La Caixa se apoya en la tecnología para captar clientes

Las aplicaciones móviles empiezan a penetrar en España en relación a la crisis que está sufriendo la banca. Si ya en marketing directo se debatió sobre las promociones que las entidades realizan para la captación de nuevos clientes, ahora el gancho pasa por la tecnología.

Caja Madrid sortea apartamentos, mientras que La Caixa, con la finalidad de innovar, ha creado nuevas prestaciones gracias a los móviles 3G. Se pretende contar con los servicios que ofrece el cajero automático a través del teléfono móvil, excepto evidentemente la retirada de efectivo. Pero no sólo realizará esas funciones, sino que también estará abierto al ocio y eso sí que significa un positivo reclamo. De ahora en adelante desde el móvil se podrá recargar la tarjeta de prepago, ver vídeos en You Tube o comprar entradas para el teatro.

La Caixa domina el 80% de la banca online a través del móvil del país, y además es la entidad bancaria española que posee más contacto con este tipo de servicios, por lo que no le costará implantarlo debido a la familiarización que sus clientes tienen con el servicio de recepción de información.

Uno de los principales obstáculos con los que se encuentra en su expansión es el elevado coste de las vídeo-llamadas y del acceso a Internet a través del móvil. Este dato resulta contradictorio si se tiene en cuenta las predicciones para el próximo año que sitúan a los móviles con el servicio de vídeo-llamada con una penetración del 90%.

Para remediar esta situación la entidad financiera tiene en mente dos estrategias. Ya se encuentra en proceso de negociación con algunos operadores telefónicos para alcanzar una reducción de tarifas a cambio de la garantía de cierto volumen de tráfico. El otro plan pasa por costear parte de las llamadas ellos mismos durante el despegue del servicio.

MARTA GONZÁLEZ VALLEJO

Marketing viral

El 2007 nos ha ayudado a normalizar el género de los virales, considerado hasta entonces como algo extraordinario. Quien más o quien menos ha visto, le han mandado o ha escuchado hablar sobre el sillón de Zapatero, los japoneses cantando una canción de los Back Street Boys o el famosísimo "Amo a Laura". De esta manera se ha llegado a un momento de madurez en el que unos se replantean la verdadera eficacia de las campañas virales y otros profundizan hasta el más mínimo detalle para ensalzar la capacidad de los virales y su repercusión en las ventas.

La ciencia viral se está convirtiendo en un verdadero campo de análisis y estudio ya que cada vez existe un mayor interés en averiguar el comportamiento y los efectos de los virales. En la primera mitad de 2007, la consultora Nielsen lanzó un informe en 47 países del mundo en el que se trató de analizar la postura del público frente a medios publicitarios tradicionales y otros más novesdosos. Como conclusión de este estudio se puede destacar que el 61% de los encuestados declaraba confiar en las valoraciones de productos y servicios realizadas por otros consumidores en blogs y otros sitios de la Red.

El estudio destacaba que la publicidad más clásica y tradicional, la recomendación directa de otras personas, es la fuente de información más fiable para la mayoría de los consumidores de todo el mundo. El "boca-oreja" de toda la vida sigue teniendo un altísimo nivel de fiabilidad para muchos consumidores, hasta el punto de que el 78% señala que es en la publicidad que más confía. Y es aquí donde se demuestra la importancia más básica de la comunicación viral, y es que a todos nos gusta recomendar y que nos recomienden productos. Si tenemos en cuenta esto y lo aplicamos a la capacidad de transmitir algo en nuestro entorno a un buen viral, a una pieza llena de humor o emocional, tendremos esa poderosa bomba publicitaria que todos los anunciantes desean.

Pero el viral no es algo novedoso por lo menos no considerandolo desde un punto de vista tradicional, es decir, lo que ahora se conoce como viral, nuestros abuelos, nuestros padres e incluso nosotros hasta hace pocos años, lo llamaban comunicación "boca-oreja"o "efecto bola de nieve". El objetivo era el mismo: dar de qué hablar sobre una cosa, lo único que ha cambiado han sido el escenario y los soportes. Actualmente, la Red se convierte en un excelente medio para alcanzar a los influenciadores (usuarios que utilizan Internet como fuente de información principal para verter información sobre los productos)y esto permite a las marcas llegar con menos presupuesto a audiencias más grandes.

