que sólo se han vendido 2 millones de televisores de pantalla con TDT de los 5 millones que se lanzaron al mercado. Si a esto le sumamos el coste de adquisición de la nueva tecnología(antena adaptada, televisor con receptor TDT incorporado y PAGO POR VISIÓN), los problemas en la calidad de la señal y la falta de contenidos diferenciados, provablemente sigamos en la misma situación en la que estamos ahora, y el 30 de abril de 2010 no haya un apagón analógico. Lo cual quiere decir, que por muy buena que sea la TDT, si no hay un esfuerzo por parte de los Ministerios, y los altos cargos relacionados con las telecomunicaciones, seguiremos estancados en lo que conocemos como televisión basura.
Una de las soluciones para resolver este problema ha sido la organización para el 3 de junio de 2008 el III Congreso Internacional de TDT, promovido por ASIMELEC (Asociación Multisectorial de Empresas Españolas de Electrónica y Comunicaciones) y su Comisión de TDT con el apoyo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. A través de este Congreso, se intentará hacer ver a las empresas que se dirigen al espectador y consumidor, las estrategias que implican la implantación de la TDT.
viernes, 11 de abril de 2008
LA LLEGADA DEL VERANO AUMENTA EL LANZAMIENTO DE NUEVOS REFRESCOS EN LA WEB
Con la llegada del buen tiempo las marcas más famosas de refrescos lanzan sus nuevos productos para el verano a través de la red. Es el caso de PepsiCo o Fanta Zero, entre otros.
Con este artículo repasaremos las novedades de estas y otras marcas de bebidas gaseosas para este verano:
Bien es cierto, que se ha percibido una caída en el consumo de los refrescos y el incremento de las energéticas, isotónicas y tés en los gustos de los consumidores en todo el mundo.
Otro dato curioso con respecto al cambio de gustos de los consumidores de refrescos isotónicos es la imagen del envase y es que crecen en popularidad los envases “no convencionales”, siendo el caso de PepsiCo el caso más reseñable. Bajo el slogan “¿Quieres aparecer en los envases de Pepsi? Da la cara”, la compañía ha convocado un concurso entre todos los consumidores con el fin de poner la cara de los mismos en las latas de su producto. Las 90 caras más votadas serán las elegidas para customizar las latas
Son bastantes los cambios que se reflejan en el mercado de este tipo de bebidas, tan consumidas en los meses estivales, llegando hasta la publicidad:
Es el caso de la nueva Fanta, bautizada con el nombre de Fanta Zero, siguiendo el halo de la nueva moda de las bebidas light, sin azúcares añadidos. Se trata del nuevo refresco de la compañía Coca-Cola. Pues bien, para presentarse ante los usuarios de Internet, el papel tapiz de la home de MSN se transformó en un espacio con los rasgos identificativos de la marca de refrescos y, además, la acción se completó con un robapáginas y un superbanner.
Con esta estrategia y tras un día de exposición, los datos de la compañía Microsoft dieron como resultado un lanzamiento de 25 millones de impresiones con un porcentaje de clicks medios superior al 0,41%, haciendo así de MSN un entorno perfecto para ubicar el lanzamiento de este nuevo producto.
Por su parte PepsiCo, ha presentado una línea de gaseosas bajas en calorías denominadas Tava, la cual se presenta en tres sabores. Para la campaña de lanzamiento, la multinacional está pasando por alto los medio de comunicación convencionales para centrarse en Internet, teniendo este nuevo refresco su propia Web (tava.com). Además la compañía está llevando a cabo distintas tácticas de comunicación, como la distribución de muestras gratuitas entre los empleados de destacadas empresas como Google, MTV o Apple y también en eventos como el Festival de Cine Sundance.
Son cada vez más las acciones que promocionan este tipo de productos, los cuales son vistos como vacacionales por lo que son sinónimo de ocio y divertimento, de ahí que casi todos tengan páginas corporativas propias de cada una de los productos de las compañías.
Otra de las acciones que más llama la atención es la última realizada por la compañía Coca-Cola desvelando la fórmula de la felicidad a través de su primer Informe sobre la Felicidad, siendo dos de los aspectos más importantes el de tener pareja y el de vivir en pareja.
Red Bull también lanzará a finales de abril Red Bull Simple Cola, anunciando el lanzamiento de una campaña desarrollada por Kastner & Partners y que contará con la planificación de medios de AMS Media Group.
miércoles, 9 de abril de 2008
¡5 Cosas que usted no sabía sobre el Web 2.0!
1. Es evolutivo, no revolucionario
Usted ha estado haciendo la mayor parte de esta materia por años. Qué hace el Web 2.0 “nuevo” es la tecnología desarrollada que permite más características de la usuario-interactividad mientras que también proporciona una aislamiento más personal y seguridad, en el caso de sus actividades bancarias y otro sector en línea - o absolutamente el contrario en el lado social del Web 2.0.
