CEPSA Y VODAFONE, JUNTOS GRACIAS AL MARKETING MOBILE
Cada vez más anunciantes apuestan por el marketing móvil. Uno de ellos es Cepsa , que junto con Vodafone, acaba de lanzar una campaña en la que los clientes de la operadora podrán disfrutar de una serie de servicios relacionados con la carretera.
El servicio estrella será "Ya he llegado", un sistema basado en SMS por el que los usuarios podrán avisar automáticamente hasta a cinco personas de que han llegado a su destino por el precio de un solo SMS.
Otros servicios ofrecidos por estos dos anunciantes será la información de cámaras de tráfico, consejos de conducción y juegos. El objetivo es crear una experiencia totalmente nueva en cuanto a viajes y desplazamientos. Los servicios pueden configurarse desde las página de CEPSA en Vodafone live! o a través de banners. En el microsite se irán incorporando nuevos contenidos, servicios y promociones.
José Manuel Zamorano, director de imagen y comunicación publicitaria de CEPSA asegura que en la compañía les gusta "concebir el marketing de una forma completa y diferencial. Qué mejor vehículo que el móvil para estar en contacto con los clientes cuando más lo necesitan". Respecto a la importancia del móvil en el marketing, Mónica Deza, CEO de Universal Mcann España, agencia encargada de elaborar la campaña, cree que este dispositivo se convertirá en "una herramienta fundamental para el marketing, tanto para las necesidades generales de la comunicación publicitaria, como para establecer una mayor y mejor relación con los clientes".
Por su parte, Iñaki Cabrera, director de unidad de negocio de marketing móvil de Vodafone España, comentó que en un principio no creían que en unos meses el móvil se desarrollaría de una forma "tan rápida y satisfactoria". Pero la evidencia ha quedado patente con la acogida que el soporte ha tenido entre las grandes marcas.
Guiomar Ramírez Tejerina
sábado, 29 de marzo de 2008
jueves, 27 de marzo de 2008
Marketing en Second Life - ejemplo polaco
El fenomeno de Second Life es ya muy conocido. En Polonia el mundo virtual no se desarrolla rapido pero tiene cada vez mas aficicionados (ahora 20 mil usuarios)
Los marketers se dan cuenta del creciente interes por el Second Life y cada vez mas frecuentemente los usan en sus estrategias. Ultimamente una de las empresas de telefonia movil posicionada como la mas innovadora y multimedial ha decidido entrar en el mundo virtual. La empresa ha puesto unos billboards en Second Life y anuncios en la tele en SL e invita a visitar un una discoteca de Play (Asi se llama la empresa)donde los usuarios pueden bailar o sentarse en los sofas.
Ademas en relación a la presente campania publicitaria en la televisión polaca Play pretende crear una isla multimedial cuyo nombre seria "whatever" que es el lema de la empresa. Esto parece ser una inversión importante en planes hay edificios impresionantes con apartementos para los clientes de la marca.
Para mi Second Life es fenomeno superinteresante y creo que pronto cada marca considerada importante si todavia no esta alli tendra que entrar en este mundo.
Gabriela Paszkowska
Los marketers se dan cuenta del creciente interes por el Second Life y cada vez mas frecuentemente los usan en sus estrategias. Ultimamente una de las empresas de telefonia movil posicionada como la mas innovadora y multimedial ha decidido entrar en el mundo virtual. La empresa ha puesto unos billboards en Second Life y anuncios en la tele en SL e invita a visitar un una discoteca de Play (Asi se llama la empresa)donde los usuarios pueden bailar o sentarse en los sofas.
Ademas en relación a la presente campania publicitaria en la televisión polaca Play pretende crear una isla multimedial cuyo nombre seria "whatever" que es el lema de la empresa. Esto parece ser una inversión importante en planes hay edificios impresionantes con apartementos para los clientes de la marca.
Para mi Second Life es fenomeno superinteresante y creo que pronto cada marca considerada importante si todavia no esta alli tendra que entrar en este mundo.
Gabriela Paszkowska
martes, 25 de marzo de 2008
DEBILIDADES DE LA WEB 2.0
Como todos ya sabemos, el concepto Web 2.0 significa una evolución de la Web, una nueva configuración en la disposición de recursos, la interacción entre usuarios y la conformación de redes sociales.
Pero como todo, la Web 2.0 tiene algunos puntos débiles, los más comentados son los que analizaré a continuación:
El primero de ellos es que en un principio los usuarios empezaron a publicar información sin ningún orden y esto hacía que la Web estuviese descontrolada, aún así actualmente se han adoptado medidas que están acabando con éste problema.