Pero los virales también han supuesto un problema ya que ahora todos los anunciantes, al ver el gran éxito de estos solo piden virales qu tengan éxito, máxima difusión con un mínimo presupuesto y si pueden tener gracia mejor. Pero los anunciantes no tienen en cuenta que los virales no siempre funcionan y que en ocasiones, pueden llegar a ser contraproducentes.

Pero....¿qué tiene que tener un viral para tener éxito? Antes de terminar este artículo sobre los virales voy a escribiros algunas recomendaciones dadas por Thomas Baekdal para conseguir que un viral sea efectivo:

* Hacer que la gente sienta algo: sobre todo que experimenten una fuerte emoción. Y es que hay que expresar una idea para que la gente ame u odie algo, para que se ponga contenta o se enfade...hay que tener en cuenta que el marketing viral es 100% emoción y por lo tanto hay que olvidarse de ser neutral y de querer agradar a todo el mundo.
*Hacer algo inesperado. Para que la gente se dé cuenta de lo que se está ofreciendo, hay que elaborar algo inesperado.
*No intentar hacer un anuncio. Es importante darse cuenta de que un viral no es un spot, hay que olvidar la compañía y los productos y hacer una buena historia
*No hay que quedarse en la pieza. Es necesario aportar continuidad con nuevos episodios o con un blog sobre el proceso de creación.
*Compartir el material. Hay que permitir que el público comparta tu obra, que se la descarguen...por ello es importante colgarla en soportes como You Tube, Digg...
*Conectar con la audiencia. No nos podemos olvidar de que la gente después de ver un viral está deseando hablar, comentarlo y por ello, hay que utilizar los "comments" para conocer sus opiniones. ¡Nunca se borrarán las opiniones negativas sobre tu trabajo
*Viral es viral y por lo tanto no se debe restringir el paso a los interesados ni exigir un registro para ver el material.

Bueno quién sabe quizá algún día a alguno de nosotros se nos ocurra algún viral de los que dan mucho que hablar y nos forramos...pero mientras tanto os dejo unos links para que veáis algunos de los virales preferidos del 2007:
http://fr.youtube.com/watch?v=x1LZVmn3p3o
http://fr.youtube.com/watch?v=CbLr2NEV_7o
www.wherearethejoneses.com
http://fr.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU
http://fr.youtube.com/watch?v=kHmvkRoEowc&feature=related

Ángela García Gebert

Alta calidad en I Concurso de Móvil Marketing de PI2006

El I Concurso de Móvil Marketing organizado por la empresa sevillana de publicidad interactiva PI2006 ha sido fallado y en el cual, Silvia Sánchez, con un proyecto sobre un producto financiero, Patricia de Miguel y Pedro José Mora, con otros de ropa deportiva, han sido los finalistas ganadores.

Este concurso de MOVIL MARKETING ha sido una iniciativa pionera, siendo el primero de estas característica celebrado en la ciudad de Sevilla. En el certamen, se han valorado la originalidad y calidad de los proyectos presentados.

El plazo de presentación ha sido de cuatro días con el objetivo de "demostrar que están capacitados para trabajar a la velocidad que exige el mundo publicitario real", indicó Tom Horsey, el director de PI2006.

Pese a ello, se ha contado con una gran participación. 46 alumnos de los últimos años de carrera.

Los ganadores de este concurso, trabajarán durante un periódo de tres meses en esta empresa de comunicación y uno de ellos tendrá la posibilidad de pasar a formar parte de la plantilla de la empresa.

La empresa PI2006 se fundó en Sevilla en diciembre del año 2006 como la primera agencia del país especializada en la publicidad wap/mobile web y una de las primeras a nivel mundial. Su actividad está orientada hacia la gestión integral de campañas publicitarias interactivas.

Actualmente, está posicionada como la primera agencia del país en volumen de compra de impresiones. En tan sólo seis meses de andadura la empresa logró una facturación superior a 650.000 euros y gestionó más de 33 campañas, la mayoría de ellas en el extranjero.

más información
www.pi2006.es

Alba García-Castrillo

El marketing on-line complemento del tradicional. Experiencias de marca on-line.