2. MySpace es solamente la punta del iceberg
El establecimiento de una red social ha venido ya una manera larga. El Web 2.0 es más que apenas firmando para arriba en un sitio social del establecimiento de una red para encontrar otros ventiladores de su manía o interés peculiar. El Web 2.0 está todo sobre nuevas maneras de construir redes sociales. En los viejos días, Yahoo gobernó, y el organizador del defecto de las páginas sin fin del Web. Hoy, los miembros de sitios tienen gusto de la estaca de MySpace (www.myspace.com), de Facebook (www.facebook.com), de Bebo (www.bebo.com), de Xanga (www.xanga.com), y recientemente de Zooped (www.zooped.com) su demanda.
Usted ha estado haciendo la mayor parte de esta materia por años. Qué hace el Web 2.0 “nuevo” es la tecnología desarrollada que permite más características de la usuario-interactividad mientras que también proporciona una aislamiento más personal y seguridad, en el caso de sus actividades bancarias y otro sector en línea - o absolutamente el contrario en el lado social del Web 2.0.
2. MySpace es solamente la punta del iceberg
El establecimiento de una red social ha venido ya una manera larga. El Web 2.0 es más que apenas firmando para arriba en un sitio social del establecimiento de una red para encontrar otros ventiladores de su manía o interés peculiar. El Web 2.0 está todo sobre nuevas maneras de construir redes sociales. En los viejos días, Yahoo gobernó, y el organizador del defecto de las páginas sin fin del Web. Hoy, los miembros de sitios tienen gusto de la estaca de MySpace (www.myspace.com), de Facebook (www.facebook.com), de Bebo (www.bebo.com), de Xanga (www.xanga.com), y recientemente de Zooped (www.zooped.com) su demanda.
3. Moderniza el teléfono
¿Por qué llame cuando usted puede el vídeo charlar? El Web 2.0 trae en las nuevas maneras de corriente para que la gente alcance uno otro - aunque muchas de las tecnologías que permiten esta comunicación han estado alrededor desde el Web 1.0. Web mail ha substituido al cliente de email pasado de moda (es decir, software), haciendo sus mensajes accesibles de dondequiera. Cuando usted está en su Mac, el iChat y inmediatos de la mensajería (INSTANT MESSAGING) y otra apps han substituido el email como el método go-to para los comuniques sobre el terreno.
4. Trabaja para el trabajo, también
Los negocios reales están utilizando tecnología del Web 2.0 para aerodinamizar todo, de la difusión de información, para agrupar la colaboración en documentos y proyectos, para agrupar la previsión. La mayoría de los negocios utilizan el intranet de la compañía o el software de encargo para crear reuniones virtuales de un todo-personal. El Web 2.0 también hace la telecomunicación y la colaboración con los colegas remotos más eficientes y seguros.
5. Trae la TV a su Mac
El futuro del vídeo on-line juegos es largometrajes en fluir HD. Puede mirar la televisión programares on-line y el algunas de las redes principales ofrecer sus demostraciones más populares para la visión en línea, y el almacén de los iTunes tiene abundancia más.
Así pues, las únicas cosas todavía se fueron para hacer… ¡es consiguen conectado y puesto al día con el Web 2.0!
-Liesl May (Erasmus) PUB
¿Por qué TDT?
La Televisión Digital Terrestre (TDT), es una tecnología que sustituye a la televisión analógica (TV). La TV desaparecerá en el 2010
La TDT utiliza las ondas de radio igual que la TV, pero la señal es digital, por eso es necesario adquirir un nuevo receptor.
Es necesaria la TDT porque va a permitir mejor calidad audiovisual, mas canales, nuevos servicios interactivos (subtítulos, información, compras, ventas…).
Deja abierta la puerta para la Televisión de Alta Definición (HDTV)
La tecnología digital tiene muchas ventajas sobre la analógica: las copias digitales son más fieles al original que otras; se puede grabar, editar, distribuir cualquier documento gracias a los medios digitales; las señales digitales son más fuertes y menos vulnerables; las tecnologías digitales permiten una gran velocidad de comunicación.
Pero hay otro dato que es clave: El aumento de las redes de banda ancha. Un total de 166 países del mundo tienen ya una comercialización de banda ancha, es decir, ofrecen una capacidad de transmisión de datos igual o mayor a los 256 kbit/s, lo que permite intercambios de información más rápidos, completos y en más formatos simultáneos. Líneas de conexión a Internet DSL, módems con cable, acceso fijo sin cable, etc. serían los sistemas alimentados con esta banda ancha, que permiten que Internet llegue a todos los hogares.
