Spotify es un servicio que ofrece música bajo demanda utilizando la conexión a Internet, y que va en la línea de mantener las bibliotecas musicales en lo que llamamos 'la nube'. se trata de una aplicación de escritorio muy en la línea de Itunes pero con una 'pequeña' diferencia: la librería musical de acceso gratuito. Es decir, escuchar música a la carta en tiempo real, según nos apetece en cada momento y con una calidad de sonido más que aceptable a cambio de escuchar cada cierto tiempo un anuncio o ver un banner.
Descargar música de la red o escucharla en sitios de streaming es perfectamente legal y puede hacerse sin problemas, ni legales, ni de conciencia. Lo que hace Spotify es financiar los derechos de la música mediante la emisión de publicidad, y por interesante que parezca el modelo, todavía está por ver que el tipo de atención que la música demanda sea compatible con un aprovechamiento como soporte publicitario que compense a las tres partes implicadas: anunciantes, plataforma y usuarios.
El futuro de la industria musical es usar la red para popularizar sus creaciones, intentar ofrecer alternativas que planteen una ventaja al usuario a cambio de unos ingresos, y ser muy creativo en la procedencia de esos ingresos, que podrán venir en algunos casos del usuario (modelo iTunes y similares), de un anunciante (Spotify, YouTube, etc.), de un sponsor, etc.
La combinación de servicios de streaming como Spotify y la informática móvil significa, entre otras cosas, que los días del reproductor mp3 standard están contados. Con un interfaz inalámbrico y cobertura wifi ya no hay que descargarse canciones.
En este sentido se puede decir que la innovación disuade de la piratería. Todo lo que sale de tus auriculares es legal. Su precio es tener que escuchar la publicidad…
César Llorente
PUB 4.2
martes, 31 de marzo de 2009
LAS NUEVAS OPORTUNIDADES QUE OFRECE LA PUBLICIDAD ONLINE
En los últimos años, la inversión publicitaria ha experimentado una espectacular evolución, encontrando en el medio Internet, un nuevo canal de comunicación donde la respuesta a un anuncio, se convierte de manera casi instantánea en acción de compra.
De este modo, los grandes medios de comunicación de masas como son, la radio, la televisión y la prensa, han observado una merma en sus inversiones publicitarias, provocada por el nacimiento de nuevas formas de comercialización y promoción a través de Internet.
A pesar de los tiempos de crisis que estamos viviendo, la inversión publicitaria en Internet sigue creciendo principalmente en los buscadores, que experimentaron un crecimiento del 13% en el pasado año.
Este éxito es debido en gran parte a las posibilidades que ofrece Internet, ya que a través de este canal, es posible adaptar y dirigir la información según los distintos perfiles de la población.
En relación con esta característica es importante destacar la incorporación por parte de Google, de un nuevo sistema innovador, a través del cual, los anunciantes podrán segmentar más sus audiencias en toda la red del buscador así como en Youtube.
Este sistema permite identificar a los usuarios según sus intereses, es decir, en función de las visitas que hayan realizado anteriormente a YouTube y a la red de contenidos del buscador.
De esta forma, si un usuario realiza búsquedas relacionadas con demos de video juegos en YouTube, puede recibir a partir de ahora más anuncios de Playstation 3.
Además los usuarios podrán especificar y modificar sus intereses gracias al administrador de preferencias de anuncios creado por Google.
Ángela González Alarcón
Grupo. 4.02 Pub.RRPP e ITM.
De este modo, los grandes medios de comunicación de masas como son, la radio, la televisión y la prensa, han observado una merma en sus inversiones publicitarias, provocada por el nacimiento de nuevas formas de comercialización y promoción a través de Internet.
A pesar de los tiempos de crisis que estamos viviendo, la inversión publicitaria en Internet sigue creciendo principalmente en los buscadores, que experimentaron un crecimiento del 13% en el pasado año.
Este éxito es debido en gran parte a las posibilidades que ofrece Internet, ya que a través de este canal, es posible adaptar y dirigir la información según los distintos perfiles de la población.
En relación con esta característica es importante destacar la incorporación por parte de Google, de un nuevo sistema innovador, a través del cual, los anunciantes podrán segmentar más sus audiencias en toda la red del buscador así como en Youtube.
Este sistema permite identificar a los usuarios según sus intereses, es decir, en función de las visitas que hayan realizado anteriormente a YouTube y a la red de contenidos del buscador.
De esta forma, si un usuario realiza búsquedas relacionadas con demos de video juegos en YouTube, puede recibir a partir de ahora más anuncios de Playstation 3.
Además los usuarios podrán especificar y modificar sus intereses gracias al administrador de preferencias de anuncios creado por Google.
Ángela González Alarcón
Grupo. 4.02 Pub.RRPP e ITM.
Publicidad: nuevos anuncios «gustan» de la palabra crisis.
Las expresiones divergen: «Demárcate de la crisis» o «Basta ya de crisis» son algunos ejemplos. El mercado publicitario se esta ajustando a estos tiempos de turbulencia financiera y contracción económica.
Sólo en España, por ejemplo, del total de anuncios estrenados desde el inicio del año, un centenar contiene la palabra «crisis».
De acuerdo con la agencia Efe, la opción de apelar al consumo recordando la crisis, es elegida por 30% de las empresas españolas de sector de la distribución y alimentación, 20% de la automóvil, 15% de los medios de comunicación social, 10% del sector financiero y 6% de los partidos políticos.
Las estimativas apuntan que la inversión publicitaria en televisión se cayó un 27% en Enero y de un 33% en Febrero. En el total del año, el deslice fue del 11%.
En la radio el descenso es menos expresivo: se cayó 5,3% en 2008. En la prensa, los números vuelven a preocupar: descenso de 14% en las revistas y de 20% en los periódicos.
Sólo el mercado online mantiene el sentido ascendente: creció 26,5% el año pasado.
Irina Guerreirinho,
Erasmus.
Sólo en España, por ejemplo, del total de anuncios estrenados desde el inicio del año, un centenar contiene la palabra «crisis».
De acuerdo con la agencia Efe, la opción de apelar al consumo recordando la crisis, es elegida por 30% de las empresas españolas de sector de la distribución y alimentación, 20% de la automóvil, 15% de los medios de comunicación social, 10% del sector financiero y 6% de los partidos políticos.
Las estimativas apuntan que la inversión publicitaria en televisión se cayó un 27% en Enero y de un 33% en Febrero. En el total del año, el deslice fue del 11%.
En la radio el descenso es menos expresivo: se cayó 5,3% en 2008. En la prensa, los números vuelven a preocupar: descenso de 14% en las revistas y de 20% en los periódicos.
Sólo el mercado online mantiene el sentido ascendente: creció 26,5% el año pasado.
Irina Guerreirinho,
Erasmus.
lunes, 30 de marzo de 2009
Quince millones de tarjetas de prepago quedarán inútiles, si sus dueños no las identifican antes del 9 de Noviembre.
El Ministerio de interior, y las compañías de telefonía móvil han calculado que circulan en España, 15millones de tarjetas de prepago adquiridas antes del 9 de Noviembre del 2007, el día que entro en vigor la Ley que obliga a los usuarios a identificarse antes del 9 de noviembre del 2009, sino quedaran inutilizadas según el acuerdo alcanzado entre la Administración y las empresas.
El titular de Interior, Alfredo Pérez Rubalcaba, presentó esta mañana la campaña “Identifícate” realizada en cooperación con las empresas del sector, consistente en un llamamiento a los dueños de tarjetas prepago para que acudan a los puntos de venta de las compañías con su DNI, pasaporte o tarjeta de identidad de extranjero. En el caso de las tarjetas prepago propiedad de empresas, éstas tendrán que presentar la tarjeta de identificación fiscal.
Las compañías de telefonía se han comprometido a que, a partir del 9 de noviembre, desactivarán las tarjetas de quién no se haya identificado y éste usuario perderá la línea y ese número de teléfono móvil. Toda la información sobre la campaña 'Identifícate' está ya en la pagina Web.
Rubalcaba destaco que es muy importante la identificación del dueño de cada numero en lucha policial contra el crimen organizado y el terrorismo y agradeció el "esfuerzo" de las compañías por identificar a los dueños de las tarjetas y también por aplicar la Ley, que obliga a guardar durante un año los datos “objetivos” de las llamadas, es decir, quien hace la llamada, a quien, cuántas veces y durante cuanto tiempo, por si puede ser de utilidad a una investigación policial.
La exigencia española no es asumida por ningún país de su entorno, donde los delincuentes o terroristas podrían acudir a adquirir las tarjetas prepago. El Gobierno español está aplicando una directiva europea que ni Francia, ni Portugal están próximas a instaurar (Muy pronto podremos ver como lo aplican en: Italia, Alemania, Hungría y Suiza).
"Porque un país no lo haga, ¿el resto no lo vamos a hacer? ", esto es lo que se preguntó Rubalcaba, quien destacó que con la medida puesta en marcha en España se dificulta "extraordinariamente" la adquisición de tarjetas sin identificación y, además, se lanza "un mensaje" al resto de países.
Carlota González-Ruiz Newman
Publicidad y Relaciones Públicas 4.1
El titular de Interior, Alfredo Pérez Rubalcaba, presentó esta mañana la campaña “Identifícate” realizada en cooperación con las empresas del sector, consistente en un llamamiento a los dueños de tarjetas prepago para que acudan a los puntos de venta de las compañías con su DNI, pasaporte o tarjeta de identidad de extranjero. En el caso de las tarjetas prepago propiedad de empresas, éstas tendrán que presentar la tarjeta de identificación fiscal.
Las compañías de telefonía se han comprometido a que, a partir del 9 de noviembre, desactivarán las tarjetas de quién no se haya identificado y éste usuario perderá la línea y ese número de teléfono móvil. Toda la información sobre la campaña 'Identifícate' está ya en la pagina Web.
Rubalcaba destaco que es muy importante la identificación del dueño de cada numero en lucha policial contra el crimen organizado y el terrorismo y agradeció el "esfuerzo" de las compañías por identificar a los dueños de las tarjetas y también por aplicar la Ley, que obliga a guardar durante un año los datos “objetivos” de las llamadas, es decir, quien hace la llamada, a quien, cuántas veces y durante cuanto tiempo, por si puede ser de utilidad a una investigación policial.
La exigencia española no es asumida por ningún país de su entorno, donde los delincuentes o terroristas podrían acudir a adquirir las tarjetas prepago. El Gobierno español está aplicando una directiva europea que ni Francia, ni Portugal están próximas a instaurar (Muy pronto podremos ver como lo aplican en: Italia, Alemania, Hungría y Suiza).
