LAS MARCAS SE LAS INGENIAN PARA ESTAR PRESENTES EN LA INVESTIDURA DE OBAMA


Hoy es el gran día, pero hace ya un tiempo que la ceremonia de investidura del presidente electo de EEUU, Barack Obama, ha despertado el ingenio de los anunciantes para hacer negocio mediante su presencia en un acto tan multitudinario. Más aún al conocerse la decisión de Obama de no aceptar patrocinadores corporativos para el acto.El único anunciante que estará presente con sus spots en las televisiones durante la ceremonia de investidura será Audi, que ha monopolizado los bloques publicitarios de la emisión en las cadenas ABC, CBS y NBC. Además, la marca de automóviles se ha permitido incluir un inserto de ocho páginas sobre sus últimas innovaciones, llamado Progress is Beautiful, que aparece en los diarios USA Today, The Wall Street Journal, The Washington Post, Los Angeles Times, The Miami Herald, Chicago Tribune, San Francisco Chronicle y The Boston Globe. Además, Audi será el patrocinador de las emisiones online del discurso de Obama en ABCNews.com, CBSNews.com, Msnbc.com y WashingtonPost.com. Por último, patrocinará durante todo el día el sitio web Slate.com y, de forma exclusiva, TheAtlantic.com. Con esta estrategia, Audi espera llegar a más de 30 millones de personas. Acciones presidencialesUna de las acciones más sorprendentes ha sido la llevada a cabo por el fabricante de muebles de bajo coste Ikea. La cadena ha creado una versión del Despacho Oval en la Union Station de Washington y la ha decorado con sus muebles. Además, ha diseñado una página web (embracechange09.com) para que los internautas puedan decorarlo a su gusto, de forma virtual. También Dunkin Donuts aprovechará la ocasión para vender los donuts "barras y estrellas" hasta el 23 de enero en sus tiendas. No obstante, la marca que más empeño ha puesto para lograr influencia entre los asistentes al acto ha sido Pepsi. La compañía de refrescos incluso ha modificado su logo, ahora bastante parecido al que empleó Obama durante su campaña, y ha colgado por varias ciudades de EEUU carteles y vallas publicitarias con mensajes como: "Optimism", "Yes You Can" o "One for All", donde la letra "o" ha sido sustituida por el logotipo de la marca, según informa El País.
Spot Yes You Can de Pepsi
Pero además de estas campañas conmemorativas, han aparecido en el mercado miles de productos conmemorativos con la imagen y la marca de Obama: el perfume POTUS 1600 (acrónimo para President of the United States y 1600, el número de la calle donde se sitúa la Casablanca); el muñeco de Obama, una figura de PVC del fabricante de juguetes Jailbreak Toys; otro muñeco de Obama para el coche, a semejanza de esos perros de juguete que mueven la cabeza en la parte de atrás del coche; una figura conmemorativa de la jura del cargo pintada en oro y que se agotó en un solo día; monedas, jarras, pegatinas, imanes, chapas, postales, pósters, joyas, libros, naipes, platos… cualquier objeto susceptible de decorar entra en el fenómeno llamado Obamabilia. Por ejemplo, la tienda online CafePress.com ofrece 75.200 diseños de camisetas de Barack Obama, 19.800 pósters y 71.700 variantes de pegatinas, imanes y chapas. Según la emisora de televisión Fox hay unos tres millones de productos de Obama. Una búsqueda en Google Shopping con la palabra clave Obama devuelve casi 511.000 productos. El propio Barack Obama aprovecha esta fiebre en su tienda virtual Obama Memorabilia, según explica Spiegel: se ofrecen desde carteles de la campaña electoral a politonos, cadenas de plata o monedas conmemorativas. Pero el producto de Obama con un auténtico valor de coleccionista es el número 583 del cómic Spiderman en el que el hombre araña debe desbaratar los planes de sabotaje del villano Camaleón en el día de investidura del presidente.


Juan Mackinlay Muñoz 4.3 Publicidad

Engaños en el marketing on line.