El precio de las de la banda ancha y de las conexiones inalámbricas se reduce rápidamente en muchos países, por lo que las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) ocupan cada vez más ámbitos de la vida privada de los usuarios.
Los contenidos digitales se están convirtiendo en una parte tan indispensable de la vida, que resulta fácil olvidar que sólo se han convertido en un fenómeno de masas desde hace apenas una década.
La TDT utiliza las ondas de radio igual que la TV, pero la señal es digital, por eso es necesario adquirir un nuevo receptor.
Es necesaria la TDT porque va a permitir mejor calidad audiovisual, mas canales, nuevos servicios interactivos (subtítulos, información, compras, ventas…).
Deja abierta la puerta para la Televisión de Alta Definición (HDTV)
La tecnología digital tiene muchas ventajas sobre la analógica: las copias digitales son más fieles al original que otras; se puede grabar, editar, distribuir cualquier documento gracias a los medios digitales; las señales digitales son más fuertes y menos vulnerables; las tecnologías digitales permiten una gran velocidad de comunicación.
Pero hay otro dato que es clave: El aumento de las redes de banda ancha. Un total de 166 países del mundo tienen ya una comercialización de banda ancha, es decir, ofrecen una capacidad de transmisión de datos igual o mayor a los 256 kbit/s, lo que permite intercambios de información más rápidos, completos y en más formatos simultáneos. Líneas de conexión a Internet DSL, módems con cable, acceso fijo sin cable, etc. serían los sistemas alimentados con esta banda ancha, que permiten que Internet llegue a todos los hogares.
El precio de las de la banda ancha y de las conexiones inalámbricas se reduce rápidamente en muchos países, por lo que las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) ocupan cada vez más ámbitos de la vida privada de los usuarios.
Los contenidos digitales se están convirtiendo en una parte tan indispensable de la vida, que resulta fácil olvidar que sólo se han convertido en un fenómeno de masas desde hace apenas una década.
La TV digital generará nuevas oportunidades de negocio para los operadores de servicios fijos y móviles
El proceso de digitalización de la televisión representa el mayor desafío al que se enfrentan los agentes de los sectores audiovisual y de telecomunicaciones, según el informe sobre Televisión Digital realizado por el Grupo de Análisis y Prospectiva de las Telecomunicaciones (Gaptel). No obstante, tal reto se verá compensado por las nuevas expectativas de negocio que traerá consigo para los operadores de servicios fijos y móviles.
Ventajas de la televisión digital terrestre
· Más canales, a diferencia de la televisión analógica, dónde cada frecuencia o canal corresponde a un único programa, la TDT permite la difusión de como mínimo 4 programas por frecuencia.
· Más calidad de video y sonido.
· Posibilidad de diferentes formatos de sonido y de video como por ejemplo sonido en sistema Dolby 5.1 o video en formato panorámico 16:9.
· No hay interferencias ni problemas de recepción de imagen, como por ejemplo imagen doble o con nieve.
· Acceso a aplicaciones interactivas gracias a la tecnología MHP que permite acceder por ejemplo servicios como previsión del tiempo, concursos o encuestas durante los programas.
· Más calidad de video y sonido.
· Posibilidad de diferentes formatos de sonido y de video como por ejemplo sonido en sistema Dolby 5.1 o video en formato panorámico 16:9.
· No hay interferencias ni problemas de recepción de imagen, como por ejemplo imagen doble o con nieve.
· Acceso a aplicaciones interactivas gracias a la tecnología MHP que permite acceder por ejemplo servicios como previsión del tiempo, concursos o encuestas durante los programas.
lunes, 7 de abril de 2008
Adaptación de la TDT en los hogares españoles
Durante el primer trimestre de este año se produjo un aumento de casi tres puntos en la cuota de pantalla de la TDT, pasó de un 9’5% al 12’2%. Esto supone una venta de 9’3 millones de descodificadores en España, de los cuales 4,6 millones corresponden a descodificadores externos. El pasado 31 de marzo la televisión digital tenía una cobertura poblacional del 85,3 por ciento, una de las mayores de Europa; Andalucía es una de las comunidades autónomas en las que más acogida ha tenido la televisión digital; más del 52 por ciento de los edificios de tres o más viviendas estatales han realizado la adecuación de las antenas. No obstante, aunque el 61,8 por ciento de los hogares españoles pueden recibir la TDT, a partir de ahora queda la parte más importante del proceso, que la población se acostumbre y haga uso de ella.
Por otra parte hay que destacar la postura de los fabricantes los equipos para lanzar la TDT, que aseguran no tener suficientes equipos que permitan recibir las emisiones. Firmas multinacionales como Philips, Sony o Thomson, que aseguran disponer de la tecnología y los dispositivos necesarios para ello; de forma extraoficial afirman no estar seguros de poder tener el aprovisionamiento suficientes de equipos de recepción, ya sean televisores, cajas de acceso condicional o zap converter.