"Porque un país no lo haga, ¿el resto no lo vamos a hacer? ", esto es lo que se preguntó Rubalcaba, quien destacó que con la medida puesta en marcha en España se dificulta "extraordinariamente" la adquisición de tarjetas sin identificación y, además, se lanza "un mensaje" al resto de países.
Carlota González-Ruiz Newman
Publicidad y Relaciones Públicas 4.1
domingo, 29 de marzo de 2009
OME'09
OME’09
Fecha: 1 y 2 de abril de 2009
Horario: 10.00 - 20.00 h (01.04.2009) | 09.00 - 18.00 h (02.04.2009)
Lugar: IFEMA / Feria de Madrid Pabellón 2 & Auditorio Sur | Madrid | España
La feria congreso Online Marketing España 2009, es la Feria-congreso más importante en España sobre marketing digital y publicidad online, entre otros muchos temas. Se celebrará, en su quinta edición en Madrid , los días 1 y 2 de abril.
Tras la muy positiva resonancia que tuvo OME’08 en Madrid, en donde se superaron los límites de capacidad previstos en el lugar del evento y con el objetivo de ofrecer más espacio a todos los participantes, OME’09 tendrá lugar en el recinto ferial de IFEMA en esta quinta edeción.
OME’09 ofrece a los expositores y sponsors las mejores posibilidades para presentar sus productos y servicios a los visitantes profesionales de todas las áreas del mundo de negocios digital, de la industria y el comercio, así como a las agencias de publicidad y de medios.
Ponentes nacionales e internacionales de primera categoría entre los que se encuentran Javier Rodríguez Zapatero,Director General para Google España; Michael Kleindl, Presidente EIAA; Jeff Benjamin VP Interactive Creative Director; Mario Tascón Editor Diximedia Digital; Catalina Lou, Sales & Marketing Director Europe EA Mobile o Agustín Medina, Asesor Estratégico en Comunicación y Marketing, entre otros muchos, presentarán las estrategias más novedosas, innovaciones y tendencias de todas las áreas del marketing digital con una duración de las presentaciones no superior a los 30 ó 45 minutos.
Durante el 1 y 2 Abril estos expertos nacionales e internacionales nos hablarán de sus experiencias y nos expondrán casos prácticos tales como: “Nuevos retos y nuevas soluciones: cómo conectar con el nuevo consumidor y vincularlo a la marca”; “Fidelización en el universo de las búsquedas”; “El caso Spotify”; habrán mesas redondas como: Fidelización: “¿cuál es la visión de futuro para fidelizar a sus clientes de la tienda a la web y viceversa?”o “¿Hacia dónde va la publicidad en 2009?”
Por último destacar que la entrada es gratuita a la feria y a las 3 salas de congreso en el pabellón 2 para todos los asistentes que se registren online en la web( www.online-marjeting.es)
Tamara Josa Arencibia
Pub 4.2
Fecha: 1 y 2 de abril de 2009
Horario: 10.00 - 20.00 h (01.04.2009) | 09.00 - 18.00 h (02.04.2009)
Lugar: IFEMA / Feria de Madrid Pabellón 2 & Auditorio Sur | Madrid | España
La feria congreso Online Marketing España 2009, es la Feria-congreso más importante en España sobre marketing digital y publicidad online, entre otros muchos temas. Se celebrará, en su quinta edición en Madrid , los días 1 y 2 de abril.
Tras la muy positiva resonancia que tuvo OME’08 en Madrid, en donde se superaron los límites de capacidad previstos en el lugar del evento y con el objetivo de ofrecer más espacio a todos los participantes, OME’09 tendrá lugar en el recinto ferial de IFEMA en esta quinta edeción.
OME’09 ofrece a los expositores y sponsors las mejores posibilidades para presentar sus productos y servicios a los visitantes profesionales de todas las áreas del mundo de negocios digital, de la industria y el comercio, así como a las agencias de publicidad y de medios.
Ponentes nacionales e internacionales de primera categoría entre los que se encuentran Javier Rodríguez Zapatero,Director General para Google España; Michael Kleindl, Presidente EIAA; Jeff Benjamin VP Interactive Creative Director; Mario Tascón Editor Diximedia Digital; Catalina Lou, Sales & Marketing Director Europe EA Mobile o Agustín Medina, Asesor Estratégico en Comunicación y Marketing, entre otros muchos, presentarán las estrategias más novedosas, innovaciones y tendencias de todas las áreas del marketing digital con una duración de las presentaciones no superior a los 30 ó 45 minutos.
Durante el 1 y 2 Abril estos expertos nacionales e internacionales nos hablarán de sus experiencias y nos expondrán casos prácticos tales como: “Nuevos retos y nuevas soluciones: cómo conectar con el nuevo consumidor y vincularlo a la marca”; “Fidelización en el universo de las búsquedas”; “El caso Spotify”; habrán mesas redondas como: Fidelización: “¿cuál es la visión de futuro para fidelizar a sus clientes de la tienda a la web y viceversa?”o “¿Hacia dónde va la publicidad en 2009?”
Por último destacar que la entrada es gratuita a la feria y a las 3 salas de congreso en el pabellón 2 para todos los asistentes que se registren online en la web( www.online-marjeting.es)
Tamara Josa Arencibia
Pub 4.2
sábado, 28 de marzo de 2009
Lo que NO se debe hacer en una campaña de marketing online
Lanzar una campaña de marketing online, requiere una planificación y sentarse a pensar hasta que surjan buenas ideas, siempre teniendo claro cuáles son los objetivos que se quieren alcanzar. Hay marcas que se lanzan a trabajar una campaña en línea sin saber realmente qué es lo que quieren lograr, sin objetivos de comunicación claros. Hay veces que no saben si quieren generar presencia de marca, impacto, una base de datos o simplemente regalar algo para que el usuario los recuerde.
Esto ha dado lugar al nacimiento de una lista de pasos que NO hay que dar para realizar una campaña online. Los pasos erróneos son:
Ana González Oliva
4.1 Publicidad y RRPP
jueves, 26 de marzo de 2009
Pese a la crisis en la telefonía móvil, el RACC se lanza como nueva operadora al mercado español
Nos encontramos ante distintas operadoras telefónicas que nos ofrecen características similares a precios parecidos, aunque gracias a su comunicación publicitaria nos intenten persuadir con la idea de llama lo que quieras y paga lo que quieras.
Actualmente, Telefónica Movistar continua siendo la operadora con más clientes y beneficios, mientras que operadoras como Orange y Vodafon aun prestando mayores servicios y ventajas se encuentran en el segundo puesto. Por detrás se encuentran otras operadoras como Yoigo, Ono, Euskatel o Simyo, que prestando ofertas increíbles no consiguen la cuantela de clientes esperada, ya que la portabilidad real no es como la prometida.
En el negocio de la telefonía movil, cada vez más empresas se unen al carro de crear operadoras, como fue en el caso de El Corte Inglés, pasados unos años, que finalizó ya que los beneficios no fueron los esperados.
Pese a la crisis y la caída del mercado de telefonía móvil, el lunes próximo el RACC (Real Club Automovilístha decidido seguir adelante con sus planes para lanzar Racc Móvil de la mano de la compañía vasca Euskaltel.
A partir del lunes, día 30, los 1,1 millones de socios del primer club automovilístico de España pueden cambiar de operadora, aunque, a medio plazo, el objetivo de la entidad es usar Racc Móvil como gancho para captar nuevos socios.
Aunque se trata de un operador móvil virtual, Josep Mateu, director general del Racc, ha marcado esta mañana distancias respecto a iniciativas similares que existen en el mercado español y ha insistido en que el club pretende que el móvil "sea un instrumento de relación del socio con el club".
Para poner en marcha Racc Móvil, el club invertirá 7,9 millones de euros y creará 45 puestos de trabajo. Las previsiones de Mateu y del responsable del servicio, Iñaki Prego, apuntan a llegar a cien mil líneas en tres años, con una facturación de 94,5 millones de euros y con la esperanza de obtener los primeros beneficios a finales de 2010.
Micaela Gómez Torres 4.01 Publicidad
Actualmente, Telefónica Movistar continua siendo la operadora con más clientes y beneficios, mientras que operadoras como Orange y Vodafon aun prestando mayores servicios y ventajas se encuentran en el segundo puesto. Por detrás se encuentran otras operadoras como Yoigo, Ono, Euskatel o Simyo, que prestando ofertas increíbles no consiguen la cuantela de clientes esperada, ya que la portabilidad real no es como la prometida.
En el negocio de la telefonía movil, cada vez más empresas se unen al carro de crear operadoras, como fue en el caso de El Corte Inglés, pasados unos años, que finalizó ya que los beneficios no fueron los esperados.
Pese a la crisis y la caída del mercado de telefonía móvil, el lunes próximo el RACC (Real Club Automovilístha decidido seguir adelante con sus planes para lanzar Racc Móvil de la mano de la compañía vasca Euskaltel.
A partir del lunes, día 30, los 1,1 millones de socios del primer club automovilístico de España pueden cambiar de operadora, aunque, a medio plazo, el objetivo de la entidad es usar Racc Móvil como gancho para captar nuevos socios.
Aunque se trata de un operador móvil virtual, Josep Mateu, director general del Racc, ha marcado esta mañana distancias respecto a iniciativas similares que existen en el mercado español y ha insistido en que el club pretende que el móvil "sea un instrumento de relación del socio con el club".
Para poner en marcha Racc Móvil, el club invertirá 7,9 millones de euros y creará 45 puestos de trabajo. Las previsiones de Mateu y del responsable del servicio, Iñaki Prego, apuntan a llegar a cien mil líneas en tres años, con una facturación de 94,5 millones de euros y con la esperanza de obtener los primeros beneficios a finales de 2010.
Micaela Gómez Torres 4.01 Publicidad
miércoles, 25 de marzo de 2009
¿ Sólo mis amigos, amigos de mis amigos o todos los miembros de Tuenti?
La privacidad en las redes sociales y webs 2.0 es hoy en día el fenómeno más preocupante de internet; el acceso incontrolado a los datos de gran parte de los usuarios y el limbo tecnológico en el que fluctúan hace que la privacidad no tenga límite.
Los denominados perfiles creados y alimentados por unos 300 millones de personas en todo el mundo se asemejan a células miradas desde el microscopio; vidas sociales online que no se sabe dónde pueden acabar si sus dueños no las atan bien.