Otro aspecto a resaltar es que en la actualidad faltan estrategias de seguridad informática. La carencia de un sistema adecuado de seguridad ha provocado el robo de datos e identidad generando pérdidas económicas y propagación de virus, siendo éste un motivo de rechazo hacia esta Web.
Por último, resaltar que la Red incita a practicar la escritura reflexiva, a jugar a ser periodistas, a usar la imagen como fuente de debate e intercambio. Hasta hace muy poco, la publicación, edición o revisión de contenidos en la Red era tarea reservada a los "geeks"; actualmente no se necesitan amplios conocimientos informáticos ni dominar estrategias de marketing para que te lean los usuarios. El problema está en que como cualquiera de sus visitantes puede hacer sus aportaciones y escribir los artículos que desee, no asegura el rigor y la exactitud necesarios en cualquier fuente de información, sobre todo académica. Al estar construida por todos, se pueden encontrar errores o informaciones no verificadas, de este modo será el usuario el que le otorgará la debida seriedad. Son los usuarios quienes con el tratamiento de la información otorgan veracidad o nulidad a los contenidos, el problema está en que no todos contrastamos la información y damos como validas informaciones que no lo son, de este modo parte de ésta información nos lleva a la desinformación.
Pero como todo, la Web 2.0 tiene algunos puntos débiles, los más comentados son los que analizaré a continuación:
El primero de ellos es que en un principio los usuarios empezaron a publicar información sin ningún orden y esto hacía que la Web estuviese descontrolada, aún así actualmente se han adoptado medidas que están acabando con éste problema.
Otro aspecto a resaltar es que en la actualidad faltan estrategias de seguridad informática. La carencia de un sistema adecuado de seguridad ha provocado el robo de datos e identidad generando pérdidas económicas y propagación de virus, siendo éste un motivo de rechazo hacia esta Web.
Por último, resaltar que la Red incita a practicar la escritura reflexiva, a jugar a ser periodistas, a usar la imagen como fuente de debate e intercambio. Hasta hace muy poco, la publicación, edición o revisión de contenidos en la Red era tarea reservada a los "geeks"; actualmente no se necesitan amplios conocimientos informáticos ni dominar estrategias de marketing para que te lean los usuarios. El problema está en que como cualquiera de sus visitantes puede hacer sus aportaciones y escribir los artículos que desee, no asegura el rigor y la exactitud necesarios en cualquier fuente de información, sobre todo académica. Al estar construida por todos, se pueden encontrar errores o informaciones no verificadas, de este modo será el usuario el que le otorgará la debida seriedad. Son los usuarios quienes con el tratamiento de la información otorgan veracidad o nulidad a los contenidos, el problema está en que no todos contrastamos la información y damos como validas informaciones que no lo son, de este modo parte de ésta información nos lleva a la desinformación.
MARKETING ON LINE. CASOS DESTACADOS
Internet ha abierto al marketing unos medios increíbles para desarrollar sus objetivos.
Los diseños interactivos más reconocidos tienen miras a convertirse en algo tan tradicional como el árbol de Navidad. Este puede ser el caso de www.elfyourself.com de la firma office. Max y la agencia Toy NY, quienes han vuelto a tirar de tecnología para que podamos poner nuestra cara para poner saltarín navideño en una versión con pasos de baile.
Por el otro lado de la Navidad, el de la solidaridad, en España intermón Oxfam desarrolló un site (www.intermonoxfam.org/algomasqueunregalo.com) donde ofrecen la posibilidad de hacer un regalo a los más necesitados, como una cabra o una gallina.
Un gran clásico puede ser el de la marca Coca-Cola. Este año nos sorprendieron con la fábrica de la felicidad donde se pueden descargar melodías, emoticonos… www.navidadcocacola.es
Por otra parte podemos destacar el trabajo de la agencia Shackelton, la cual ha derrochado gran dosis de creatividad. Su propuesta fue el iJam 5Js, un buen jamón, el regalo preferido por los españoles. Es una apuesta divertida. www.ijam.es
También destacar el marketing online de bebidas alcohólicas, como es el caso de Cacique con su Blackville, donde el internauta sigue una historia de suspense con el chamán hasta que consigue ganar y entrar en un sorteo de viajes y regalos. www.escuchalallamada.com/servlets/gateway/index.html
La campaña de puntomatic ha sido también muy sonada. Esta consiste en promover el trabajo igualitario en las tareas domésticas. Se creó una lista sucia en la que se incluyen los nombres de los hombres que no colaboren con las tareas de la casa. Después, éste ha de pasar unas pruebas para quitarse de la lista. www.unmundosinmanchas.com
Lucía Molina Ruiz
Los diseños interactivos más reconocidos tienen miras a convertirse en algo tan tradicional como el árbol de Navidad. Este puede ser el caso de www.elfyourself.com de la firma office. Max y la agencia Toy NY, quienes han vuelto a tirar de tecnología para que podamos poner nuestra cara para poner saltarín navideño en una versión con pasos de baile.