La llegada de Internet, con todas sus posibilidades para desarrollar el e-business y el e-commerce, ha hecho necesario un enfoque totalmente diferente del marketing tradicional. Pero la base del éxito de toda buena estrategia publicitaria consiste en combinar las herramientas de ambas fórmulas.
Internet ha abierto al marketing unos medios increíbles para desarrollar sus objetivos. Es posible agrupar a los clientes en segmentos de mercado y crear una publicidad a medida creando incluso una relación directa con ellos. Se conocen los nombres, direcciones, sector de interés, gustos personales, intereses, etc. de los clientes y se pasa del marketing funcional al marketing integral.La tendencia de la publicidad es dejar de bombardear el mercado, algo costoso además de inútil, y constituir un marketing de permiso más eficaz. El usuario es el que decide convertirse en consumidor con sólo un “click”, con lo que se logra crear una relación de negocios e intercambio de información en lugar de una fría transacción.
Todavía se avanza más, el siguiente paso en la carrera digital es la creación de experiencias de marca que aporten valor a quienes se exponen a ellas y participen de ellas.
Una herramienta nueva de Accenture, consultoría de gestión, servicios tecnológicos y outsourcing, es la Website Evaluator, se propone identificar aquellas marcas que mejor experiencia de marca ofrecen desde sus webs corporativas. Nike, Ford, Google, Adidas y Microsoft son las aventajadas a la hora de atraer, retener clientes, apoyar y reforzar la marca, prestar servicios de utilidad y, por descontado, generar ventas. La actividad web de Nike destaca por captar de forma muy potente la atención de los usuarios y establecer relaciones sólidas e interactivas con sus clientes (que ayudan a generar más ventas con su proyecto Nike+), Adidas sobresale por su capacidad de sorpresa y por mantener la coherencia de marca en torno a su claim “Impossible is Nothing” a través de su diseño, funcionalidad y estructura de navegación.
Por su parte, el gran conocido y usado Google.com brilla por su simplicidad y variedad de servicios e informaciones útiles y curiosas, que facilita establecer relaciones con los usuarios. Sin embargo, hay que destacar el punto fuerte de Microsoft.com, éste es la capacidad de para retener a los clientes por medio de los servicios de valor (descargas de software, guías de usuario,…).En el caso de Ford, apuestan por la exposición de forma atractiva e interactiva de su catálogo de productos. Os invito a que entréis en estas páginas, para echarlas un vistazo, y juzgar por vosotros mismos.


Paloma Gándara Millán

Futuro e Incógnitas...

Podeis estar seguros de que lo que hoy es innovador mañana es prehistorico estará demodé, y es que el avanze de la tecnología web es por definición intenso, fugaz y casi invisible a nuestro conocimiento. Todo se transforma, todo evoluciona y se adapta para estar al servicio de la tecnologia de ultima generación. Blogs, espacios y tendencias digitales que nos despiertan cada día con novedades y actualizaciones que nos obligan a estar al dia, a renovarse o morir, a ser de este mundo o de ninguno. Por no hablar del fenómeno de las profesiones web que emergen cada dia como respuesta a las tendencias virtuales.
Relajarse es imposible internautas.Lo que hoy dominamos mañana nos dejará atras, cual ignorantes digitales de un mundo donde la incognita del "que vendrá mañana" nos produce más temor qe el propio desarrollo. Bienvenidos a la era de la desinformación, donde no sabemos nada pero parecemos conocerlo todo. Os deseo una feliz estancia y una prospera actualización
P.D: Nos veremos en el futuro.
Carlos Gago

Marketing Online: Mercado de futuro

A continuación os ofrezco un breve artículo sobre lo que ha sido la inversión en Internet.

Nadie imaginaba hace una década el gran mercado que iba a surgir gracias a Internet, pero como ya todos sabemos el éxito de este nuevo medio que ha revolucionado el mundo de las comunicaciones se ha convertido en un serio competidor del medio que más dinero recibe de los anunciantes que no es otro que la Televisión.

Éste éxito de Internet empezó a consolidarse entre los años 2002 y 2003, donde el volumen de inversión entre estos dos años alcanzó los 150 millones de €, (72 millones 2002, 78 millones 2003).