Para hacernos una idea de de la importancia que tienen las redes sociales y webs 2.0 en nuestro país ,según un estudio de la auditora Comscor, España es el segundo país por detrás de Reino unido en participación de redes sociales. Al menos 13 millones de españoles están conectados a través del Facebook, Tuenti, Myspace o Youtube.
Las redes sociales están alterando nuestro mapa de relaciones y nuestros usos y costumbres sociales. Cada día más, la vida de una persona se refleja en Internet, en buscadores y redes sociales.
Gran parte de la vida real durante todos los días tiene su reflejo ahí, en Facebook, Tuenti, como por ejemplo el asesinato de Marta del Castillo, todos los adolescentes pudieron ver al presunto asesino, a los cómplices…Gracias l la red social tuenti, los medios de comunicación encontraron su fuente por la que al final la Fiscalía motivó una orden para eliminar dicha información de la víctima y los menores implicados.
Es una cifra sorprendente pero al menos 40% de los usuarios tienen abierto el acceso a su perfil sin restricción alguna de privacidad, lo que da a pensar que hay un desconocimiento generalizado en cuanto a la restricción de acceso y las dificultades comprobadas para llevarlo a cabo.
En cuanto a la privacidad hay que hacer hincapié en que estas redes sociales no dejan claro que no van a usar esa información con fines comerciales.
También preocupa la indexación de contenidos para los buscadores de internet; si buscas por Google el nombre de alguien con perfil en Facebook, te aparece una página con su foto y sus redes de amigos, mientras que la red social Tuenti garantiza la eliminación de la información sobre la persona.
Así mismo preocupa la privacidad no sólo en mayores de edad sino también en menores. No hay un control sobre la edad de los usuarios, ya que en España es ilegal recabar datos personales de menores de 14 años sin consentimiento paterno.
Consejos sobre la privacidad
· Configurar cuidadosamente el grado de privacidad del perfil del usuario
· No publicar excesiva información personal y familiar
· No aceptar solicitudes de contactos desconocidos
· A los padres que restrinjan el acceso de perfiles de los hijos y con quién tratan.
Ana García Luengo PUB 4.2
Los denominados perfiles creados y alimentados por unos 300 millones de personas en todo el mundo se asemejan a células miradas desde el microscopio; vidas sociales online que no se sabe dónde pueden acabar si sus dueños no las atan bien.
Para hacernos una idea de de la importancia que tienen las redes sociales y webs 2.0 en nuestro país ,según un estudio de la auditora Comscor, España es el segundo país por detrás de Reino unido en participación de redes sociales. Al menos 13 millones de españoles están conectados a través del Facebook, Tuenti, Myspace o Youtube.
Las redes sociales están alterando nuestro mapa de relaciones y nuestros usos y costumbres sociales. Cada día más, la vida de una persona se refleja en Internet, en buscadores y redes sociales.
Gran parte de la vida real durante todos los días tiene su reflejo ahí, en Facebook, Tuenti, como por ejemplo el asesinato de Marta del Castillo, todos los adolescentes pudieron ver al presunto asesino, a los cómplices…Gracias l la red social tuenti, los medios de comunicación encontraron su fuente por la que al final la Fiscalía motivó una orden para eliminar dicha información de la víctima y los menores implicados.
Es una cifra sorprendente pero al menos 40% de los usuarios tienen abierto el acceso a su perfil sin restricción alguna de privacidad, lo que da a pensar que hay un desconocimiento generalizado en cuanto a la restricción de acceso y las dificultades comprobadas para llevarlo a cabo.
En cuanto a la privacidad hay que hacer hincapié en que estas redes sociales no dejan claro que no van a usar esa información con fines comerciales.
También preocupa la indexación de contenidos para los buscadores de internet; si buscas por Google el nombre de alguien con perfil en Facebook, te aparece una página con su foto y sus redes de amigos, mientras que la red social Tuenti garantiza la eliminación de la información sobre la persona.
Así mismo preocupa la privacidad no sólo en mayores de edad sino también en menores. No hay un control sobre la edad de los usuarios, ya que en España es ilegal recabar datos personales de menores de 14 años sin consentimiento paterno.
Consejos sobre la privacidad
· Configurar cuidadosamente el grado de privacidad del perfil del usuario
· No publicar excesiva información personal y familiar
· No aceptar solicitudes de contactos desconocidos
· A los padres que restrinjan el acceso de perfiles de los hijos y con quién tratan.
Ana García Luengo PUB 4.2
martes, 24 de marzo de 2009
Un nuevo sistema revoluciona la telefonía movil
Las llamadas de teléfono realizadas a través de los primeros teléfonos móviles empleaban un sistema de comunicación denominado GSM.
El GSM permite conectarse a un ordenador permitiéndo enviar y recibir faxes, navegar por la red, enviar mensajes cortos de texto (SMS) y llamar, además de otras cosas. En los últimos años, el GSM dio paso al conocido GPRS y éste a los recientes sistemas 3G.
La finalidad es dar al usuario un buen servicio que sea global, rápido y barato. Por ello, numerosos centros de investigación están desarrollando nuevos sistemas tecnológicos que permitan mejorar nuestra comunicación.
Uno de los avances más interesantes en este sentido, ha sido desarrollado en Irlanda por el Departamento de Ciencias de la Computación del Trinity College de Dublín. Dicho avance recibe el nombre de Metakall y consiste en un novedoso sistema que permite realizar llamadas a través de redes wi-fi, pudiendo llegar a ser una alternativa a las redes de conexión habituales de telefonía móvil.
Este nuevo desarrollo tecnológico está diseñado para proporcionar a los usuarios de telefonía móvil llamadas de bajo coste utilizando redes de conexión wireless públicas e Internet como infraestructura de red. Por primera vez, los usuarios podrán realizar llamadas a bajo coste desde cualquier parte del mundo empleando para ello un teléfono móvil u otro dispositivo móvil y serán capaces de seguir conectados de modo itinerante y sin problemas pudiendo pasar de una red de conexión wireless a otra.
Tras esta fase inicial, el centro que desarrolla el proyecto, el CTVR, quiere asociarse con otras empresas de venta y fabricación, así como de operadores de redes inalámbricas, para comercializar el software.
El software de Metakall se ejecuta en Microsoft Windows XP y Vista. Es decir, podrá ser empleado en, prácticamente, cualquier móvil. Además, es compatible con Microsoft Windows Mobile, sistema operativo incluido en los pocket PCs, tales como HP iPAQ, así como en teléfonos de última generación como los HTC o iPhone.
Betsabé Fernández
Publicidad 4.1
lunes, 23 de marzo de 2009
La tendencia al alza del marketing on line
Un estudio de la American Advertising Federation asegura que el 45 % de los directores de las grandes marcas consideran que más del 20% de la inversión que se reservaba al medio televisivo se traspasará a Internet en el año 2010.
Los profesionales del marketing buscan que sus estrategias sean directas y eficaces. Para Raúl Roma de Vizneo “hay que utilizar todas las fórmulas que estén a nuestro alcance y todo lo que sea on line es rápido. Ya se sabe que el que golpea primero golpea dos veces” En ese sentido es el marketing on line la tendencia que está experimentando un mayor crecimiento.
El marketing on line se adapta a los hábitos del consumidor que dedica gran parte de su tiempo a la red. Pero hay otros motivos por los que el marketing on line se posiciona por encima de otras estrategias de marketing. La capacidad de segmentar de forma detallada e inmediata, el bajo coste por acción, el control y capacidad de medición de la evolución del proceso, la rapidez con que se pueden generar y poner en marcha nuevas campañas con nuevos mensajes y ofertas, dirigidas a nuevos públicos son las principales razones que mueven a los departamentos en esta dirección.
Sin embargo, algunos profesionales no terminan de confiar en las posibilidades en cuanto a la eficacia del marketing on line. El problema de esa falta de confianza estriba, según el estudio realizado por Alterian, principalmente en que los datos de las campañas de marketing on line no se analizan y como consecuencia más de un 50% de los entrevistados en el citado estudio se enfrenta a una toma de decisiones sin un conocimiento objetivo del ROI de sus acciones de marketing on line.
Finalmente y con independencia de esa tendencia al alza del marketing on line hay que incidir en las herramientas que éste utiliza, destacando principalmente el e-mail marketing y el valor de la web. Pero en cualquier caso son muchas las posibilidades que al marketing ofrece Internet y por ello se hace necesaria la investigación e inversión en nuevos formatos. Por el momento sólo los grandes anunciantes en sectores de automoción, telecomunicaciones o bebidas se lanzan a probar nuevos formatos.
Isabel García Bailón
Los profesionales del marketing buscan que sus estrategias sean directas y eficaces. Para Raúl Roma de Vizneo “hay que utilizar todas las fórmulas que estén a nuestro alcance y todo lo que sea on line es rápido. Ya se sabe que el que golpea primero golpea dos veces” En ese sentido es el marketing on line la tendencia que está experimentando un mayor crecimiento.
El marketing on line se adapta a los hábitos del consumidor que dedica gran parte de su tiempo a la red. Pero hay otros motivos por los que el marketing on line se posiciona por encima de otras estrategias de marketing. La capacidad de segmentar de forma detallada e inmediata, el bajo coste por acción, el control y capacidad de medición de la evolución del proceso, la rapidez con que se pueden generar y poner en marcha nuevas campañas con nuevos mensajes y ofertas, dirigidas a nuevos públicos son las principales razones que mueven a los departamentos en esta dirección.
Sin embargo, algunos profesionales no terminan de confiar en las posibilidades en cuanto a la eficacia del marketing on line. El problema de esa falta de confianza estriba, según el estudio realizado por Alterian, principalmente en que los datos de las campañas de marketing on line no se analizan y como consecuencia más de un 50% de los entrevistados en el citado estudio se enfrenta a una toma de decisiones sin un conocimiento objetivo del ROI de sus acciones de marketing on line.
Finalmente y con independencia de esa tendencia al alza del marketing on line hay que incidir en las herramientas que éste utiliza, destacando principalmente el e-mail marketing y el valor de la web. Pero en cualquier caso son muchas las posibilidades que al marketing ofrece Internet y por ello se hace necesaria la investigación e inversión en nuevos formatos. Por el momento sólo los grandes anunciantes en sectores de automoción, telecomunicaciones o bebidas se lanzan a probar nuevos formatos.
Isabel García Bailón
ACOJONADOISMO
El Acojonadoismo, es una tendencia del marketing online. Los clientes la llevan utilizando desde hace algunos años en sus campañas de marketing online.