Por el otro lado de la Navidad, el de la solidaridad, en España intermón Oxfam desarrolló un site (www.intermonoxfam.org/algomasqueunregalo.com) donde ofrecen la posibilidad de hacer un regalo a los más necesitados, como una cabra o una gallina.
Un gran clásico puede ser el de la marca Coca-Cola. Este año nos sorprendieron con la fábrica de la felicidad donde se pueden descargar melodías, emoticonos… www.navidadcocacola.es
Por otra parte podemos destacar el trabajo de la agencia Shackelton, la cual ha derrochado gran dosis de creatividad. Su propuesta fue el iJam 5Js, un buen jamón, el regalo preferido por los españoles. Es una apuesta divertida. www.ijam.es
También destacar el marketing online de bebidas alcohólicas, como es el caso de Cacique con su Blackville, donde el internauta sigue una historia de suspense con el chamán hasta que consigue ganar y entrar en un sorteo de viajes y regalos. www.escuchalallamada.com/servlets/gateway/index.html
La campaña de puntomatic ha sido también muy sonada. Esta consiste en promover el trabajo igualitario en las tareas domésticas. Se creó una lista sucia en la que se incluyen los nombres de los hombres que no colaboren con las tareas de la casa. Después, éste ha de pasar unas pruebas para quitarse de la lista. www.unmundosinmanchas.com
Lucía Molina Ruiz
jueves, 13 de marzo de 2008
¡Google también en prensa escrita!
Una gran noticia para todos aquellos que estan interesados en de dedicarse al diseño de la publicidad convencional. A pesar de que hay gente que augura su desaparición parece evidente que los medios de prensa escrita siguen manteniendo una gran cuota de mercado y
que estos siguen siendo un canal de promoción y un soporte valido para las estrategias de comunicación, marketing y publicidad.
Por ello, Google no quiere perder la oportunidad y aprovecha sus medios y recursos para desarrollar una tecnología que permitirá conducir a los lectores de los periódicos tradicionales hasta la web, a través del teléfono móvil gracias a la incorporación de unos pequeños códigos de barras insertados en los propios anuncios o páginas del periódico.
Esta tecnología aunque pueda parecer novedosa, no lo es tanto ya que en Japón lleva tiempo funcionando con resultados exitosos.
El objetivo de Google es desarrollar un nuevo servicio sobre una plataforma online que permita vender los códigos de barra a los propios anunciantes. Una gran ventaja si tenemos en cuenta que este tipo de publicidad permitirá a los anunciantes promocionar sus productos no sólo traspasando fronteras sino dando un giro importante al convertir la publicidad gráfica en algo mucho más interactivo.
Ya conocíamos el código que nos permitía acceder a animaciones de la marca publicitada mediante el envío de un mms con la foto de un código, pero lo que no sabemos es hasta dónde podemos llegar con Google a la cabeza de esta carrera. Ya mantiene conversaciones con diferentes compañías y operadores como AT&T o Verizon Wireless y diferentes fabricantes de móviles como Motorola y Samsung para inmpulsar la puesta en marcha de este nuevo sistema de publicidad.
Y ADEMÁS…. TENEIS QUE VER ESTE NUEVO MÓVIL...
Si el I-Phone es algo que era impensable hace unos años os invito a que veáis el video demostración del Nokia Morph.Tiene la capacidad de conservar los olores y el tacto que nosotros queramos darle en cada momento. Puedes ponértelo como pulsera , darle el aspecto y la textura de la chaqueta que lleves ese día e incluso el olor de tu colonia . Ni que decir tiene lo que esto puede suponer para la publicidad en el futuro. Mirad el video.
miércoles, 12 de marzo de 2008
Publicidad efectiva, económica y eficaz
La publicidad en la web 2.0 es un nuevo soporte avanzado de comunicación a través del cual todos interactuamos, los medios y la sociedad.