Pero el verdadero éxito empezó a consolidarse en el año 2004 donde el negocio en Internet llegó a casi 100 millones de €, lo cuál  significa una subida del negocio en un 30%.

Del año 2005 podemos decir que es el de la plena consolidación, en este año se consiguió una subida del 72% lo cual equivalía a una inversión de 162 millones.

Aunque la indiscutible importancia de Internet se dio en el año 2006 donde el volumen de negocio aumento en más del 90% lo que permitió a final de año facturar 310 millones de €.

En el pasado año como no podía ser de otra manera la cifra de negocios siguió aumentado aunque los únicos datos que os puedo ofrecer son del primer semestre de 2007, en dicho semestre, la inversión fue de 220 millones, es decir, una subida respecto al mismo periodo del año anterior de un 75% lo cual hace imaginarnos que la inversión del segundo semestre superaría a la del primero, pudiéndose alcanzar una cifra de inversión de casi 500 millones de €.

A la luz de estos datos podemos concluir que ningún otro medio de comunicación ha recibido tal cantidad de inversión en tan corto periodo de tiempo, y lo único que cabe suponer es que esta cifra irá aumentando año a año sobre todo por la variedad de formatos que se pueden utilizar en la red.

 

Juan Ignacio Fernández

¿Qué tipo de usuario web 2.0 eres?

Tenemos 10 tipos (como los diez mandamientos, demasiados ¿no?)

1) Omnívoro:
Usuarios devotos del Web 2.0 de cualquier género, aunque generalmente debajo de 30, que ponen al día vorazmente Web pages y blogs personales para expresarse al público. Para mirar videos en un iPod o participar probablemente en un mundo virtual. La mayoría de la interacción social ocurre vía la mensajería inmediata y blogging vía una conexión de alta velocidad del Internet en el país y trabajo.
2) Conectador:
Sobre todo treintañeras femeninos que han estado en línea desde los años 90 tempranos y tienen un teléfono con la batería completamente cargada y elegante. Son felices al utilizar Internet, generalmente vía el Wi-Fi, desde cualquier lugar para manejar el contenido. Se conectan muchas veces al blog o tienen un Web page.
3) Veterano deslustrado:
Hombres generalmente cuarentones que tienen un ordenador portátil y una conexión de banda ancha. Los teléfonos del E-mail son esenciales para el trabajo de estos usuarios, y practican surf el Web para encontrar la información, así como E-mail para permanecer en tacto con la familia y los amigos.
4) Reforzador de la productividad:
Estos usuarios moderados, que es probable que sean cuarentones de cualquier género. Tienen una opinión positiva sobre las ofertas de Internet. Tienen gusto de utilizar Internet para permanecer en contacto con la familia y los amigos.
5) Céntrico móvil:
Típicamente treintañeros, encontraremos sus móviles llenos con cosas como los videoclips y los videojuegos. Sin embargo, son menos entuaiastas con conectarse vía ordenador y han estado en línea solamente para un relativo corto plazo, comparado a otros grupos.
6) Conectado pero molestado:
Estos usuarios han invertido en tecnología y conectividad pero la ven más como necesidades “intrusas” más que modernas. Generalmente las mujeres a los 40, están interesadas bastante a invertir en líneas de banda ancha, teléfonos móviles y cámaras fotográficas digitales, pero sufren de “sobrecarga de la información”.
7) Experimentador inexperto:
Teniendo la tecnología y el deseo necesario de utilizarla pero inseguras de qué hacer con ella, estas usurias cincuentonas de clase media están generalmente debajo del promedio cuando tienen que usar los teléfonos del Internet y móviles. Han estado en línea solamente cinco años pero han intentado probablemente un poco de todo, incluyendo la fijación de un comentario a un tablero del mensaje, descargar música o compartir las fotos vía E-mail.
8) Luz pero satisfecho:
También generalmente mujeres de mediana edad que que se conectaron a Internet hace cinco años. Están satisfechas con la tecnología que poseen y su uso pero que hacen solamente de vez en cuando. La mayoría tiene teléfonos móviles.
9)Indiferete:
Sobre todo los hombres de cuarenta años que no tienen banda ancha, estos usuarios molestados tienen teléfonos móviles y acceso a la Web pero se conectan raramente. Sus conexiones son lentas.
10) Fuera De la red:
La gente DE este grupo, de 65 años o más, no tiene un teléfono móvil o acceso a Internet. Algunos tienen ordenadores o cámaras fotográficas digitales.