Los seguidores de esta tendencia piensan que internet es gratis y se valen de este medio para mostrar sus productos y campañas, pero en realidad este medio no es gratuito. Si lo es el hecho de subir un video, una foto, una campaña...a una página web, pero no lo es la labor de mantener esa página. Moverlo por la red cuesta tiempo y dinero. Al igual que también cuesta dinero hacer buenos videos, buenas fotos y buenas campañas.
Para terminar con esta tendencia surgida en los últimos tiempos hay que poner en práctica cinco mandamientos:
1- No estaré acojonado a la hora de aceptar un presupuesto online.
2- No estaré acojonado por lo que opine la gente de mi producto.
3- No estaré acojonado por hacer algo nuevo: Hacer algo que otros han hecho anteriormente sólo sirve para gastar tiempo y dinero.
4- No estaré acojonado para hacer algo fuera del planning de las acciones de marketing: Muchas de las cosas que funcionan en la web, lo hacen porque se lanzan en el mejor momento.
5- No estaré acojonado por comprobar lo que la gente opina de mi campaña.
Siguiendo estas directrices conseguiremos terminar con una tendencia del marketing online que jamás debería haber surgido.
Glòria Garcés Terme
4.1 PUB
Los seguidores de esta tendencia piensan que internet es gratis y se valen de este medio para mostrar sus productos y campañas, pero en realidad este medio no es gratuito. Si lo es el hecho de subir un video, una foto, una campaña...a una página web, pero no lo es la labor de mantener esa página. Moverlo por la red cuesta tiempo y dinero. Al igual que también cuesta dinero hacer buenos videos, buenas fotos y buenas campañas.
Para terminar con esta tendencia surgida en los últimos tiempos hay que poner en práctica cinco mandamientos:
1- No estaré acojonado a la hora de aceptar un presupuesto online.
2- No estaré acojonado por lo que opine la gente de mi producto.
3- No estaré acojonado por hacer algo nuevo: Hacer algo que otros han hecho anteriormente sólo sirve para gastar tiempo y dinero.
4- No estaré acojonado para hacer algo fuera del planning de las acciones de marketing: Muchas de las cosas que funcionan en la web, lo hacen porque se lanzan en el mejor momento.
5- No estaré acojonado por comprobar lo que la gente opina de mi campaña.
Siguiendo estas directrices conseguiremos terminar con una tendencia del marketing online que jamás debería haber surgido.
Glòria Garcés Terme
4.1 PUB
domingo, 22 de marzo de 2009
La nueva televisión
En las ultimas decadas ha visto como cada vez mucha mas gente dedica su tiempo libre a otras ocupaciones como el ordenador mediante el cual la audiencia puede ver aquellos programas que desea, por ellos se genera una competencia entre los medios en sí. La televisión esta cambiando en base al gusto del consumidor buscando ofrecer mejores servicios, compitiendo por la audiencia. Con la aparición de la tdt y el futuro apagón analógico mejora la calidad de emisión, y las cadenas se aglutinan en un unico emisor.
Por otro lado, una televisión de pago como canal plus introduce innovaciones como el i plus, en el que no hay nada programado, no existen los horarios preestablecidos, tu eliges lo que quieres ver y cuando. Te ofrece una gran cantidad de opciones: pausar la pelicula, rebobinar,... Una televisión a tu medida. De esta forma esta compitiendo con internet en su terreno, ofreciendo total disponiblidad de sus servicios aunque no cuenten con tan amplia oferta cinematográfica. Mientras aplica el sistema de alta resolución (HD) para mejorar aun mas su resolución, que es su punto fuerte frente a internet.
Mediante la libre competecia se lograra ofrecer mejores servicios a la audiencia gracias en parte a la puesta en practica de los ultimos avances tecnologicos, aplicados a la imagen.
Víctor Méndez PUB 4.3
Por otro lado, una televisión de pago como canal plus introduce innovaciones como el i plus, en el que no hay nada programado, no existen los horarios preestablecidos, tu eliges lo que quieres ver y cuando. Te ofrece una gran cantidad de opciones: pausar la pelicula, rebobinar,... Una televisión a tu medida. De esta forma esta compitiendo con internet en su terreno, ofreciendo total disponiblidad de sus servicios aunque no cuenten con tan amplia oferta cinematográfica. Mientras aplica el sistema de alta resolución (HD) para mejorar aun mas su resolución, que es su punto fuerte frente a internet.
Mediante la libre competecia se lograra ofrecer mejores servicios a la audiencia gracias en parte a la puesta en practica de los ultimos avances tecnologicos, aplicados a la imagen.
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sábado, 21 de marzo de 2009
REDES SOCIALES, UN PRODUCTO MÁS DE LA GLOBALIZACIÓN
Las redes sociales son una realidad y parecen ser una necesidad para muchos. Desde el registro en cualquiera de ellas, el usuario pasa a considerarla una parte esencial en su rutina y se convierte en un rito, que realiza todos los días para estar en contacto con su mundo, su red.
Cuanto más se usa la red social, más se necesita el contacto permanente con la sociedad, la información, las noticias y los eventos, que se producen en esa red social; de ahí se explica que triunfen en países como España, Portugal, Italia o Brasil, donde las relaciones interpersonales son muy activas.
El número de personas en contacto, a través de las redes sociales, es cada vez mayor. En esta masiva interconexión puede ponerse en práctica la teoría de los Seis Grados de separación; según ésta, todas las personas del planeta están conectadas entre ellas a través de no más de seis personas de separación.
Sin ninguna duda, éste es un fenómeno sociológico a escala mundial. Puede parecer sorprendente el hecho de la conexión a gran escala, pero como todos sabemos, el planeta tiende cada vez más a la globalización. La sociedad muestra la necesidad de estar on line y de exponer cada vez más información, para que todos seamos conscientes del devenir de la historia actual, historia a pequeña escala personal, pero que forma parte, al fin y al cabo, de la historia de nuestra generación.
La cuestión queda por tanto planteada: todos nos beneficiamos del aquí y ahora, de la instantaneidad y de la máxima actualidad; pero, ¿es realmente tan positivo? ¿Qué ha sido de la personalidad y de la privacidad? Las redes sociales nos permiten poder mantener relaciones y estar al corriente de todo los que ocurre en nuestro entorno cercano y que nos interesa, pero quizás consciente, o inconscientemente, eliminamos una parcela de nuestra intimidad, de nuestra vida personal. Además, muchas de ellas, nos incitan a ello, a través, de juegos, aplicaciones, etc.
Al fin y al cabo, toda la información que exponemos en las redes sociales son parte de nuestra vida y de nuestra personalidad; ésta puede ser empleada en beneficio de otras personas sin previa autorización, además de por la misma red social, o para otras causas, que incluso desconocemos.
Las redes sociales, son una fuente de divulgación de tendencias y preferencias que consigue, sin precedentes, un gran impacto publicitario. Empezó como una nueva forma de comunicación y, además, está llegando a alcanzar un importante trasfondo comercial. Éste no es sino un eslabón más para la sociedad de consumo a escala global.
Teresa Gil Sánchez - Carrasco
Publicidad 4.02.
Cuanto más se usa la red social, más se necesita el contacto permanente con la sociedad, la información, las noticias y los eventos, que se producen en esa red social; de ahí se explica que triunfen en países como España, Portugal, Italia o Brasil, donde las relaciones interpersonales son muy activas.
El número de personas en contacto, a través de las redes sociales, es cada vez mayor. En esta masiva interconexión puede ponerse en práctica la teoría de los Seis Grados de separación; según ésta, todas las personas del planeta están conectadas entre ellas a través de no más de seis personas de separación.
Sin ninguna duda, éste es un fenómeno sociológico a escala mundial. Puede parecer sorprendente el hecho de la conexión a gran escala, pero como todos sabemos, el planeta tiende cada vez más a la globalización. La sociedad muestra la necesidad de estar on line y de exponer cada vez más información, para que todos seamos conscientes del devenir de la historia actual, historia a pequeña escala personal, pero que forma parte, al fin y al cabo, de la historia de nuestra generación.
La cuestión queda por tanto planteada: todos nos beneficiamos del aquí y ahora, de la instantaneidad y de la máxima actualidad; pero, ¿es realmente tan positivo? ¿Qué ha sido de la personalidad y de la privacidad? Las redes sociales nos permiten poder mantener relaciones y estar al corriente de todo los que ocurre en nuestro entorno cercano y que nos interesa, pero quizás consciente, o inconscientemente, eliminamos una parcela de nuestra intimidad, de nuestra vida personal. Además, muchas de ellas, nos incitan a ello, a través, de juegos, aplicaciones, etc.
Al fin y al cabo, toda la información que exponemos en las redes sociales son parte de nuestra vida y de nuestra personalidad; ésta puede ser empleada en beneficio de otras personas sin previa autorización, además de por la misma red social, o para otras causas, que incluso desconocemos.
Las redes sociales, son una fuente de divulgación de tendencias y preferencias que consigue, sin precedentes, un gran impacto publicitario. Empezó como una nueva forma de comunicación y, además, está llegando a alcanzar un importante trasfondo comercial. Éste no es sino un eslabón más para la sociedad de consumo a escala global.
Teresa Gil Sánchez - Carrasco
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miércoles, 18 de marzo de 2009
Campaña viral de la cerveza Bavaria
La publicidad viral se está moviendo a través de las redes sociales. Las grandes compañías de publicidad saben que la mejor forma de tener repercusión es la de motivar a la sociedad y conseguir que sus campañas pasen a través del boca a boca. Por estos motivos están lanzando campañas virales cuyo fin es conseguir que sean comentadas en la red. El último ejemplo de ello es la marca de cerveza holandesa Bavaria, que ha usado el anuncio de Heineken “Walk in fridge”, donde una pareja está enseñando el piso nuevo a sus amigos y las mujeres empiezan a gritar al ver una habitación que hace las funciones de armario, pero los hombres las superan al ver una habitación llena de cervezas. En esta campaña viral se hace una parodia del anterior y se puede ver a otro invitado que cierra a los hombres en la nevera gigante y se va con las mujeres, mientras toma una cerveza de la marca holandesa. De momento el anuncio de la marca holandesa únicamente puede verse a través de YouTube. La duda es que medidas tomará Heineken y si solicitará su derecho a veto ante este polémico ejemplo de publicidad viral.