Por otra parte hay que destacar la postura de los fabricantes los equipos para lanzar la TDT, que aseguran no tener suficientes equipos que permitan recibir las emisiones. Firmas multinacionales como Philips, Sony o Thomson, que aseguran disponer de la tecnología y los dispositivos necesarios para ello; de forma extraoficial afirman no estar seguros de poder tener el aprovisionamiento suficientes de equipos de recepción, ya sean televisores, cajas de acceso condicional o zap converter.
domingo, 6 de abril de 2008
Ventajas de la Web 2.0
Como ya sabemos, la Web 2.0 supone un adelanto tecnológico y un nuevo medio mediante el que llegar a nuevos públicos.
Los internautas que acceden a la Web 2.0 pueden elaborar contenido y compartirlos opinar (blogs), intervenir en redes sociales (Second Life), acceder a la información (Google Reader), e incluso pueden acceder a otros contenidos como calendarios, libros virtuales compartidos, plataformas de teleformación, y acceder a información, productos y servicios exclusivos, entre otros.
En esta ocasión nos centraremos en analizar la influencia mediática de algunas marcas y empresas que se han servido de la Web 2.0 para promocionar sus productos y servicios en concreto en Second Life.
La comunidad virtual de Second Life es uno de los ejemplos más claros en los que vemos la influencia de esta nueva modalidad de Web, marcas como Dior, Nike, Toyota, Gucci, Amazon.com, Intel, Nissan, Sony, Coca-Cola, Reebock, General Motors, Microsoft, y muchas otras marcas conocidas más, están estableciendo sus comercios y su publicidad en este nuevo medio para los internautas.
La forma de acceder a este nuevo mercado es mediante la compra de islas, que se transforman en propiedad de la empresa y donde se puede acceder a actividades económicas, culturales, políticas...
Second Life pone a disposición de los usuarios un entorno virtual en 3D que tiene gran parecido con el mundo real y en el que nos vemos en forma de avatar, interactuando con otros avatares y con los elementos del mundo virtual.
Las empresas aprovechan para organizar eventos y reuniones, una de las más destacadas es el gran preestreno que realizó Warner Bros. Pictures de su película “300”, anticipándose a su preestreno mundial.
El pasado 16 de Marzo de 2007 se hizo una sesión de preguntas y respuestas con Zack Snyder, el director de la película, algunos de sus actores y parte del equipo gráfico y técnico. Seguido del evento de prensa, se pasó a la proyección de la película, a la que asistieron los avatares de personas famosas del mundo de la música, cine...
Hoy en día podemos seguir disfrutando de la proyección gratuita de la película
O como por ejemplo, la famosa marca Dior, que se ha instalado en la isla Belladona, desde la que ponen a la disposición del público su nueva línea de joyería. Podemos encontrar los diseños dispersos por la isla.
Esto es un mínimo ejemplo de lo que podemos encontrar en la web 2.0, que se trata de un mundo delimitado únicamente por nuestra imaginación y nuestras dotes gráficas y técnicas.
Marta Santamaría Togores
PUB 4.1.
Los internautas que acceden a la Web 2.0 pueden elaborar contenido y compartirlos opinar (blogs), intervenir en redes sociales (Second Life), acceder a la información (Google Reader), e incluso pueden acceder a otros contenidos como calendarios, libros virtuales compartidos, plataformas de teleformación, y acceder a información, productos y servicios exclusivos, entre otros.
En esta ocasión nos centraremos en analizar la influencia mediática de algunas marcas y empresas que se han servido de la Web 2.0 para promocionar sus productos y servicios en concreto en Second Life.
La comunidad virtual de Second Life es uno de los ejemplos más claros en los que vemos la influencia de esta nueva modalidad de Web, marcas como Dior, Nike, Toyota, Gucci, Amazon.com, Intel, Nissan, Sony, Coca-Cola, Reebock, General Motors, Microsoft, y muchas otras marcas conocidas más, están estableciendo sus comercios y su publicidad en este nuevo medio para los internautas.
La forma de acceder a este nuevo mercado es mediante la compra de islas, que se transforman en propiedad de la empresa y donde se puede acceder a actividades económicas, culturales, políticas...
Second Life pone a disposición de los usuarios un entorno virtual en 3D que tiene gran parecido con el mundo real y en el que nos vemos en forma de avatar, interactuando con otros avatares y con los elementos del mundo virtual.
Las empresas aprovechan para organizar eventos y reuniones, una de las más destacadas es el gran preestreno que realizó Warner Bros. Pictures de su película “300”, anticipándose a su preestreno mundial.
El pasado 16 de Marzo de 2007 se hizo una sesión de preguntas y respuestas con Zack Snyder, el director de la película, algunos de sus actores y parte del equipo gráfico y técnico. Seguido del evento de prensa, se pasó a la proyección de la película, a la que asistieron los avatares de personas famosas del mundo de la música, cine...