Es un método por el cual las empresas y los usuarios intercambian opiniones e ideas, así de esta manera todos nos sentimos mas respaldados. Las empresas lo están por que saben que en todo momento van a recibir criticas de la sociedad y así pueden hacer una valoración de su publicidad ya sea en positivo o negativo. Por otra parte los usuarios nos sentiremos participes de su filosofía y eso motiva a seguir publicando ideas, siempre y cuando estas propuestas se consideren como criticas constructivas y se tengan en cuenta.
Otro de los puntos que demuestran cada día más que el futuro de la publicidad está en internet es el tema de los costes, es infinitamente más económico publicitar un producto en la red que en cualquier otro formato.
Un ejemplo claro de que este tipo de publicidad llega a todos fue el viral lanzado por Cacique. Un seguimiento de escenas que llegaban a nuestros mails periódicamente acerca de las peripecias de un chamán. A raíz de ahí todos sabemos lo que significa y representa la llamada del chamán.
Esto no es mas que el comienzo de una bonita amistad entre internet y la publicidad.
Rocío Mahiques Núñez
Es un método por el cual las empresas y los usuarios intercambian opiniones e ideas, así de esta manera todos nos sentimos mas respaldados. Las empresas lo están por que saben que en todo momento van a recibir criticas de la sociedad y así pueden hacer una valoración de su publicidad ya sea en positivo o negativo. Por otra parte los usuarios nos sentiremos participes de su filosofía y eso motiva a seguir publicando ideas, siempre y cuando estas propuestas se consideren como criticas constructivas y se tengan en cuenta.
Otro de los puntos que demuestran cada día más que el futuro de la publicidad está en internet es el tema de los costes, es infinitamente más económico publicitar un producto en la red que en cualquier otro formato.
Un ejemplo claro de que este tipo de publicidad llega a todos fue el viral lanzado por Cacique. Un seguimiento de escenas que llegaban a nuestros mails periódicamente acerca de las peripecias de un chamán. A raíz de ahí todos sabemos lo que significa y representa la llamada del chamán.
Esto no es mas que el comienzo de una bonita amistad entre internet y la publicidad.
Rocío Mahiques Núñez
martes, 11 de marzo de 2008
El deber llama...
Aprovecho, pese a tener que repetir intervención, para ilustrar un nuevo fenómeno de internet...
IGNACIO MARTÍNEZ LLORENTE (2)
CONSUMIDORES NÓMADAS: EL SIGLO DEL MOBILE MARKETING
Consumidores Nómadas, El siglo del Mobile Marketing de Mónica Deza, consejera delegada de Universal McCann España, se ha convertido en el primer video-libro al incluir un código bidimensional que permite que, cualquier lector puede completar la información contenida en el libro descargándose un vídeo a su receptor móvil.
En su obra, publicada por la editorial Netbiblo, Deza expone que el consumidor nómada ha migrado de la economía de la información a la economía de la atención, pidiendo a las marcas emociones que le hagan recordarla, y ha sustituido las relaciones personales por universos casi ilimitados de conexiones que suponen un menor riesgo de compromiso y son poco estables. En este contexto se ha provocado un fenómeno de "epidemia de interés comercial" por un nuevo canal de comunicación, nacido como tal prácticamente ayer y potencialmente convertido mañana en el séptimo medio masivo: el móvil.
La autora considera que "tres nuevos hechos interrelacionados: la globalización, las nuevas tecnologías y el consumidor "digital", han producido un cambio tanto en la estructura del sector como en el modelo de negocio hasta ahora vigente, al provocar una transformación radical de la relación entre las marcas y una (todavía hoy minoritaria) nueva raza de consumidores que han superado ya la barrera del "analfabetismo digital", hoy llamado "usabilidad", y que provocarán el despegue con toda su potencia de una nueva modalidad de marketing: el mobile marketing".
"En la actualidad", explica Deza, "las marcas ya no sólo "anuncian" sus bondades a sus clientes, sino que ahora "hablan" con ellos y, además, ellos hablan de las marcas entre sí". La autora se refiere al momento actual como la "era Matrix" en la que "lo real no es sólo aquello que se puede reproducir en un canal de comunicación sino también lo reproducido. Prueba de ello son las 20.000 conexiones diarias en Second Life. Cuarenta millones de personas en Europa hablan un nuevo idioma: I blog, U blog, weblog"
El Instituto de Empresa ha sido el escenario de la presentación del libro, en la que han participado Rafael Puyol, Vicepresidente de la Fundación IE, Larry Bensadón, global strategic sales director de RIM BLACKBERRY y Agustín Calvo, director general de MoviDream.