Varios ejemplos más serían la reciente campaña de la película Watchmen que ha subido a la red un recorte de prensa donde se puede leer la noticia de la muerte de los periodistas Bob Woodward y Carl Bernstein, los reporteros que destaparon el caso Watergate y que propiciaron la caída del presidente Richard Nixon. Curiosamente, el artículo data de 1973, justo cuando investigaban la trama que les consagraría. También está publicando falsos documentales, informativos y documentos oficiales de la época que está ambientada la película. El caballero oscuro colgó vídeos electorales de un personaje de El caballero oscuro, que en 2008 suscitaron el interés sobre la película. Otro, es el de la campaña de Burger King en Facebook: una hamburguesa gratis por cada 10 amigos que uno diera de baja de su lista de contactos. Resultado: 240.000 amigos perdidos.
David Garcés Calvo
Publicidad y RR.PP. Grupo 4.2
Varios ejemplos más serían la reciente campaña de la película Watchmen que ha subido a la red un recorte de prensa donde se puede leer la noticia de la muerte de los periodistas Bob Woodward y Carl Bernstein, los reporteros que destaparon el caso Watergate y que propiciaron la caída del presidente Richard Nixon. Curiosamente, el artículo data de 1973, justo cuando investigaban la trama que les consagraría. También está publicando falsos documentales, informativos y documentos oficiales de la época que está ambientada la película. El caballero oscuro colgó vídeos electorales de un personaje de El caballero oscuro, que en 2008 suscitaron el interés sobre la película. Otro, es el de la campaña de Burger King en Facebook: una hamburguesa gratis por cada 10 amigos que uno diera de baja de su lista de contactos. Resultado: 240.000 amigos perdidos.
David Garcés Calvo
Publicidad y RR.PP. Grupo 4.2
martes, 17 de marzo de 2009
Alejandro Cáceres García
Publicidad y RR.PP. Grupo 4.1
Creo que esta noticia de telefonía móvil puede resultar bastante interesante ya que un gigante como Google se presenta en el mercado de la telefonía, lo cual demuestra que es un mercado con mucha proyección.
El móvil de Google decepciona en su puesta de largo
Google no falló a su cita y presentó en Nueva York de la mano del operador T-Mobile, el G1, el primer móvil del mundo equipado con Android, el sistema operativo para móviles de Google. Lejos del indudable glamour de las presentaciones de fabricantes como Nokia o el mismo Apple, el acto de Google fue bastante parco y, para muchos, un tanto impropio para las dimensiones de Google como empresa.
Posiblemente, uno de los motivos por los que muchos analistas se hayan desilusionado al ver el nuevo y cacareado móvil sea debido a la obsesión del mercado y del mismísimo Google por hacer un móvil destinado a competir con el iPhone. El G1 es un buen terminal, pero se queda corto en su aspiración de hacer frente alsmartphone de Apple, máxime cuando éste va ya por su segunda generación y batiendo todas las marcas de ventas.
No es un iPhone pero nos recuerda mucho a él. Se maneja con el dedo, contará con Android Market, la versión de Google del iTunes Store -la tienda online multimedia de los de Cupertino- y, aunque no está oficialmente confirmado por HTC, todo parece indicar que también dispondrá de un acelerómetro, que permitirá girar la pantalla al inclinar el equipo. Al igual que el terminal de Apple, aprovecha todo el ancho de la pantalla, aunque a diferencia del iPhone cuenta con un teclado escamoteable.
Aqui teneis el susodicho movil :
La valoración de Tuenti es de 28 euros por usuario registrado
Según el newsletter (papel) de Capital & Corporate de Octubre 2008 el fondo de inversión de la familia Polanco ha invertido 9,5 millones de euros para hacerse con un 17% de la empresa Tuenti Techologies, eso da una valoración post-money de 55,88 millones de euros para la empresa. No se indica claramente si es inversión o compra, aunque cuando hablan de los asesores financieros de la operación indican que Gómez Acebo & Pombo asesoró “al vendedor” mientras que Cuatrecasas asesoró “al comprador”.
Partiendo de la base de que tengan unos 2 millones de usuarios registrados, eso significa valorar en 28 € cada usuario registrado de la red social universitaria lider en el segmento juvenil en España . Lo cual es una magnifica valoración para una red social española, y puede servir para dinamizar el segmento de inversiones en empresas dedicadas a las redes sociales.
La verdad es que Zaryn Dentzel y todo su equipo, han sabido generar marketing, ruido y valor en Tuenti. Con lo cual sólo hay que felicitarle y aprender de las cosas que ha hecho bien, no siempre hacer las cosas a lo grande y con riesgo tienen su recompensa, pero en este caso van camino de convertirse en una de las principales ventas de empresas de Internet españolas.
Francisco Díaz-Regañón Fernández
Publicidad y Relaciones Públicas, grupo 4.1
Partiendo de la base de que tengan unos 2 millones de usuarios registrados, eso significa valorar en 28 € cada usuario registrado de la red social universitaria lider en el segmento juvenil en España . Lo cual es una magnifica valoración para una red social española, y puede servir para dinamizar el segmento de inversiones en empresas dedicadas a las redes sociales.
La verdad es que Zaryn Dentzel y todo su equipo, han sabido generar marketing, ruido y valor en Tuenti. Con lo cual sólo hay que felicitarle y aprender de las cosas que ha hecho bien, no siempre hacer las cosas a lo grande y con riesgo tienen su recompensa, pero en este caso van camino de convertirse en una de las principales ventas de empresas de Internet españolas.
Francisco Díaz-Regañón Fernández
Publicidad y Relaciones Públicas, grupo 4.1
lunes, 16 de marzo de 2009
¿Redes sociales o correo electrónico?
A pesar de que muchas redes sociales fueron creadas originalmente para un público joven, las páginas ya no son para niños. Actualmente las redes sociales son uno de los medios más utilizados por la sociedad. El tiempo utilizado en redes sociales y blogs es, aproximadamente, el 10 por ciento del utilizado en Internet, más tiempo, incluso, que el usado en el correo electrónico.
Según un estudio de Nielsen Online, las redes sociales ocupan el cuarto puesto, por detrás del tiempo utilizado para las búsquedas online, las páginas de interés general y las páginas de software. Uno de cada once minutos en línea a escala global se utiliza en las redes sociales. Entre diciembre de 2007 y 2008, el tiempo utilizado en estas páginas aumentó en un 63 por ciento, alcanzando los 45 mil millones de minutos. De este estudio también se extrae que la red social más popular es Facebook, en la que los usuarios utilizaron 20 mil 500 millones de minuto. En cuanto a las nacionalidades, los brasileños son los mayores fans de las redes sociales, el 80 por ciento de los que se conectan a Internet visitan redes sociales. También tienen la marca más alta en tiempo en Internet en redes sociales, el 23 por ciento.
Aunque Facebook es la más popular a escala global con 108.3 millones de visitantes, las preferencias difieren según las nacionalidades. En España, por ejemplo, es la más popular aunque le está ganando terreno Tuenti.
Una vez analizado este estudio, no es de extrañar que, hoy en día las personas utilicen las redes sociales para comunicarse con familiares o amigos, ya que se han convertido en algo habitual en nuestra vida diaria.
Es curioso ver cómo evoluciona la manera de comunicarse, según Ari Steinberg, gerente de ingeniería de Facebook,"es interesante observar cómo la gente cambia su forma de comunicarse". Añade que "antes solías enviar contenido por correo electrónico y tenías que seleccionar a quienes querías enviarle el mensaje y no sabías ni siquiera si tus amigos querían leerlo o no" y que "ahora pasivamente puedes colocar algo y dejar que la gente responda".
La simplicidad de algunos de estos servicios de redes sociales hace que muchos usuarios los utilicen para reemplazar las funciones que antes cumplía el e-mail.
Alba Garavito Torre
Publicidad y RRPP Grupo 4.2
Según un estudio de Nielsen Online, las redes sociales ocupan el cuarto puesto, por detrás del tiempo utilizado para las búsquedas online, las páginas de interés general y las páginas de software. Uno de cada once minutos en línea a escala global se utiliza en las redes sociales. Entre diciembre de 2007 y 2008, el tiempo utilizado en estas páginas aumentó en un 63 por ciento, alcanzando los 45 mil millones de minutos. De este estudio también se extrae que la red social más popular es Facebook, en la que los usuarios utilizaron 20 mil 500 millones de minuto. En cuanto a las nacionalidades, los brasileños son los mayores fans de las redes sociales, el 80 por ciento de los que se conectan a Internet visitan redes sociales. También tienen la marca más alta en tiempo en Internet en redes sociales, el 23 por ciento.
Aunque Facebook es la más popular a escala global con 108.3 millones de visitantes, las preferencias difieren según las nacionalidades. En España, por ejemplo, es la más popular aunque le está ganando terreno Tuenti.
Una vez analizado este estudio, no es de extrañar que, hoy en día las personas utilicen las redes sociales para comunicarse con familiares o amigos, ya que se han convertido en algo habitual en nuestra vida diaria.
Es curioso ver cómo evoluciona la manera de comunicarse, según Ari Steinberg, gerente de ingeniería de Facebook,"es interesante observar cómo la gente cambia su forma de comunicarse". Añade que "antes solías enviar contenido por correo electrónico y tenías que seleccionar a quienes querías enviarle el mensaje y no sabías ni siquiera si tus amigos querían leerlo o no" y que "ahora pasivamente puedes colocar algo y dejar que la gente responda".
La simplicidad de algunos de estos servicios de redes sociales hace que muchos usuarios los utilicen para reemplazar las funciones que antes cumplía el e-mail.
Alba Garavito Torre
Publicidad y RRPP Grupo 4.2
viernes, 13 de marzo de 2009
LA NUEVA GENERACIÓN AUDIOVISUAL
El presente es la televisión digital, pero el futuro es la televisión en el móvil.
El avance de la tecnología obliga a desterrar el antiguo sistema de televisión, para implantar de forma definitiva los métodos más modernos.
La evolución no perdona. La realidad es que los teléfonos móviles de última generación ya tienen implantada la tecnología necesaria para usar Internet, enviar y recibir datos instantáneamente y lo último: ver la televisión. La gran ventaja: que es portable y sin cables.
Gracias a las tarjetas de memoria podemos disfrutar de música y videos, pero ¿y nuestras series y películas preferidas? Ésa es la clave y la oportunidad que debe explotar la publicidad.
Gracias a los perfiles que crearán los usuarios, los publicitarios conocerán sus preferencias y gustos sin necesidad de largas encuestas, de forma más verídica y eficaz.