Hoy en día podemos seguir disfrutando de la proyección gratuita de la película
O como por ejemplo, la famosa marca Dior, que se ha instalado en la isla Belladona, desde la que ponen a la disposición del público su nueva línea de joyería. Podemos encontrar los diseños dispersos por la isla.
Esto es un mínimo ejemplo de lo que podemos encontrar en la web 2.0, que se trata de un mundo delimitado únicamente por nuestra imaginación y nuestras dotes gráficas y técnicas.
Marta Santamaría Togores
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jueves, 3 de abril de 2008
Tecnología móvil en manos del futuro
El móvil ya no es un simple teléfono. Hace poco, es más, ha sido definido como "herramienta de márketing" (según la compañía para móviles Jet Multimedia), y se asegura que vivirá un "importante despegue" en este año. Así, leyendo el informe facilitado por esta compañía, nos encontramos con que "los intercambios de mensajes cortos, tanto de texto como multimedia, y la descarga de tonos y juegos siguen siendo los servicios más utilizados por los españoles con su teléfono móvil", y también que "el envío de SMS destinados a concursos y programas de televisión creció hasta el 6,7 por ciento durante el pasado año". Dejamos a un lado las numerosas descargas de música, juegos, salvapantallas, temas para menús de móvil, tonos personalizados, subscripciones a portales de contenidos móviles... en fin, un sinfín de nuevos contenidos que suponen un elevado costo para el usuario, pero de los que no prescinde. El móvil, aparte de un simple teléfono, una herramienta de márketing, y otras miles de etiquetas, es, sin duda, una forma de entretenimiento y personalización.
Así opina el futuro de la sociedad, es decir, niños y adolescentes, y algunos de nuestra generación y: el móvil es un elemento de autoimagen. Habla de nosotros, expresa nuestros gustos, nuestras afciones, nosotros lo definimos y él nos define. Así, un estudio define al móvil como el tercer elemento de autoimagen para los jóvenes, tras la ropa y el peinado y por delante de, en este orden, el coche o moto, la cartera o bolso, el portátil, el Mp3, el reloj y la agenda. En el tramo de edad situado entre los 18 y los 24 años, el móvil supera al peinado como elemento de proyección, es decir, como objeto que más define a la persona que lo lleva. Por lo tanto, escoger el móvil tiene una gran importancia para ellos, a los que no les importa gastarse un determinado dinero en ellos (sobre todo, porque a su edad muchas veces el dinero viene de papá y mamá). En encuestas realizadas, se define con mucha claridad el tipo de móvil deseado por los jóvenes: un dispositivo que disponga de Bluetooth, cámara de fotos, un diseño atractivo, Mp3, tarjeta de memoria externa, conexión USB y videocámara. Además, demuestran afinidad hacia un móvil convergente, es decir, que aúne en un solo dispositivo el máximo de funciones posibles, y este gusto aumenta según disminuye la edad. Como vemos, es un público muy impositivo y bien informado sobre lo que compra, y muy variable, ya que cambia al ritmo vertiginoso de las tecnologías y las modas. Según los datos del Observatorio, un 56% de los jóvenes no están dispuestos a comprar un móvil que carezca de Bluetooth; un 54% no lo adquiriría si no tuviese cámara de fotos; un 43% lo rechaza si no tiene un diseño atractivo; un 41% no lo quiere si no tiene reproductor Mp3; un 39% lo desecha si no tiene tarjeta de memoria externa; un 38% no se lo compra si no tiene cable de conexión USB; y un 36% pone como condición para elegirlo que tenga videocámara. Lo que menos parece importar es que tenga micrófono y auricular.
Así, se juntas grandes potencias, que, bien sumadas, pueden ser la fórmula mágica de la nueva publicidad 3G: móvil con máximas prestaciones + un público al que no le importa gastar + público adolescente. ¿=? Sin duda el resultado de la suma dependerá de la estrategia que siga la empresa, pero me atreveré a hacer una propuesta al respecto. Aunque los jóvenes exijan mucho de un teléfono, y por ello no les importe pagar, intentan pasarse entre ellos los contenidos ya descargados, cambiárselos como si de los antiguos cromos se tratase. Por ello, el precio realmente sí les preocupa, intentan gastarse lo menos posible para poder acceder a otros contenidos nuevos. Por ello, ¿qué tal si las empresas les dan lo que quieren de una forma gratuita? Eso sí, a cambio de publicidad... por lo tanto, se necesitaría de un formato novedoso, gratuito, entretenido, pero que permita la inserción de publicidad y que se mantenga al nivel de las tecnologías del medio utilizado. Algo que tenga sonido, vídeos, interactividad... y que además interese a los jóvenes, el futuro de una marca, y a otros más mayorcitos pero que se aburren como target secundario.