Un libro publicado es la más clara señal de que el Marketing-mobile está en marcha y ya no se podrá parar.
IGNACIO MARTÍNEZ LLORENTE
En su obra, publicada por la editorial Netbiblo, Deza expone que el consumidor nómada ha migrado de la economía de la información a la economía de la atención, pidiendo a las marcas emociones que le hagan recordarla, y ha sustituido las relaciones personales por universos casi ilimitados de conexiones que suponen un menor riesgo de compromiso y son poco estables. En este contexto se ha provocado un fenómeno de "epidemia de interés comercial" por un nuevo canal de comunicación, nacido como tal prácticamente ayer y potencialmente convertido mañana en el séptimo medio masivo: el móvil.
La autora considera que "tres nuevos hechos interrelacionados: la globalización, las nuevas tecnologías y el consumidor "digital", han producido un cambio tanto en la estructura del sector como en el modelo de negocio hasta ahora vigente, al provocar una transformación radical de la relación entre las marcas y una (todavía hoy minoritaria) nueva raza de consumidores que han superado ya la barrera del "analfabetismo digital", hoy llamado "usabilidad", y que provocarán el despegue con toda su potencia de una nueva modalidad de marketing: el mobile marketing".
"En la actualidad", explica Deza, "las marcas ya no sólo "anuncian" sus bondades a sus clientes, sino que ahora "hablan" con ellos y, además, ellos hablan de las marcas entre sí". La autora se refiere al momento actual como la "era Matrix" en la que "lo real no es sólo aquello que se puede reproducir en un canal de comunicación sino también lo reproducido. Prueba de ello son las 20.000 conexiones diarias en Second Life. Cuarenta millones de personas en Europa hablan un nuevo idioma: I blog, U blog, weblog"
El Instituto de Empresa ha sido el escenario de la presentación del libro, en la que han participado Rafael Puyol, Vicepresidente de la Fundación IE, Larry Bensadón, global strategic sales director de RIM BLACKBERRY y Agustín Calvo, director general de MoviDream.
Un libro publicado es la más clara señal de que el Marketing-mobile está en marcha y ya no se podrá parar.
IGNACIO MARTÍNEZ LLORENTE
sábado, 8 de marzo de 2008
Google maps ofrecerá las elecciones españolas en directo
Bueno, para que mañana seaís los primerísimos en ir conociendo los resultados de nuestros votos, os muestro algo que me ha parecido muy original e innovador. Google nos lo pone en bandeja, desde la Web 2.0.
Desde Google Maps España van a ofrecer en directo, mañana, el transcurso de las elecciones españolas con actualizaciones cada 15min. y contando con los datos facilitados por el Ministerio del Interior.
Mientras tanto, se pueden ver los datos correspondientes a las elecciones generales celebradas desde 1977.
¿Cómo lo tenemos que hacer?
Para poder ver los datos electorales, hay que ir a la sección de Mis Mapas y seleccionar Mapa electoral. Aparecerán los partidos políticos vencedores en cada comunidad pintando esta con un color relacionado que podemos ver en la caja de información que se muestra a la izquierda del mapa y que amplia la información con los escaños obtenidos, porcentajes de voto, datos de abstención.
En esta imagen se puede previsualizar aquello que veremos mañana:
viernes, 7 de marzo de 2008
¿SERÁN ÚTILES TODAS ESTAS NUEVAS FORMAS DE “CONECTAR” CON LA POBLACIÓN ESPAÑOLA?
LAS ELECCIONES EN LA WEB 2.0
Las nuevas tecnologías inundan nuestras vidas, de tal forma que incluso nuestros políticos se ponen al día. Las elecciones del próximo domingo 8 de marzo están a la última moda.
La Web 2.0 favorece el intercambio de información por parte de los usuarios, donde éstos aportan contenidos, fotografías, textos, videos, enlaces...La Web 2.0 pone al servicio de los internautas la capacidad de poder visitar las páginas de sus políticos, así los partidos y los candidatos se presentan más cercanos a los ciudadanos.
Por ello, los tres partidos más importantes han creado diferentes webs para que los españoles podamos preguntarles sobre sus propuestas.
PP: http://www.tupropuestaen30segundos.com/
IU: www.gasparllamazares.es/candidato.htm
PSOE: www.lamiradapositiva.es/preguntas-a-zapatero
En esta primera parte trataré de analizar 2 ejemplos donde nuestros políticos se desenvuelven para presentar sus proyectos.