Esta conexión con el usuario va más allá de la que se puede establecer por Internet, o con registros y formularios en páginas webs. Es más directa y personal.
Cuando un usuario se conecte ampliará su perfil con la nueva programación que desee ver en su tiempo libre y cuando esté solo. Fundamentalmente el consumo de este nuevo servicio de televisión en el móvil se hará durante esperas, viajes, etc; cuando el cliente esté solo, en la calle o en el metro, porque en compañía y en casa seguirá utilizando la televisión o el ordenador.
Zatoo es una de las fórmulas para ver la televisión por Internet, pero no puedes seleccionar la programación. Con este nuevo sistema se desarrollarán nuevas formas audiovisuales de distinta duración en función del momento en que el usuario decida disfrutar de ellas.
Siguiendo las directrices marcadas por las características que fije cada usuario al desarrollar su perfil, la publicidad creará anuncios y nuevas formas de comunicación más específicas y directas que harán más efectivos los mensajes que lleguen al consumidor. Será una mezcla entre marketing telefónico y televisión en el móvil.
Blanca de Frutos
Publicidad y Relaciones Públicas 4.2
martes, 10 de marzo de 2009
Publicidad en el móvil a gusto del usuario
Todo el mundo hace uso del teléfono móvil a diario, esta es la razón principal por la que el móvil es considerado una de las herramientas más eficaces del marketing en la actualidad.
En los últimos años se ha observado que la publicidad en el móvil tiene un mayor índice de respuesta que en otros medios. Nueve de cada diez usuarios de telefonía móvil darían permiso para recibir publicidad en el móvil si obtuviesen descuentos en la factura telefónica y un 85% de los jóvenes la aceptaría si la publicidad fuera divertida y entretenida.
Hoy en día es una de las técnicas de marketing que permiten segmentar mejor el público al que se dirigen las campañas de publicidad. Existen organizaciones cuyo objetivo es desarrollar esta técnica de marketing y al mismo tiempo evitar prácticas como el intrusismo que puede generar recibir mensajes de texto no deseados en el móvil.
En los próximos meses compañías como Telefónica ofrecerán minutos de voz o SMS gratuitos al usuario a cambio de recibir publicidad en su móvil. Lo que proponen es que sea el propio usuario el que indique qué temática le interesa, en qué franja horaria y qué tipo de comunicación desea: por SMS, audio o vídeo. Con esto los anunciantes podrán acceder a un usuario que se ha dado de alta de forma voluntaria en el sistema y que va a ser recompensado por ello.
De esta forma parece que gana todo el mundo: el operador factura publicidad, el anunciante se encuentra con un target receptivo y definido, y el usuario que reducirá su gastos en telefonía móvil.
Hay quienes afirman que en los próximos años la publicidad en el móvil crecerá un 70%. El sector todavía no ha despegado, pero se puede ver que el teléfono móvil como soporte publicitario cobra cada día más importancia.
Maite Forriol Molina
Publicidad y RR.PP. 4.2
En los últimos años se ha observado que la publicidad en el móvil tiene un mayor índice de respuesta que en otros medios. Nueve de cada diez usuarios de telefonía móvil darían permiso para recibir publicidad en el móvil si obtuviesen descuentos en la factura telefónica y un 85% de los jóvenes la aceptaría si la publicidad fuera divertida y entretenida.
Hoy en día es una de las técnicas de marketing que permiten segmentar mejor el público al que se dirigen las campañas de publicidad. Existen organizaciones cuyo objetivo es desarrollar esta técnica de marketing y al mismo tiempo evitar prácticas como el intrusismo que puede generar recibir mensajes de texto no deseados en el móvil.
En los próximos meses compañías como Telefónica ofrecerán minutos de voz o SMS gratuitos al usuario a cambio de recibir publicidad en su móvil. Lo que proponen es que sea el propio usuario el que indique qué temática le interesa, en qué franja horaria y qué tipo de comunicación desea: por SMS, audio o vídeo. Con esto los anunciantes podrán acceder a un usuario que se ha dado de alta de forma voluntaria en el sistema y que va a ser recompensado por ello.
De esta forma parece que gana todo el mundo: el operador factura publicidad, el anunciante se encuentra con un target receptivo y definido, y el usuario que reducirá su gastos en telefonía móvil.
Hay quienes afirman que en los próximos años la publicidad en el móvil crecerá un 70%. El sector todavía no ha despegado, pero se puede ver que el teléfono móvil como soporte publicitario cobra cada día más importancia.
Maite Forriol Molina
Publicidad y RR.PP. 4.2
viernes, 6 de marzo de 2009
ANTE LA CRISIS NEGOCIOS ON-LINE
En plena crisis del sector del automóvil, construcción o turismo. eBay, también propietaria de Skype y PayPal, se lanza a la venta de coches y pisos nuevos o usados a través de Internet.
Comenzó en los primeros días de marzo como páginas de Anuncios, Pisos, y coches. Aunque lo que se denomina desde este momento eBay Classic, la antigua plataforma, seguirá con sus características (productos de venta de segunda mano).
Con las nuevas plataformas, la multinacional con sede en California pretende dar respuesta a un mismo segmento de usuarios en momentos diferentes. Estas webs agruparán las ventas locales de productos que el usuario quiere ver y tocar antes de comprar, algo que eBay Classic no permite por su alcance internacional.
Son conscientes que la propuesta puede parecer una locura en estos momentos que el ciclo económico está de capa caída; sin embargo, argumentan la cuestión diciendo que es una estrategia orientada a posicionarse en el mercado del futuro.
Está claro que en este preciso momento en que las empresas no se atreven a mover muchas fichas, que no están invirtiendo, la inversión y la emisión de alguna nueva táctica comunicacional puede adquirir resultados muy positivos.
Con una penetración de Internet del 49% y un gasto medio por internauta de 2,3 euros en compras on-line, España todavía está lejos de las cifras de sus vecinos europeos. Según los datos de eBay, la penetración de la banda ancha en Europa occidental es del 63% y el gasto medio por usuario del 4,3 euros. Estos porcentajes aún están lejos de los de EEUU, donde un 73% de la población tiene acceso a Internet y gasta en adquisiciones por la Red una media de 12,5 euros.
Esto no es la única forma en la que eBay mezcla las nuevas tecnologías y la comunicación. El lanzamiento de estos días es sólo el punto de partida de un nuevo negocio que se completará con otros servicios en los que el equipo español de eBay ya está trabajando. Entre otros, destacará una plataforma para buscar trabajo o un punto de encuentro para concertar citas entre individuos.
Aunque anunciarse en las nuevas plataformas será gratuito, la compañía espera rentabilizar el proyecto con la venta de publicidad on-line a empresas.
El portal también ofrecerá servicios de SMS 'premium' para reactivar los anuncios de los particulares cuando pasen varios días y no descarta alianzas con grandes distribuidores para las plataformas de coches y pisos.
Por otra parte, el negocio de eBay en España pronto se expandirá al teléfono móvil, ya que la compañía trabaja en un nuevo producto para internet en el celular, un mercado que crecerá en los próximos meses.
Carmen Díaz de Bustamante Pascual
Grupo 4.2 Publicidad y Relaciones Públicas
jueves, 5 de marzo de 2009
LA PUBLICIDAD MÓVIL, LA MÁS EFICAZ.
La publicidad móvil es la más efectiva y los usuarios de iPhone los más vulnerables a su influencia. Estas son algunas de las conclusiones de un estudio elaborado por la red social Limbo y la consultora de estudios de mercado Gfk NOP en Estados Unidos.
El 41% de los usuarios del teléfono de Apple recuerdan los anuncios vistos en su móvil. Este porcentaje se reduce a un 33% si se habla de teléfonos al uso. El formato preferido a través del móvil es el mensaje de texto. Las nuevas formas propician un mayor índice de recuerdo. No hay que más que comparar el 10% logrado por los spots televisivos con el 21% cosechado por el streaming video. Aunque, sin duda lo más efectivo para la memoria son los podcasts, cuya publicidad es recordada en un 68%.
Pero recordar no es suficiente. Para que la publicidad sea realmente efectiva necesita respuestas. Dos tercios de los usuarios de iPhone que mantienen la publicidad en su cabeza responden a ella de algún modo. En el caso de aquellos usuarios de otros teléfonos la cifra baja hasta un tercio.
Los clientes del teléfono interactivo de moda son el doble de propensos a conectarse a internet que el resto, incluidos los poseedores de BlackBerry.
Las perspectivas de crecimiento de la publicidad móvil son esperanzadoras. JP Morgan vaticina un aumento en su inversión del 40%, estiman que alcanzará los 2.000 millones de dólares. La razón de tal despegue es que es un mercado todavía incipiente, pero con mucho futuro. Mientras, televisión, radio y prensa se pelean por mantener sus niveles.
BEATRIZ BARVO ESTÉBANEZ
PUBLICIDAD 4.1
El 41% de los usuarios del teléfono de Apple recuerdan los anuncios vistos en su móvil. Este porcentaje se reduce a un 33% si se habla de teléfonos al uso. El formato preferido a través del móvil es el mensaje de texto. Las nuevas formas propician un mayor índice de recuerdo. No hay que más que comparar el 10% logrado por los spots televisivos con el 21% cosechado por el streaming video. Aunque, sin duda lo más efectivo para la memoria son los podcasts, cuya publicidad es recordada en un 68%.
Pero recordar no es suficiente. Para que la publicidad sea realmente efectiva necesita respuestas. Dos tercios de los usuarios de iPhone que mantienen la publicidad en su cabeza responden a ella de algún modo. En el caso de aquellos usuarios de otros teléfonos la cifra baja hasta un tercio.
Los clientes del teléfono interactivo de moda son el doble de propensos a conectarse a internet que el resto, incluidos los poseedores de BlackBerry.
Las perspectivas de crecimiento de la publicidad móvil son esperanzadoras. JP Morgan vaticina un aumento en su inversión del 40%, estiman que alcanzará los 2.000 millones de dólares. La razón de tal despegue es que es un mercado todavía incipiente, pero con mucho futuro. Mientras, televisión, radio y prensa se pelean por mantener sus niveles.
BEATRIZ BARVO ESTÉBANEZ
PUBLICIDAD 4.1
miércoles, 4 de marzo de 2009
Publicidad en Internet
Datos recogidos en el Estudio de Inversión en medios interactivos 2007, elaborado por PriceWaterhouse-Coopers, afirmaron que se espera que Internet,
en el año 2009, se convierta en el tercer medio publicitario.