El MARKETING MOBILE EN CONSTANTE EVOLUCIÓN:

Como era de esperar, el Marketing Mobile ha ido progresando constantemente desde sus inicios. No obstante a día de hoy sigue evolucionando en la búsqueda de ideas innovadoras que hagan que la publicidad que nos llega a los usuarios a través de los móviles sea mucho más interesante. Para que ésta publicidad resulte más efectiva, es evidente que la personalización de la publicidad acorde a los perfiles de cada usuario es algo clave puesto que no somos iguales y presentamos personalidades dispares. Por tanto es necesario adaptarse a las demandas de los usuarios, ofrecerles lo que realmente quieren.

Hace un par de días, concretamente el seis de Febrero de éste mismo año, la CBS, una cadena de televisión estadounidense sacó a la luz una noticia relacionada con la evolución del marketing mobile. Su idea es poner en marcha un nuevo sistema de publicidad para móviles que permitirá al usuario recibir en su propio móvil anuncios personalizados en relación al lugar o ubicación donde se encuentre en ese momento.
Es decir, que dependiendo del lugar donde nos encontremos en un momento determinado podremos recibir mensajes o anuncios sobre lugares o establecimientos cercanos ya sean restaurantes, tiendas, hoteles…que se encuentren en las proximidades.

Es un experimento innovador basado en la tecnología de localización GPS por lo que sólo podrá ser utilizada por aquellos teléfonos móviles que la tengan integrada. Esto a día de hoy no supone ningún problema ya que en un par de años, pocos serán los móviles que no estén equipados de las últimas tecnologías.
Ha día de hoy ya se han realizado algunas previsiones sobre ésta nueva propuesta de Marketing Mobile y se estipula que antes de finalizar el año, sólo en EEUU existan cincuenta millones de teléfonos móviles recibiendo este tipo de anuncios.

¿Es información la información de la Web 2.0?

Web 2.0, o lo que es lo mismo, la Web creada por los propios usuarios. Por fin todo el mundo tiene la capacidad (y la obligación por lo que parece) de construir Internet. Millones y millones de voces nos informarán sobre cualquier suceso; producto; evento o, en definitiva, cualquier cosa. ¡Enhorabuena! desaparecieron las fronteras, ya no hay límites para la información. No obstante, es evidente que no todo el mundo está capacitado para informar y es aquí donde radica el gran peligro de la Web 2.0. No hay ningún tipo de filtro que elimine aquella información no válida o aquella información creada con el único propósito de no informar. No hay más requisito que tener un ordenador para convertirse en periodista o en un experto en cualquier materia. Esto supone un grave riesgo. Wikipedia, la enciclopedia interactiva más importante de la red, es actualizada por los usuarios. Bien, en dicha página ya se ha detectado que en más de una ocasión había sido publicada información falsa. Puede que fuese por casualidad o puede que no, pero esto no es más que uno de los ejemplos que nos dicen que no todo en la Web 2.0 es tan maravilloso. La Web se ha convertido en el lugar donde la gente acude cuando necesita informarse al instante, el hecho de que no siempre estará garantizada la profesionalidad de la fuente de la que vendrá la información, debería hacer que nos replanteásemos la importancia que deberíamos dar a esa información.

Además ese no es el único problema: Empresas que actúan como clientes para alabar sus propios productos y criticar los del contrario; personas que se valen del anonimato para atacar y calumniar a otros; programas capaces de encender la webcam de cualquier ordenador (otro cantar es lo que estuviese haciendo el propietario del ordenador y con quién lo estuviese haciendo)…

En definitiva, la tecnología ha permitido que sean los propios usuarios los que creen Internet. Por desgracia, la tecnología es incapaz de crear un sentido de la responsabilidad en los usuarios. Por lo tanto, en los próximos años veremos si definitivamente Internet se convierte en una respuesta del público a aquellos periodistas que creyeron que podían controlar la información a su antojo y crear la opinión pública que les viniese en gana. O si, por desgracia, se convierte en otro medio de comunicación que no sirve más que para despistar más al público. De momento y por si las moscas, un servidor desenchufará su webcam.