Youtube es un sitio de intercambio de videos en Internet, propiedad de Google en siete idiomas diferentes. Los millones de archivos almacenados en la Red se pueden buscar incluso por países.
El portal Youtube también ofrece una sección dedicada a las elecciones españolas, donde puedes subir videos con preguntas a los candidatos, votar sobre los videos, ver los preresultados y las noticias políticas.
Elecciones: http://es.youtube.com/elecciones08
PSOE: http://es.youtube.com/watch?v=-Ju7HM7gtaU
PP: http://es.youtube.com/watch?v=DdW6QWkiyEY
La Web 2.0 favorece el intercambio de información por parte de los usuarios, donde éstos aportan contenidos, fotografías, textos, videos, enlaces...La Web 2.0 pone al servicio de los internautas la capacidad de poder visitar las páginas de sus políticos, así los partidos y los candidatos se presentan más cercanos a los ciudadanos.
Por ello, los tres partidos más importantes han creado diferentes webs para que los españoles podamos preguntarles sobre sus propuestas.
PP: http://www.tupropuestaen30segundos.com/
IU: www.gasparllamazares.es/candidato.htm
PSOE: www.lamiradapositiva.es/preguntas-a-zapatero
En esta primera parte trataré de analizar 2 ejemplos donde nuestros políticos se desenvuelven para presentar sus proyectos.
Youtube es un sitio de intercambio de videos en Internet, propiedad de Google en siete idiomas diferentes. Los millones de archivos almacenados en la Red se pueden buscar incluso por países.
El portal Youtube también ofrece una sección dedicada a las elecciones españolas, donde puedes subir videos con preguntas a los candidatos, votar sobre los videos, ver los preresultados y las noticias políticas.
Elecciones: http://es.youtube.com/elecciones08
PSOE: http://es.youtube.com/watch?v=-Ju7HM7gtaU
PP: http://es.youtube.com/watch?v=DdW6QWkiyEY
Second Life (abreviado como SL), es un mundo virtual en 3D de interacción social que está distribuido en una amplia red de servidores.
SL proporciona a sus usuarios o “residentes” herramientas para modificar el mundo y participar en su economía virtual, que opera como un mercado real. La media de edad de los residentes de este mundo virtual es de 32 años. El único requisito para poder existir en Second Life es tener una figura virtual tridimensional.
La plataforma tecnológica del mundo paralelo de Second Life fue desarrollada en 2003 por la empresa estadounidense Linden Lab, pero la ciudad virtual -sus calles y plazas, tiendas y lugares de esparcimiento- son configurados día a día por sus habitantes, formando una sociedad virtual que cuenta hasta con su propia moneda y que puede llegar a generar incluso ingresos reales.
Gaspar Llamazares se ha convertido en líder nacional político español con presencia en Second Life. El avatar -así se llama a los personajes que recorren este mundo paralelo virtual- del líder de IU se llama Gaspar Llamazares y lleva ya varios días interactuando en esta sociedad, en la que podría cruzarse con los “dobles” de, por ejemplo, Nicolás Sarkozy o Ségolène Royal, que también han decidido adentrarse en esta experiencia.
SL proporciona a sus usuarios o “residentes” herramientas para modificar el mundo y participar en su economía virtual, que opera como un mercado real. La media de edad de los residentes de este mundo virtual es de 32 años. El único requisito para poder existir en Second Life es tener una figura virtual tridimensional.
La plataforma tecnológica del mundo paralelo de Second Life fue desarrollada en 2003 por la empresa estadounidense Linden Lab, pero la ciudad virtual -sus calles y plazas, tiendas y lugares de esparcimiento- son configurados día a día por sus habitantes, formando una sociedad virtual que cuenta hasta con su propia moneda y que puede llegar a generar incluso ingresos reales.
Gaspar Llamazares se ha convertido en líder nacional político español con presencia en Second Life. El avatar -así se llama a los personajes que recorren este mundo paralelo virtual- del líder de IU se llama Gaspar Llamazares y lleva ya varios días interactuando en esta sociedad, en la que podría cruzarse con los “dobles” de, por ejemplo, Nicolás Sarkozy o Ségolène Royal, que también han decidido adentrarse en esta experiencia.
Aqui podeis ver el primer mitin de IU en SL
http://es.youtube.com/watch?v=vlRKMC_oRBc&feature=related
Las Web 2.0 nos ofrece un mundo hasta ahora desconocido donde los políticos también tienen su hueco, ¿asi conseguirán mas votantes? El domingo veremos.