"El perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Esto supone que se está segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantación de los productos en Internet y de su publicidad", concluye el estudio.
Fue concretamente en 2006 cuando el crecimiento de Internet como soporte publicitario fue más importante, al pasar de una inversión de 162,4 millones en 2005 a los 310,45 millones, un aumento de más del 91% con respecto al año anterior.
Por encima de Internet, a poca distancia, se encuentra la publicidad exterior (7,11%), la radio (8,49%) y las revistas (9,04%), medios a los que se prevé que supere el próximo año.
Lo que más destaca de la inversión publicitaria en Internet es la evolución que ha experimentado en pocos años, consolidando su posición en el sector a medida que se asienta como medio de comunicación y soporte publicitario. Y es que en 2002 Internet sólo representaba el 1,32% de las inversiones publicitarias, cuando para el próximo año se espera que supere con creces el 10% de la inversión total.
La segmentación del consumidor ha provocado que los sectores que aprovechan Internet como soporte publicitario sea también muy específico, dominado casi en exclusiva por el sector del turismo y viajes (16,93%) y las finanzas (13,11%).
La publicidad en medios online ha crecido con dos dígitos cada año. Según la agencia ZenithOptimedia este año la inversión publicitaria en Internet estará a un punto de la que se realiza en revistas y superará en tres a la que se realiza en la radio. La publicidad acude a dónde está la audiencia y en EE.UU., cuna de los cambios del mundo occidental, sus ciudadanos prefieren informarse antes en Internet que utilizando un periódico. La televisión ya no la mira con recelo, la teme y no sabe que hacer.
Según el Estudio InfoAdex sobre la Inversión Publicitaria en España, la inversión publicitaria en Internet figura como la de mayor crecimiento entre todos los medios. Las inversiones publicitarias en medios no tradicionales vienen continuamente aumentando desde hace unos cinco años.
En cuanto a la crisis actual por la que estamos pasando, la publicidad suele anticipar y agrandar las crisis pero también se anticipa a las recuperaciones.
Pilar Castilforte Barahona
Publicidad y RR.PP. 4.2
en el año 2009, se convierta en el tercer medio publicitario.
"El perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Esto supone que se está segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantación de los productos en Internet y de su publicidad", concluye el estudio.
Fue concretamente en 2006 cuando el crecimiento de Internet como soporte publicitario fue más importante, al pasar de una inversión de 162,4 millones en 2005 a los 310,45 millones, un aumento de más del 91% con respecto al año anterior.
Por encima de Internet, a poca distancia, se encuentra la publicidad exterior (7,11%), la radio (8,49%) y las revistas (9,04%), medios a los que se prevé que supere el próximo año.
Lo que más destaca de la inversión publicitaria en Internet es la evolución que ha experimentado en pocos años, consolidando su posición en el sector a medida que se asienta como medio de comunicación y soporte publicitario. Y es que en 2002 Internet sólo representaba el 1,32% de las inversiones publicitarias, cuando para el próximo año se espera que supere con creces el 10% de la inversión total.
La segmentación del consumidor ha provocado que los sectores que aprovechan Internet como soporte publicitario sea también muy específico, dominado casi en exclusiva por el sector del turismo y viajes (16,93%) y las finanzas (13,11%).
La publicidad en medios online ha crecido con dos dígitos cada año. Según la agencia ZenithOptimedia este año la inversión publicitaria en Internet estará a un punto de la que se realiza en revistas y superará en tres a la que se realiza en la radio. La publicidad acude a dónde está la audiencia y en EE.UU., cuna de los cambios del mundo occidental, sus ciudadanos prefieren informarse antes en Internet que utilizando un periódico. La televisión ya no la mira con recelo, la teme y no sabe que hacer.
Según el Estudio InfoAdex sobre la Inversión Publicitaria en España, la inversión publicitaria en Internet figura como la de mayor crecimiento entre todos los medios. Las inversiones publicitarias en medios no tradicionales vienen continuamente aumentando desde hace unos cinco años.
En cuanto a la crisis actual por la que estamos pasando, la publicidad suele anticipar y agrandar las crisis pero también se anticipa a las recuperaciones.
Pilar Castilforte Barahona
Publicidad y RR.PP. 4.2
martes, 3 de marzo de 2009
¿Qué es un foro? ¿Para qué nos sirven?
Entendemos por foro, espacios que se encuentran por Internet, donde un grupo de personas de forma online intercambia todo tipo de informaciones y opiniones a través de preguntas y respuestas, archivos y todo tipo de material, sobre diversos temas.
Hay tres tipos de foros: públicos, protegidos, y privados:
Público: El foro público es aquél donde todos pueden participar si tener que registrase. Todos pueden leer y enviar mensajes.
Foro Protegido: El foro protegido es inalterable para usuarios no registrados. Es decir, si quieres enviar mensajes, primero debes registrarte.
Foro Privado: El foro privado es sólo accesible para usuarios registrados en uno de los siguientes grupos: administrador, moderador, y miembro. Para tener acceso a este tipo de foro, no obstante, el administrador debe aun permitirle la entrada. Para participar en ellos, suele requerirse el registrarse, a través de un nick y una contraseña, y otros en los que se puede formar parte de manera anónima.
Su funcionamiento suele estar controlado por moderadores, que se encargan de que se cumplan una serie de normas de convivencia para que no se generen peleas, ofensas o ilegalidades entre los usuarios para mantener un clima ameno.
Forman parte del foro, el administrador, los moderadores y los miembros en general. El primero, quien suele definir diversos foros sobre una plataforma, es el que inicia las discusiones con una pregunta disparadora y una vez acabado el tema, puede dar una mirada general de lo que se estuvo viendo hasta el momento. Mientras que los moderadores son miembros, generalmente designados por el administrador, que tienen ciertos privilegios como por ejemplo eliminar o modificar ciertas discusiones, a fin de evitar enfrentamientos entre los usuarios y, además, para que todo se mantenga dentro de las normas del foro. Debido a su éxito, en la actualidad, son varias las webs que incorporan dentro de ellas un espacio dedicado a los foros, para que sus usuarios puedan encontrar la información necesaria, relacionada con la web que están visitando.
Un factor a tener en cuenta, es que debido a la importancia y repercusión social que tiene los foros, vemos cada día como cada vez son más los que integran dentro de ellos espacios publicitarios, que sin que el usuario sea conciente de ellos, se está empapando de publicidad. Lo que se anuncia suele estar relacionado con la temática del foro.
Con el crecimiento de Internet, podemos encontrar todo tipo de foros, desde cine hasta jardinería. En ellos sus usuarios suelen compartir informaciones de sus experiencias, según el tema que se trate, haciendo más cercana la información que dan al visitante. Esto ha generado que todo usuario de Internet que tenga una duda sobre algo, recurra a los foros para conocer como solucionarlo. Hoy los foros podemos verlos como manuales de información del usuario tanto para viajar como para cocinar.
De toda la clase de foros que podemos encontrar a través de Internet, los relacionados con viajar, suelen ser los que más ayudas aportan por los jóvenes, ya que en ellos uno aprende como viajar de forma económica, sin perder el tiempo guiándose por rutas recomendadas. Los temas que uno puede leer, son experiencias vividas por sus usuarios, así como horario y tarifas de medios de transporte al igual que guía de hoteles, hostales y albergues de toda clase de precios y comodidades. De los más completos son:
http://www.losviajeros.com/index.php?name=Forums
http://www.foroviajes.com/
http://www.viajun.com/
Actualmente podemos decir que existen todo tipo de foros especializados, y si no es así ¿Puedes sugerir algún tema que no se de en algún foro?
Silvia Baschwitz Zaragoza
Publicidad y RRPP 4.1
Hay tres tipos de foros: públicos, protegidos, y privados:
Público: El foro público es aquél donde todos pueden participar si tener que registrase. Todos pueden leer y enviar mensajes.
Foro Protegido: El foro protegido es inalterable para usuarios no registrados. Es decir, si quieres enviar mensajes, primero debes registrarte.
Foro Privado: El foro privado es sólo accesible para usuarios registrados en uno de los siguientes grupos: administrador, moderador, y miembro. Para tener acceso a este tipo de foro, no obstante, el administrador debe aun permitirle la entrada. Para participar en ellos, suele requerirse el registrarse, a través de un nick y una contraseña, y otros en los que se puede formar parte de manera anónima.
Su funcionamiento suele estar controlado por moderadores, que se encargan de que se cumplan una serie de normas de convivencia para que no se generen peleas, ofensas o ilegalidades entre los usuarios para mantener un clima ameno.
Forman parte del foro, el administrador, los moderadores y los miembros en general. El primero, quien suele definir diversos foros sobre una plataforma, es el que inicia las discusiones con una pregunta disparadora y una vez acabado el tema, puede dar una mirada general de lo que se estuvo viendo hasta el momento. Mientras que los moderadores son miembros, generalmente designados por el administrador, que tienen ciertos privilegios como por ejemplo eliminar o modificar ciertas discusiones, a fin de evitar enfrentamientos entre los usuarios y, además, para que todo se mantenga dentro de las normas del foro. Debido a su éxito, en la actualidad, son varias las webs que incorporan dentro de ellas un espacio dedicado a los foros, para que sus usuarios puedan encontrar la información necesaria, relacionada con la web que están visitando.
Un factor a tener en cuenta, es que debido a la importancia y repercusión social que tiene los foros, vemos cada día como cada vez son más los que integran dentro de ellos espacios publicitarios, que sin que el usuario sea conciente de ellos, se está empapando de publicidad. Lo que se anuncia suele estar relacionado con la temática del foro.
Con el crecimiento de Internet, podemos encontrar todo tipo de foros, desde cine hasta jardinería. En ellos sus usuarios suelen compartir informaciones de sus experiencias, según el tema que se trate, haciendo más cercana la información que dan al visitante. Esto ha generado que todo usuario de Internet que tenga una duda sobre algo, recurra a los foros para conocer como solucionarlo. Hoy los foros podemos verlos como manuales de información del usuario tanto para viajar como para cocinar.
De toda la clase de foros que podemos encontrar a través de Internet, los relacionados con viajar, suelen ser los que más ayudas aportan por los jóvenes, ya que en ellos uno aprende como viajar de forma económica, sin perder el tiempo guiándose por rutas recomendadas. Los temas que uno puede leer, son experiencias vividas por sus usuarios, así como horario y tarifas de medios de transporte al igual que guía de hoteles, hostales y albergues de toda clase de precios y comodidades. De los más completos son:
http://www.losviajeros.com/index.php?name=Forums
http://www.foroviajes.com/
http://www.viajun.com/
Actualmente podemos decir que existen todo tipo de foros especializados, y si no es así ¿Puedes sugerir algún tema que no se de en algún foro?