¿Qué tal advergaming? Un juego que aúne música, juego, retos, un producto que sea el protagonista junto con el usuario, algún que otro premio, posibilidad de descargas gratuitas... podríamos tener por fin el resultado de la suma de potencias: Fidelización. Es cierto que el target adolescente cambia rápidamente de parecer y no se casa con las marcas, salvo raras excepciones, pero si se le ofrece algo que le guste, que le entretenga, que pueda usar con sus amigos, de lo que pueda presumir... un producto de calidad, pero a la vez gratuito, gracias a una determinada marca... lo menos que le importará es que haya publicidad en él, y se quedará con el nombre de la marca, y, con lo que es más importante: "Esta marca es mi amiga".
Concluyendo: El marketing mobile debe centrarse en el público joven y ofrecerle contenidos jóvenes, aprovechando de los medios que los móviles 3G ofrecen, para captar su atención y su empatía, generando una amistad duradera y a largo plazo, o al menos, una posible empatía, con la marca.
Así opina el futuro de la sociedad, es decir, niños y adolescentes, y algunos de nuestra generación y: el móvil es un elemento de autoimagen. Habla de nosotros, expresa nuestros gustos, nuestras afciones, nosotros lo definimos y él nos define. Así, un estudio define al móvil como el tercer elemento de autoimagen para los jóvenes, tras la ropa y el peinado y por delante de, en este orden, el coche o moto, la cartera o bolso, el portátil, el Mp3, el reloj y la agenda. En el tramo de edad situado entre los 18 y los 24 años, el móvil supera al peinado como elemento de proyección, es decir, como objeto que más define a la persona que lo lleva. Por lo tanto, escoger el móvil tiene una gran importancia para ellos, a los que no les importa gastarse un determinado dinero en ellos (sobre todo, porque a su edad muchas veces el dinero viene de papá y mamá). En encuestas realizadas, se define con mucha claridad el tipo de móvil deseado por los jóvenes: un dispositivo que disponga de Bluetooth, cámara de fotos, un diseño atractivo, Mp3, tarjeta de memoria externa, conexión USB y videocámara. Además, demuestran afinidad hacia un móvil convergente, es decir, que aúne en un solo dispositivo el máximo de funciones posibles, y este gusto aumenta según disminuye la edad. Como vemos, es un público muy impositivo y bien informado sobre lo que compra, y muy variable, ya que cambia al ritmo vertiginoso de las tecnologías y las modas. Según los datos del Observatorio, un 56% de los jóvenes no están dispuestos a comprar un móvil que carezca de Bluetooth; un 54% no lo adquiriría si no tuviese cámara de fotos; un 43% lo rechaza si no tiene un diseño atractivo; un 41% no lo quiere si no tiene reproductor Mp3; un 39% lo desecha si no tiene tarjeta de memoria externa; un 38% no se lo compra si no tiene cable de conexión USB; y un 36% pone como condición para elegirlo que tenga videocámara. Lo que menos parece importar es que tenga micrófono y auricular.
Así, se juntas grandes potencias, que, bien sumadas, pueden ser la fórmula mágica de la nueva publicidad 3G: móvil con máximas prestaciones + un público al que no le importa gastar + público adolescente. ¿=? Sin duda el resultado de la suma dependerá de la estrategia que siga la empresa, pero me atreveré a hacer una propuesta al respecto. Aunque los jóvenes exijan mucho de un teléfono, y por ello no les importe pagar, intentan pasarse entre ellos los contenidos ya descargados, cambiárselos como si de los antiguos cromos se tratase. Por ello, el precio realmente sí les preocupa, intentan gastarse lo menos posible para poder acceder a otros contenidos nuevos. Por ello, ¿qué tal si las empresas les dan lo que quieren de una forma gratuita? Eso sí, a cambio de publicidad... por lo tanto, se necesitaría de un formato novedoso, gratuito, entretenido, pero que permita la inserción de publicidad y que se mantenga al nivel de las tecnologías del medio utilizado. Algo que tenga sonido, vídeos, interactividad... y que además interese a los jóvenes, el futuro de una marca, y a otros más mayorcitos pero que se aburren como target secundario.
¿Qué tal advergaming? Un juego que aúne música, juego, retos, un producto que sea el protagonista junto con el usuario, algún que otro premio, posibilidad de descargas gratuitas... podríamos tener por fin el resultado de la suma de potencias: Fidelización. Es cierto que el target adolescente cambia rápidamente de parecer y no se casa con las marcas, salvo raras excepciones, pero si se le ofrece algo que le guste, que le entretenga, que pueda usar con sus amigos, de lo que pueda presumir... un producto de calidad, pero a la vez gratuito, gracias a una determinada marca... lo menos que le importará es que haya publicidad en él, y se quedará con el nombre de la marca, y, con lo que es más importante: "Esta marca es mi amiga".