Alicia López Lapeña
jueves, 6 de marzo de 2008
Nestlé acnseja a través del móvil
Nestlé y Vodafone se han unido para crear la campaña de Marketing Mobile más innovadora en España. La cadena alimenticia ha querido aprovechar los grandes avances de la technología para escalar posiciones dentro del sector.
La responsable de Marketing Relacional y Medios de Nestlé Beatriz Ortiz, corrobora que los móviles contituyen un vehículo perfecto para la comunicación con el consumidor y que la respuesta es realmente inmediata y positiva.
La campaña ha sido gestionada por Zed Digital, permite acceder a los clientes de Vodafone España a unas video recetas sanas y fáciles, así como otro tipo de contenidos relacionados con hábitos de vida saludables. Estos consejos se pueden enviar gratuitamente a través de MMS a otros usuarios.
Para llegar hasta la promoción hay que meterse en Vodafone Life o pinchar sobre alguno de los banners que Nestlé ha dejado en la página para dar a conocer su iniciativa.
Para concluir comentar que Iñaki Cabrera, Director de la Unidad de negocios de Marketing Mobile de Vodafone, se muestra satisfecho con el trabajo realizado por Nestlé y Zed Digital, ya que en la campaña se compaginan objetivos normales de una campaña de marketing, con la generación de valor para los usuarios del móvil.
La responsable de Marketing Relacional y Medios de Nestlé Beatriz Ortiz, corrobora que los móviles contituyen un vehículo perfecto para la comunicación con el consumidor y que la respuesta es realmente inmediata y positiva.
La campaña ha sido gestionada por Zed Digital, permite acceder a los clientes de Vodafone España a unas video recetas sanas y fáciles, así como otro tipo de contenidos relacionados con hábitos de vida saludables. Estos consejos se pueden enviar gratuitamente a través de MMS a otros usuarios.
Para llegar hasta la promoción hay que meterse en Vodafone Life o pinchar sobre alguno de los banners que Nestlé ha dejado en la página para dar a conocer su iniciativa.
Para concluir comentar que Iñaki Cabrera, Director de la Unidad de negocios de Marketing Mobile de Vodafone, se muestra satisfecho con el trabajo realizado por Nestlé y Zed Digital, ya que en la campaña se compaginan objetivos normales de una campaña de marketing, con la generación de valor para los usuarios del móvil.
miércoles, 5 de marzo de 2008
La consolidación del Marketing Online
Complementado al anterior artículo escritò por mi compañero Juan Ignacio, ya os puedo ofrecer la inversión real realizada en Internet y demás medios de comunicación, aunque ya os puedo adelantar, que el futuro sin lugar a dudas es Internet.
2007 ha sido un buen año para la inversión publicitaria, que se situó en 16.108 millones de euros, un 9,2% más que en 2006. Internet, fue el medio que más creció (un 55,4%), aunque la televisión sigue siendo el primer medio por volumen de negocio, con una inversión de 3.467 millones. Así, internet ha alcanzado un volumen de inversión publicitaria de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006, tal y como recoge el estudio de InfoAdex. La inversión publicitaria en España 2008. Hay que reseñar, sin embargo, que se ha ampliado la cobertura del medio internet, en el que además de incluir la inversión en formatos gráficos se han incorporado los enlaces patrocinados. Con el fin de tener una continuidad histórica de la evolución de este medio, dicha incorporación se ha producido con carácter retroactivo. El crecimiento de los Medios Convencionales ha sido del 9,3%, pasando de 7.306,9 millones de euros invertidos en 2006 a 7.983,6 millones en 2007, lo que supone el 49,6% del total del mercado. Todos los medios convencionales han crecido, excepto Cine, cuya inversión decrece.Por su parte, los Medios No Convencionales han conseguido el 50,4% de la inversión, con 8.124,4 millones de euros invertidos en 2007, cifra un 9,2% superior a los 7.440,7 millones del año anterior. Los únicos medios no convencionales que han decrecido han sido Publicaciones de Empresa y Catálogos.