Silvia Baschwitz Zaragoza
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lunes, 2 de marzo de 2009
La Constitución de Facebook
Mark Zuckerberz, creador de la red social Facebook líder en el mundo, ha anunciado el nacimiento de unos Principios y una Declaración de Derechos y Responsabilidades del servicio que podrán ser revisados, comentados y enmendador por los propios usuarios.
Con esta medida la popular red social pretende dar respuesta a las criticas desatadas tras la publicación de las nuevas condiciones de Facebook, que otorgaban el control a la compañía sobre la información publicada por los miembros incluso después de darse de baja en la red. Las miles de protestas en contra de la medida causó tal revuelo que fue el propio Zuckerberz quien anunció en su blog la vuelta a los antiguos Términos de Uso, asegurando una revisión a fondo del proceso.
La reacción de la red no se ha hecho esperar y ahora Facebook anuncia que los usuarios podrán tener más control sobre la red. Se trata de un sistema que pretende democratizar las acciones de Facebook y que para ello y aunque con restricciones, permitirá a los usuarios decidir la gestión del servicio.
Para conseguirlo se ha creado un decálogo que recoge los Principios de Facebook donde tienen cabida los valores de la compañía entre los que destacan la libertad de compartir y conectarse a la red social, la igualdad fundamental de las personas y la propiedad y control de la información personal y pública.
Los usuarios registrados pueden publicar sus opiniones sobre estos Principios hasta el 1 de Abril a las 9:00 de la mañana (hora española). Facebook se compromete a estudiar y analizar los comentarios publicados e incorporar las nuevas ideas en una propuesta definitiva del Decálogo de Principios.
Será entonces cuando los miembros de Facebook podrán ejercer su derecho a voto. Los resultados de la votación se harán públicos y sólo serán vinculantes si vota más del 30% de los usuarios activos registrados. En caso de que la votación prospere los futuros cambios serán votados por los usuarios, siempre y cuando su nivel de atención lo justifique, según Zuckerberg. Dicha atención se determinará por el interés que suscite el cambio propuesto durante el período de comentarios.
Además de los Principios, Facebook también se ha puesto al día con la Declaración de Derechos y Responsabilidades cuya función es controlar las relaciones de Facebook con los usuarios. Esta Declaración ocupa el lugar de las Condiciones de Uso, las Condiciones de Uso de los Desarrolladores y los Términos y Condiciones de Publicidad de la red social.
Con estas medidas la red social Facebook, que ya tiene 175 millones de usuarios en todo el mundo, celebra su quinto aniversario dando un paso más hacia la Web 2.0.
Lara Ávila Miguel
Publicidad y RRPP 4.2
Con esta medida la popular red social pretende dar respuesta a las criticas desatadas tras la publicación de las nuevas condiciones de Facebook, que otorgaban el control a la compañía sobre la información publicada por los miembros incluso después de darse de baja en la red. Las miles de protestas en contra de la medida causó tal revuelo que fue el propio Zuckerberz quien anunció en su blog la vuelta a los antiguos Términos de Uso, asegurando una revisión a fondo del proceso.
La reacción de la red no se ha hecho esperar y ahora Facebook anuncia que los usuarios podrán tener más control sobre la red. Se trata de un sistema que pretende democratizar las acciones de Facebook y que para ello y aunque con restricciones, permitirá a los usuarios decidir la gestión del servicio.
Para conseguirlo se ha creado un decálogo que recoge los Principios de Facebook donde tienen cabida los valores de la compañía entre los que destacan la libertad de compartir y conectarse a la red social, la igualdad fundamental de las personas y la propiedad y control de la información personal y pública.
Los usuarios registrados pueden publicar sus opiniones sobre estos Principios hasta el 1 de Abril a las 9:00 de la mañana (hora española). Facebook se compromete a estudiar y analizar los comentarios publicados e incorporar las nuevas ideas en una propuesta definitiva del Decálogo de Principios.
Será entonces cuando los miembros de Facebook podrán ejercer su derecho a voto. Los resultados de la votación se harán públicos y sólo serán vinculantes si vota más del 30% de los usuarios activos registrados. En caso de que la votación prospere los futuros cambios serán votados por los usuarios, siempre y cuando su nivel de atención lo justifique, según Zuckerberg. Dicha atención se determinará por el interés que suscite el cambio propuesto durante el período de comentarios.
Además de los Principios, Facebook también se ha puesto al día con la Declaración de Derechos y Responsabilidades cuya función es controlar las relaciones de Facebook con los usuarios. Esta Declaración ocupa el lugar de las Condiciones de Uso, las Condiciones de Uso de los Desarrolladores y los Términos y Condiciones de Publicidad de la red social.
Con estas medidas la red social Facebook, que ya tiene 175 millones de usuarios en todo el mundo, celebra su quinto aniversario dando un paso más hacia la Web 2.0.
Lara Ávila Miguel
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domingo, 1 de marzo de 2009
El futuro de nuestra televisión es la TDT
Se lleva mucho tiempo hablando sobre la Televisión Digital Terrestre y su futura instalación en todos nuestros hogares, pero ¿Qué es realmente la TDT?
La definición más simple y básica es la siguiente: la Televisión Digital Terrestre (TDT) es el resultado de la aplicación de la tecnología digital a la señal de televisión, para luego transmitirla por medio de ondas hercianas terrestres, es decir, aquellas que se transmiten por la atmósfera sin necesidad de cable o satélite y se reciben por medio de antenas UHF convencionales.
En contraste con la televisión tradicional, que codifica los datos de manera analógica, la televisión digital codifica sus señales de forma binaria, habilitando así la posibilidad de crear vías de retorno entre consumidor y productor de contenidos, abriendo así la posibilidad de crear aplicaciones interactivas.
Todo el mundo habla sobre el gran avance que será para la sociedad la TDT y las ventajas que ofrecerá este nuevo tipo de televisión al público, pero realmente ¿Qué ventajas podrá disfrutar cada usuario en su hogar?
Para el consumidor final, además de la posibilidad de aplicaciones interactivas, la televisión digital en teoría puede dar acceso a un número mucho mayor de contenidos. Además, supone mejor calidad y definición de imagen, así como la posibilidad de acceder a nuevos servicios creados por las compañías operadoras.
Todo esto parece muy sencillo pero hay que dejar claro que para pasar de la antigua televisión analógica a la nueva TDT hay que seguir unos pasos. Es un proceso sencillo pero cada usuario debe realizarlo. Para disfrutar de las ventajas de este nuevo tipo de televisión se necesitan tres requisitos:
1. Cobertura de TDT
2. Adaptación de la antena, ya sea individual o colectiva
3. Disponer de un receptor de TDT
Estos tres requisitos deben ser cumplidos antes del día 3 de abril de 2010, fecha fijada para el famoso “Apagón Analógico”, nombre con el que se conoce al próximo cese de las emisiones analógicas de los operadores de televisión y radio en España.
En España este proceso se llevará a cabo en tres fases. Durante los meses de abril y julio del año 2008 se ha llevado a cabo una especie de “Apagón Piloto” en una pequeña ciudad de la provincia de Lugo (A Fonsagrada) y en gran parte de la Provincia de Soria.
La primera fase del apagón será el 30 de junio de 2009 y afectará al 11,5% de los españoles. La segunda fase se producirá el 31 de diciembre de 2009 y 14,5 millones de personas de varias comunidades autónomas, sólo podrán ver televisión a través de la señal digital. Por último, la tercera fase tendrá lugar el 3 de abril de 2010, este día cerrará un largo proceso de transición.
Para cualquier duda sobre la futura llegada de la TDT en España, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha puesto al servicio de los usuarios una página Web:
www.televisiondigital.es
Carlos Bartolomé López
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La definición más simple y básica es la siguiente: la Televisión Digital Terrestre (TDT) es el resultado de la aplicación de la tecnología digital a la señal de televisión, para luego transmitirla por medio de ondas hercianas terrestres, es decir, aquellas que se transmiten por la atmósfera sin necesidad de cable o satélite y se reciben por medio de antenas UHF convencionales.
En contraste con la televisión tradicional, que codifica los datos de manera analógica, la televisión digital codifica sus señales de forma binaria, habilitando así la posibilidad de crear vías de retorno entre consumidor y productor de contenidos, abriendo así la posibilidad de crear aplicaciones interactivas.
Todo el mundo habla sobre el gran avance que será para la sociedad la TDT y las ventajas que ofrecerá este nuevo tipo de televisión al público, pero realmente ¿Qué ventajas podrá disfrutar cada usuario en su hogar?
Para el consumidor final, además de la posibilidad de aplicaciones interactivas, la televisión digital en teoría puede dar acceso a un número mucho mayor de contenidos. Además, supone mejor calidad y definición de imagen, así como la posibilidad de acceder a nuevos servicios creados por las compañías operadoras.
Todo esto parece muy sencillo pero hay que dejar claro que para pasar de la antigua televisión analógica a la nueva TDT hay que seguir unos pasos. Es un proceso sencillo pero cada usuario debe realizarlo. Para disfrutar de las ventajas de este nuevo tipo de televisión se necesitan tres requisitos:
1. Cobertura de TDT
2. Adaptación de la antena, ya sea individual o colectiva
3. Disponer de un receptor de TDT
Estos tres requisitos deben ser cumplidos antes del día 3 de abril de 2010, fecha fijada para el famoso “Apagón Analógico”, nombre con el que se conoce al próximo cese de las emisiones analógicas de los operadores de televisión y radio en España.
En España este proceso se llevará a cabo en tres fases. Durante los meses de abril y julio del año 2008 se ha llevado a cabo una especie de “Apagón Piloto” en una pequeña ciudad de la provincia de Lugo (A Fonsagrada) y en gran parte de la Provincia de Soria.
La primera fase del apagón será el 30 de junio de 2009 y afectará al 11,5% de los españoles. La segunda fase se producirá el 31 de diciembre de 2009 y 14,5 millones de personas de varias comunidades autónomas, sólo podrán ver televisión a través de la señal digital. Por último, la tercera fase tendrá lugar el 3 de abril de 2010, este día cerrará un largo proceso de transición.
Para cualquier duda sobre la futura llegada de la TDT en España, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha puesto al servicio de los usuarios una página Web:
www.televisiondigital.es
Carlos Bartolomé López
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