Concluyendo: El marketing mobile debe centrarse en el público joven y ofrecerle contenidos jóvenes, aprovechando de los medios que los móviles 3G ofrecen, para captar su atención y su empatía, generando una amistad duradera y a largo plazo, o al menos, una posible empatía, con la marca.
¿Tienes cobertura TDT?
Si quereis saber si disponeis de cobertura TDT meteros en esta dirección y os aparecerá directamente un recuadro en el que si introducis vuestro código postal tendreis la respuesta,un saludo!
http://www.televisiondigital.es/Terrestre/Cobertura/
http://www.televisiondigital.es/Terrestre/Cobertura/
primera oficina bancaria para televisión con Caja Madrid
Imagenio,es la televisión digital de Telefónica, que incorporr a su oferta el primer servicio de oficina de banca virtual con Caja Madrid. La entidad financiera ha sido la primera en llevar a cabo una aplicación específica para televisión, con los mismos estándares de seguridad del mundo PC, innovadora, con un diseño moderno y una navegación sencilla.
Si eres cliente de Imagenio podrás acceder a la oficina bancaria de Caja Madrid a través de la televisión. Al nuevo servicio se accede desde el menú Interactiva de la Guía de Servicios de Imagenio, en la opción Bancos y Cajas, donde se encuentra el enlace a la Oficina Televisión de Caja Madrid.
Una vez allí, podrás leer noticias de la Caja ,conocer sus productos (cuentas, tarjetas, préstamos...), acceder a servicios y obtener información sobre las oficinas de la Caja o los datos de contacto. Aquellos que son clientes de la Oficina Internet de Caja Madrid, pueden acceder a la Oficina Televisión introduciendo su de DNI y una clave, y así poder ver el estado de sus cuentas y tarjetas, susmovimientos, realizar transferencias, recargar de móviles y consultar el borrador del IRPF. Es un servicio totalmente gratuito.
Caja Madrid potencia su estrategia de situarse en la bancaria,y se situa en la vanguardia tecnológica en lo que se refiere a canales de distribución después de convertirse en la primera entidad en lanzar una Oficina Bancaria por televisión.Además, ahora presenta la oportunidad del llamado pago "sin contacto" (una tarjeta de 1 cm2 para llevar en el teléfono o en el reloj y pagar con sólo acercarla a un terminal) o los cajeros automáticos más modernos del mercado.
Si eres cliente de Imagenio podrás acceder a la oficina bancaria de Caja Madrid a través de la televisión. Al nuevo servicio se accede desde el menú Interactiva de la Guía de Servicios de Imagenio, en la opción Bancos y Cajas, donde se encuentra el enlace a la Oficina Televisión de Caja Madrid.
Una vez allí, podrás leer noticias de la Caja ,conocer sus productos (cuentas, tarjetas, préstamos...), acceder a servicios y obtener información sobre las oficinas de la Caja o los datos de contacto. Aquellos que son clientes de la Oficina Internet de Caja Madrid, pueden acceder a la Oficina Televisión introduciendo su de DNI y una clave, y así poder ver el estado de sus cuentas y tarjetas, susmovimientos, realizar transferencias, recargar de móviles y consultar el borrador del IRPF. Es un servicio totalmente gratuito.
Caja Madrid potencia su estrategia de situarse en la bancaria,y se situa en la vanguardia tecnológica en lo que se refiere a canales de distribución después de convertirse en la primera entidad en lanzar una Oficina Bancaria por televisión.Además, ahora presenta la oportunidad del llamado pago "sin contacto" (una tarjeta de 1 cm2 para llevar en el teléfono o en el reloj y pagar con sólo acercarla a un terminal) o los cajeros automáticos más modernos del mercado.
miércoles, 2 de abril de 2008
Ventajas e inconvenientes de la Televisión Digital
La televisión digital da acceso a más contenidos que la analógica. Además, tiene mayor calidad y definición de imagen, así como la posibilidad de acceder a nuevos servicios creados por las compañías operadoras. Las empresas emisoras, tendrán más canales de comunicación para llegar al consumidor, que además estará más dividido, pudiendo así diferenciar más sus mensajes publicitarios, están son algunas de las ventajas. También tienen desventajas, el llamado "abismo digital": mientras que la señal analógica podía llegar deficiente pero visible, si la recepción digital falla, la televisión no se ve en absoluto y supone un gasto añadido para el usuario, que se ve obligado a cambiar sus televisores o comprar un decodificador suplementario. Pero esto se arreglará.
En España las plataformas que tenemos son:
- Satélite.
- Cable Televisión Digital Terrestre (TDT)
- Televisión por ADSL
En España las plataformas que tenemos son:
- Satélite.