Álvaro Junquera Saldaña
2007 ha sido un buen año para la inversión publicitaria, que se situó en 16.108 millones de euros, un 9,2% más que en 2006. Internet, fue el medio que más creció (un 55,4%), aunque la televisión sigue siendo el primer medio por volumen de negocio, con una inversión de 3.467 millones. Así, internet ha alcanzado un volumen de inversión publicitaria de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006, tal y como recoge el estudio de InfoAdex. La inversión publicitaria en España 2008. Hay que reseñar, sin embargo, que se ha ampliado la cobertura del medio internet, en el que además de incluir la inversión en formatos gráficos se han incorporado los enlaces patrocinados. Con el fin de tener una continuidad histórica de la evolución de este medio, dicha incorporación se ha producido con carácter retroactivo. El crecimiento de los Medios Convencionales ha sido del 9,3%, pasando de 7.306,9 millones de euros invertidos en 2006 a 7.983,6 millones en 2007, lo que supone el 49,6% del total del mercado. Todos los medios convencionales han crecido, excepto Cine, cuya inversión decrece.Por su parte, los Medios No Convencionales han conseguido el 50,4% de la inversión, con 8.124,4 millones de euros invertidos en 2007, cifra un 9,2% superior a los 7.440,7 millones del año anterior. Los únicos medios no convencionales que han decrecido han sido Publicaciones de Empresa y Catálogos.
Álvaro Junquera Saldaña
sábado, 1 de marzo de 2008
¿Qué es la web 2.0?
¿Qué es la web 2.o?, hay gente que lo sabe, otros que no, y como no hay término medio mi propósito en este comentario es ofrecer la mejor información para su comprensión. Por supuesto, quien no esté de acuerdo sólo tiene que decirlo.
Ahora y más que nunca, con la web 2.0 el usuario es el protagonista, la persona que navega por Internte, elige y decide lo que quiere ver, selecciona su información y a su vez transmite su opinión. La Web 2.0 ha revolucionado Internet, le ha dado dinamismo y movimiento, mientras que antes las páginas eran estáticas y no había interacción con los usuarios.
El primero en utilizar el término de esta nueva evolución fue Dale Dougherty, iniciando así una nueva forma de ver Internet. En 2004 se celebró la primera conferencia sobre la web 2.0 en San Francisco (que tiene lugar anualmente en la misma ciudad), en ella se dieron una serie de principios:
1. La web es la plataforma.
2. La información es lo que mueve a Internet.
3. Se necesita participación para crear la web.
4. La innovación surge de carcterísticas distribuidas por desarroladores independientes.
5. El fin del círculo de adopción de software pues hay servicios en beta perpetuo.
Medieante ejemplos se puede comprender a la perfección las posibilidades que ofrece la web 2.0 y lo que ha cambiado Internet:
Web 1.0 - Web 2.0
Doublechick - Google Adsense (servicios publicitarios)
Británica Online - Wikipedia (enciclopedia)
Sitios personales - Blogs (páginas personales)
mp3.com - Napster (descargas de música)
La conclusión más inmediata que puedo ofreceros es que la we2.0 ofrece la posibilidad de un cambio continuo y una interactividad del usuario permanente. Os facilito un vídeo sobre este tema, "La web 2.0: la revolución social de Internet" en http://es.youtube.com/watch?v=OwWbvdllHVE
Ana Belén Gutiérrez Cabrera
Ahora y más que nunca, con la web 2.0 el usuario es el protagonista, la persona que navega por Internte, elige y decide lo que quiere ver, selecciona su información y a su vez transmite su opinión. La Web 2.0 ha revolucionado Internet, le ha dado dinamismo y movimiento, mientras que antes las páginas eran estáticas y no había interacción con los usuarios.
El primero en utilizar el término de esta nueva evolución fue Dale Dougherty, iniciando así una nueva forma de ver Internet. En 2004 se celebró la primera conferencia sobre la web 2.0 en San Francisco (que tiene lugar anualmente en la misma ciudad), en ella se dieron una serie de principios:
1. La web es la plataforma.
2. La información es lo que mueve a Internet.
3. Se necesita participación para crear la web.
4. La innovación surge de carcterísticas distribuidas por desarroladores independientes.
5. El fin del círculo de adopción de software pues hay servicios en beta perpetuo.
Medieante ejemplos se puede comprender a la perfección las posibilidades que ofrece la web 2.0 y lo que ha cambiado Internet:
Web 1.0 - Web 2.0
Doublechick - Google Adsense (servicios publicitarios)
Británica Online - Wikipedia (enciclopedia)
Sitios personales - Blogs (páginas personales)
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La conclusión más inmediata que puedo ofreceros es que la we2.0 ofrece la posibilidad de un cambio continuo y una interactividad del usuario permanente. Os facilito un vídeo sobre este tema, "La web 2.0: la revolución social de Internet" en http://es.youtube.com/watch?v=OwWbvdllHVE
Ana Belén Gutiérrez Cabrera
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