En el mundo siempre han existido ataques, fraudes y engaños, que hoy en día se están pasando a la publicidad en la red. El 98% de los ordenadores conectados tienen programas inseguros, estos programas inseguros son más vulnerables y pueden ser saboteados para obtener información, etc.
Existe una palabra para nombrar las estafas en la red que se conoce como el Pishing es una finalidad de estafa que tiene la misión de robar la identidad. Consiste en adquirir la identidad de otra persona para poder realizar las compras de diferentes productos en internet.
Este engaño se lleva a cabo mediante correos que reproducen muy detallado la imagen corporativa de una empresa o identidades bancarias. Para prevenir esto hay que mirar detenidamente todos los correos de empresas o identidades bancarias y evitar hacer click en el enlace para que no puedan acceder a la información privada.

Sacrifica a tus amigos a cambio de un whopper

Esta es la proposición que la nueva campaña viral que la multinacional de fast food "Burger King" nos ofrece a través de la red social Facebook. La campaña consiste en una aplicación llamada "El sacrificio Whopper" mediante la cual puedes "sacrificar" a diez de tus contactos a cambio de una hamburguesa virtual que podrás canjear por un whopper del mundo real en cualquier establecimiento de la cadena.
La campaña está teniendo un éxito arrollador y ya son más de 220000 sólo en Estados Unidos los "sacrificados" por sus amigos a cambio de la tan deseada hamburguesa. Para evitar a los excesivos glotones o gorrones, según se mire, la compañía ha decidido limitar a sólamente una las hamburguesas a las que puede aspirar el usuario a cambio de sus amigos, en cuyo perfil aparecerá una lápida con el epitafio ej: "Pablo fue sacrificado por una whopper".
Desgraciadamente para los amantes de la comida rápida patrios, esta aplicación estará únicamente disponible es EE.UU.
Con esta campaña, Burger King pasa a ser otra de las miles de empresas que han visto en la redes sociales un filón publicitario con un coste por impacto prácticamente nulo y con una percepción altísima.

AYUDAS PARA LA IMPLANTACION DE LA TELEVISION DIGITAL TERRESTRE

“Varios millones de personas están en riesgo de quedarse sin ayuda federal oportuna para seguir viendo la televisión cuando a mediados de febrero la transmisión cambie del sistema analógico al digital en todo Estados Unidos.
Los estadounidenses que soliciten o hayan solicitado recientemente la ayuda federal para comprar los convertidores que les permitan recibir la transmisión digital son incluidos en una lista de espera y podrían no recibir sus cupones antes de la transición, informó el lunes el Departamento de Comercio.”
Aún estando de acuerdo con esta noticia sacada de un periódico estadounidense (si ofrecen ayudas deben darlas a tiempo y a todo el que la solicite), es digno de alabar que ofrezcan esta ayuda, al contrario que el gobierno español, que aparte de obligar, con su mala gestión económica, a miles de empresarios a mandar a miles de personas a la calle, no les ofrece ni la posibilidad de poder entretenerse en casa. Si les han echado a la calle, no tienen dinero para ocio ¿Qué les queda a estas personas?
El comprar un aparato de televisión digital para poder seguir viendo la tele les supone un gasto mas con el que no contaban y no estamos para derrochar dinero en estos momentos. Así que pongo una cruz a Zapatero por mucho decir y poco hacer, que ya podría haber ayudado algo en la compra de descodificadores aunque la Unión Europea no permita este tipo de ayudas, y sino que mire el caso de Italia.
Iris de Palacio Carrascal

La estrategia móvil.

Más de la mitad de los anunciantes españoles no sólo utilizaban los medios convencionales para sus estrategias de marketing, sino que también usan el móvil. No contar con esta herramientaimplica renunciar a una de las claras opciones de rentabilizar de inversión que realiza el anunciante. Hay que tener en cuenta que es el único soporte publicitario que está en todo momento y lugar con el usuario, ya que el 90% de la población lo llega siempre consigo. Por este motivo sus posibilidades de segmentación, la interacción inmediata con el cliente, su carácter no instructivo o su facilidad de medir resultados son algunos de los argumentos que avalan a este soporte.

Nestlé es una de las compañías que han sabido aprovechar este soporte y lo ha utilizado como canal de marketing. Gracias a ello su recuerdo publicitario se multiplicópor siete con respecto a otra campañas de la marca que no incluían el móvil en su plan de medios. Para dar a conocer la campaña de Nestlé y conseguir llevar el máximo trafico posible al site, se realizaron las siguientes acciones: se sirvieron 3,5 millones de banners en todo el portal wap de Vodafone, se enviaron 600.000 mensajes con imágenes que dirigían al aite wap y por último, se habilitó un espacio exclusivo en el encarte de factura que se envía a todos los clientes particulares de Vodafone.