- Cable Televisión Digital Terrestre (TDT)
- Televisión por ADSL
martes, 1 de abril de 2008
Marketing Mobile una nueva forma de llegar al usuario
Marketing Mobile una nueva forma de llegar al usuario
Los móviles se han convertido en el nuevo e innovador canal de comunicación. El objetivo es llegar a un público mas amplio y de una forma mas directa. Se puede llegar al target a cualquier hora y en cualquier sitio de una forma eficaz y rápida, consiguiendo una comunicación one2one.
Esta técnica utiliza la tecnología bluetooth para llegar a los usuarios enviándoles información de forma gratuita, lo que supone una menor inversión por parte de la empresa.
La mayoría de los móviles disponen de este servicio y antes de la llegada del mensaje se da al consumidor la posibilidad de aceptarla o no.
Muchos anunciantes han incrementado considerablemente sus beneficios con esta nueva forma de marketing. Grandes marcas como El Corte Inglés, Coca Cola, BBVA, CEPSA, Nike, La Caixa… han llevado acabo campañas de Marketing Mobile.
Una de las campañas realizadas con esta técnica fue la llevada acabo por Mercedes en un centro comercial de Barcelona, se trataba de la presentación del nuevo Mercedes clase c. Se seleccionaron varios puntos en el centro comercial que se equiparon con tecnología bluetooth y WIFI y en los que se ofrecía información sobre el nuevo vehiculo, en una semana se consiguió contactar con mas de 28.000 usuarios y se consiguió un gran impacto.
Pero no sólo grandes marcas la han llevado a cabo, el Partido Popular eligió a la empresa Summa Network para realizar una campaña de Marketing Mobile en la que se ofrecían servicios de envío de SMS a los afiliados y simpatizantes con información sobre mítines, programa electoral, petición de voto…
Se trata de una nueva forma de comunicación en crecimiento, que tiene muchas posibilidades y que cada vez se usa mas en el mundo se la publicidad y el marketing.
Los móviles se han convertido en el nuevo e innovador canal de comunicación. El objetivo es llegar a un público mas amplio y de una forma mas directa. Se puede llegar al target a cualquier hora y en cualquier sitio de una forma eficaz y rápida, consiguiendo una comunicación one2one.
Esta técnica utiliza la tecnología bluetooth para llegar a los usuarios enviándoles información de forma gratuita, lo que supone una menor inversión por parte de la empresa.
La mayoría de los móviles disponen de este servicio y antes de la llegada del mensaje se da al consumidor la posibilidad de aceptarla o no.
Muchos anunciantes han incrementado considerablemente sus beneficios con esta nueva forma de marketing. Grandes marcas como El Corte Inglés, Coca Cola, BBVA, CEPSA, Nike, La Caixa… han llevado acabo campañas de Marketing Mobile.
Una de las campañas realizadas con esta técnica fue la llevada acabo por Mercedes en un centro comercial de Barcelona, se trataba de la presentación del nuevo Mercedes clase c. Se seleccionaron varios puntos en el centro comercial que se equiparon con tecnología bluetooth y WIFI y en los que se ofrecía información sobre el nuevo vehiculo, en una semana se consiguió contactar con mas de 28.000 usuarios y se consiguió un gran impacto.
Pero no sólo grandes marcas la han llevado a cabo, el Partido Popular eligió a la empresa Summa Network para realizar una campaña de Marketing Mobile en la que se ofrecían servicios de envío de SMS a los afiliados y simpatizantes con información sobre mítines, programa electoral, petición de voto…
Se trata de una nueva forma de comunicación en crecimiento, que tiene muchas posibilidades y que cada vez se usa mas en el mundo se la publicidad y el marketing.
APAGON ANALÓGICO
Cada vez falta menos tiempo para que la televisión tal como la conocemos ahora sea historia. En España se ha fijado el año 2010 como el año del apagón analógico. A partir de abril de ese año las operadoras de televisión no transmitirán en analógico.
Algunas de las ventajas de la Televisión Digital frente a la Analógica son: Una calidad de transmisión de imágen y sonido muy superior al sistema analógico. Mayor número de canales retransmitiendo de forma simultanea. Mayor flexibilidad en las emisiones (varios canales de audio o de video). Servicios adicionales por medio del receptor (Guias electronicas de programas, etc).
PATRICIA RINCON ESTRELLA
Algunas de las ventajas de la Televisión Digital frente a la Analógica son: Una calidad de transmisión de imágen y sonido muy superior al sistema analógico. Mayor número de canales retransmitiendo de forma simultanea. Mayor flexibilidad en las emisiones (varios canales de audio o de video). Servicios adicionales por medio del receptor (Guias electronicas de programas, etc).
PATRICIA RINCON ESTRELLA
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