LA TELEVISIÓN DIGITAL. Ultimas Noticias

La última noticia y novedad en cuanto a la televisión digital terrestre nos llegó hace unos días de la mano de Tele 5. Está va a dar un vuelco a los dos canales que emiten en televisión digital terrestre (TDT). Así, Tele 5 Estrellas y Tele 5 Sport va a desaparecer para convertirse en Telecinco 2 y FDF Telecinco, y contarán con nuevos contenidos.
Telecinco 2 será un canal generalista centrado en la información, el entretenimiento y el deporte. Tendrá programas propios y centrará buena parte de sus contenidos en temas solidarios y de concienciación social. Los primeros estrenos serán informativos. Pedro Piqueras e Hilario Pino presentarán de forma alternativa Documenta 5, que se emitirá mensualmente, los domingos a las 20.00, y ofrecerá reportajes que ahondarán en las causas y las consecuencias de los principales asuntos de actualidad.
Reporteros es otro programa que formará parte de su programación los domingos (19.45), la curiosidad informativa de los espectadores y la actualidad deportiva estará en Semanal Sport , los lunes a las 22.30.
FDF Telecinco se centrará en la reemisión de las mejores series de la cadena, fundamentalmente de producción propia, pero también extranjeras de las que poseen los derechos. El cine también ocupará parte de la parrilla.

congreso marketing online 2008(OME 2008)

El mes que viene se celebra en el Palacio de Ferias y Congresos de Madrid eel Congreso de Marketing Online 2008. El evento se celebrará los días 12-13 de marzo. El evento contará con la participación de expositores internacionales:es el caso de CarayTech (Argentina), Come&Stay (Alemania), EasyAd (Austria), Leadshare y Le Guide.com (Francia), Kiwari (Italia), Maximiles (Francia), Traffic4u (Holanda), Omniture (Inglaterra), Public Idées (Francia), QueroMedia (Bélgica), SmartAdserver (Francia), Zieltraffic (Alemania) y WebTrends (Inglaterra), entre otras.Junto a representantes del marketing de móviles, estarán notablemente presentes los de Marketing de Buscadores, Web Analitic al igual que el Affiliate Marketing en el área de exposición. Pero igualmente servidores para la venta de publicidad online, agencias de medios, e-commerce y proveedores de tecnología estarán presentando sus productos más novedosos.

En esta cuarta edición de OME(congreso de marketing online) reune a las principales empresas y a los mejores profesionales del sector de marketing online de España y de Europa para que cuenten sus experiencias y se cree un debate enriquecedor para todos los asistentes. En esta edición se hablará de como aplicar eficazmente el marketing online en áreas como el IPTV/V.ideo, la afiliación, las métricas o el marketing en buscadores.

Si deseais ampliar la información podéis visitar la web del congreso
http://www.online-marketing.es/

Luis Córcoles

MARKETING ONLINE Y ADVERGAMING

Si las principales marcas de consumo están descubriendo que las estrategias publicitarias en red constituyen un mecanismo de gran efectividad, será que quizá el marketing online comienza a posicionarse como un canal líder. Y así lo demuestra tanto a la hora de obtener beneficios como cuando es necesario acercarse al consumidor, aún con la dificultad que supone medir la eficiencia en sus públicos.

Frente a los medios tradicionales, el marketing online transmite la información de forma rápida sin necesidad de acuerdo previo, no está condicionado por barreras horarias, y ahorra tiempo y dinero. Cualquier persona puede disfrutar de una parcela en el ciberespacio de la que es protagonista, ya que el coste es mínimo y no supone riesgo alguno. Las empresas aprovechan esta situación y se expanden hacia mercados internacionales así como nacionales; aumentando la competencia entre empresas y aportando ventajas a los consumidores.
Pero no es oro todo lo que reluce, pues hay que tener en cuenta que la velocidad de las conexiones de red no es la misma en todos los casos y aquellas que son lentas pueden causar dificultades a la hora de descargar o visualizar las acciones publicitarias, además de que el comercio online no permite probar y ver el producto antes de la compra y todavía no se confía en los métodos de pago por este medio.