Según el estudio Inversión en Marketing y Publicidad, realizado por Accenture y la Mobile Marketing Association Spain t patrocinado por Vodafone, el marketing ha movido en 2008 en España 28,6 millones de euros, cifra que ascenderá hasta 1oo millones de euros en 2010.

Laura Herrera Martín
PUB 4.3

Un nuevo canal de comunicación: el Mobile Marketing

A un solo clic, donde quieras y cuando quieras. Ésas son las premisas del Mobile Marketing, una tendencia publicitaria que está arraigando en Europa, y por la que algunas empresas españolas ya han apostado de manera muy clara.

Es el caso de Daem Interactive, una empresa de base tecnológica que abandonó el sector de la arquitectura para dedicarse plenamente al Mobile Marketing a partir de su plataforma de reconocimiento de imagen. Los avances tecnológicos de Daem Interactive en el área de la visión artificial permiten a sus sistemas "ver" e interpretar las imágenes, aportando así inteligencia a los dispositivos móviles con cámara.

El funcionamiento de las campañas publicitarias que se basan en esta tecnología es muy sencillo: cuando el usuario localiza una promoción, toma una foto del logotipo o anuncio con su teléfono móvil. Tras enviar un MMS al número corto que se le ha indicado, el sistema desarrollado por Daem reconoce la imagen, y de manera automática le devuelve un mensaje que le informa del premio conseguido.

Más beneficios para todos

Según Sola, con el Mobile Marketing se consigue una “mayor usabilidad para el usuario, reconocimiento de marca para la empresa anunciante, y más tráfico para la operadora de telefonía móvil”. Además, según expertos del sector, el carácter no intrusivo de este tipo de publicidad permite una mayor retención de los mensajes publicitarios y de la imagen de marca.

Y es que la clave de estas estrategias de márqueting radica precisamente en el carácter voluntario de la descarga de información. Si una persona busca activamente el logo de una empresa para hacerle una fotografía, a cambio de la cual recibirá cierta promoción, el impacto publicitario es mucho mayor que si esta información llega de manera no deseada.

Manuel Hernández Urquijo, 4.3 RR.PP.

Twitter en el punto de mira

Twitter (['twɪtəʳ] I vi (pájaro) gorjear fam (persona) parlotear) es un servicio gratuito de microblogging , también funciona como red social. Permite a sus usuarios enviar micro-entradas (también denominadas "tweets") basadas en texto, con una longitud máxima de 140 caracteres, donde se responde a la pregunta ¿Qué estás haciendo?. El envío de estos mensajes se puede realizar tanto por la web de Twitter, como vía SMS desde un teléfono móvil, desde programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier aplicación de terceros, como puede ser Twitterrific, Facebook, Twinkle, etc.
Estas actualizaciones se muestran en la página de perfil del usuario, y son también enviadas de forma inmediata a otros usuarios que han elegido la opción de recibirlas. A estos usuarios se les denomina seguidores. El usuario origen puede restringir el envío de estos mensajes sólo a miembros de su círculo de amigos o permitir su acceso a todos los usuarios, que es la opción por defecto.
Twitter se ha convertido en un instrumento tan útil que no cesan de aparecer compradores. Está en el punto de mira de las grandes empresas de la Web 2.0, como Facebook dispuesta a pagar 500 millones de dólares (390 millones de euros) por Twitter, una de las más grandes operaciones que ha llevado a cabo Facebook. Uno de los factores que quizá haya impulsado a Facebook a realizar esta oferta sea que en el último año twitter ha crecido hasta un 600% en número de usuarios. Además el microblogging se puede integrar en páginas web o blogs, y ya son muchos los medios de comunicación que lo utilizan.
Por ahora el fundador de Twitter, Biz Stone, asegura que quiere mantener la independencia de su web 2.0, pero sin duda, si esta operación se efectúa significaría la unión de dos grandes representantes de la web 2.0.


Belén Moya Martín
Grupo 2.3
Publicidad y RR.PP.