Las estrategias de marketing online existentes hasta ahora comienzan a saturar a los internautas, por lo que es necesario encontrar mecanismos más creativos para captar al público.
Las empresas buscan innovar mediante estrategias interactivas, originales, que respondan a las nuevas tendencias y, sobre todo, que consigan que sea el consumidor quien acuda a ellas.
Una de estas herramientas es el advergaming que promociona determinados productos mediante videojuegos interactivos que permiten una exposición continuada del usuario ante la marca que se quiere publicitar. La finalidad es clara, llegar al público mientras se está divirtiendo. Este tipo de juegos se caracteriza por la presencia de la marca y por su naturaleza viral así como la multicanalidad.
El nuevo canal publicitario interesa ya que refuerza la imagen de la marca, transmite los atributos de ésta y consigue generar un mayor recuerdo que otros medios. Además permite crear bases de datos con información de los usuarios y segmentar al público al que nos dirigimos.
Con el advergaming se establece un diálogo con el consumidor y se consigue una óptima interactividad ya que el internauta se considera protagonista, todo ello sin olvidar que la atención de los usuarios se mantiene durante largo tiempo debido a la comunicación viral que se transmite.

En nuestra mente, percibimos estas estrategias como herramientas de futuro, pero no es así Como consumidores nos vemos desbordados ante una gran cantidad de información que menospreciamos por el formato en el que se encuentra. Técnicas como advergaming, mobile marketing… son las que conseguirán que información, publicidad, etc. sean apreciadas inconscientemente por parte del consumidor y hacer que sea el receptor quien acuda a la publicidad.

ACERCA DE LA WEB 2.0

El estallido de la burbuja tecnológica en el otoño de 2001 marcó un momento crucial para la Web. Mucha gente concluyó que la expectación sobre la Web era exagerada, cuando de hecho las burbujas y las consiguientes crisis económicas parecen ser una característica común de todas las revoluciones tecnológicas.
Para entender de donde viene el término de Web 2.0 tenemos que remontarnos al momento en que Dale Dougherty, pionero de la Web y vicepresidente de O'Reilly y MediaLive Internacional, utilizó este término en una conferencia en la que compartió una lluvia de ideas junto a Craig Cline de MediaLive. En dicho evento se hablaba del renacimiento y evolución de la Web. Observaron que lejos de equivocarse, la Web era más importante que nunca, con apasionantes nuevas aplicaciones y con sitios Web apareciendo con sorprendente regularidad. Lo que es más, las compañías que habían sobrevivido al desastre parecían tener algunas cosas en común.
Tras año y medio, el término 'Web 2.0' ha arraigado claramente, con más de 9,5 millones de menciones en Google. Pero todavía existe un enorme de desacuerdo sobre qué significa Web 2.0, existiendo algunas críticas que afirman que se trata simplemente de una palabra de moda, fruto del marketing, y sin sentido, en tanto que otros la aceptan como un nuevo paradigma. Constantemente han estado surgiendo nuevas aplicaciones y sitios con sorprendentes funcionalidades. Y así se dio la pauta para la Web 2.0 conference que arrancó en el 2004 y hoy en día se realiza anualmente en San Francisco, con eventos adicionales utilizando la marca en otros países.
La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones Web enfocadas al usuario final. Se trata de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las aplicaciones de escritorio.
Es una etapa que ha definido nuevos proyectos en Internet y está preocupándose por brindar mejores soluciones para el usuario final. Y es que cuando el Web se inició, nos encontrábamos en un entorno estático, con páginas en HTML que sufrían pocas actualizaciones y no tenían interacción con el usuario.
Muchos aseguran que hemos reinventado lo que era el Internet, otros hablan de burbujas e inversiones, pero la realidad es que la evolución natural del medio realmente ha propuesto cosas más interesantes.
Hay que tener en cuenta además, que el verdadero impacto de la Web 2.0 estará en la medida en la que podamos usarla para crear soluciones innovadoras y para facilitarnos la vida a desarrolladores y usuarios, no solo porque “esta de moda”.